四季沐歌的低碳之战

口　商Ｂｕ业ｓ周ｉｎｅ刊ｓ　ｓＷｅｅｋ　

尽管它仍然陌生，让人有点手足无措，但如果你对它潜藏的巨　

大商机视而不见，那么要想赢得未来几乎是不可能的。这一　

刻，已进入低碳营销时代。　

四季沐歌的低碳之战　

一本刊记者唐红娟　

征　上．２０嚣１０　翥年上海世博　萎会上，主

一

．

打全未　

个产业的变局通常跟技术有关：　

液晶技术一夜之间改变了彩电的排名座　

次，联发科不费吹灰之力将手机市场秩　

发现了中国企业的身影——四季沐歌，　

序彻底打乱，ＬＥＤ技术即将对照明业的　

这家中国全自动化太阳能产品制造商的　

市场格局进行改写……这一切的始作俑　

出现，为美国馆的未来生活概念提供了　者为“技术“。　

极大的支撑。　

太阳能作为低碳经济的主要能源构　

在低碳经济到来之时，中外企业几　成，中国太阳能技术具有完全的自主产　

乎都是站在新能源这一产业同一起跑线　权。中国的太阳能热水器行业在一穷二　

开始同时起跑。在这场新能源竞赛中，　白的基础上创立了具有完全自主知识产　

中国企业在技术上并没有落后于人，而　

权的工业体系，产业规模和市场销售规　

品牌与价格是它们克敌制胜的武器。这　模均位居世界第一。现在欧盟镀膜最高　

迫使竞争的主角们不得不整合各种资　的标准也是由四季沐歌保持的。此次世　

源，来打一场激烈的营销之战。　博会美国展馆使用的，就是国内最先进　

十年前，它还只是一个用贷款２０万　

的第三代太阳能热水器——四季沐歌全　

元起家的企业，在短短的时间里，四季　自动太阳能。　

沐歌快速超越皇明，已然成为了太阳能　目前世界上太阳能是最丰富、最广　

行业第一品牌。它的低碳营销战略使之　

泛的可再生能源，也是最成熟的可再生　

获得了几何级的增长，并将产销量迅速　

能源利用方式。据相关数据统计，２０１０　

提升到百万级。　

年全国太阳能热水器达到１．５亿平方米，　

在２０１Ｏ（第三届）中国营销大师论坛　

加上其他太阳能热利用，年替代能源量　

上，北京四季沐歌太阳能技术有限公司　

达￣３０００万吨标准煤。￣２０２０年，全国　

副总经理高峰表示。“太阳能也是一个　太阳能热水器总集热面积达到约束４３亿　

草根行业，它从无到有，是靠中国营销　平方米，年替代能源量达￣６０００万吨标　

人的智慧和中国太阳能产业的创新去做　

准煤。这个替代标准是比较高的，据权　

的。”　

威资料显示，２００９年全国太阳能热水器　

７０　ｊ　ＮＥＷＥＣＯＮＯＭＹ　

行业产值超过５７０４Ｌ元，目前仍旧以每年　

３０％的速度增长。到２０１５年全国家庭住宅　

太阳能热水器普及率达￣Ｕ８ｏ％左右。　

新能源似乎带着某种魔力，能让参　

与者集体兴奋。但当一个产业爆发式突　

进时，其背后的风险和代价也会浮现出　

来。一度这个行业鱼龙混杂，充满着急　

功近利、目中无人的气息，“行业的洗　

牌时代即将来临”。惟其如此，整个产　

业才能进入良性的增长中，而那些脱颖　

而出的领军者一定是那些找到“坐标”　

的企业。　

太阳能行业竞争的惨烈程度，已不　

亚于家电等传统行业，如果志在夺取全　

国市场，拚的是企业的综合实力。真正　

能脱颖而出、具有持续竞争力的　内企　

业，是那些拥有技术优势和成本优势的　

企、　

ｆ，下”，１　饭营销耽会显　

得空洞而无力。　

“儿是有利于太阳　

能发展的技术理论和生　

产资源，四季沐歌都将　

创新整合。”高峰在接　

受《新经济》采访时表　

示。技术革新｝丰定是一　

条难走而又孤寂的路，　

“无边界创新整合”理　

念为四季沐歌找到了一　

条捷径。不管低碳技术　

是不是自己的，只有将　

它的应用最大化，符合　

这个产业的商业逻辑，　

才能最终产生价值，对　

产业形成一种爆发性的　

力量。四季沐歌正在调　

用营销的力量，大力推　

广低碳技术产品，以期　

一

窝蜂地乱投资显然是对产业发　

致才能长期屹立于不败之地：在这几个　在商业效益和社会效应上实现双丰收。　

２（）ｌ０年１月２９　Ｅｌ，拿骏率领四季沐歌　

的上千名精英经销商和合作伙伴，站在　

深圳明斯克航母大世界的甲板上向世界　

发布了“一起行动，引领低碳经济，做　

绿色的主人”的全球倡议，以一个中国　

公民的名义向失败的哥本哈根会议发　

声援，呼吁令球的企业和公民“关爱绿　

展规律的漠视。企业的最终命运在于是　

否拥有不可替代的竞争优势，也许是价　

格，也许是品牌，也许是技术，也许是　

渠道，但不管是那种优势，只有做到极　

要素中，最有可能让企业脱颖而出的是　

技术。四季沐歌用低碳营销的理念，不　

可争议地成为这个行业新领袖。　

从初识北大到携手航天再到联姻世　

界５００强霍尼韦尔、助航天科技、推　全　

球首台绿色无氟太阳能，从产品的生产　

制造到产品的使用实现了真正意义上的　

清洁环保，同时也对消费者的观念进行　色星球，共建低碳家同”。　

不管你承认不承认，低碳经济已　

经将你推向了一个不可逆转的世界里。　

尽管它仍然陌生，让人有点手足无措，　

但如果你对它潜藏的巨大商业机会视而　

不见，那么要想赢得未来几乎是不可能　

新能源似乎带着某种魔　

力，能让参与者集体兴　

了一次革新，由关注“热”升级为关注　

健康环保。　

从此，太阳能热水器行业不再是一　

奋。但当一个产业爆发式　

突进时。其背后的风险和　

代价也会浮现出来。　

——

个技术含量低、竞争态势混乱的行业，　

而是一个以航天技术领导的、与现代信　

息科技相结合的高科技行业形象出现在　的。这一刻，已进入低碳营销时代。在　

太阳能产业里，低碳营销不仅仅是一个　

口号，也不是一个概念，而是一场战　

■一　

社会公众面前。四季沐歌所收获的影响　

力是超乎业界所想象，它引领太阳能行　

业新的技术创新道路。　

争：藏　

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