vivo S5“菱形美学”公关传播
作者：暂无
来源：《国际公关》 2021年第1期
项目主体> vivo
项目执行> 顶点透视
执行时间> 2020年1月2日—1月20日
项目背景：
手机市场进入存量竞争，品牌需要通过更为新颖独特的产品设计、定位和更为优质的产品体验，来激发消费者的换机心理，推动销量增长。
vivo S系列是国产手机品牌佼佼者vivo旗下主打“高颜值自拍”的产品线，其第二代自拍旗舰新机vivo S5在后置摄像头的设计上采用了创新的独特菱形设计，突破了传统ID设计思维，彰显vivo S系列独立审美的同时，为拥有独立审美的年轻用户带来了时尚新风向。
vivo S系列要在当下市场竞争中脱颖而出，需要塑造更鲜明的品牌形象和打造更好的产品力，以提升产品影响力。
项目目标：
让更多年轻消费者深刻感知vivo S系列对手机美学的探索与创造，建立“vivo S系列有独立审美的高颜值、拍照好”的认知。
项目策略：
1、消费者洞察：
作为碎片化时代移动互联网原住民，是不折不扣的手机获取资讯控；趣味性内容深受年轻人喜爱；追求个性化生活和独特的审美角度，购买决策中感性与理性并存，品牌偏好更具包容性。
2、策略与方法：
感官营销
强调独立审美，以“美”悦人、以“质”动人，营造高级感。
美学绑定
从毕加索、塞尚、米开朗基罗、贝聿铭等美学大师的大量作品中，我们发现他们对几何菱形美学的钟爱。而vivo S5采用的菱形摄像头模组的设计与之不谋而合，所以我们通过殿堂级学院设计认证，打造跨界营销标杆级事件，向经典几何美学致敬，向美学大师致敬，将vivo S5的设计与美学深度绑定，拔高其艺术属性，以此来向年轻用户群传递自信以及独特审美的态度，赋予vivo S5独立审美的强记忆。
通过“几何菱形艺术探索展览”线上线下展示以及圈层跨界种草，激发更多年轻人一起深入探索几何菱形美学在S5手机上的设计演变，让不同领域潜在用户感知vivo S系列对于“独特审美”的决心，实现用户转化。
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设计,美学,审美,菱形,项目
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