礼品店设计说明

礼品店设计说明

礼品主要是指用来装饰的物品，这里提到的礼品是美化个人仪表的，种类比

较多，主要有包饰、项链、耳环、帽子、太阳眼镜等。随着经济的发展，商业空

间的分类变得越来越细，礼品等小型装礼品逐渐脱离服饰成为独立的行业。而为

了把企业品牌文化、风格、设计理念以及款式细节充分展示和传递给自己的消费

群体，成功完成终端销售环节并实现品牌的产品价值。如何塑造品牌专卖店变得

尤为重要。

1.市场调研

区位环境

本案位于衡阳市环城南路与苏眼井路交汇处的某商、住两用楼房一层。此处

附近没有第二家礼品专卖店，避免了同类竞争对手，并且靠近解放大道和蒸阳路

等商业繁华地段，有人气比较旺的美美百货和崇尚百货等大型商场，还有外婆桥、

非快、希朵曼等现代餐饮空间，也有一些小型的精品店和服饰店，是热衷时尚的

人群所向往的休闲、娱乐场所。

建筑环境

本案所在楼房约建于上个世纪80年代，整体外观以灰色色调为主，经过岁

月的剥蚀，看起来比较斑驳。本案总面积260平方米左右，层高3300mm，以

钢筋混凝土建成。原始结构中有三个比较大的柱子，柱子的规格不统一，方向也

不一致。靠街边的一面单面采光，光线不好。这将是本设计中要解决的两个关键

问题。

消费群体

本案设计的礼品店主要服务对象是都市女性，年龄跨度在15-55岁之间，这

些女性充满活力，追求时尚和新鲜的事物。所以如何吸引这个群体的目光也是本

案设计的重要。

2.设计定位

设计理念

根据以上调研结果及相关国内外研究现状，我决定在设计中通过有效的功能

分区，组织宽敞、舒适的礼品店购物环境，并创造性地规划出让顾客歇脚的休息

空间；用两种主要颜色作混搭风格，并辅以时尚、现代的元素去营造细节；用不

同层次的灯光打造整体氛围；在空间内展示商品的同时，也注重品牌的识别性，

传达独一无二的品牌文化。

设计原则

（1）以人为本，以顾客为中心。

以人为本强调尊重人、解放人、依靠人和为了人。礼品店主要的消费人群是

都市女性，女性具有情感细腻、心灵敏感，对色彩的感知敏锐于男性等特点。所

以礼品店内要呈现一种柔和、精致的氛围。如，在礼品店中运用精美的木线条、

线框装饰墙面，展柜、展台边角处理得圆润美观，色调的选择也要符合女性的喜

好。

（2）重视色彩对消费者身心的影响

人进入某个空间最初几秒钟得到的印象75﹪是对色彩的感知，然后才会去

理解形体。色彩能改变或创造某种格调，会给人带来某种视觉上的差异和艺术上

的享受。所以

必须重视色彩在整个设计过程中起到的作用。在本案中，我在墙面上大面积

使用四种主要配色——黛、靛青、灰、白，使其各自独立又相互融合，而灯饰

和软装的色彩尽量选择与之形成对比的金色、银色等，从而构成礼品店独特的氛

围。

（3）具有可识别性

识别性是指某个事物或物质给人的一种认识和分辨的性质。一个完善的识别

性设计必须具有独特的风貌和强烈的视觉冲击力。在本案的设计中，我利用了几

乎所有有形的事物来创造本礼品店的识别性，从而达到给顾客深刻印象的目的。

3.设计理念及创意说明

当前商业空间设计的发展趋势是在追求尽可能多的展示商品的同时，积极创

造品牌的可识别性。所以本设计在墙面大胆运用色彩，选用了黛、靛青两种主要

配色来打造混搭风格，在整体空间中两种颜色之间的对比和融合，具有很强的识

别性。为了带给顾客一种精致的享受，所以踢脚线和线框都采用黑色烤漆，并且

地面用繁复的黑白拼花，黑白之间纹路和方向对比强烈，加上不同材质的质感和

纹理，给人以时尚又大胆的新鲜感。

功能分区

整个空间主要分为精品展示区、普通展示区、休息区、化妆区、储藏室和卫

生间。休息区和化妆区是本案的创新性设计。通常，商业空间的设计最应重视的

问题是商业利益的最大化，即应该尽可能多的展示产品，促进销售。但考虑到顾

客在逛街、选购的过程中也是需要休息的，因此划分一个区域，并把它安排在最

重要的位置，让它也成为一个展现品牌独特魅力的窗口。而在礼品店内设置化妆

区是近年来的流行趋势，顾客们不但可以在店内购物，还可以立刻配合新购置的

礼品打造全新的美丽妆容，让她们即刻享受“胜利果实”的惊喜，从而加强她们

对品牌的忠实度。人流动线设计选择了环绕式的，过道的距离留的比较宽，加上

展柜、展台在陈列上的引导，让顾客有一种便捷、宽敞、舒适的感觉。收银区也

为顾客排队等候留有足够的空间。此外，为了改变整个户型方方正正的僵硬感，

突出精品展示区，我在中心位置做了一个半圆形状的地面抬高，其上方的天花在

造型上也与之呼应，打造出整个礼品店的视觉中心，从而吸引橱窗外的顾客驻足

观望，并走进店内浏览、购买精品礼品。

配色方案

为了配合礼品店的艺术性、美感和风格，确定一个合适的配色方案也是非常

重要的。日本当红模特水原希子的时装片给我配色的灵感，我欣赏其实足的时尚

感，但其中的荧光比较亮，运用在室内设计中很难操作。因此，我将其方案改良

后确定为本案的配色：明度较低的黛紫色，更为明亮的靛青色，以及茶白和鸦青，

四种颜色搭配在一起构成一种比较沉稳内敛的时尚感。

地面铺贴及天花造型

地面有两个不同的层次，抬高的半圆形地面是精品展示区，为了强调它的与

众不同，所以用了规格为400*400mm比较繁复的大理石拼花，黑白两色对比

强烈且充满现代感。普通展示区面积比较大，为了加强统一感，用的是比较沉稳

的磨砂地砖（规格为1000*1000mm），与拼花部分形成对比，混搭风格也在

地面铺贴上得以体现。天花的造型是根据地面抬高的半圆形做的，并延伸成发散

式的形状。天花用的材料是石膏板，刷白色乳胶漆。半圆形的造型留有从中心点

放射出来的灯光槽，外沿的灯光也有一定的导向作用。吊平的一方用黑色木线条

装饰，让天花板显现出一种精致、利落的感觉。

立面设计

A立面是普通展示区的一面展墙，由突出的三角形造型夹四层层板构成，考

虑到人机工程学和顾客的行走视线，最上方的层板高度为2100mm，正好是人

手够得到的高度。陈列的密度控制在60%左右，不会造成顾客视觉疲劳和人流

堵塞。1000-1720mm的高度是黄金区域，是顾客视线最容易看的的区域，所

以在吊顶上装有双孔斗胆灯，重点照射在这个高度展品上，让展品更具竞争力。

原墙上先是刷上黛紫色的乳胶漆，然后装上玫瑰金色钛金板制成的线条做装饰。

两个三角形造型中间正好放置一面长条形的复古镜，因为这一面展墙主要用来放

包饰，所以根据“看、取、试、买”的购物习惯，每隔一段距离放上一面镜子，

让顾客感受到贴心的关照，不用跑到很远的地方照镜子。

B立面是透过橱窗能看到的一面墙，主要做休息区的背景墙，采用了石膏板

做上下的曲线造型，出墙100mm，中间区域是原墙贴蓝紫色的水晶马赛克，上

下曲线造型内藏LED灯带，白色的光线照射让马赛克更加闪烁动人。这一面墙

不仅没有打断黛紫色和靛青色的强烈对比，而且在色彩上积极融合进整体。