广东威华股份有限公司 （梅州中纤厂）形象宣传片策划大纲   
广东威华股份有限公司 （梅州中纤厂）专题策划方案
影视制作委托方：广东威华股份有限公司 （梅州中纤厂）
影视制作执行方：翊星设计                                             
A――定位 
企业品牌：广东威华股份有限公司 （梅州中纤厂）
企业定位：中高密度纤维板生产
企业优势：领先技术、关注客户、注重细节
企业精神：团结、勤奋、诚信、创新
制作目标：
1、展现企业雄厚实力规模，人才实力
2、展现主要产品
3、推广自己的品牌，提高销售力，提升公司的影像。             
目标受众：  国内外经销商，顾客
传播方式：  广告宣传、展览播放
总体风格：
1、画面、音乐自然美观、视觉效果极富冲击力，感染力
2、解说词要求语言精练
 B――表现形式
1、开篇以广东威华股份有限公司 （梅州中纤厂）发展史为背景，提出中高密度纤维板在推动社会发展中的重要性。  （需提供威华梅州中纤厂的发展史，公司简介）
2、引出国内中纤板的发展问题，之后切入主题，提出威华中纤板的经营理念和近年来在努
力下获取的各种荣誉。（提供威华梅州中纤厂的各项荣誉，及各项专业技能成绩）
3、通过介绍威华中纤板人性化的管理和对产品技术、质量的执着，更清晰地体现出威华中纤板成功推进的原因 。（详细介绍产品的卖点，结构，优势突出。）
4、再次提出威华中纤板的经营理念，重点表现出对品质的保证。 （威华梅州中纤厂在发展中的各项技能合作单位及合作成果）
5、最后提出威华中纤板对未来的发展规划与承诺。（公司承诺，通俗易记）
广东威华股份有限公司（梅州中纤厂）(网站文字资料)
广东威华股份有限公司（梅州中纤厂）始建于1997年10月，位于广东省梅州市东升工业区，是广东省规模较大的纤维板生产企业之一，年生产能力为7万立方米。公司现有员工200多人，员工工资福利待遇良好，按国家社会保障制度，为广大员工办理了养老保险、失业保险、工伤保险及人身意外综合保险等不同险种的保险。在公司"以人为本，追求卓越，发展威华，造福社会"的企业宗旨引导下，不断发展壮大，形成了内涵丰富的企业文化，树立了良好的企业形象。在"团结、勤奋、诚信、创新"的企业精神带动下，汇集了一批优秀人才，培养造就了一支高素质的员工队伍。

  公司的设备先进，技术力量雄厚，生产经验丰富，拥有成熟的生产工艺和先进的管理方法。生产线采用先进的PLC可编程序控制器、变频器、软起动器等控制
器，自动化程度高，在压制中纤板过程中按设定的程序自动控制，设备成熟、可靠性强、精度高，完全能满足优质中纤板生产所需。纤维和粉尘通过高效分离器与布袋除尘器分离和除尘；锅炉烟尘采用先进的水膜除尘器，达到国家排放标准；中纤板使用的胶水采用改进工艺制成，甲醛释放量少，达到国家标准中的E2级。
公司主要生产1220 mm×2440 mm×9mm、12mm、15mm、18mm、21mm和25mm等规格中密度纤维板。产品广泛应用于家具制造、建筑装修、车船制作等行业。生产原料来源于当地的枝桠材和木材加工作业的下脚料，如树皮、锯末、粉尘等，材料来源广，价格便宜，同时依靠本公司可供长期使用的大面积种植的速生丰产林做原材料基地，受木材资源紧缺制约的影响甚微。
  公司重视科技的发展和创新，坚持走科技兴厂之路，公司成立了技术中心，并于2003年被广东省经贸委、广东省科技厅等部门联合认定为"广东省企业技术中心"。中心聘请了中国工程院院士张齐生和陈克复、华南农业大学人造板专家教授陈绍荣、李凯夫等众多知名专家为委员，同时与华南农业大学、南京林业大学、广东省林业科学院等高等院校和科研机构建立了长期、稳定的科研合作关系。

  公司连续多年被评为"重合同、守信用"企业，多次被梅州市人民政府授予"造林先进单位"、"光荣纳税户"等荣誉称号。2003年，公司被广东省科学技术厅评为"民营科技企业"。 2005年，公司被国家统计局工业交通统计司、中国林产工业协会评为"中国纤维板行业百强企业"。2006年，公司被广东省质量技术监督局、广东省经济委员会评为"广东省质量管理先进企业"。公司生产的"威利邦"牌纤维板于1999年被广东省质量奖审定委员会、广东省经济委员会评为"优质产品"； 2001年，公司通过了ISO9001：2000质量体系认证。2004年，"威利邦"牌中密度纤维板获"广东名牌产品"；2005年，获"国家免检产品"称号。2007年，被中国林业产业协会评为“全国林业产业突出贡献奖·先进企业”，“威利邦”纤维板被广东省工商行政管理局评为“广东省著名商标”，同年，公司通过了“质量、环境和职业健康安全”三大管理体系认证。
 
　广东威华股份有限公司人民币普通股股票将于2008年5月23日登陆中小板。证券简称为“威华股份”，证券代码为“002240”。公司人民币普通股股份总数为306，690，000股，
其中首次上网定价公开发行的61，352，000股股票自上市之日起开始上市交易。

  广东威华股份有限公司（梅州中纤厂）始建于1997年10月，位于广东省梅州市东升工业区，是广东省规模较大的纤维板生产企业之一，年生产能力为7万立方米。公司现有员工200多人，员工工资福利待遇良好，按国家社会保障制度，为广大员工办理了养老保险、失业保险、工伤保险及安心个意综合保险等不同险种的保险。在公司"以人为本，追求卓越，发展威华，造福社会"的企业宗旨引导下，不断发展壮大，形成了内涵丰富的企业文化，树立了良好的企业形象。在"团结、勤奋、诚信、创新"的企业精神带动下，汇集了一批优秀人才，培养造就了一支高素质的员工队伍。


《威华股份：资源优势成就行业竞争优势》
　 《证券市场红周刊》
  高广      
  广东威华股份有限公司主营中 (高) 密度纤维板的生产和销售， 是广东省规模最大的中纤
板生产企业、 全国大型中纤板生产企业之一。      

  中纤板拥有较佳行业前景      

  人造板是以木质原料或其他植物纤维为主要原料加工而成的板材，由于具有原料来源广泛、物理稳定性强，不存在木材的树节、虫眼、开裂等天然缺陷的优点，能使劣质原料变成幅面宽阔的优质板材， 人造板已逐步成为木材的主要替代品。 据中国林产工业协会预测， 依照人造板工业历史产量的平均增长速度，“十一五”期间， 我国人造板工业将以高于同期国民经济 3~5 个百分点的速度增长，2010 年人造板市场总需求量预计可望达到 8000 万 m3。      

  而在三大主要板材中，胶合板以约占三大主要板材总产量 50%的份额长期保持主导地位。 然而，由于胶合板以优质大径级木材为主要原料， 受国家对实木制品消费税及出口退税政策调整的影响，产品份额明显下降。 刨花板和中纤板则以林区剩余物和次小薪材为原材料， 受国家产业政策的鼓励。 但是，刨花板由于产品质量普遍不高且在家具制造中用量
较少，近年发展较缓。 比较而言，中纤板的生产资源利用率高， 产品材质细密、性能稳定、边缘紧密便于加工， 近年来在产量迅速增加的同时， 在人造板产品结构中的份额也越来越高。 预计在我国家具、木地板、房地产、建筑装修行业快速发展的推动下， 中纤板的需求将得到进一步提高， 市场前景较为广阔。      

  这 也 得 到 了 相 关 数 据 的 佐证，近5 年来，占我国中纤板用量65% 的 家 具 工 业 以 每 年 20%~30%的增速发展。2005 年，我国家具出口额为137 亿美元， 同比增长33%；2006 年， 我国家具出口额为174.65 亿美元， 同比增长27.48%。 而内需方面，地板、室内装修、 包装等行业的迅速扩张形成的巨大市场需求， 促使中纤板需求量由2001 年的 674 万 m3上升到2006 年的 2377 万 m3， 增幅超过200%， 年复合增长率达到30%以上。 2008 年北京奥运会、2010 年广州亚运会和 2010 年上海世博会的召开， 农村城镇化进程的进一步推进、 城市新住宅的大批建造和旧城改造以及居住条件的不断改善都将使中纤板的市场需求不断增长， 这些因素均为威华股份的发展提供了极佳的行业背景。      

  资源优势成就行业先锋      


  多年来，公司一直专注于林板一体化产业的发展，通过“公司+基地+农户”的经营模式，初步形成了“林工贸一体化、产供销一条龙”产业化经营格局。 遵循“资源综合利用与绿色环保相结合”的产品开发路线， 公司已先后获得“全 国 林 业 突 出 贡 献 奖 先 进 企业”、“广东省林业龙头企业”、“广东省农业龙头企业”等称号，其主要产品“威利邦”牌中高密度纤维板产品被列为国家免检产品。      

  作为可持续发展的后续资源储备， 速生丰产林的种植与经营已成为威华股份业务经营的重要环节。 目前公司已在广东、河北等地种植速生丰产林木 65 万亩，在推进山区经济建设， 带动农户共同致富的同时，公司“林工贸一体化”产业链得到有效延伸，其经济效益也将在未来逐年显现。 因为公司现有的五条中纤板生产线分别建在广东省林木资源较为丰富的地区。 公司近年来已投产的生产线满负荷生产，薪材供给充裕，从而赋予威华股份在中纤板行业的引导者地位。      

  与此同时，公司还拥有两大产业亮点，一是 2006 年，公司成功引入高盛集团全资子公司
JD 公司为战略投资者，JD 公司现持有威华股份 20.83%的股权， 为公司第二大股东。 国际战略投资者的引入， 将进一步夯实企业的发展基础，有利于改善公司治理，扩大市场知名度。      

  二是公司有着丰富的林木资源储备， 为公司可持续性发展提供了长期保障； 目前公司估值的65 万亩速生林基地仅是按投资原值计入，蕴含了极大的投资溢价，随着速生林采伐周期的到来，公司业绩将会有更大的提升。      

  募集资金赋予新的利润增长点      

  公司此次募集资金将全部用于建设辽宁威利邦、河北威利邦、湖北威利邦及封开威利邦中(高)密度纤维板项目。 项目达产后，公司年生产能力将由现有的 62 万m3提高到 150 万 m3， 生产规模将跃居全国大型中纤板生产企业前列， 企业竞争实力与盈利能力将显著增强， 从而获得了新的利润增长点， 赋予公司二级市场股价较高的估值溢价预期。      

  未来，威华股份将充分利用国家大力发展林业、 重点扶持林业产业化经营的良好机遇，在“百年威华”的目标指引下，进一步提高技术研发水平，扩大生产规模，力争把威华股份建成国内一流、国际知名的林业产业化企业。

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