电视剧参数这样读
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来源：《成功营销》2013年第04期
        投放时段、 收视率、 人群特征……广告主需要将各种数据信息转化为实意， 才能更好地进行平台选择。
        一直以来， 电视媒体备受广告主青睐， 而电视剧历来都是电视台播出比重较高的节目类型， 中国电视剧又拥有着受众容量大、 剧集产量多等特征， 如何能在对的时间进行正确的投放？电视剧背后的那些数字值得参磨。 收视率、 投放时段、人群特征都是广告主需要考虑的因素。
        首先收视率， 这不仅代表着电视节目的优劣， 也直接关系到广告投放的影响力。 当然这也是各大电视媒体发力的重点。 以中央电视台为例， 透过系列数据我们可以观测到， 2012年， 央视加大了电视剧的播出比重，在播出时间上也做出了一定调整， 收视率较2011年提升1.02个百分点， 上升幅度较大。
        从电视剧本身来看， 内容质量也是决定收视率的关键， 片源是否丰富是一个衡量指标。 2012年央视电视剧频道全年收视份额3.21%， 排名全国上星频道第4名， 全年有12天单日收视全国冠军。 在所有上星频道播出的电视剧中， 前20名中有11部是中央台播出的剧集， 且普遍收视率均在2%以上。 当然内容为王是电视剧市场不变的法则， 但另一方面也反映出片源丰富的重要性， 以海外剧为例， 央视电视剧频道拥有每年1700集的购剧指标， 在量上保障了节目的可看性。
        播出时段也是配合收视率的一个重要因素。 2013年开年， 电视剧频道延续收视上升的态势， 几乎全天所有时段都在提升。 尤其是上午和晚间时段， 提升幅度最大。 截至2013年2月15日， 电视剧频道上午7-12点市场份额为4.26%， 较2012年同时段上涨1.32%， 涨幅44.9%。 晚间18-23点平均收视率为1.15%， 较2012年同时段上涨0.18个百分点， 涨幅为18.6%。 2013年，电视剧海外剧场播出时间提前， 改为每晚22点半播出， 收到了良好的收视效果。 截至2013年2月15日， 数据显示22点半至24点半两个小时海外剧场的平均收视0.26%， 比2012年23点半至凌晨1点半播出的海外剧场收视率提高了0.16个百分点， 涨幅为160%。

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