卫浴洁具行业调研报告

2023年12月25日发(作者：秦裕琨)

卫浴洁具行业调研报告

刘军麟

目录

一、行业概况 ............................................................................................错误!未定义书签。

二、行业政策 ............................................................................................错误!未定义书签。

三、主要卫浴洁具产品及要素介绍 ........................................................错误!未定义书签。

四、中国卫浴行业调研 ............................................................................错误!未定义书签。

1．发展历史 ......................................................................................错误!未定义书签。

2. 市场现状与预测 ...........................................................................错误!未定义书签。

3．市场细分 ......................................................................................错误!未定义书签。

4．区域市场 ......................................................................................错误!未定义书签。

5．行业竞争 ......................................................................................错误!未定义书签。

6．主要产地及生产企业 ..................................................................错误!未定义书签。

7．卫浴洁具最大产区——广东产区剖析 ......................................错误!未定义书签。

五、中国卫浴行业发展趋势 ....................................................................错误!未定义书签。

1.产品发展趋势 .................................................................................错误!未定义书签。

2.经营发展趋势 .................................................................................错误!未定义书签。

六、投资建议 ............................................................................................错误!未定义书签。

附录：国内外卫浴品牌概览 ....................................................................错误!未定义书签。

一、高档卫浴品牌 ............................................................................错误!未定义书签。

二、中档卫浴品牌 ............................................................................错误!未定义书签。

一、行业概况

卫浴洁具是指卫生、洗浴空间内提供使用者便溺、洗浴、盥洗等日常卫生活动的各类产品，主要包括坐便器（或蹲便器）、浴室柜、面盆、浴缸、淋浴房、水龙头、花洒以及其他卫生间专用五金件等。

中装协厨卫委《2010 我国卫生洁具市场分析》报告指出，目前中国已经成为全球最大的卫生洁具产品生产与销售国，卫生洁具产销量约占世界总量的 30%，卫浴配件约占世界总量的 35%；据统计，从2007年到2010年我国洁具年均出口额为16.86亿美元，折合人民币约会110亿元。

据近几年相关统计，欧美，日韩市场占我国卫浴洁具出口份额的60%以上，由于受金融危机，欧美反倾销活动以及人民币升值等的影响，中国卫浴产品的出口增幅缩窄，在部分国家市场萎缩，出现负增长，其中包括德国 、英国、日本等国家。

欧美市场的持续低迷使不少主攻出口外销的企业开始思考转战国内市场，试图弥补市场份额的下滑。

据业内人士介绍，卫浴洁具生产企业毛利率在20%到30%之间，净利润率在7%到8%之间。

二、行业政策

《关于推进住宅产业现代化提高住宅质量的若干意见》规定从 2000年 1 月 1 日起，大中城市新建住宅强制淘汰铸铁水龙头，推广使用陶瓷阀芯铜制水龙头；

2002 年 10 月 1 日《中华人民共和国水法》和《中华人民共和国城镇建设行业标准—节水型生活用水器具》正式实施，对水龙头、花洒等产品的节水标准进行了强制性的规定；

《外商投资产业指导目录》规定“高档建筑五金件、水暖器材及五金件开发、生产”为鼓励外商投资类产业；

《住宅整体厨房》、《住宅整体卫浴间》主要解决了厨房和卫生间的平面标准化问题，设备和建筑空间的模数协调问题，设备接口问题，并体现了安全、环保、低碳的要求。

三、主要卫浴洁具产品及要素介绍

1) 坐便器

坐便器使用时以人体取坐式为特点的便器。按冲洗方式分有冲落式、虹吸式、喷射虹吸式及旋涡虹吸式坐便器，其主要特点如下：

a) 冲落式坐便器借冲洗水的冲力直接将污物排出的便器。其主要特点是在冲水、排污过程中只形成正压，没有负压。

b) 虹吸式坐便器主要借冲洗水在排水道所形成的虹吸作用将污物排出的便器。冲洗时正压对排污起配合作用。

c) 喷射虹吸式坐便器在水封下设有喷射道，借喷射水流而加速排污并在一定程度上降低冲水噪音的坐便器（利用水封隔音）。

d) 旋涡虹吸式坐便器冲水口设于座便器底部的一侧，冲水时水流沿池壁形成旋涡，这样会加大水流对池壁的冲洗力度，也加大了虹吸作用的吸力，更利于将马桶内脏东西排出。

瓷质：瓷质的好坏和马桶的寿命有直接的关系，烧成温度越高越均匀，瓷质越好。

光泽度：光泽度较高的产品，致密性越高，越容易清洁卫生。

节水性：本着节水环保的理念，6升冲水是一种趋势，3/6升两档效果好。

款式：根据坐便器水箱的情况，座便器可以分为分体式、连体式、挂墙式三种。

2) 面盆

面盆，一种盛水的洗手间设备，主要用作梳洗之用。

根据卫生间的大小可以选择柱盆，台上盆，台下盆或者艺术盆。

a) 柱盆：由柱和盆组成，通常比较节省空间，适用于小的卫生间。

b)

c)

d)

台上盆：指直接放置在台面上的面盆，对釉面要求较高，价格较贵。

台下盆：指嵌入到浴室柜台面下的面盆，比较节省空间。

艺术盆：体现个人主义，选择是要考虑和其它产品的搭配效果。

3) 浴室柜

浴室柜为放置梳洗用具、面盆等物品的卫生间专用柜。

基材是浴室柜的主体，它被面材所掩饰。基材是浴室柜品质和价格的决定因素。基材可分为刨花板、细木工板、中纤板、防潮板、密度板、橡木板、不锈钢板等。

柜体材料有：实木类、陶瓷类、PVC类、不锈钢类、亚克力类、密度板类、三聚氰胺类等。目前市场上比校常见的浴室柜材料是PVC和实木，也有厂家使用钢化玻璃、三聚氰胺饰面板等材料制作浴室柜。这些材质中，以实木浴室柜的价格最高，三聚氰胺饰面板浴室柜售价较低。

根据不同的品牌、设计、材质、造工，浴室柜的价格从几百元到数万元不等。

4) 淋浴房

淋浴房为卫生间内单独设置的淋浴隔间。

从功能上来讲，目前市场上的淋浴房可分为三种：淋浴屏，其价格一般在700至3000元之间；电脑蒸汽房，价格在3000-10000元之间；功能介于二者之间的整体淋浴房，价格一般在1800至3000元之间。淋浴房的价格是与功能成正比的。

淋浴房一般由亚克力材料制成的底盆和铝合金、玻璃围成的屏风以及滑轮、铰链等部件

组成。

亚克力板材：主要看亚克力板材的光泽度以及背面处理厚度。在灯光直射下，好的亚克力板材避光效果好，透光均匀，用手感觉，好的材料质感厚实，不易变形。

玻璃屏风：可分为普通玻璃和钢化玻璃，普通玻璃价格便宜使用不安全，现在多使用钢化玻璃，至少使用5MM的钢化玻璃，具有较强的抗冲击力能力，不易破碎。安全性强的玻璃上一般有钢化识别标记CCC。

滑轮及铰链：滑轮及铰链的好坏直接影响产品的正常使用，好的滑轮及铰链，滑动及开关顺畅，噪音小，铜材质，品牌的大型厂家一般有自己设计的专利滑轮及铰链。

5) 水龙头

水龙头为控制水流开闭以及水量大小的装置。

材料：水龙头一般用铜材质制造，表面有镀钛金、镀铬、烤漆、烤瓷等种类，以不锈钢镀铬最为常见。镀烙层无须要特别维护而能保持长久，好的镀烙有3层，静面效果好，保证终生不脱落。

阀芯：水龙头的“心脏”，它决定了水龙头寿命和出水效果。现在冷热水龙头都是用陶瓷阀芯，阀芯质量最好的是西班牙赛道、台湾的康勤、珠海的名实。

出水口滤网：一般水龙头的出水均有整流网罩，好的龙头出水口有双层滤网，使出水柔和顺畅，不飞溅，并伴有气泡，节水30%。

水龙头的价格普通的从几十到二三百元，高档的为四五百元，进口的可达千元以上。

6) 浴缸

材质：浴缸的材料主要以亚克力、钢板、铸铁为主流产品，其中，铸铁档次最高，亚克力和钢板的次之，陶瓷作为过去浴缸的绝对主流，现在市场上几乎已经看不到了。

浴缸分类：

a) 钢板搪瓷浴缸：搪瓷表面，光滑易运输、搬运，但不耐撞击，保温性不好。

b) 铸铁搪瓷浴缸：搪瓷表面，坚固耐用光泽度高，耐酸碱性能好，但笨重，不易搬运，安装。

c) 亚克力浴缸： 造型多变，质轻，保温效果好，但因硬度不高，表面易产生划痕。

d) 珠光浴缸： 亚克力浴缸的一种，表面光滑，且有珍珠般光泽，坚固耐用，保温性好，重量轻，易于安装。

e) 按摩浴缸： 按摩浴缸是在卧式浴缸壁的四周和底部设计安装了一定数量的喷嘴，通过电动机和水泵为动力，以电子调控器和专门设计的各种喷嘴组成旋冲式水力按摩系统，产生有一定压力的水柱以连续式或脉冲式、旋转脉冲式在浴缸睡眠下从不同方位喷射到人体起按摩作用，是一种高档浴缸。

根据不同的品牌、设计、材质、造工，浴缸的价格由国产的几百元到几十万元不等。

7) 花洒

花洒是指淋浴用的喷头。花洒的种类有三种：

a) 手提式花洒：可以将花洒握在手中随意冲淋，花洒支架有固定功能。

b) 头顶花洒：花洒头固定在头顶位置，支架入墙，不具备升降功能，不过花洒头上有一个活动小球，用来调节出水的角度，上下活动角度比较灵活。

c) 测喷花洒：花洒暗藏在墙中，对身体进行侧喷，有多种安装位置和喷水角度，起清洁、按摩作用。

四、中国卫浴行业调研

1．发展历史

根据慧聪邓白氏研究的调研了解，中国卫浴市场经过了以下三个发展阶段：

第一阶段(2000年以前)

2000年以前，美标、科勒、TOTO等国际品牌进入中国，锁定沿海开放城市，目标市场直切高档宾馆、写字楼、高档住宅。本土品牌群居于广大不发达和欠发达地区，两大品牌阵营基本互不侵犯。国产品牌完全没有意识到危机的临近，而外资品牌却经历了利润回报率最高的黄金时期。

第二阶段(2000-2005年)

2000至2005年，外资品牌开始向中国广大的内地一级、二级市场挺进，目标再指高中档卫浴市场，与国内企业所属市场领域逐渐接近。此时，外资品牌仍然占据80%以上的中高档市场份额，低档市场份额为国内3000家企业瓜分，全国性的本土卫浴品牌仍未诞生。

第三阶段(2005年至今)

2005年后，外资品牌继续拓展其中国市场，拓宽生产线，覆盖高、中、低档市场开始触及国产品牌的核心利益，甚至一些县级市场也随处可见科勒、美标的广告牌。与此同时，国内卫浴品牌也加速发展，出现了以箭牌、法恩莎、惠达、四维等为代表的一批民族卫浴品牌。卫浴行业进入快速发展期，外资品牌和本土品牌两大阵营的市场利益争夺开始逐渐激化。

2. 市场现状与预测

2010 年国内卫生洁具市场规模达 736.65 亿元，同比增长超过 20.9%；

如行业年均增速仍将保持在 20%左右，2012年卫生洁具市场规模达1060.8亿元，到

2015 年市场规模将达到 1833 亿元。鉴于国内经济增速放缓以及房地产调控政策的影响，较为保守的预测为在2012年国内卫浴市场规模达到780亿元左右，2015年市场规模在900亿元左右。

据估算，在未来5年内，整体厨卫的市场空间将达到400亿元以上，如果加上与之配套的电器设备，未来10年其市场空间有望达到1000亿元。

从供求状况来看，目前中国卫生洁具市场处于供过于求的状态。中国卫浴产品的出口量

每年平均下降了12%以上，中国的房地产行业将会因宏观调控而每年下降 15%以上，这就意味着中国卫浴产能过剩的现象将会持续下去。

3．市场细分

我国卫生洁具行业产品构成整体来看，座便器（蹲便器）、浴室柜（面盆）、浴缸（沐浴房）、五金件在卫生洁具行业占据 99%左右的市场份额。

2006-2010 年中国卫生洁具行业产品细分市场规模如下表所示：

单位：亿元

数据来源：中国建筑装饰网

在细分产品构成上，以 2010 年为例，浴缸类产品占 33.64%、座便器类产品占 23.83%、五金件占 22.13%、台面柜类占 19.52%，4 者合计占有 99.13%的市场份额。

4．区域市场

卫生洁具的下游市场主要包括住宅、酒店、餐饮娱乐、办公楼和其它五类。“其它”主要指除酒店、餐饮娱乐、办公市场以外的商业地产市场和学校、医院、场馆等公共地产市场。

由于各区域经济发展不平衡，房地产市场发展规模不一，酒店、餐饮娱乐等行业的发达程度各异，因此我国各区域卫生洁具市场规模及发展速度亦各不相同。2006 年-2010 年我国卫生洁具行业区域市场规模如下表所示：

单位：亿元

区域名称

东北

华北

西北

华东

西南

华中

华南

合计

单位：亿元

43.81

2006 2007

60

81.7

32.18

156.95

50.79

65.44

55.72

502.64

2008

69.2

72.05

31.12

230.43

57.22

58.79

46.93

565.73

2009

71

88.78

28.79

186.62

82.81

79.93

71.38

609.31

2010

88.04

101.21

40.31

251.73

100.97

82.53

71.85

736.65

年复合增长率

19.06%

16.19%

17.4%

13.2%

18.44%

23.83%

16.95%

16.59%

2010 年区域市场占比

11.95%

13.74%

5.47%

34.17%

13.71%

11.21%

9.75%

100.00%

55.54

21.22

153.28

51.3

35.1

38.42

398.7

数据来源：中国建筑装饰网

东北地区：

我国最早的工业化基地，人均收入居全国中等水平，城镇化率高于全国平均水平。东北三省消费者比较关注产品的外观、造型和颜色，也比较看中购买体验和实物体验。随着中国社会经济飞速发展和中央振兴东北老工业基地政策的深入，带动了卫生洁具市场的发展，市场规模增长速度较快，2006年到2010年复合增长率为19.06%。

华北地区

华北地区位于环渤海经济圈的核心地带，拥有发达便捷的交通和良好的经济技术基础，城镇居民人均可支配收入水平和增速都高于全国平均水平，因此，该区域中高档卫生洁具产品销量可观，2010年占据全国卫浴消费总量的13.71%。

西北地区

西北地区的卫生洁具市场发展速度缓慢，容量也较小。但随着西部大开发的升温和市场竞争的日趋激烈，西北已成为商家的必争之地。策克口岸等外贸市场的卫生洁具市场打通，西北可能成为卫生洁具市场最具潜力的区域之一。同时，西北消费观念也在不断变化，这为市场提供了很好的发展机会。

华东地区

华东地区拥有发达便捷的交通，雄厚的工业基础，居民人均可支配收入和城镇化率高居全国前列。整个华东地区卫生洁具市场具有消费量大、产品单价高的特点，占全国消费总量的 30%以上，还具有多品牌融合、外资占主导的特征。

西南地区

在灾后重建及新农村建设等政策支持下，该区域卫生洁具市场在经济危机下逆势增长。预计未来 3-5 年，在成渝经济区等政策的支持下，西南经济将持续快速增长。大量沿海企业转移生产基地也将促进区域经济的发展，也将带动卫生洁具市场的发展。该地区市场规模增长速度较快，2006年到2010年复合增长率为18.44%。同时该地区占据全国消费总量也较大，达到13.71%。

华中地区

华中地区是全国东西、南北四境过渡的要冲和水陆交通枢纽，起着承东启西、沟通南北的重要作用，拥有长株潭城市群、大武汉经济圈等密集的骨干城市群，并具有河南这一卫生洁具生产基地，是我国卫生洁具的主要产区之一，也是各大品牌争夺我国卫生洁具市场重要的战略区域，竞争非常激烈。该地区2006年到2010年复合增长率为23.83%，卫浴市场规模增长速度最快。

华南地区

华南地区地理位置优越，交通运输发达，经济基础较好，是中国经济建设的前沿，对外开放的窗口，也是我国卫生洁具主要的生产基地和消费区域，也是卫生洁具产品的重要出口产区。目前，珠三角地区的城镇化水平为 80.29%，总人口数超过 7500 万。

5．行业竞争

目前我国卫生洁具行业市场集中度较低，除高端市场的国际品牌外，还有 3000 多家本土品牌，其中规模较大的有 50-100 家，其它都是些中小型企业。

目前，在国内市场活动的国外品牌，主要有日本的TOTO、伊奈，美国美标、科勒、摩恩、德尔达，德国的汉斯格雅、杜拉维、乐伊、高仪，西班牙的乐家等。

销售前十的卫浴品牌，如惠达、箭牌、科勒、toto、法恩莎、美标、安华、阿波罗、乐家等累计市场占有比例不到 40%，平均市场份额不到 4%，市场没有一家企业占据 10%的市场份额，大品牌的营销垄断效应尚未形成。

我国卫生洁具行业形成高中低三个阵营。第一阵营以 TOTO、科勒和美标为代表的国外卫浴品牌，在高端市场形成明显的竞争强势，并逐步向中低端市场扩张；其次是以惠达、箭牌、法恩莎、阿波罗等为代表的国内主力品牌，通过多品牌战略，扩大产品线不断扩大市场份额；第三阵营由其他国内企业构成，存在严重的产品同质化问题，主要是通过价格战、广告战进行原始的惨烈竞争。由于卫生洁具行业细分产品差异很大，不同企业往往在某一产品上具有较强竞争力。

主要卫浴洁具生产企业见附录。

6．主要产地及生产企业

浴缸、淋浴房

广东佛山、浙江萧山、河南长葛是我国浴缸和淋浴房重要的三大生产基地。进入我国浴缸和淋浴房市场主要外资企业包括美标、科勒、加枫、万斯敦等。国内本土品牌则主要包括箭牌、阿波、恒洁、罗德立、理想、浪鲸、莎丽等。

座便器

中国坐便器行业生产企业众多，保守统计约有 3000 多家。进入我国便器市场的主要外资品牌包括 TOTO、科勒、美标、乐家、杜拉维特、伊奈、汉斯格雅等。国内本土品牌则主要包括箭牌、法恩莎、安华、恒洁、惠达、帝王、浪鲸、金牌等。

浴室柜、面盆

目前国内浴室家具生产企业约有 2000 多家，绝大多数浴室柜厂家都集中在广东、浙江、四川、福建等地。目前，进入我国浴室柜市场的主要外资企业有科勒、郎邦等。国内品牌主要品牌包括箭牌、安华、法恩莎、恒洁、心海伽蓝等。

五金件

目前，国内五金件消费水平较低，国外品牌如 TOTO、美标、科勒以及和成等在创新能力、品牌知名度、技术水平等方面具备优势，已占领了高档市场，而国内品牌则主要占据中低档市场，主要包括深圳成霖洁具、九牧集团、广州海鸥卫浴、唐山惠达、广州摩恩水暖、福建中宇等。

7．卫浴洁具最大产区——广东产区剖析

广东产区是目前国内产业链最完善、企业最多，知名品牌最多的省份。广东整个卫浴行业占国内整体至少70%的市场份额。广东卫浴在国际上也备赋盛名，全国50%的卫浴出口供应商来自广东。

卫浴企业主要集中在佛山、开平、中山、广州、深圳、潮州、东莞等地；

主要卫浴产品：水龙头、阀门、水箱配件、感应洁具、浴室柜、休闲卫浴、陶瓷洁具。

1) 佛山

主要生产浴室家具、水龙头、五金挂件和不锈钢水槽、淋浴房、陶瓷洁具等。保守估计整个佛山大区不少于3000家生产企业。佛山是目前国内生产企业最多，品牌最多、产业链最完善的产地之一。代表品牌有：东鹏、箭牌、英皇、美加华、安华卫浴、鹰牌、恒洁、理想、法恩莎、阿波罗、益高等。

2) 开平--水口镇

在水口镇从事水暖卫浴生产的企业近500家，从业人员3万多人，产品的国内市场占有率达40%以上。年产值超亿元的水暖卫浴企业有10多家，如华艺、希恩、雄业、迪丽奇、胜发、彩洲等；固定资产超千万元的企业有30家，产品全部出口的有10多家，通过国际ISO认证的有20多家，获得国家专利授权的产品有300多项。水口水暖卫浴行业现拥有近4000名专业人才，整个行业采用了世界先进的生产设备。

3) 鹤山—址山镇

五金卫浴产业成为该镇的特色产业，主要生产水龙头为主。址山镇东溪开发区A、B区共有300多家五金卫浴企业落户，投资总额达10亿元，年产值14亿元。

4) 中山

主要以水龙头、不锈钢水槽、感应洁具，水箱配件、浴室柜、淋浴房等。

地处广东腹地，紧临顺德，企业一般规模较大，主要集中在南头、杏头、小榄、东凤一带，企业规模约3到400家。主要代表企业有克劳迪光电、爱马仕等。

5) 潮州—中国瓷都

主要生产陶瓷洁具为主。陶瓷卫生洁具生产企业800多家，其产量占全国的一半，出口量大，也成为国内众多品牌的OEM贴牌集散地，目前是全国最具活力和最具潜力的生产基地。集中在枫溪区、潮安县古巷镇、凤塘镇等。

6) 其他产地

广州、番禺、深圳、东莞：主要生产淋浴房、水龙头、橱柜配件、拉篮等卫浴产品。主要外资企业集中地，代表企业有海鸥卫浴，成霖卫浴、阿波罗洁具等。

五、中国卫浴行业发展趋势

1.产品发展趋势

1) 卫浴产品“家具化”

日前，许多造型新颖的洁具新品陆续开始推向市场，多功能的洗手盆、美观实用的浴室柜和款式更符合审美观的马桶，也日趋成为消费者所追捧的热点。

2) 极简主义大行其道

简单就等于方便，这种极简的风潮恰恰迎合了不少年轻人的心理，于是卫浴洁具也变得直接而"最简"。洗手台不再一味地追求大理石台面的豪华感；马桶不再笨重而庞大；越来越多的理性消费者也不会不考虑自家卫生间的面积，而去安装派头十足的大浴缸或淋浴房了，极简风格开始大行其道。

3) 智能化卫浴产品渐成流行

科技在进步，卫浴产品也在不断融合越来越多的科技含量。智能调温的浴缸、智能抽水的马桶的粉墨登场，无疑为消费者带来了更多的舒适卫浴新享受。

4) 卫浴新材料层出不穷

陶瓷制品不再一统卫生间的天下，石材、玻璃、木材等各种材料都成为陶瓷制品的替代产品。于是，瓷质釉面砖将逐渐代替传统的陶土砖，颜色千变万化；木制浴缸让小资心动；玻璃马赛克在卫生间里大行其道，这些新材料的面世，将更好的体现其设计底蕴。

5) 注重健康与节能环保

健康和节水是卫浴革命多年来的一个主题。在建材市场上，我们也经常能看到，各大卫浴品牌打出此类口号。从浴缸到马桶，到小便斗，各个能够抗菌防污和能够节水的部位和地方都在进行着科技的改变。相信这样的产品才更能迎合广大消费者的心理，兼备抗菌、节水两大功能的卫浴产品将更加出众。拿水龙头来讲，不锈钢将逐步取代铜质的，这主要是考虑环保与健康。

2.经营发展趋势

经历了20年发展的中国卫浴行业，该何去何从？基于对卫浴行业多年的专注和积累，慧聪邓白氏研究对中国卫浴行业的发展趋势归纳如下：

1) 品牌化运作是必经之路

品牌化的力量通过进口品牌的分析可以充分体现，TOTO和科勒，进入国内市场不过十五六年的时间，早已经成为中国卫浴行业的领导品牌，美标和乐家同样如此。国内品牌要想像国内家电业一样，占据主导乃至霸主地位，品牌力是关键，品牌化运

作是必经之路。国内目前最具代表性的箭牌、法恩莎等品牌已经迈上了品牌化运作之路，市场影响力和销售量快速提升，成效显著。

2) 品牌整合加剧

2007年开始，随着原材料的涨价，金融危机等市场动荡，卫浴行业开始风波不断：美标两度易主，最终被伊奈纳入囊中；鹰牌卫浴、吉事多卫浴相继被乐家收归旗下；科勒先后收购珠海佳德厨卫、中山加枫卫浴；重庆轻纺集团全资收购四维卫浴；以及福建路达与和成，中宇与高仪相继达成战略合作等等。

无论是何种形式的联合，最终的目的都是为了开拓中国市场，而强者与强者之间的联合似乎成为越来越普遍的一种现象和趋势。

3) 新型高档产品与附加值受青睐

目前消费者消费能力逐渐提高，对产品档次的要求也随之提高，同时根据国际卫浴市场准入标准要求，卫浴产品出口必须达到ISO90000国际质量体系认证。另外还要有国际采标认证、输美认证等多项为各国认可的产品标志与标准。必须不断提升卫浴产品的技术含量，继续提高出产品的档次与附加值。如加强引入新型卫浴产品生产的新技术，如纳米抗菌陶瓷技术、绿色制品生产技术等，不断开发出新一代的新型高档产品，以满足国内外市场的需求，有利于将产品打入国际高端市场。这一发展趋势或许将保持相当一段时间。

4) 中国卫浴本土企业发展的几点建议

中国卫浴行业竞争激烈，外资品牌与本土品牌的竞争愈演愈烈，数量众多的本土企业若想发展壮大，继续转变发展模式，更好的寻找市场契合点。针对本土企业，慧聪邓白氏有以下几点建议：

促进品牌建设：卫浴品牌迎来了快速发展的阶段，要想在愈演愈烈的竞争中分一杯羹，拥有含金量高的品牌，是应对市场的最强劲武器。

推动技术创新：技术是产品内在的本质差异，是阻隔竞争对手、提升行业地位的核心推动力，是企业综合实力的体现，唯有技术创新才能给企业带来长久的竞争力。

产品融入环保功能：随着环保、节能概念的深入，消费者对这些节水洁具会产生新的认识，卫浴产品如果想迅速占领市场，还要从环保上下工夫，不断提高产品的性能。从原材料、配件、设计等方面充分体现健康环保的概念。

拓展中国的三四级市场：在小城镇，生活着数亿具有一定消费能力的消费者，小城镇的家庭收入总量已经比一线和二线城市的总和高出约50%，而且在今后20年内，小城镇中年收入超过3.5万的家庭每年将增加760万户，比城市增长速度还快。中国本土企业应充分利用其本土优势，拓展广阔的三四级市场。

六、投资建议

在现代社会中，卫浴洁具已经成为人们生活当中不可或缺的一部分。虽然近年来国内外经济形势都不甚乐观，加上国内房地产市场受到政策调控，卫浴洁具行业也受到很大的打击，但是其长期需求还是存在的。近日数据显示美国房地产市场已有所回

暖，国内住宅销量也因价格下调有所回升。预计在未来2到5年，随着欧美经济的逐步复苏，国内经济结构转型收到初步的成效，以及其他新兴经济体（印度、巴西等）的持续发展，卫浴洁具市场仍然是有着非常广阔的发展空间。因此对于国内一些有较强品牌影响力，有先进的技术创新水平，有准确的市场定位，以及能够迅速适应市场需求的卫浴洁具生产企业，给他们提供资金支持将帮助其在行业淘汰赛中更好地站稳脚跟以及抢占市场。

附录：国内外卫浴品牌概览

一、高档卫浴品牌

1、科勒：美国品牌，以陶瓷、厨卫龙头、浴缸等系列为主，市场定位高档，除零售外，占据一大部分五星级酒店的市场。目前市场稳中有升。

2、美标：美国大众品牌，以陶瓷、龙头、浴缸等系列为主，过去在中国有较大影响力，曾占据一部分三星级酒店市场，目前市场形式下滑。

3、TOTO：日本品牌，以陶瓷、五金龙头、浴缸等系列为主，在中国市场影响巨大，除零售外，工程以四星级酒店为主。目前市场稳中有升。

4、乐家：注册在西班牙的欧洲著名时尚卫浴品牌，在欧洲知名度非常高，进入中国市场相对较晚，但其发展上升很快，产品以陶瓷、龙头、浴缸等为主，款式新颖、造型时尚，发展潜力巨大。

5、杜拉维特：德国著名卫浴品牌，以陶瓷类产品为主，产品款式独特，品质好，目前在中国高档市场中发展平稳。

6、汉斯格雅：德国著名卫浴品牌，以五金龙头、花洒淋浴柱等系列产品为主，产品设计新颖，品质好，目前在中国高档市场中发展平稳。

7、吉事多：台湾著名卫浴品牌，产品含盖陶瓷、五金、休闲卫浴等，非常注重终端店面形象，一度在市场上销售不错，但近些年整体成下滑趋势。

8、阿波罗：国内著名卫浴品牌，产地佛山，产品以冲浪缸、蒸汽房等休闲卫浴为主，近期也开发了简易淋浴房等系列，产品档次高、品质好，目前在国内休闲卫浴行业处于领先位置。

9、乔登：台湾卫浴品牌，以五金龙头为主，定位高档，目前在国内市场已呈下滑趋势。

10、和成：台湾知名卫浴品牌，产品以陶瓷为主，进入中国市场后，推出了五金、浴缸等综合配套系列，目前在中国一部分市场，如：上海、福建等销售相当不错。

11、尚高：称德国品牌，产地广东，早期以生产高档玻璃盆为主，并长期在这一行业处于领先地位，后期陆续开发了时尚实木浴室柜等配套系列，目前在国内卫浴市场发展平稳。

12、劳芬：瑞士极品卫浴品牌，市场定位极高，产品趋于概念化，由于其产品价格昂贵，目前只在国内沿海发达城市有一定销量。

13、高仪：德国著名卫浴品牌，以五金水龙头为主，目前在中国高档市场中发展平稳。

14、唯宝：德国顶级卫浴品牌，以陶瓷、五金龙头、休闲卫浴为主，其价格昂贵，目前只在国内沿海发达城市有一定销量。

15、高陶：泰国著名卫浴品牌，以陶瓷类产品为主，过去在中国高档市场有一定的市场分额，但近些年市场严重下滑，在市场上已不多见。

16、庄头北：台湾知名卫浴品牌，以生产水龙头为主，进入中国市场后开始配套陶瓷类产品，但其在中国市场操作不成功，目前已在市场上消失。

17、伊奈：日本高档卫浴品牌，产品以陶瓷、五金、休闲卫浴等为主，在中国市场上操作并不成功，目前在市场上不多见。

18、英陶：以陶瓷类为主，目前市场操作一般。

19、丹丽：法国卫浴的老品牌，产品以陶瓷为主，过去在中国高档市场上销售不错，但近些年市场严重下滑，在市场上已不多见

20、伊丽：产地佛山高明，产品以陶瓷类为主，款式独特，定位高档，但其产量较小，品质相对不稳

21、汉莎：德国著名品牌，以五金水龙头为主，产品档次高，但在中国市场不常见

22、科宝.博洛尼：以高档橱柜为主，目前也贴牌发展一部分陶瓷卫浴产品，定位高档，终端多以繁华路段沿街形象店为主。

23、华乐诗：公司前身为香港联兴行建筑材料有限公司，主要以代理科勒、汉莎等进口产品为主的贸易公司。华乐诗产品多以贴牌为主，目前市场操作一般！

24、贝朗：打美国品牌，系台资公司！广州为公司的组装基地，上海为营销管理中心，05年前国内中高档卫浴市场操作蛮好，近些年下滑！

25、杜菲尼：注重设计，以北欧简约风格为设计，陶瓷产品优势明显，08年上市新推广品牌，目前在国内发展和上扬趋势！

26、帝朗：目前国内最高档的五金挂件品牌，尚未发展其他配套系列卫浴，产品款式新、品质好，在高档五金挂件行业占有稳定的分额。

27、雅鼎：产地浙江，国内高档五金挂件品牌，定位略低于帝朗，近些年又推出了水龙头、浴室柜等系列产品，定位高端，目前在国内市场发展迅猛。

28、卡西奥：德国卫浴品牌，以陶瓷类产品为主，注重终端形象建设，过去在国内市场销售不错，近些年下滑较严重。

29、摩恩：美国著名卫浴品牌，以水龙头和不锈钢水槽为主，产品定位高档，目前在国内市场销售平稳。

30、欧琳：产地浙江，以生产高档水槽及厨房电器为主，在国内水槽行业处领先位置。

31、弗兰卡：外资企业，以生产高档水槽为主，在国内水槽市场发展平稳。

32、和乐：台湾卫浴品牌，以陶瓷类产品为主，多以彩金系列作为卖点，目前在国内市场已呈下滑趋势。

二、中档卫浴品牌

1、箭牌：乐华集团最早推出的品牌，产地佛山，也是目前国内营销战略最好、实际销量最大的国产卫浴品牌，在整个中档品牌中处于龙头老大地位。

2、法恩莎：乐华家族继箭牌之后推出的第二个品牌，初期定位比箭牌略高，但在后期市场运作中档次逐渐拉平，该品牌在整个中档市场中占有重要的地位，近几年发展平稳。

3、美加华：乐华家族继法恩莎之后推出的又一中档卫浴品牌，后与乐华集团分离，定位与法恩莎一致，目前市场运营平稳。

4、安华：乐华家族较近推出的卫浴品牌，初期定位比箭牌略低，实际运作中多数地区与箭牌档次相近，目前市场上升很快。

5、维可陶：美加华推出的第二品牌，也是乐华家族最新推出的卫浴品牌，目前处于网络建设拓展阶段。

6、金牌、澳斯曼、吉美：广东力丰集团下辖的三个卫浴品牌，产地广东开平，澳斯曼定位相对较高，金牌次之，金牌、澳斯曼以陶瓷类产品为主，吉美开始以淋浴房为主，后加入了陶瓷。从市场上看，金牌、澳斯曼整体不错，吉美相对影响力较弱。

7、汉司、法思罗、卡芬：广东恒华集团下辖的三个卫浴品牌，产地佛山，档次自汉司开始一个较一个略高，但由于其产品款式雷同，市场运作自相残杀，三个品牌均下滑严重。

8、派拉素、新中源：广东新中源集团的两个卫浴品牌，派拉素推出时间较早，新中源是新近才推出，新中源集团是亚洲最大的陶瓷企业，但由于其主营是瓷砖，派拉素在市场上并不成功，新中源还有待观察。

9、东鹏：与东鹏瓷砖属同一家公司，产品以陶瓷类为主，定位中档，多数市场以瓷砖代理商兼营卫浴的模式为主，市场经营不温不火。

10、钻石：是中国较早的知名卫浴品牌，以陶瓷产品为主，上世纪末曾在国内中档市场销售极好，但后期发展迟缓，下滑严重。

11、鹰卫浴：前身是鹰牌卫浴，过去曾是国产卫浴的市场老大，但由于其服务等方面的原因，前几年开始严重下滑，后被乐家公司收购，重组为“鹰卫浴”重新进入市场，目前发展势头良好。

12、萨米特：新明珠集团的著名瓷砖品牌，新近开始推出以陶瓷为主的卫浴产品系列，目前处于市场推广阶段。

13、浪鲸：以休闲卫浴为主的中高档品牌，新近推出了自产的陶瓷系列产品，近几年市场发展呈上升趋势。

14、万斯敦：国产中档休闲卫浴品牌，以生产蒸汽房、按摩缸为主，近期开始贴牌陶瓷，目前在国内中档卫浴市场发展平稳。

15、益高：前身为金洁洁具，以休闲卫浴为主，现在开始大力开发陶瓷类系列，目前市场发展平稳上升。

16、朝阳：广东开平著名水龙头品牌，以生产五金水龙头和各类冲洗阀为主，一度市场影响力很大，但近几年受以九牧为代表的南安品牌冲击较大，市场形式下滑。

17、路易斯、高尔夫：广东前知名休闲卫浴品牌，路易斯档次略高于高尔夫，曾以推出经济型蒸汽房、按摩缸占领大部分休闲卫浴市场，后因浙江品牌的冲击及自身品质的影响，开始大幅下滑。

18、地中海、伊高路：休闲卫浴品牌，伊高路的推出晚于地中海，但整体市场地中海发展平稳，伊高路发展一般。

19、华美嘉：知名休闲卫浴品牌，产品定位可比阿波罗，在国内一部分市场操作不错。

20、英皇、IVI：产地广东，以休闲卫浴为主，后又推出配套浴室柜系列。陶瓷贴牌，产品定位21、中档偏高；IVI是他的另一品牌，定位较英皇高，目前市场发展均一般。

22、理想：广东中山的著名简易淋浴房品牌，产品定位高档，在该行业中影响力非常大。

23、加枫：广东中山的另一著名简易淋浴房品牌，在该行业中与理想同样具有较大影响力。

24、卡莱尔：广东佛山的某卫浴品牌，定位为加拿大风格，初期以淋浴房为主，后大力开发陶瓷类产品，目前整体形式下滑。

25、OXO：自称香港品牌，以水龙头、陶瓷为主，产品款式设计独特，价格较贵，但目前市场销售一般。

26、九牧：产地福建南安，初期以五金龙头为主，后开始综合配套，但目前陶瓷贴牌（自产生产线正在筹建），由于其营销力度较大，在当前的中档五金行业中处于领先地位。

27、中宇：产地福建南安，以五金龙头为主，市场影响力低于九牧。

28、申鹭达：产地福建南安，以五金龙头为主，市场影响力低于九牧。

29、辉煌水暖：产地福建南安，以五金龙头为主，市场影响力低于九牧。

30、特瓷： 产地福建南安，以五金龙头为主，市场影响力低于九牧。

31、帝王：产地重庆，以全部生产亚克力卫浴为特色，款式新颖，初期发展迅猛，但近几年发展后劲不足，市场一般。

32、欧派：著名橱柜品牌，近两年开始发展卫浴，产品定位中高档，目前处于网络建设阶段。

33、宝路：上海知名卫浴品牌，以五金龙头为主，后实现了陶瓷等系列产品的综合配套，在部分区域发展良好。

34、欧路莎：著名休闲卫浴品牌，目前也开始了陶瓷的贴牌，产品定位中高档，目前市场形式平稳。

35、欧莎：著名龙头品牌，产品定位中高档，款式新颖，目前市场发展平稳。

36惠达：著名国产卫浴品牌，以陶瓷类产品为主，后陆续开发实现了全部卫浴系列的综合配套，产品定位中档，目前国内发展形式平稳，其出口发展迅猛。

37、美林：产地山东维坊，曾在上世纪末在市场享有一定知名度，但后期出现严重下滑，目前在市场上以很少见到。

38、华艺：国内知名龙头品牌，产地广东开平，产品定位中档偏低，目前市场形式较几年前略有下滑。

39、希恩：知名龙头品牌，产品较华艺定位高，目前市场形式平稳。

40、航标：商标在意大利注册，产地福建漳州，以陶瓷产品为主，目前主要是出口，国内销售网络尚未健全。

41、欧博朗：商标在佛山注册，产品全部贴牌，定位较高，目前市场一般。

42、九福：自称唐山品牌，实际产地在汕头，定位中档，其市场已出现严重下滑，现有退出彩花系列风格，出现起色，市场回暖。

43、中陶：河南知名卫浴品牌，产品定位中档，但由于其产品品质相对不稳定，市场拓展未成功。

44、三英：产地广东佛山，产品以釉下彩碎花为特色，由于其产品定价不低，且知名度不高，市场销售一般。

45、四维：知名国产卫浴品牌，产地重庆，以陶瓷类产品为主，定位中档，近几年国内发展出现下滑，但其出口保持的不错。