瓷砖的品牌形象和市场占有率

瓷砖的品牌形象和市场占有率

瓷砖行业一直是建筑材料市场中的一个主要领域，因为人们更

加注重公共和私人住宅的装饰和保养。随着时代的变迁和消费者

需求的不断改变，瓷砖也发展出了众多的品牌，每个品牌都有独

特的品牌形象和市场占有率。本文将就瓷砖行业的品牌形象和市

场占有率展开探讨。

一、瓷砖品牌的形象

1. 品牌特点：

瓷砖品牌的形象是建立在品牌的特点上的。市场上的瓷砖品牌

有的是强调产品性能，有的是注重产品的美观性。如意大利品牌

佛山瓷砖就是注重美观性，向来以其独特的艺术气息享誉海内外；

中国品牌东鹏瓷砖则强调产品性能，注重技术创新和环保等方面。

2. 品牌历史：

品牌形象还与品牌的发展历史有关。对于那些成立时间较长的

品牌而言，消费者更容易产生认可感和信任感。如东鹏瓷砖，作

为行业内知名品牌，拥有近三十年的历史积淀，品牌形象一直非

常稳重和专业。

3. 宣传策略：

品牌形象还与品牌的宣传策略有关。有些品牌注重在电视、广

告和互联网上的推广，而另一些品牌则更喜欢通过展会和瓷砖专

业门店等实体渠道进行宣传。例如佛山瓷砖，除了在传统媒体上

进行广告推广，还经常通过艺术展览等形式，加强消费者对品牌

的艺术感知和体验，同时，在拓展海外市场时，佛山瓷砖也非常

注重对本地文化和消费习惯的了解和适应。

二、瓷砖市场的占有率

当我们观察瓷砖市场占有率时，我们会发现其背后的商业逻辑。

瓷砖市场的占有率与品牌的定位和销售渠道等方面密切相关。

1. 品牌定位:

瓷砖品牌的定位是占有市场的基本前提。高档品牌定位在高端

市场，而中档品牌和低档品牌则更有可能在中低端市场占据较大

份额。例如NOBILIS瓷砖是一家高端品牌，其产量和销售量较低，

但价格较贵；而东鹏瓷砖由于价格相对低廉，销量比较大，但成

交价较低，其主要目标市场是中低端消费者。

2. 销售渠道：

品牌的销售渠道也是占有市场的重要途径。目前，瓷砖市场的

销售渠道主要有三种，分别是卖场、商场和特许经销商。卖场主

要依靠价格和品种占据市场份额；商场销售则依赖市场知名度和

渠道合作度；特许经销商则注重渠道的转化率和服务水平。针对

不同终端消费者的需求，品牌可以选择不同的销售渠道，实现市

场份额的最大化。

在当前的瓷砖市场上，消费者日益注重瓷砖的装饰性和环保性

能，对品牌形象和产品品质提出更高的要求。品牌在市场占有率

中的品牌定位、销售渠道等方面的策略和管理水平也将会关乎品

牌的命运。因此，瓷砖品牌要注重不断提升自身的服务和质量水

平，保持领先优势，才能占据更大的市场份额。