全民运动,离钱最近

全民运动，离钱最近
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来源：《商界》2016年第09期

—为什么跑步减肥？

—因为买完装备后，你就没钱买肉吃了。

这当然是句玩笑话，但运动的确是一件“费钱”的事情。麦克达菲价值500元的护膝、耐克跑鞋和腕表NIKE+ Sports Watch GPS、腰包、水壶、汗带、袜子、涤纶材料的基本款压缩裤和紧身衣——这些是一个普通跑步爱好者的装备清单，大概需要花费5 000元左右。如果是一个资深跑友，那么其装备的价格大概会突破10 000元。这些钱还没有算上参加各种业余赛事的门票费、路费和住宿费。

对消费者来说，“花点钱让自己就有坚持下去的动力”，对商家而言，类似跑步这样的大众体育项目，是离赚钱最近的体育创业风口。

骑行、跑步、健身房、瑜伽、游泳甚至广场舞…… 围绕着这些大众体育项目，不同维度

的商业形态正在野蛮生长。单是跑步App一项，就有悦跑圈、咕咚、Nike+、乐动力等数十个玩家。有人预言，群雄逐鹿的局面会在短时间内结束，能活下来的只能是行业前三。

为什么一定是大众体育？

因为只有大众体育，面对最广大的消费群体，拥有最多维度的刚需，对应的传统模式弊端也最多。只要你找准了一个点，就有可能捅破天。

有一家健身房，它的面积只有300平方米左右，没有淋浴间，只有两间“性别有异”的试衣间和能容下一人的卫生间，甚至只配备了两名工作人员。不过这家健身房很便宜，月卡只要99元。

面积小，工作人员少，自然减少了成本，但只有几台跑步机的配置不免显得寒酸。然而，就是这个名叫乐刻的健身品牌，在1年时间内，开出了18家迷你健身房。

当大多数传统健身房还在为拉拢新客，不断招募兼职传单派送员，乐刻的迅猛崛起似乎给健身房行业带来了新的发展方向—“砍掉一切不必要的服务，直捅刚需。”

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