电热水龙头市场营销调研报告

产销电热水龙头

市场调研报告

报告人：09级物流管理班，第三小组

吴烁刁林华劳小灵钟振玲

杨彩森邱明王安龙徐晓斌

报告日期：2012年5月7日

前言…………………………………………………………………………1

（一）调研目的的简要说明……………………………………………1

（二）调研组织的简要说明……………………………………………1

（三）调研报告撰写分工的说明………………………………………1

（四）本次调研活动的局限性…………………………………………1

一、电热水龙头行业市场状况分析………………………………………2

（一）电热水龙头市场整体分析………………………………………2

（二）电热水龙头市场发展趋势分析…………………………………3

（三）电热水龙头市场弊端分析………………………………………3

二、电热水龙头消费者分析………………………………………………4

（一）消费者需求特点以及制约因素…………………………………4

（二）电热水龙头市场规模研究………………………………………4

（三）消费者需求分析…………………………………………………4

三、电热水龙头竞争者分析………………………………………………5

（一）行业竞争结构分析………………………………………………5

（二）行业集中度分析…………………………………………………8

（三）电热水龙头企业竞争策略分析…………………………………8

（四）重点即热式快速电热水龙头品牌竞争分析……………………9

四、电热水龙头生产供应者分析…………………………………………11

（一）生产供应者简析…………………………………………………11

（二）电热水龙头生产供应者分类及对应策略………………………12

五、电热水龙头消费的宏观环境分析……………………………………13

（一）人口环境因素……………………………………………………13

（二）经济环境…………………………………………………………14

（三）文化与科技环境…………………………………………………14

（四）政治与法律环境…………………………………………………15

六、电热水龙头前景预测与投资战略……………………………………16

（一）未来即热式电热水器需求与消费预测…………………………16

（二）即热式快速(电)热水器行业投资机会与风险…………………18

结论…………………………………………………………………………19

附录…………………………………………………………………………20

附录一…………………………………………………………………20

附录二…………………………………………………………………21

附录三…………………………………………………………………22

前言

（一）调研目的的简要说明

随着经济水平的不断发展，人们的生活水平也不断提高。相应的，人们对生活质量的要求越来越苛刻。尤其是与人们日常生活息息相关的生活必需品。众所周知，热水是生活中必不可少的重要物品。热水没什么可挑剔的，但是制造热水的产品就需用心选择了。传统的用燃料烧制热水的方法早就不符合现代人生活的要求了，而各种热水器又显得太过笨重、耗时、耗力。中国人口众多、庞大的人口构成了巨大的需求。电热水龙头的出现就是为了满足这种需求。电热水龙头的小巧、快捷、安全、便捷、廉价等各种特性都迎合了消费者的胃口。然而市场是多变的，人们的需求也是不确定的，电热水龙头能否满足消费者需求、能否适应市场变化、能否创造出足够的利润？这些问题是我们所关心的，也是本次调研的目的。为此，我们开展本次调研活动。

（二）调研组织的简要说明

本次调研从2012年4月15日开始，截止至2012-年5月6日正式完成，历时21天。本次活动我们主要采取的调研方法为问卷调查法，辅之以访问法、专家法、文案调查法等各种调研方法。通过这些方法我们搜集了大量一手和二手资料。这些资料对我们满足调研目的有重要作用，同时也成为我们不可或缺的宝贵经验。本次调研采用的问卷调查是网络问卷调

查的方式，共获得有效问卷103份，调查区域范围主要为海南、江苏、安徽、浙江等地。调研对象比较广泛，主要为对此类生活必需品比较关注的高学历年轻人。

（三）本次调研活动的局限性

初次进行市场调研并不是一件容易的事，各方面难免有些缺失。由于时间较为紧迫，且资金不足，我们采用的调研方法与搜集资料的方式、途径有限。加上本身经验与知识的局限，造成了此次调研不可避免的局限与不足。不足之处，尽请谅解，同时望予以指出，力求下次报告的完善。

（四）调研报告撰写分工的说明

本次关于电热水龙头的市场调研活动由本小组八位成员共同参与完成。分工如下表：

内容	主要负责人	辅助负责人
前言、结论	刁林华	邱明
第一章	劳小灵	吴烁
第二章	邱明	刁林华
第三章	杨彩森	吴烁
第四章	吴烁	徐晓斌
第五章	钟振玲	王安龙
第六章	刁林华	邱明
提纲、封面、整合	吴烁	劳小灵

除了构成调研报告主题的七部分由小组成员独立完成之外，其余工作如：问卷的设计、二手资料的搜索、市场调查等均由本小组八位成员共同完成。以上工作的资料均收录在附录之中。

一、电热水龙头行业市场状况分析

目前市场燃气热水器、太阳能热水器、储水式电热水器遍地开花，然而燃气热水器因其安全隐患及越来越高的使用成本正逐渐淡出热水器市场，而太阳能热水器也因其严格受天气、气候及安装条件影响而很难占有更大市场份额，而目前占主流的储水式电热水器体积庞大、预热时间长、热水储水量有限，已不适用现代生活节奏，于是电热水龙头以其小巧时尚的外观、比储水式更快的加热速度、比燃气热水器更安全的特点横空出世！在欧洲、东南亚市场热水器发展历程充分证明了这一点。在欧洲，20年前还是燃气热水器和储水式电热水器两分天下，电热水龙头几乎为零；而20年后的今天，电热水龙头已经占据80%以上的市场份额。从电热水龙头在欧洲市场诞生那天起，电热水龙头在欧洲以35%以上年均增长率迅速增长。

近年来国内市场，随着用电的普及和燃气燃油价格上涨的影响，电热水龙头的市场上升趋

势更加明显，新生力量电热水龙头以其加热快速、体积小巧、安全节能的明显优势在市场中一枝独秀倍受瞩目。

据调查了解，近年来我国热水器的销量每年以25%的速度上升，而整个热水器市场上，燃气热水器、太阳能热水器颓势未改，继续出现负增长，电热水龙头阵营已经占到了约60%的市场比例，其中电热水龙头几何式的发展势态拉动整体热水器市场持续走高。

数据显示，目前电热水龙头行业的年增长率高达200％多，是家电行业增长最快的品类，2006年国内电热水龙头的市场容量增长到66万台。预计未来3至5年内，电热水龙头将全面迎来爆炸式的增长，超过所有传统热水器成为市场的主导产品。业内专家分析，国家住宅用电标准的提高和全国电网的大规模建设改造，将为电热水龙头的普及使用带来良好的发展契机。

（一）电热水龙头市场整体分析

随着人们生活品质的提高，电热水龙头产品正作为一种家居生活的必须与时尚渐渐走进千家万户。

1、巨大的市场潜力

从百度、谷歌和阿里巴巴的产品搜索中可以看出，电热水龙头产品的行业发展已形成专有名词，行业推进速度与八十年代电饭煲产品的上市推广几乎一致。从中国科学发展网的家电行业即往发展史统计资料中的数据也证实，电热水龙头产品未来五年内，将可能逐步替代传统的水龙头和小厨宝进入千家万户，而发展中的中国市场将很可能成为电热水龙头产品全球最大的消费市场。

2、消费群体越来越广

目前城市居民家庭对于厨卫小家电产品的需求已不再满足于现状，消费者对于厨卫产品的多样化、个性化需求，为厨卫产品市场进一步的拓展提供了广阔的市场。其次是作为家庭中一个重要组成部份的卫生间，人们对热水器的使用仅仅只是一个淋浴，加上气候寒冷、室温低、家庭供热系统复杂、热水的预热、传送时间长，日常生活中的洗菜、洗碗、刷牙、洗脸、洗手等短时间的热水需求都无法方便的满足，人们仍是常年与冷水结缘，特别苦了家中的老人、妇女和孩子。

（二）电热水龙头市场发展趋势分析

毋庸置疑，电热水龙头是今后热水产品市场的发展方向。随着气价的上涨，电价的不断下降。电热水龙头使用起来即安全、卫生，又不产生污染。随着快速电热水龙头的快速崛起，安全、环保、节能将是广大消费者所普遍关注和追求的重点，而随着中国城乡居民家居条件的大大改善，不少家庭安装了两台甚至三台电热水龙头已不是什么新闻，中国市场巨大的市场潜力吸引着更多的家电产品代理商。大众媒体预测，随着电热水龙头产业的整合和品牌集中度的提升，今后一两年内将会引来爆炸式的增长。电热水龙头市场刚刚起步，但也是老百姓今后小家电消费的一种趋势，这种微型厨卫领先产品，今后完全可能替代未来水龙头的位置而进入千家万户，拥有不可估量的市场潜力。在传统小家电所占市场份额日渐饱和的今天，电热水龙头凭借其安全、节能、便捷、小巧等优势，成为中国小家电市场的新宠，倍受消费者的喜爱。未来几年内，市场将会越做越大，产品销售与所占市场份额将呈爆炸式增长。

更多推荐

水龙头,电热,市场,热水器,调研,分析