100个品牌故事

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班级：会展1211

一百个品牌logo，三十个品牌故事

1芭比

芭比诞生于二战后的美国。当时美泰公司创办人露丝·汉德勒见女儿喜欢玩当时流行的纸娃

娃，兴致盎然地帮它们换衣服、换皮包，便想到应该设计一款立体娃娃。而一次在德国度假

时，露丝无意间发现了身高11.5寸，三围39-18-33的德国娃娃“莉莉”。正是这个娃娃激发

了露丝的灵感，回到美国后，露丝立刻对莉莉的形象加以改造，让她看上去像玛丽莲·梦露

一般地性感迷人。1959年3月9日，世界上第一个金发美女娃娃正式问世，露丝用小女儿芭

芭拉的呢称给她命名，从此这位金发美女就叫做“芭比”

2苹果

史蒂夫·保罗·乔布斯---(Steve Paul Jobs，1955年2月24日出生－）是苹果电脑的

现任首席执行长(首席执行官)兼创办人之一。同时也是Pixar动画公司的董事长及首席执行

长。 1976年21岁的他与26岁的斯蒂夫·沃兹尼亚克在自家的车房里成立了苹果电脑。他

们制造了世界上首台个人电脑，并称为Apple I，其售价是6.66。 1985年因为内部权力斗

争，Sculley接管了苹果电脑，并把乔布斯赶出了苹果电脑。他离开后创立了NeXT电脑公司，

并发展出NeXT电脑及NeXTstep操作系统。就像Lisa一样，NeXT拥有最先进的技术，但是

不能成为最流行的电脑。1986年他花1000万美元从乔治·卢卡斯手中收购了Lucasfilm旗

下位于加利福尼亚州Emeryville的电脑动画效果工作室，并成立独立公司Pixar。在之后十

年，成为了众所周知的动画公司。1996年陷入财政困难的苹果电脑以4亿美元收购了NeXT

电脑公司，同时乔布斯也回到了苹果电脑。1997年，当Gil Amelio离开公司后，他重掌苹

果电脑的大权。在同年推出着重外表的iMac，因为在美国和日本的大卖，使苹果电脑度过财

政危机。并在之后推出深受大众欢迎的iPod和iTunes音乐商店，使公司的股票大幅上扬

3海尔

第一个故事是“张瑞敏先生砸冰箱”。张瑞敏义无反顾地举起大锤砸向冰箱，同时把海尔砸成

了全国名牌。

1985年，海尔从德国引进了世界一流的冰箱生产线。一年后，有用户反映海尔冰箱存在

质量问题。海尔公司在给用户换货后，对全厂冰箱进行了检查，发现库存的76台冰箱虽然不

影响冰箱的制冷功能，但外观有划痕。时任厂长的张瑞敏决定将这些冰箱当众砸毁，并提出

“有缺陷的产品就是不合格产品”的观点，在社会上引起极大的震动。从此这个大锤为海尔

品牌名誉全国，走向世界打下了铁一样的基础。1999年9月28日，张瑞敏在上海《财富》

论坛上说：“这把大锤对海尔今天走向世界，是立了大功的！”

第二个故事：“毛宗良先生‘背洗衣机’送到用户家”。

1995年7月6日，海尔广州工贸公司与潮州用户陈志义约好7月8日上门送去他选购好

的一款滚筒洗衣机。那时，潮州还没有海尔的专卖店。7月7日上午，驻广州服务人员毛宗

良租了一辆车，拉着洗衣机上路了，到下午2：00 时，车出了问题，而离最近的海丰城还有

两公里路。烈日下，小毛守着洗衣机拼命地拦着偶尔过往的车，但司机都不愿拉……就这样，

小毛拦了十几辆车没有结果，此时已是下午3点钟了。“不能再等了……”小毛开始在路边找

绳子，他决定将洗衣机背到用户家。当用户得知毛宗良为了与自己的约定背着洗衣机而来时，

被小毛这种对用户负责的精神深深感动了!

4百度

很多人都问我们的名字的含义。 “百度”的灵感写在宋800多年前一首诗。这首诗比较

际与一个人的梦想搜索混乱魅力的一个后退的同时，寻找美丽的生活面临许多障碍。 “...

数百和数千次，对她我搜查混乱，突然，我拒绝了机会，向那里的灯光被减弱，和她站在那

里。”百度，其字面意思是数百次，代表了理想的持续搜索。 百度选择了一个充满诗意的中

文名字，是希望让世界记住它的传统。作为汉语的母语是一个有才华的工程师，百度侧重于

最熟悉的-中文搜索引擎。运用前卫的技术在世界上最古老和复杂的语言是具有挑战性的，因

为它是令人兴奋的。至少在百度这里的人这么认为。具有勤奋在我们最近的首次公开招股章

程披露，我们相信有我“在中国至少有38个说”的方式。重要的是，我们掌握的所有处理中

的自己，因为我们的用户对我们的依赖，以解决他们日常生活的每一个问题的途径之一。和

信任，针指着中文查询是不是一门科学艺术。

5五粮液

“五粮液”作为百年品牌，其名字也历史悠远，它是由晚清举人杨惠泉所命名，而此前，

它被老百姓中叫做“杂粮酒”，在文人雅士中被称为“姚子雪曲”。

1909年，在四川宜宾县团练局局长雷东桓的安排下，宜宾众多社会名流、文人墨客汇聚一堂。

席间，“杂粮酒”一开，顿时满屋喷香，令人陶醉。众人不约一阵美誉，这时惟独晚清举人杨

惠泉沉默不语，他一边品酒，一边似在暗自思度。忽然间他问道：“这酒叫什么名字？”“杂

粮酒。”邓子均回答。“为何取此名？”杨惠泉又问。“因为它是由大米、糯米、小麦、玉米、

高粱五种粮食之精华酿造的。”邓子均说。“如此佳酿，名为杂粮酒，似嫌似俗。此酒既然集

五粮之精华而成玉液，何不更名为五粮液？”杨惠泉胸有成竹地说。“好，这个名字取得好。”

众人纷纷拍案叫绝。一个传世品牌就此诞生。从此，“五粮液”开辟了一个白酒品牌的新世纪。

6箭牌

口香糖的诞生

1876年，小瑞格理的曾祖父老威廉·瑞格理来到芝加哥，先是卖肥皂，后来推销发酵粉。

为了招揽生意，他每卖一袋发酵粉就赠送客户两包口香糖。后来口香糖在市面上越来越流行，

他索性开始只卖口香糖。

不久，老瑞格理开始自己生产口香糖。1883年，他的“黄箭”口香糖面世。为了扩大销

售，他曾两次搜集全美各地的电话簿，按照上面的地址给每人寄去4块口香糖。到1920年时，

箭牌的口香糖年产量已达到90亿块，成为世界最大的营销单一产品的公司。1923年，箭牌

股票开始上市交易。

7必胜客

世界知名比萨连锁品牌“必胜客”进入中国市场已经20年了，在中国100多个城市开设

了超过500家连锁餐厅，每年接待顾客接近一亿人次。人们可能不会想到，“必胜客”的诞

生其实非常富有传奇色彩，他要归功于一位房东太太的鼓励。

1958年，“必胜客”的创办人卡尼兄弟俩还在美国堪萨斯州念大学，晚上和周末都到父

母开的一家杂货店里帮忙干活。杂货店旁边有一间酒馆，酒馆的房东太太嫌酒客们太嘈杂，

一天闲谈中，她便鼓励卡尼兄弟在那里开一间比萨餐厅。卡尼兄弟被说得动了心，便从母亲

那里借了600美元走上了创业道路。当时餐厅规模很小，只有25个座位，原有的招牌面积也

只可容纳9个英文字母。既然是比萨餐厅，那么“PIZZA”(比萨)一词自然必不可少，这样还

剩下4个英文字母的空留，哪几个字母合适呢？一个亲戚站在店门口横看竖看，随口说了一

句：“餐厅的外观像小屋(hut)。”此话一锤定音，名噪全球的“PIZZA HUT”便诞生了，红

屋顶也成为“必胜客”独一无二的品牌标识。

卡尼兄弟尽心经营，刻意将狭小的空间营造成闲适自在的好去处，每天现做新鲜美味的

比萨，热情款待客人。“必胜客”已经成为全球第一的比萨连锁品牌，在全球100多个国家

和地区拥有一万三千五百多家餐厅。从此，必胜客不断把美味比萨带给不同国度的消费者。

8惠普

HP由比尔·惠利和戴维·普克于1939年创建。该公司建在Palo Alto的一间汽车库里，

第一个产品是声频振荡器，它是音响工程师使用的电子测试仪器。HP公司的第一个客户是

Walt Disney Studios，该公司购买了HP的8台音频振荡器为经典电影《幻想曲》（Fantasia）

开发和测试创新的音响系统。

惠普的诞生地-车库

1934年，刚从斯坦福大学电气工程系毕业的戴维·普克（Dave Packard）和比尔·惠利

（Bill Hewlett）去科罗拉多山脉进行了一次为期两周的垂钓野外露营。由于彼此对很多事

情的看法一致，而结成一对挚友。此后，比尔在斯坦福大学和麻省理工学院继续研究生学业，

而戴维则在通用电气公司找到一份工作。受斯坦福大学教授及导师Fred Terman的鼓励和支

持，二人决定开办公司并自己经营。1938年，戴维夫妇迁居至加利福尼亚州帕罗奥多市（Palo

Alto）艾迪森（Addision）大街376号。比尔·休利特就在这栋房子后面租了一间小屋。比

尔和戴维用538美元作为流动资金，并利用业余时间在车库里开展工作。比尔利用其研究课

题负反馈研制成功了惠普第一台产品：阻容式声频振荡器（HP200A），这是一种用于测试音响

设备的电子仪器。该振荡器采用炽灯作为电气接线图中的一个电气元件来提供可变阻抗，这

在振荡器的设计上是一个突破。利用反馈的原理，又相继生产出另外几项惠普早期的产品，

诸如谐波分析仪及多种失真分析仪。华特迪斯尼电影公司订购8台振荡器（HP 200B）用于制

作电影《幻想曲》。1939年1月1日，成立合伙公司；二人通过抛硬币来决定公司名称。

9肯德基

肯德基创始人--Sanders上校。1890年出生的上校一生充满着美国式成功的传奇，他年

轻时做过各行各业的工作，包括铁路消防员、养路工、保险商、轮胎销售及加油站主等等，

最后在餐饮业上找到了事业的归宿。 当他在肯德基州经营加油站时，为了增加收入，他自己

制作各种小吃，提供过路游客；生意由此缓慢而稳步的发展，而他烹饪美餐的名声也吸引了

过往的游客，故肯德基州长于1935年封他为肯德基上校，以表彰他对肯德基州餐饮的贡献。

上校最著名的拿手好菜就是他精心研制出的炸鸡。这个一直受人欢迎的产品，是上校经历了

十年的调配，才得到了令人吮指回味的口感。当上校66岁之际，开着他的那1946年的福特

老车，载着他的十一种独特的配料和他的得力助手--压力锅，开始上路。他到印第安州、俄

亥俄州、及肯德基州各地的餐厅，将炸鸡的配方及方法卖给有兴趣的餐厅。令人惊讶的是，

在短短五年内，上校在美国及加拿大巳有400家的连锁店。 他创立肯德基的同时，他才是个

66岁、月领105美圆的社会保险金的退休老人，而今天肯德基已成为全球最大的炸鸡连锁店。

同时，上校也受到电视台的关注，由于整日忙于料理，他只有找出唯一一套清洁的、-白色的

棕榈装，这一打扮自此成为他独一无二的注册商标。从此以后，人们便将这套西装与肯德基

联想在一起；而他的这身白西装，满头白发，及山羊胡子也成为了全国性的象征。

10娇兰

1853年“法国娇兰” 创始人Pierre Francois Pascal Guerlain皮埃尔.佛郎索瓦.帕

斯卡.娇兰先生被拿破仑三世皇后欧也尼Eugenie钦点为御用香水专家。而当日特为皇后特别

研制的“帝王之水”eau de cologne imperiale迷人香水及其尊有的金箔蜂姿香水瓶，不仅

开创了“法国娇兰”与皇室的渊源，更成为留香百年的奢华传奇，您仍可在今天的法国娇兰

美容中心一睹其芳华。迄今为止，“法国娇兰”为欧洲半数以上的贵族提供香水，比利时王

后、俄罗斯公主等都和“法国娇兰”有着不解之缘。星移斗转，两百年枝繁叶茂的成长，今

天的“法国娇兰”无论是香水、护肤品，还是彩妆产品，都成为贵族们不忍割舍的美丽情结。

11阿迪达斯

阿迪达斯原本由两兄弟共同开设，在分道扬镳后，阿道夫的哥哥鲁道夫·达斯勒（Rudolf

Dassler）开设了敌对的运动品牌彪马。1948年，adidas的创办人Adi DasslerDassIer先生

用他的名字adi和姓氏（Dassler）的头三个字母组成，合成"adidas"作为商品品牌并申请注

册；翌年，adidas的三线商标问世。adidas的创始者，AdiDassler先生，是一位拥有运动

员身份和鞋匠技术的德国人。因为他能充分了解运动员的需要，人有精巧的手艺和发明天才；

所以在他的一生中，发明了七百多种与运动有关的专利产品，进而创造了adidas的运动用品

王国。Dassler先生在1920年开始手工制作运动鞋，之后，世界各国运动员每每穿著Dassler

先生制造的运动鞋在奥运会中获得殊荣；他的名气因此渐渐地在国际体坛响亮了起来。

12大卫杜夫

说到大卫·杜夫这个品牌，就不得不提到季诺·大卫杜夫这个人，他在孩提时就对雪茄

的一切相当痴迷。他的早期教育就在家族的烟草生意中完成，父亲亨利教她如何混合烟叶，

卷制香烟。1925年，季诺开始了他的学徒生涯，他先后去了著名的烟草生产地阿根廷、巴西、

古巴学习，并于1930年返回日内瓦。在五年的时间里，他学习了烟草的制作过程：烟草的生

长、风干、制作、发酵、混合等方法，以及品尝雪茄的艺术。由于他敏锐的味觉，所以在他

十分年轻时，便很有名了。

季诺回到日内瓦后，引进了“雪茄地窖”这一理想的雪茄储存环境，由此也进一步拓展

了他的家族事业。1946年，季诺创造了举世闻名的《Château》系列雪茄；1968年，他又创

造了经典系列：大卫杜夫 NO.1，NO.2 和Ambassadrice，它们以白色雪茄环包裹，现已闻名

世界。

13麦当劳

１９０２年１０月，雷蒙德·克罗克出生在美国芝加哥一个普通的家庭里。少年时的克

罗克是个很平常的少年，但是与其他人不同之处在于，他经常胡思乱想，编织各种各样的梦

想，冷不丁地冒出几个发财的小点子。１９３７年，这对犹太人兄弟——麦克·麦当劳和迪

克·麦当劳来到美国开了这个汽车餐厅。销售这种每只１５美分的汉堡包，并对经营方式进

行了重大改革，采用自助式用餐，使用纸餐具，提供快速的服务。这种独一无二的汉堡包小

餐厅经营方式大获成功。后来麦当劳兄弟开始建立了连锁店，并亲自设计了金色双拱门的招

牌。到１９５４年，拥有１０家连锁店的麦当劳汉堡包餐厅，全年营业额竟达２０万美元。

尽管如此，目光短浅的麦当劳兄弟并未意识到自己的发明具有极大的潜力。克罗克凭着多年

的经验，意识到机会来了。他看准了麦当劳，决心开办连锁餐馆。第二天，他就与麦氏兄弟

进行协商。麦氏兄弟很快就答应给他在全国各地开连锁分店的经销权，但条件相当苛刻，规

定克罗克只能抽取连锁店营业额的１．９％来作为服务费，而其中只有１．４％是属于克罗

克的，０．５％则归麦当劳兄弟。一心想干一番大事业的克罗克，毫不 犹豫地接受了这个条

件。当时的克罗克极为辛苦，像一个年轻人每天工作１０个小时，正如他自己所说：“如果

在麦当劳失败，我就走投无路了，这是一场生死之战。”而这家连锁店一炮打响，创造了年

收入１５．８万元的好成绩。

14悍马

AMG公司的创始人是一位自行车制造商乌特，1903年成立越野（Overland）汽车部。1908

年，约翰.威利购买了越野汽车部，并于1912年成立威利斯－越野（Willys－Overland）汽

车公司，生产威利－骑士汽车。二战期间的1940年7月11日，美国军方向135个企业发出

了研制一种轻型侦察车的招标书，条件苛刻而且时间紧，有福特等三家公司揭标，其中一家

就是威利斯－越野汽车公司，生产最早期的吉普“WillysMA”。后来军方综合三家企业的产品

优点，以WillysMA做基础，委托威利斯－越野汽车公司重新进行标准化设计，这种标准化车

就是WillysMB。至二战结束时，威利斯公司生产了36万辆WillysMB吉普车。

1953年，商人凯赛购买了威利斯－越野汽车公司，更名为凯赛－吉普公司。1970年美国汽车

公司（后被克莱斯勒汽车公司兼并）购买了凯赛－吉普公司，又改后为吉普公司，该公司由

商务汽车部和政务汽车部等两个独立部门组成。1971年政务汽车部成为美国汽车公司子公司

－AMG汽车公司。1980年AMG承接美国军方另一宗军车设计任务,设计出Hmmwv越野军用汽车。

1983年美国LTV公司从美国汽车公司手中购入AMG汽车公司。!992年，AMG又转入了Renco

集团。同年，AMG推出了Hmmwv的民用车Hummer，即悍马越野车，由于优异的运行性能，被

业内外人士誉为“越野车王”。

15星巴克

对于爱喝咖啡的人来说，Starbucks星巴克咖啡是一个耳熟能详的名字，它最早来源于

19世纪美国文坛杰出大师赫尔曼·梅尔维尔的经典著作《白鲸——莫比·迪克》的主人

公,1971年，杰拉德·鲍德温和戈登·波克在美国西雅图开设第一家咖啡豆和香料的专卖店

星巴克公司。1987年，霍华德·舒尔茨 (Howard Schultz) 斥资400万美元重组星巴克，推

动了星巴克向意式咖啡馆的转型，并完全以自己的理念来经营星巴克，为公司注入了长足发

展的动力。

16伊莉莎伯·雅顿

创始人佛罗伦丝·南丁格尔.格雷汉姆，于1910年在美国第五大道开设了自己的美容院，

从此开始了她成功的职业生涯。“伊莉莎伯”这个名字是从当时一本著名的小说中得来的。在

很短的时间里她推出了比别家公司多得多的化妆品配方，一跃成为化妆品品牌的权威，佛罗

伦丝还因此得到英国女王和王太后的皇室嘉奖。

17乐高

乐高积木的发明者是奥勒·基奥克，他1891年生于丹麦比隆附近的菲尔斯哥夫村。他有

一手精湛的木匠手艺，年轻时就热衷于制作各种小玩具，出自他手的小飞机、汽车、动物个

个形态逼真、惟妙惟肖。尽管他不懂经商，玩具经常滞销，但这并未使他放弃自己的爱好。

后来，他设计的拼插玩具“约约”终于风靡一时。1934年，他为自己的积木玩具设计了“乐

高”商标。

创始人Ole Kirk Christiansen曾在公司内部为其小型玩具厂以及生产的木制玩具举办

了一次征集名字的活动，而最后选中的就是他的提案，但该商标名直到1954年才在丹麦进行

合法注册。“LEGO”的发展，伴随着的是乐高公司规模与知名度不断地上升，手中的“武器”

则是源自丹麦的玩具——积木，通过不同人的不同组合，甚至同一人的不同巧思，乐高积木

可以构建出不同的世界。简单的物件不但为孩童构建出一个奇妙的世界，让每一个看到它的

小孩都抵挡不了如此巨大的诱惑，因此在欧美家庭，乐高玩具一直享有很高的声誉，即使在

亚洲，也有相当多的用户，只是因为价格昂贵，放慢了它的进一步向市场扩展。

18巴黎世家

创始人Cristobal Balenciaga 克里斯托瓦尔·巴伦西亚加是从跟随母亲学习针线开始

一步一步走向成功的，于1937年在巴黎开设“巴黎世家”高级女装公司。“巴黎世家”服装

一向是精于裁剪和缝制,被喻为革命性的潮流指导。比利时王后、温莎公爵夫人、摩洛哥王后

等都指定穿着他的时装。

19积家

安东尼.拉考脱(Antoine LeCoultre)1833年在瑞士成立工作坊。1844年，他发明了测量

精度达到1/1000毫米的微米仪，使钟表零件加工精度大大提高。积家在1907年推出了世界

上最薄的机械机芯，在1929年推出了世界上最小的机械机芯。积家1931年专为马球选手推

出的腕表是罕见的经典之作。

20LV

ouis vuitton的第一代创始人是19世纪一位专门为王公贵族制作旅行包的技师。LV的

品质只有使用过的人才最清楚。经常有人指着身上的LV皮包，或者拿出LV皮夹说：“用来用

去还是LV最耐用，这个包已经8年了。”曾见过一个10岁的LV钥匙包，只有皮子的颜色稍

微变深，边缘都没有明显磨损。一只旧而优质的皮件代表主人品味脱俗。

21轩尼诗

轩尼诗(Hennessy) 的名字原自李察·轩尼诗 (RichardHennessy) 为命名， 轩尼诗当时

供应皇室饮用已达26年之久，在1815年受法国皇帝 "KingLouisXVIII" 颁发书函，选为国

会主要供应酒商。当时轩尼诗在1765年 (IrishmanRichardHennessy) 时代，订购记录簿，

显示出订购量之多，以英国及其它各大城市为主。

22兰蔻

1935年，Armand Petitjean创办的LANCOME，名称构想来自于法国中部的一座城堡

LANCOSME。由于城堡的四周种满了玫瑰，充满浪漫意境，而Armand本人更认为每个女人就像

玫瑰，各有其特色与姿态，就以城堡命名，玫瑰也就成了LANCOME的品牌标志，最早以香水

起家的LANCOME，发展至今，已成为引导潮流的全方位化妆品牌。

23豪雅

豪雅表的创始人——爱德华·豪雅(Edouard Heuer)于1860年在瑞士西部汝拉山区的小

镇圣艾迈创办了自己的小型制表工作室，由此豪雅表诞生了。作为“钟表王国”瑞士众多高

档手表中的佼佼者，拥有144年历史的豪雅表秉承着原创理念，制造研发精准确切，可靠美

观的手表，被称为“自1860年以来，瑞士前卫风格的代表”。

24 香奈儿

品牌的创始人嘉柏丽尔·香奈儿(Gabrielle Chanel)

香奈儿的创始人Gabrielle Channel出生

于法国。是一位曾经平常的巴黎少女。父亲是流动商贩，母亲在她十二岁的时候因肺结核去

世，留下她与姐姐在修道院的孤儿院相依为命。孤儿院的少女有着脱离平庸的强烈欲望，也

期盼有奇迹出现改变她的生活，终于，Gabrielle认识了一位家产雄厚、外表出众的年轻伯

爵军官，借此，见识到钱财权势及舒适奢华的生活。聪明的她很快明白，在眩目的花花世界

里，唯有建立与众不同的形象，才能使自己具有竞争力。年轻的她穿着自制的及膝的黑色套

裙，头戴线条简洁的钟形帽，在一片盛装打扮的贵妇之中，另人眼睛一亮。这些特立独行的

行径使这位离径叛道的山茶花夫人，成为当时女性主义启蒙的重要起源。她倡导的风格把女

性从繁复的装束下解放出来，有了今天的挥洒自如。香奈儿于1912年在法国开了一间小小的

服装沙龙，尔后，凭借其独特的艺术眼光，逐渐将其发展成为迄今不衰的香奈儿王国。香奈

儿最著名的服装设计是黑色小礼服。香奈儿认为她的划时代的服装应有前卫的香水搭配，1921

年，著名的香奈儿五号产生，香奈儿小姐一举成功地涉足香水世界

25诺基亚品牌的故事

：

NOKIA 是芬兰语, 其实, 诺基亚这个名字的由来并不复杂. 诺基亚(Nokia)指的是生

活在芬兰的一种长着黑色长毛与利爪的野兽, 这种野兽主要生活在芬兰境内一条河的两岸,

因此, 人们就以这个怪兽的名字来命名了这条河, 称之为诺基亚河(River Nokia). 1865年,

当弗雷德里克·依德斯塔姆(Fredrik Idestam)准备开始创业的时候, 选择了在诺基亚河的岸

边设立它的公司, 并以这条河的名字来命名了它的公司, 叫做(Nokia AB). 从此, 随着公司

的发展壮大, 诺基亚这个称呼也传遍了全世界, 成了家喻户晓的名字.

26劳力士品牌故事：

“劳力士”公司的前身是“W&D”公司。由德国人汗斯·怀斯道夫与英国人戴维斯于1905

年（清光绪31年）在伦顿合伙经营。1908年，怀斯道夫在瑞士的拉夏德芬注册了“劳力士”

商标，“W&D”由此改为“劳力士”。“劳力士”公司的前身是“W&D”公司。由德国人汗

斯·怀斯道夫与英国人戴维斯于1905年（清光绪31年）在伦顿合伙经营。1908年，怀斯道

夫在瑞士的拉夏德芬注册了“劳力士”商标，“W&D”由此改为“劳力士”。劳力士表最初的

标志为一只伸开五指的手掌，它表示该品牌的手表完全是靠手工精雕细琢的。以后才逐渐演

变为皇冠的注册商标，以示其在手表领域中的霸主地位,是全球最具价值10大品牌第3名，

唯一手表品牌。 20世纪20年代，劳力士公司全力研制第一只防水手表。1926年，劳力士的

防水表正式注册。劳力士手表的设计风格一直本着“庄重，实用，不显浮华”受到各界人士

的喜爱，尤其是远东及中东地区的人士

27可口可乐品牌故事：

Coco-Cola的故事Coco-Cola的发明是一场意外。

可口可乐曾经是一位医生发明的，也可以说是他制造了可乐。结果，当他晚上准备休息时，

忽然那个人又来了，而且很高兴，将自己的大桶递到医生面前，要求装满满一桶的药水，要

和上次一模一样，医生稀里糊涂地照做了。第二天，他带着一帮子人来到这里，纷纷递上了

各自的杯子和水桶，抢着买药水。医生很奇怪，便问他们为何天天来买药，难道是家家都生

病了？人们举着大拇指夸赞这里的药水很好喝。医生一头雾水：“没有生病，为何天天买药？

难道这药水既可以治病，还是可口的饮料？”于是，他大胆的开了一家“药水”制造厂，因

为这药水很好喝，人们喝了都无比愉快，他决定把它称为“可口可乐”，这位不知名的医生，

仅仅因为一瓶药水，后来让自己的药水走遍了世界。

28康师傅品牌故事：

「康」是指健康的意思，「师傅」二字则是具有亲切、责任感、专业化的内涵，而「康师

傅」叫起来，特别有亲切的感觉，康师傅logo独有的敦厚可亲，热情展开双臂形象，让许多

顾客熟知与喜悦，这也是康师傅服务顾客热情亲切的精神表现。在努力过程中，康师傅不断

的实践理想，追求更高的目标，屡屡创新速食面新标竿，让更广大的顾客群众享受到物美质

优、价钱公道的速食面康师傅已经成为速食面方面的一大品牌了。但是他的发迹史却是一部

辛酸史功之路：“康师傅”方便面是台湾魏家四兄弟在祖国大陆第三次投资。前两次，他们

败得很惨。但第三次他们却成了大赢家。魏应州、魏应交、魏应充和魏应行，是“康师傅”

的创始人。魏应行告诉记者，目前，在大哥的领导下，四人各有分工，各管一摊，但是分工

不分家。老大魏应州负责“康师傅”控股公司，老二魏应交负责乐购生活购物中心，老三魏

应充掌管台湾味全，而魏应行则经营全家便利与德克士炸鸡连锁店。据说，直到现在，四兄

弟还把赚来的钱都集中放在一个家族基金中，每个家庭每月固定领取一笔生活开销，子女的

学费则全部由基金支付。上世纪70年代末，魏氏兄弟决定赴祖国大陆投资。兄弟四人个性差

异颇大，在创业的过程中各有所长。老大魏应州身兼父职，撑起一大家子人，很严肃也有些

霸气，但做事投入，是个工作狂。老二魏应交业务员出身，擅长交际，很容易就和别人打成

一片，在四兄弟中风头最劲，讲话也很有说服力，因此是公司筹集资金的主力人眩老三魏应

充出身财务，作风低调。老四魏应行则个性随和，能说会道。1988年，魏应行从香港转道来

到祖国大陆。在各省辗转奔波后，想到要在大陆开发一种食用油———顶好清香油，但产品

滞销。后来，又先后推出了“康莱蛋酥卷”和另外一种蓖麻油，仍然失败。3年后，魏应行

几乎赔光了他带来的15亿元新台币。 准备打道回府之时，方便面给了他翻身的机会。一次

出差，魏应行因为不习惯火车食品，就自带了两箱台湾产的方便面，没想到引起了同车旅客

的极大兴趣，大家都觉得又好吃又方便。于是，分析了大陆的方便面市场后，四兄弟再次振

作，并给准备投产的方便面起了一个响亮的名字———“康师傅”。老二魏应交从战友的父

亲处，获得了上亿资金。经过上万次的口味测试，推出了“红烧牛肉面”作为主打产品。1991

年天津科技开发区招标，“康师傅”在此注册了顶益食品公司。“康师傅”方便面一经推出，

立即打响。顶益公司门口甚至一度出现批发商排长队订货的场面。在这种情况下，顶益迅速

扩大生产规模，顶新集团也第一次尝到了投资祖国大陆的甜头。如今，“康师傅”以近一半

市场的占有率，稳坐祖国大陆方便面第一宝座

29奥迪品牌故事：

1932年6月29日，受世界经济大萧条影响，在萨克森国家银行的主导下，奥迪公司、霍

希公司、DKW合并成立了汽车联盟。同时，它们与漫游者签订了购买和租赁合同，将漫游者

公司汽车部纳入到汽车联盟麾下。四家公司合并在开姆尼茨市成立了汽车联盟股份公司(Auto

Union AG，以下简称“汽车联盟”)。在1933年德国汽车展(German Automobile Exhibition)

上，汽车联盟第一次以公司的形象出现，它展出的四环标志奥迪前轮驱动中型汽车引起了轰

动。

奥迪——兄弟四人手挽手奥迪这个名字可以追朔到19世纪晚期，1969年进入美国市场，

也是我国引进的第一种高档轿车，最知名的产品 quattro四轮驱动轿车，大约85%quattro

汽车是在美国销售。奥迪标志含义：兄弟四人手挽手德国大众汽车公司生产的奥迪（AUdi）

轿车标志是4个连环圆圈，它是其前身——汽车联合公司于1932年成立时即使用的统一车标。

4个圆环表示当初是由霍赫、奥迪、DKW和旺德诺4家公司合并而成的。每一环都是其中一个

公司的象征。半径相等的四个紧扣圆环，象征公司成员平等、互利、协作的亲密关系和奋发

向上的敬业精神

30江诗丹顿品牌故事：

江诗丹顿（ vacheron-constantin） 世界著名钟表品牌(瑞士)江诗丹顿成立于1755

年，为世界最古老的钟表制造厂，也是世界最著名的表厂之一。江诗丹顿传承了瑞士的传统

制表精华，未曾间断，同时也创新了许多制表技术，对制表业有莫大的贡献。

1755年，由Jean-Marc Vacheron设计的银表，珐琅制的号码盘镀上罗马数字，是江诗丹顿

的第一只钟表作品。 江诗丹顿

1839年，江诗丹顿研发了一套革命性的钟表生产方式。由Mr. Leschot发明的改良式杠

杆擒纵机，两年後陆续研发成功。从此制表厂开始具备工业化的基础，江诗丹顿进入零件用

机械预先组成，并以手工加以雕琢，而制表师傅们更有充裕的时间运用艺术天份从事创作，

当然江诗丹顿也居於当时钟表界的先进地位。1877年，钟表的机件部份与表壳开始分开生产。

1880年，取得马尔它十字商标，日後该商标更成为江诗丹顿的表徵。1881年，江诗丹顿一款

作品被耶鲁大学列为珍品。1910年，江诗丹顿经过数年的研究实验，决定加入腕表的生产，

当时并蔚为一股新趋势。1928年，一只18K金打造的怀表“Grand Complication”问世，包

括一分钟计秒。而另一表面是以指针指示，有闹钟、万年历、月球盈亏显示等功能，限量生

产三只。1929年，市场上出现一只怀表。金色的表壳上刻印一双埃及的皇族手臂，这是瑞士

在埃及殖民地送给埃及国王Fouad一 世的礼物，附有30分钟计时，一分钟计秒及万年历等

功能。1967年，江诗丹顿参与竞选“最薄表选拔”，并为此推出一款自动表 ，结合4000种

零件，表身仅厚2.45mm，可谓为一项新的成就。 跨越两个世纪以来，江诗丹顿耐心仔细的

典藏其过往的作品，目前已高达400件之多。从1755年起，江诗丹顿所制造的每只表，都分

别有从机件内部及表身编号。按照这些标记，约可从档案中辨识出2000种原始款式。这可显

示江诗丹顿制表工艺的独特，确为今日表坛之佼佼者。1997年12月江诗丹顿成为Vendome

Luxury Group下的一员，在台湾由卡地亚分公司负责整体营运及行销工作。