中国传统色彩观在广告设计中的使用

2023年12月25日发(作者：宗顺留)

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中国传统色彩观在广告设计中的使用

作者：黄小力

来源：《新闻爱好者》2009年第15期

不同的民族有不同的色彩观。中华民族是世界上最早懂得使用色彩的民族之一，中国传统色彩具有深厚的人文背景，具备了完整的色彩架构和系统的色彩命名，产生了成熟的色彩技法，取得了辉煌的色彩成就。

中国传统色彩的特征

中国传统的色彩观可以叫做“五色观”，即青(蓝加绿)、红、黄、白、黑。至今我们称颜色多仍用“五彩缤纷”、“五色斑斓”。黑、白是色彩的两极，“有”极归于黑，“元”极归于白，有之极和无之极奠定了以黑白代替一切色彩的水墨画基础。同时五行色也形成了民间美术的基本观。在民间社火、戏曲、脸谱及地戏、傩戏面具中，五色成为身份性格品质的象征。如中国京剧是将色彩高度程式化和象征化的传统艺术表现形式，在京剧脸谱的用色上。红色代表忠义、果断，黑色代表刚直、鲁莽，黄色代表凶狠、残暴，白色代表奸诈、伪善。金银代表神仙、鬼怪等。民间木版年画大多用五色套印，强烈的色彩并置效果。响亮明确。民间刺绣、泥塑也多用五色。

中国的传统色彩文化五色观把青、红、黄、白、黑视为正色，也叫上五色，象征尊贵。联系木、火、土、金、水五行，把五色、五行、五方、五德等自然的、宇宙的、伦理的、哲学的多种观念糅合在一起，在感情的实用色彩中渗入思辨的哲理生命，形成别具特色的中国色彩文化。具体说来：

青：在中国阴阳五行说中，青代表木，是与春天、东方及人体肝脏部位相对应的色彩，中国传统及民间俗称为蓝色。传统工艺中提炼靛青染料，因而有“青出于蓝而胜于蓝”的成语。中国的青花瓷，以它典雅、高贵的色感而闻名世界。青色在古代中国有较广泛的色域，例如：青发和黑发、青云和白云、青眼和黑眼、青马和黑马、青房和绿房，总之青色是一种可以理解成包含着黑、白、绿的色彩，它也是一种吉祥之色。青灰是一种吉兆，中国刀也曾被称为青龙刀。青天白日意味着晴朗无云。

赤：在中国阴阳五行说中，赤代表火，是大火的火光色彩，也称为红色，是吉祥之色。我国是尚红韵民族，红色被赋予了祛魔辟邪的功用。数千年来红色仍在各种传统的民间吉庆喜事中得以广泛使用。婚礼上的红喜字、春联的红纸黑字，生子把鸡蛋染成红色送给亲友的风俗，“红楼”、“红颜”赞誉，都表现了中国传统文化对红色的崇尚之情。