浅析社区团购运营模式：社区团购发展现状如何？
2014年，地处长沙的芙蓉兴盛借助其便利店优势，上线兴盛优选，做起社区团购，借助“预售+⾃提”的⽅式，将⽣鲜、⽔果、地⽅⼟特产等精选商品，以限时特卖的形式，卖给门店周边的消费者。2018年，⼗荟团、你我您、⾷享会、邻邻壹、松⿏拼拼等纷纷成⽴。此时的兴盛优选已成为社区团购领域的领导者，⽇均30万单。
和传统营销渠道相⽐，社区团购兴起有着⼀定的原因：⼀是当传统渠道的流量被⽠分殆尽，新渠道仍然有⼀波流量红利等待被收割；⼆是中国电商如此发达，但⽣鲜领域仍旧有很⼤市场空⽩。
浅析社区团购运营模式：
社区团购本质是依赖微信社群的⼀种线上销售⽅式，基于固定地点，总有⼀批⼈对产品有多样化，固定的需求。可以通过多⼈团购，再到集中配送发货，降低了物流和采购成本，能够给⼀部分固定⼈群提供质优价廉的产品和服务，成为当前⽐较⽕爆的⼀种运营模式。
社区团购盈利模式类型：
门店营销模式
⼀些便利店选择基于门店SKU，通过微信社群实现活动触达、商品接龙；同时使⽤微信⼩程序到家+会员码+微信群完成转化。
门店增收模式
今年三⽉份刚刚⼊局的⼤型商超，凭借优质且与实体店不重样的选品策略，利⽤社区团购做起了增量业务。
⽬前，⼀些商超微信社群总⼈数已达8万，平均每次拼团订单量达6000笔，销售额达38万。
开放加盟模式
⼀些⽣鲜便利店借助“⼩程序+微信社群”，同时开放团长加盟，以“店+团”的⽅式完成营销和履约。春节期间，单店的客单价接近翻倍、⽤户数接近翻倍，⼩程序总交易量同⽐去年翻了三倍。
有企业认为，社区团购只是⼀种获取流量的营销⽅式；另外⼀种观点是，社区团购应该是⼀种降本增效的⼿段。连锁零售+团购，便利店作为最贴近群众的业态，更是利⽤社区团购模式最适⽤的业态。
对社区团购发展现状的思考
1.社区团购平台会公平竞争吗？
社区团购作为基于互联⽹通信⽽兴起的新兴消费⽅式，现阶段我国社区团购仍处于发展初期，特别是在2020年疫情防控影响下，整个⾏业发展进⼊⾼速增长阶段，资本扩张及⽤户数量攀升使得⾏业发展极具增长动⼒。
但在互联⽹平台经济的整体影响下，⾏业低价竞争等垄断⾏为充斥，严重影响了公平市场机制的建⽴及居民正常⽣活的开展。前段时间的“九不得”政策颁布与实施，加强了政府相关部门对社区团购价格⾏为和反不正当竞争的监管，对于规范社区团购市场秩序、维护公平竞争市场环境、确保民⽣得到有效保障和改善等，均具有重要意义。
2.加强社区团购的反垄断监管
长期来看，加强对社区团购的反垄断监管是关乎我国国计民⽣的⼤事。⼀⽅⾯，社区团购的经营范围主要涉及各类⽣鲜产品及⽣活必需品，维持⽣鲜产品价格稳定、保障⽣活必需品供应充⾜是维护我国社会稳定、增进居民福祉的必然要求。
另⼀⽅⾯，就现阶段我国互联⽹平台经济的发展现状来看，⾏业巨头垄断产⽣的诸多弊端已经严重影响我国经济转型及居民⽣活；⽽社区团购虽仍处发展初期，但其发展模式基本沿⽤传统互联⽹平台的发展路径，后期随着资本的不断扩张，若⽆严格的
政策监管，整个⾏业同样也将⾯临诸多垄断问题。

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