浅析我国小家电出口企业发展的问题及对策
摘要 随着我国改革开放的发展，我国家电业面临着国际激烈竞争。我国不仅是世界家电制造大国，而且更是小家电生产的王国，全球七八成小家电产品都产自中国，我国已经成为全球最主要的小家电生产基地之一。我国小家电企业该如何进一步开发国际市场获得更多利润，如何面对各方面的挑战，这是一个十分具有现实意义的问题。本文将分析小家电企业面临出口的现状，然后从自身和外界两方面对我国小家电出口企业面临的问题进行分析，并针对我国小家电出口企业面临的问题提出相应的对策。
关键词 小家电  ；问题  ；原因  ；对策
我国是世界家电大国，仅排在日本和美国之后。家电业是我国发展得比较早的行业，各大企业在国内的发展也比较成熟。小家电业起步较晚，大概在80年代中期开始进入普通消费者家庭。自90年代以来，我国已经形成了庞大的家电生产能力，迅速成为全世界小家电的重要生产基地。目前，我国已成为小家电生产大国，各类小家电生产企业多达数千家。
我国不仅是世界家电制造大国，而且更是小家电生产的王国，全球七八成小家电产品都产自中国，我国已经成为全球最主要的小家电生产基地之一。
1我国小家电出口企业的现状
1.1企业自身经营观念落后
成功是大多数企业的目标。国内的小家电企业通常以过去成功所积累的经验作为企业的经营模式，往往坚持引用原有的证明成功过的营销模式和管理模式，而没有能够随着市场的变化进行观念上的不断更新，同时缺乏足够自我挑战的意识.过去成功的经验、观念固然可以为今天小家电企业所参考，但企业不能完全的依赖它。小家电企业更需要的是适应企业发展，市场竞争需要的新观念,新思路。
1.2品牌之间的竞争激烈
近几年来，国内小家电市场的发展速度进入颈瓶阶段，发展速度不如人意九十年代中后期，国内小家电市场迅猛发展，大多数小家电企业得以保持高速发展，并出现包括华帝，万家乐，万和，方太，帅康，老板，康宝，九阳等知名小家电企业，与此相比，2000年后，由于大家电品牌，外资品牌等先后大举进军小家电行业，市场竞争出现白热化，并直接导致了大多数小家电企业的发展速度迅速下滑，并出现零增长的势头。企业品牌之间的竞争使大多数企业被迫退出。
1.3出口额增幅减缓
2008年世界经济危机的波及，市场需求疲软的势头正在延续，经济不景气使家电行业出口受到较大影响，其中以出口导向型为主的小型家电企业更是受到巨大的挑战。由于人民币升值的压力和人力成本的增加，使得出口综合成本上升了近50%，几乎导致全行业亏损，许多中小企业倒闭。
1.4目标市场较为单一
从出口地区来看，我国小家电行业的出口市场主要集中在欧洲、北美和亚洲。据家电协会发布的《中国小家电市场消费者调查报告》数据显示，欧美国家每个家庭大约有40件小家电，在我国国内每个家庭小家电数量不足10件。相关数据显示，欧洲市场占我国小家电行业出口市场的32.96%、北美占到25.12%、亚洲占25.12%，三个区域占我国全部小家电市场的89.16%。面对国外的需求量我国小家电行业的出口市场区域集中度非常高。总的来看，高度集中的出口市场区域集中度对我国小家电行业发展不利，存在着较大的风险。
2我国小家电企业出口面临的问题分析
2.1我国小家电企业面临的自身风险
2.1.1 我国小家电合格率低，质量问题严重
2.1.1.1在生产环节中技术力量不足，忽视了质量的检测。由于有些企业在生产能力、技术人员等因素导致与同行之间差距增大，从而引起质量问题。2007年1月1日，我们对33家企业生产的出口小家电产品实施法定检验，至5月中旬共发现安全质量不合格小家电产品31批，总值541773美元，涉及企业12家。其中，标记不合格23批，功率测试不合格4批，高压测试不合格2批，机械安全不合格2批，涉及产品主要有电吹风、爆谷机、咖啡机、食品搅拌 ……
　据上海市质量技监局发布的2008年第4季度电热水器产品质量监督抽查结果显示，在全市生产、流通领域对电热水器产品开展的专项监督抽查，抽查的23批次产品经检验，发现有6批次电热水器产品因对触及带电部件的防护、输入功率、电源连接和外部软线、接地措施等安全指标不符合强制性标准要求而被判为不合格。2008年第4季度上海市冷热饮水机产品质量监督抽查结果表明，这种将桶装纯净水（或矿泉水）升温或降温并方便人们饮用的装置抽查的12批次产品经检验，不合格2批次，且这2批次产品都同时存在电气安全指标
和卫生指标不合格。在市场中要有立足点首先必须把好质量这一观，小家电生产质量问题严重影响到企业的声誉、利益。
2.1.1.2有的企业为降低成本而偷工减料，导致产品质量不合格等。 由于工资、原材料价格上涨，有些企业没有按出口标准生产。有关统计数据显示，铜价从2007年初的5.5万元每吨上升到最高7.6万元每吨，2008年前两月主要钢厂的钢材出厂价每吨也上调400至500元。这直接带动了中国家电企业的生产成本上涨。以江西省质监局近日公布的电风扇抽查结果为例，调查结果显示有两成多的电风扇不合格，此次抽查发现部分产品存在可触及带电部件防护不合格、电源线横截面积偏小、电源软线固定装置不合格等现象，存在触电隐患。
2.1.2小家电品牌、创新竞争意识差。 “我国小家电生产以模仿为主,主要属于跟随型，出口时就遇到知识产权问题。”中国家电协会副秘书长陈钢说。他认为，我国小家电在国际市场上叫得响的不多，主要原因是工业设计落后。一些厂家直接抄袭大品牌，因此众多厂商的产品设计和功能都大同小异，10 0个品牌产品长着相似的面孔拥有同样的机能，这导致我国小家电行业多年来不见品牌小家电的主要原因。
2.2我国小家电企业面临的外界风险
2.2.1新型贸易壁垒提高家电出口门槛
随着全球能源消耗问题的日益突出，以及世界各国的绿色消费和环保意识的不断增强，许多国家相继出台有关能源的法规和标准，通过实施能效标签制度限制高能耗产品的使用，并在国际贸易中将能效标签作为一种新型的贸易壁垒来使用，这直接提高了我国家电的出口门槛，从而降低我国家电企业在国际市场的份额。
我国小家电主要出口欧盟、美国和日本，这些国家和地区不断提高节能指标和废旧家电回收无害化标准。其中，欧盟《关于报废电子电气设备指令》、《关于在电子电气设备中限制使用某些有害物质指令》绿色环保“双指令”的实施，大大提高了我国家电进入欧美市场的门槛。
2.2.2欧、美市场的兴衰直接影响着我国家电产品出口的走势
面临着出口市场的衰退，这给我国小家电企业严峻的考验。据海关数据统计：2008年1~4月份，我国家电产品出口形势不容乐观，对美家电产品出口，出现了下滑趋势，家电产品
对美出口数量为22554.81万台，同比下降3.4％，出口金额26.78亿美元，同比下降0.8%，特别是2月对美出口数量下降了21.2％，金额下降了15.7％；1~4月家电产品对欧洲出口3.06亿台，同比增长18.9％，出口金额40.13亿美元，同比增长29.9％，小家电对欧洲出口形势比较严峻。
2.2.3人民币升值同样给小家电企业出口带来了巨大的压力
人民币升值，使我国产品的出口价格相对提高，在国外价格竞争力下降，出口型中小企业经营成本提高，出口数量和出口利润降低，经营风险增加，竞争压力加大，吸引外资的能力降低。万和热水器海外市场部部长刘付锦4月10日表示，人民币升值令中低端热水器丧失价格竞争力，从而令出口总额大幅减小。从去年下半年开始，热水器出口额整体下跌了四成。在量跌的同时，出口利润也受到挑战。原材料涨价、劳动力成本增加本已让家电生产企业不堪重负，而人民币升值则令家电出口无利可图。据刘付锦介绍，很多以出口为主的热水器小企业“熬不住”纷纷倒闭或转型，据他所知，在顺德，近一两年死掉的小型热水器企业就有十几家。
3对我国小家电出口企业未来发展提出相应的对策
3.1 突破旧有观念，全面创新
过去成功的经验、观念固然可以作为今天参考，但企业不能完全照搬照抄。小家电企业更需要的是适应企业发展、市场竞争需要的新观念、新思路。在市场开拓方面，加强业务员、销售渠道的管理和考核；在客户满意度方面，应首先考虑的是消费者满意度，以消费者需求作为导向，调整企业产品开发、销售的新思路；在企业文化方面，要着重建立“竞争”、“和谐”、“创新”的企业文化。不断在和谐竞争的环境下对产品进行创新，这是使企业优胜汰劣。
3.2我国小家电企业应该提高技术和品牌创新
在国际市场激烈竞争的环境下，不能只追求企业规模，不考虑未来的生存。应该提高技术含量、开发新产品、树立品牌形象。这使企业在世界舞台上站得住脚。提高技术和品牌创新是企业再发展中必不可少的。
3.3小家电出口企业应该加快上市步伐
小家电企业上市不仅可以融资，更主要的是可以吸收更多的人才，以及品牌知名度的提升，
而这些要素都是小家电企业相对于大家电的弱项。拥有一套上市公司的标准，也会促进众多小家电企业在追求上市的过程中，从以往家族式管理走向公众化管理，为企业整体的经营管理体系，建立了标准与规章制度。同时，小家电企业通过上市融资，也增加了企业抗风险能力，从而在面对着工资上涨、原材料上涨、渠道成本增加等等不利因素，对企业管理进行调节。

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