1、B站《后浪》
如果论2020年，文案的讨论度和影响力，b站的宣传片《后浪》可能要排在第一位。《后浪》这支短片，在五四青年节这天投放了央视，也是b站用户破一亿后的正式亮相，更重要的是承担着破圈的重担，并且最终不负重托。
广告发布当日，引起整个网络讨论，时至今日“后浪”这个词已经成为一种青年人的代名词。在这支广告之后，好几个品牌以模仿这支广告拍摄广告出圈，可见其影响力之广。而B站除了收获更多新用户之外，也因为《后浪》，股价一天暴涨4.8亿美金(折合人民币34亿元)。
视频文案
很多人正看着你们
就像我一样
我看着你们，满怀羡慕
科技繁荣、文化繁茂、城市繁华
你们生长在一个无数前辈梦寐以求的时代
一个精神抖擞的时代
一个仓廪足，而兴礼仪的时代
我看着你们，满怀自豪
你们把传统的变成更现代的
把经典的变成更流行的
把学术的变成更大众的
把民族的变成更世界的
你们把自己的热爱
变成了和成千上万的人
分享快乐的事业
我爱你们的自信
因为弱小的人才习惯嘲讽和否定
而内心强大的人
从不吝啬赞美和鼓励
爱你们的大气
君子美美与共，和而不同
年轻的身体
容得下更多元的文化、审美和生活方式
我看着你们，满怀感激
因为看着你们我们就不会疲倦
看着你们在阳光下奔跑的样子
我们对自己说：
得加油啊，别被这些小年轻，轻易超过去
因为你们
小说、电影、音乐中表现的青春
不再是忧伤迷茫
而是善良、勇敢、无私、无所畏惧
是心里有火，眼里有光
我们都有幸遇见这样的时代
但时代更有幸
遇见这样的你们
如果你们需要我们的祝福
那么，奔涌吧
我们在同一条奔涌的河流
2、内外内衣
2020 年度十佳文案榜单2020 年度十佳文案榜单
内外这个广告最成功的地方，是在于它在国内的内衣品牌里，首先对女性身材的重新定义和审视，抛开常见的维密式长腿瘦高模特观念。以《没有一种身材是微不足道的》告诉所有女性，哪一种身材都很美。
这套文案的优秀之处在于它不仅仅是一套文案，而表达出了一个世界观，在body shame（身材羞耻）频繁在世界范围内上热搜的这一年，内外站出来告诉每个或多或少都处在body shame中的女性，每个人都有每个人的独特性，尊重差异，爱护自己，每个人都是美丽的。
这种女性视角的洞察和有利的价值观传递，使得更多人认识到了内外这个品牌，并成为反对body shame和内外的支持者，内外借由这支广告的文案，替所有女性发声。
视频文案
致我的身体
平胸，
真的不会有负担。
承认胸大，
反对无脑。
我58岁。
我依然爱我的身体。
成为妈妈后，
我没有丢掉自己。
我喜欢我的肚腩。
喜欢我的人也喜欢它。
疤痕，
完整我的生命线。
没有一种身材，
是微不足道的。
3、饿了么改了一万个名字
2020 年度十佳文案榜单
2020年是饿了么转型的一年，从单纯的外卖平台转型成为一站式生活服务平台，但因为名字中“饿”的限制，似乎很难摆脱过去人们饿了才点饿了么的固有印象，而为了打破人们对饿了么习惯性的认知，饿了么改了“一万个名字”。乍一看文案有点像玩笑像恶搞，但其实每一个名字每一句文案都对应着饿了么的新业务。
在文案与美术的官方视频号广告星球中，这支视频的播放量目前接近140万。这场以文案主导创意的饿了么转型传播，成功进入人们的视野并引发起讨论。
4、为什么要有深圳
《为什么要有深圳》可以说是本土目前最为不一样的城市宣传片了。它完全跳出了人们以往对城市宣传片的固有印象，以一种舞台剧的形式去理解、歌颂了这座年轻的城市。代理商的文案，深圳方面几乎一字未改。并且入选深圳广播电影电视集团的诗文朗诵会。
5、麦当劳 醒醒吧犯困人
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犯困的时候看到麦当劳的文案精神一振，每一句话都说到我心坎里，为什么每天这么困，与上面的一些相对严肃的文案相比，这份文案更多的是有趣和亲切。
为了推广麦咖啡，麦当劳将海报场景化，通过“犯困”这件事洞察当代年轻人的真实生活，在哪里犯困，就在哪里躺下。你下次犯困的时候，自然会想到来杯麦咖啡吧。

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