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2022年家电网购销售将达千亿

业内询问公司发布的最近报告估计，我国家电网购行业2022年保

持快速增长态势，全年销售额增长率高达200%，超过400亿元，而

2022年将突破1000亿元。业内人士估计，家电网购迟早会对传统家

电销售渠道——国美、苏宁形成挑战。

抢食者众

在筹划近半年之后，淘宝电器城13日上午正式上线淘宝，这也意

味着始终坚持C2C的淘宝开头了在B2C领域的尝试。

据悉，目前已经有包括美的在内的近50家品牌家电企业进驻淘宝

电器城。淘宝总裁陆兆禧曾表示，3C家电领域只是淘宝在B2C领域

扩张的第一步，下一步还会在更多已经成熟的垂直行业推出类似的商

城服务。

正是家电网购行业近几年的快速进展吸引了淘宝。2022年初才正

式涉足网络零售领域的京东商城，连续五年增长率均超过300%，2022

年销售额突破40亿元，2022年估计将达到100亿元。而另一家专注

家电网购的企业世纪电器网，2022年销售额不到1000万元，2022年

增长至1亿元，2022年则超过3.7亿元，连续三年增长率超过300%。

分析人士指出，与京东商城、世纪电器网等垂直类网站不同的是，

淘宝本身有着巨大的流量和影响力，淘宝的加入，将使得家电网购市

场竞争更加激烈，但市场容量也会急剧扩大。

除了世纪电器网、京东商城，2022年所涌现出的一批销售额在1

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亿元左右的垂直家电零售商进展也较快，卓越亚马逊、淘宝等家电销

售额在整体销售规模中的占比也有大幅提高。

由于受制于物流配送等后台的制约，网购企业以往大多集中于北

京、上海等大城市，但目前具备规模的网购企业纷纷斥资在二、三线

城市设点布局。

世纪电器网CEO王治全就透露，“在现有北京、上海、广州、长

沙等7座城市基础上，我们2022年将重点开拓成都、天津市场，并

将在3年内完成从一线城市向省会城市的布局。”

而京东商城董事局主席刘强东对中国证券报记者表示，京东正方

案在北京、成都等地买地建设物流中心，2022年在物流和后台方面

的投入会特别大。目前京东商城已经在全国24个城市开通了自己的

配送服务，为客户供应货到付款等服务，2022年随着物流及后台体

系的完善，供应货到付款的城市将达到300个。

挑战传统家电卖场

目前雄心勃勃的家电网购企业，好像并不讳言将会挑战国美、苏

宁等传统家电销售渠道。以销售额比较，苏宁电器（002024）2022

年前三季为415亿元，假如网购企业全年销售额达到100亿元，无疑

会对传统家电连锁形成“分流”。

一个最明显的事实是，网购的价格更廉价。以世纪电器网为例，

不少平板电视产品已创下全国家电市场最低零售价格。如创维32英

寸液晶电视32L05HR，去年12月该款产品在国美的报价为2999元，

而世纪电器网的报价为2780元，假如团购，最低报价只要2650元。

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此价格较之国美、苏宁等家电连锁低了近一成。

而随着行业主流企业的逐步进展，在服务及后台的投入开头显现

效果，消费者对主流企业的信任感增加，也开头了大额消费。据世纪

电器网CEO王治全介绍，公司2022年元旦期间卖出的52英寸电视只

有2台，而2022年元旦共售出了65台52英寸以上的电视，家电网

购大额消费正渐渐增多。

刘强东就表示，“电子商务属于非面对面交易模式，客户对服务

品质的要求更高，我们企业坚持标准化、统一高效的服务才能赢得市

场，这也是电子商务企业将来进展的方向。”