第1章  市场环境
1.1   居民生活概况
1.2  城市建设概况
第2章  木地板市场容量
2.1  需求总量
2.2  需求总额
2.3  生产规模
第3章  强化木地板市场容量
3.1  需求总量
3.2  需求总额
第4章  木地板市场价格状况
4.1  实木地板价格状况
4.2  强化木地板价格状况
第5章  木地板的市场占有率
5.1  三类木地板的市场占有率
5.2  不同价格档次强化木地板的市场占有率
5.3  主要品牌强化木地板的市场占有率
5.4  主要品牌强化木地板销售量
第6章  特殊优惠政策
第7章  强化木地板的周期界定及发展趋势
7.1  市场特点
7.2 生命周期界定
7.3 发展趋势
7.4 主要品牌的市场地位和市场形象
7.5  对地板市场销售人员的评定
第8章  竞争品牌概况
8.1  品牌介绍
8.2  产品销售情况
8.3  产品广告宣传情况
第9章  潜在消费者研究
9.1  年龄特征
9.2  家庭收入特征
9.3  家庭装修费用支出
附件：北京木地板市场主要品牌一览表

第1章  市场环境
1.1 居民生活概况
北京是中华人民共和国的首都,位于华北大平原的北端，是我国政治文化中心。北京约有人口1240万。
北京是全国消费水平较高的城市之一。随着人民生活水平的提高，北京城乡人民收入明显增加，生活质量进一步改善。1999年，全市职工平均工资12,300元,扣除价格因素,实际增长9%（详见表1－1）；1999年，全市城镇居民人均可支配收入8,472元；人均消费性支出为6,971元，比1998年同期增长6.7%。这些都为市场带来了大量的消费需求，并形成了稳定而具备一定实力的消费阶层（详见表1－2）。
表1－1                北京市职工人均收入情况                单位：元
年份
1997年
1998年
1999年
职工人均收入
9579
11009
12300
表1－2                北京市人均收入与支出情况              单位：元
年份
可支配收入
居民人均支出
1997年
6885
5729
1998年
7813
6532
1999年
8472
6971
1.2  城市建设概况
北京市的房地产业近几年来有了较为快速地发展。1997－1999年北京市住宅竣工面积（详见表1－3）。预计随人民生活水平的提高，这些措施的实施将对住宅市场起到实质性的推动作用，从而为与住宅市场紧密相关、包括木地板在内的建材行业的发展带来巨大的生机。
表1－3  1997－1999年1-8月份北京市住宅竣工与销售情况  单位:万平方米
年份
施工面积
竣工面积
总面积
新开工
总面积
1997
1570
522
483
1998
2107
863
598
1999年1-8月
1898
389
145
第2章  木地板市场容量
2.1  需求总量
据有关部门的统计，1997年～1999年，北京市场木地板的消费需求呈逐年上升趋势。年均增长率为26％，呈现较为稳定的直线上升的走势。
1997年～1999年，北京市木地板市场的需求总量分别为482.8万平方米、564.9万平方米和762.6万平方米。预计到2000年，北京市木地板市场的需求总量将达到915.1万平方米，如图2－1所示。

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