电冰箱行业竞争态势分析

宏观环境分析-政治、经济、社会和技术

宏观环境对企业有直接或间接的影响，宏观环境包括经济、政治、社会、技术和环境五类因素，必须从政治、经济、社会和技术（political，economic，social，technological，简称PEST）四个方面作出分析。

本文采用外部因素评价矩阵（external factor evaluation matrix，EFE）来描述这些因素对电冰箱行业的综合影响，结论是：电冰箱行业对PEST的反映能力处在一般水平，这说明行业对外部因素的敏感度较小，行业未来因外部原因而出现产业突变的可能性不大。（参见表4-1）

此外需要特别指出的是国际间产业转移问题。这种转移在产业的空间分布上表现为产业由发达国家向发展中国家的转移。我国劳动力相对丰裕、资本和技术相对稀缺的资源禀赋特征，使许多产业（群）从改革开放以来，以国际间产业转移的形式迅速发展起来，并对产业发展的各个环节产生了深刻影响。世界家电制造中心曾发生过三次转移，伴随着每一次的转移，都曾在其中心地带促导出一批世界级的家电巨头，目前正在经历着以我国为中心的第四次转移，在位企业，特别是非国际品牌企业群应充分抓住机遇，竞争的舞台不仅是在生产制造和

国内市场，企业应有面向整体产业链的眼光，逐步提高在整个“连环”上提高占有程度，才有望崛起为真正的世界级家电巨头，不然只会沦为纯粹的加工工厂。（参见图4-2）

表 41 电冰箱行业的外部因素评价矩阵

PEST因素			权重	评分	加权分数
机会
政治因素	1	十六大的召开增强了群众对社会稳定的信心	0.01	2	0.02
	2	北京成功申办2008年奥运会，总共将投入2800亿元用于基础设施建设、场馆建设和环境保护和治理污染等	0.025	2	0.05
	3	国有企业的“三联动”，对资产、劳动关系和债务作联动改革，调整企业资本结构，理顺劳动关系，降低企业债务，激发企业活力	0.03	3	0.09
	4	产业政策中加快培育和壮大以名牌产品为龙头的大型企业和企业集团的指向和国际化发展目标	0.05	4	0.2
经济因素	5	世界制造业处于重新洗牌的时期；中国2001年的投资者信心指数被A.T.Kearney和美国全球商业政策委员会列为全球第二	0.01	3	0.03
	6	农村居民家庭恩格尔系数已由1998年的53.4%下降到2002年的46.2%,接近1998年城镇居民家庭恩格尔系数44.5%。农村城镇化发展在不断推进	0.04	2	0.08
	7	家电出口产品总体占产量的8%，加入WTO，出口总体水平有望增加10%—30%	0.04	4	0.16
	8	2002年GNP突破10万亿元；全社会固定资产投资43202亿元，首次突破4万亿元，比上年增长16.1%，增速为1996年以来最高水平	0.04	2	0.08
	9	通信、汽车及其相关商品消费热点初步形成，家用电器继续保持旺销势头，2002年家用电器类增长14.6%；住宅物业交投活跃	0.04	2	0.08
	10	资本市场进一步开放，2002年出台外资并购上市公司政策；民间资本投资逐渐活跃；	0.04	4	0.16
社会因素	11	强调生活需求的满足不仅是数量概念，而且是质量概念，强调生活需求的个性化、多样化特征的“生活质量观”逐渐成为世界的消费观，体现了“以人为本”的思想	0.03	3	0.09
	12	新异、质量是二十一世纪中国青年的主导消费价值观	0.03	2	0.06
	13	SARS使人们对健康家电的新认识、新需求	0.04	2	0.08
技术因素	14	建立处于家电工业科技前沿的研发中心，国家将从技术开发项目上给予扶持	0.05	3	0.15
	15	节能技术成为技术攻关的热点	0.03	3	0.09
	16	环保技术的推广与应用	0.03	3	0.09
威胁
政治因素	1	新一代中央领导集体对政治形势的判断和把握的能力	0.005	2	0.01
	2	全球经济危机的扩展和蔓延	0.005	2	0.01
	3	国内失业问题未得到有效解决，就业弱势群体的保护不足	0.005	2	0.01
	4	强制性产品认证(3C认证)	0.005	2	0.01

经济因素	5	世界经济前景尚不明朗，产品销售处于低潮；国际贸易保护主义抬头，我国已成为遭受反倾销和贸易保护措施最多的国家	0.05	3	0.15
	6	人均GDP仍处于低收入发展中国家水平，却存在着国内有效需求不足的问题	0.03	3	0.09
	7	严重的城乡二元结构，农村居民收入水平相对过低，2001年城乡人均收入比为2.9，与世界大多数国家平均值1.5相比高出93%	0.055	3	0.165
	8	2000年基尼系数为0.39，2002年上升为0.45左右	0.02	3	0.06
	9	扩张性财政政策的渐进式“淡出”	0.05	2	0.10
	10	消费物价仍处于跌势	0.05	2	0.10
社会因素	11	消费的符号化、快餐化	0.03	2	0.06
	12	心态失衡，信仰危机，认同危机	0.01	1	0.01
	13	居民未来收入的不确定性增加，造成居民预防性储蓄的增加	0.03	2	0.06
技术因素	14	蒙特利尔公约：2005年底全部停止生产CFC	0.02	3	0.06
	15	多家跨国公司正在开发网络家电产品，但尚处于产品	0.04	1	0.04
	16	电脑控制技术目前良莠不齐，需要进一步挖掘	0.02	4	0.08
	17	废旧家电的处理问题未得到广泛的重视，缺少研发投入	0.04	2	0.08
总计			1.0		2.61
注释：
1.评分中，1分代表电冰箱行业对各关键外部因素的有效反应程度很差；2分代表反应为平均水平；3分代表反应超过平均水平；4分代表反应很好。因此，平均分为2.5分。总加权分数大大低于2.5分说明整个产业对现有的机会和威胁的反应能力很差，而分数大大高于2.5则说明能够作出出色的反应。
2.外部因素的选取参考了刘国光、王洛林、李京文主编的《2002年：中国经济形势分析与预测》和《2003年：中国经济形势分析与预测》，社会科学文献出版社，2002年

图 42 世界家电制造中心所发生的四次转移

行业环境-电冰箱行业竞争态势分析

各个行业除了所处的发展阶段不同外，由于市场需求和各个企业构成状况的差异，会呈现出不同的竞争态势。目前在世界范围内，电冰箱市场处在一种缓慢上升的时期；而在国内，城镇市场有缩小的趋势，这一趋势可能要到以后才得以缓解，市场的开发有赖于对农村市场的拉动和海外市场的拓展，认识并及早进入有潜力的边缘市场也不失为明智之举。

一、市场需求的现状与展望

一、世界市场情况

1、世界市场的需求：近年来全球白色家电市场规模稳定在700亿美元，其中电冰箱稳定地占到27%-28%左右，规模推算为193亿美元。世界电冰箱总体市场呈缓慢上升之势，从2000年到2007年的八年时间里，市场容量大体增加19%，年均需求增长为150万台，且年涨幅较为均匀，目前的市场容量大体是6800万台。（参见下图）

2、中国的出口：自1993年以来，我国电冰箱出口以平均35.2%的速度增长，2002年出口已达到610万台，出口的区域以北美洲、亚洲和欧洲为主，分别占38%、35%和24%，并已成为小型冰箱的全球制造中心。在中国家电产品出口总额中，五成以上是由在中国的跨国公司完成的，即是由跨国公司在中国的生产基地完成了制造和出口。图2-3显示，近五年来电冰箱出口占产量的比重有大幅增加，这应该能够去激发企业的行动了，一旦电冰箱出口与跨国企业的海外生产中心划上等号，国内企业将彻底失去海外推广的可能性。