精品店策划书

2023年4月20日发(作者：家用电线十大品牌)

精品店策划书

第一篇：精品店策划书

1.婚礼筹备计划

1.1.决定婚礼日期、地点、仪式及婚宴方式

1.2.确定婚礼预算

1.3.草拟客人名单

1.4.召集好朋友讨论婚礼计划

1.5.确定伴郎、伴娘

1.6.确定主婚人、证婚人

1.7.成立婚礼筹备组

1.7.1.召开kick-off项目启动会

1.7.2.制定婚礼项目计划书

1.7.3.明确筹备组分工

2.婚礼前准备

2.1.与婚礼的所有项目干系人沟通

2.1.1.就婚礼筹备计划和进展与父母沟通

2.1.2.发喜贴给亲友

2.1.3.电话通知外地亲友

2.1.4.网上发布结婚通知

2.1.5.再次确认主、证婚人

2.1.6.及时反馈亲友受邀信息

2.1.7.对于重要亲友再次确认

2.2.结婚物品采购

2.2.1.新家布置用品

2.2.1.1.家电、家具

2.2.1.2.床上用品

2.2.1.3.彩色气球

2.2.1.4.彩灯(冷光)

2.2.1.5.纱

2.2.1.6.蜡烛

2.2.1.7.胶布

2.2.1.8.插线板

2.2.1.9.其他物品

2.2.2.婚礼用品订购

2.2.2.1.新郎新娘婚纱礼服

2.2.2.2.结婚戒指

2.2.2.3.新娘化妆品

2.2.2.4.喜贴、红包、喜字

2.2.2.5.彩带、拉花、喷物

2.2.2.6.烟、酒、饮料

2.2.2.7.糖、花生、瓜子、茶叶

2.2.2.8.录像带、胶卷

2.2.2.9.预定鲜花

2.2.2.10.预定蛋糕

2.3.新郎新娘形象准备

2.3.1.新娘开始皮肤保养

2.3.2.新郎剪头发

2.4.拍婚纱照

2.4.1.挑选婚纱影楼

2.4.2.预约拍摄日期

2.4.3.拍照

2.4.4.选片

2.4.5.冲印或喷绘

2.5.布置新房

2.5.1.请清洁公司彻底打扫新房

2.5.2.布置新房

2.6.确定婚礼主持人

2.6.1.就婚礼当天计划与设想与之沟通

2.7.婚宴预约

2.7.1.估计来宾人数

2.7.2.估计酒席数量

2.7.3.选择婚宴地点

2.7.4.确认酒席菜单、价格

2.7.5.确认婚宴现场的音响效果

2.7.6.与酒店协调婚宴布置等细节

2.7.7.预定酒席

2.8.婚礼化妆预约

2.8.1.选择化妆地点

2.8.2.与发型师、化妆师沟通

2.8.3.确认婚礼当天的造型

2.8.4.预约化妆具体时间

2.9.婚庆车辆预约

2.9.1.确定婚车数量

2.9.2.选定婚车司机

2.9.3.预约扎彩车时间地点

2.9.4.确定婚礼当天婚车行进路线及所需时间

2.9.5.预约婚车

2.10.婚庆摄像预约

2.10.1.确定摄影社摄像数量

2.10.2.选定婚礼当天摄影摄像人员

2.10.3.安排摄影摄像分工

2.10.4.准备摄影像器材和胶卷录像带

2.10.5.预约摄影摄像

2.11.其他

2.11.1.调换崭新钞票

2.11.2.确定滚床儿童

2.11.3.为远道而来的亲友准备客房

3.婚礼前一天准备

3.1.与婚礼的所有项目干系人沟通

3.1.1.就婚礼准备工作完成情况与父母沟通

3.1.2.就准备情况和婚礼当天分工与筹备组作最后沟通

3.1.3.根据准备情况就婚礼当天仪式进程与主持人作最后沟通

3.1.4.与伴郎伴娘再次沟通

3.1.5.最后确认帮忙的亲友

3.1.6.最后确认婚宴、车辆、摄影像、化妆等细节准备情况

3.2.确认婚礼当天要发言人的准备情况

3.2.1.主证婚人发言准备情况

3.2.2.父母代表发言准备情况

3.2.3.来宾代表发言准备情况

3.2.4.抢亲时新娘提问准备

3.2.5.新郎新娘在仪式上或闹洞房可能会遇到的问题

3.3.最后确认婚礼当天所有物品准备情况

3.3.1.最后试穿所有礼服

3.3.3.准备两瓶假酒

3.3.4.准备婚礼当天新郎新娘的快餐干粮

3.3.5.最后检查所有物品并交于专人保管

3.3.5.1.新娘的新鞋

3.3.5.2.结婚证书

3.3.5.3.戒指

3.3.5.4.红包

3.3.5.5.要佩戴的首饰

3.3.5.6.新娘补妆盒

3.3.5.7.糖、烟、酒、茶、饮料

3.3.5.8.焰火道具

3.4.新郎新娘特别准备

3.4.1.新郎新娘反复熟悉婚礼程序

3.4.2.预演背新娘动作

3.4.3.预演婚礼进行台步

3.4.4.预演交杯酒动作

3.4.5.放松心情，互相鼓励

3.4.6.注意睡眠，早点休息

3.5.准备闹钟

3.5.1确认一只正常工作的闹钟

3.5.2将闹钟调到5点半

4.婚礼当天流程

4.1.化妆

4.1.1. 5：30 起床

4.1.2. 7：00 新郎发型做好后到达新南门女方娘家附近等待

4.1.3. 7：45 新娘妆完成，通知新郎

4.1.4. 化妆师、美发师红包

4.2.婚车

4.2.1. 6：30 开始扎彩车

4.2.2. 7：00 专车送新郎至新南门

4.2.3. 7：30 彩车完成

4.2.5. 9：00 所有婚车到达新南门

4.2.6. 司机红包

4.3.抢新娘

4.3.1. 8：00 伴郎准备好鲜花、红包

4.3.2. 8：30 新娘回到娘家，藏好新鞋

4.3.3. 8：40 新郎带领兄弟们开始抢人

4.3.4. 8：45 敲门、盘问、塞红包、挤门

4.3.5. 8：55 新郎找新鞋，向女方家人承诺

4.3.6. 9：00 彩带师到位气球到位

4.3.7. 9：05 新郎背新娘出门，彩带，踩气球

4.3.8. 9：10 车队出发

4.4.迎新娘

4.4.1. 10：00 车队到达化成小区男方家

4.4.2 10：05 新郎抱新娘进门，彩带，踩气球

4.4.3 10：10 小孩子滚床

4.4.4 10：15 伴娘准备好茶

4.4.5. 10：20 新娘给男方父母敬茶

4.4.6 10：40 新郎新娘出发至酒店

4.5.酒店准备

4.5.1 10：00 将糖、烟、酒、茶、饮料等带至酒店

4.5.2 10：10 最后检查酒席安排、音响、签到处等细节

4.5.3 10：30 准备好新郎新娘迎宾香烟火柴糖

4.5.4 10：45 彩带师到位酒店门口

4.6.酒店迎宾

4.6.1 10：50 新郎新娘到酒店，彩带

4.6.2 11：00 签到处人员就位

4.6.3 11：00 引导人员门口就位

4.6.4 11：00 新郎新娘伴郎伴娘门口迎宾

4.7.婚礼仪式

4.7.1. 12：15 主持人准备

4.7.2 12：15 音响准备

4.7.3 12：15 结婚证书、戒指准备

4.7.4 12：15 气球、彩带到位

4.7.8 12：20 奏乐，新人入场，彩带、踩气球

主持人介绍

主婚人致词

证婚人宣读结婚证书

新人父母上台

新人给父母敬茶

双方父母代表讲话

双方父母退场

新人开香槟、切蛋糕、喝交杯酒

游戏

4.7.9. 13：00 婚宴正式开始

4.7.10. 13：00 新郎新娘退尝速食，新娘换礼服

4.7.11. 13：15 新郎新娘逐桌敬酒 )

4.7.12. 14：00 宴席结束，宾客与新人合影

4.8.下午休息

4.8.1. 14：00 宾客离开或到棋牌室娱乐

4.8.2. 14：30 新郎新娘进餐、休息

4.8.3. 14：30 清点所剩烟酒糖等

4.8.4. 14：30 统计晚餐人数

4.9.晚餐

4.9.1. 17：00 通知酒店晚餐准备数量

4.9.2. 18：00 请宾客进晚餐

4.9.3. 20：00 清点所有物品，离开酒店

4.10. 闹洞房

4.10.1. 21：00 开始闹洞房

女方藏结婚证

新郎找结婚证

其它节目自由发挥

4.10.2. 22：30 宾客离开

4.11.摄像摄影

4.11.1.摄像a从新娘化妆开始全程拍摄新娘

4.11.2.摄像b从新郎抢亲开始全程拍摄新郎

4.11.3.摄像c拍摄婚礼仪式全过程

4.11.4.摄影适时拍摄

4.11.5.摄影摄像人员红包

5.婚礼项目结束

5.1 23：00 伴郎伴娘率筹备组另寻别处进行项目总结

第二篇：创意家具精品店商业策划书

创意家具精品店商业策划书

一、项目背景

随着人们的生活水平不断进步，生活质量不断提高的现代社会，精品已

经是人们生活不可缺少的点缀！家具精品消费近年来呈越来越旺的趋势，

除了精品本身所具的俏丽让人们心旷神怡外，它还可以美化家居成为家具

精品，开发人们的想象力，使人们在相互交流时更含蓄，更有品位。因此

我们创办创意家具精品店以创意专递为市场切入点，兼顾长期市场占有率

和短期资金回报率以抢占市场，以满意个性消费为主题，以家具精品为试

点带动其他产品，最终能形成具有以;创意;品牌优势的市场是十分可行的。

二、公司项目策划

1、 公司使命

提供鲜明、有效、畅通的销售渠道，以提供产品服务为本，促进创意家

具精品市场的大发展。我们的创意将成为一个可爱的信使，把祝愿和幸福

送到千家万户。

2、公司目标

立足佛山，服务广佛，辐射各地。创建创意家具精品店一流的公司。本

公司将用一年的时间在佛山的消费者中建立起一定的知名度，并努力实现

收支平衡。在投入期仅选择和佛山禅城区实体店，该区市场容量在3000人

以上，较有代表性，试点时间为一个半月。当模式成功后，以asp的形式

在分站推广。经过3到6个月的运营后再扩张到其余的市场。

三、经营环境与客户分析

1、行业分析

;创意家具精品店;的推出是面向年轻一族人群，因此目标消费者定位为

时尚的年轻一族。将来逐步扩大市场，让更多生活指数提高的人群来接纳

创意家具精品，购买创意家具精品。随着国民生活指数的不断提高，目标

市场的容量将是相称可观的。

2、调查结果分析

本公司对20—30岁年轻一族人群重点进行客户分析，主要采取问卷调查

和个别访谈的方式。此次我们共发出问卷50份，收回37份。由于时间有

限，问卷数量不多，但还是从一定程度上反映了广大消费朋友的消费心理

和需求。

⑴有明显的好奇心理，在创新方面有趋同性，听同学或朋友介绍产生购

买行为。

⑵购买行为基本上是感性的，但由于受自身经济收入的影响其购买行为

又带有理性色彩，一般选择价位较低但创意色彩较浓的货品。

⑶多数没有固定的购买模式，购买行为往往随心所欲。

⑷接受和吸收新事物的能力强，追求时尚，崇尚个性

⑸影响产品购买的因素依次为:价格，品种，包装，服务等。

⑹购买行为送礼意愿很强，一般集中在朋友生日，情人节，圣诞节等等。

3、目标客户分析

但从网上定单及实体店售卖情况来看侧重于中档价位。节日及送礼要求

包装一般倾向于要求高档化，有向个性化方向发展的趋势，对创意家具精

品的质量要求比较苛刻，如不答应有打蔫现象等。

四、经营策略

1、营销策略分析

(1)品牌策略

与实体店建设初始，我们便非常重视品牌。在品牌包装上，由美工人员

根据具体的市场调查和大胆猜测，采取动态与静态页面相结合的设计方案，

从视觉形象和文字字体都经过精心规划，力求具有独特创新。

(2)价格策略

创意家具精品店在原料，包装，服务等方面力求尽善尽美，努力给客户

最大限度的享受和心理满足。既走价格路线，又走质量路线，满足不同层

次消费者的需求。

(3)促销策略

⑴宣传策略:利用本身信息流进行网络宣传，优势宣传和突出形象，并与

各大报社、地方电台与电视台建立良好的关系，采取互惠互利双赢的战略

模式。

⑵服务方面:创意精品店的服务必须是一流的，对于配送队员而言，只要

有定单，就必须按照定单要求按时按地送到，并且是微笑服务。 在售后服

务方面，由客户服务部负责采取以下几种方式：

①打感谢电话或发e-mail进行友情提醒服务，并在客户重大节日时发电

子贺卡。

②无条件接受客户退货，集中受理客户投诉。

③设立消费者调查表，附赠礼品，把握消费者需求的第一手资料。

④第一次订购的客户将收到随花赠予的花瓶，并享受价格优惠，成为会

员后享受会员价格。

⑤不定期的在网上或离线召开会员沙龙，交流信息，沟通感情，并解答

客户最感爱好的问题。

⑥建立客户数据库档案，客户重复订购时只要输入名字，客户的其他信

息便自动调入系统。

(4)渠道建设:就目前来看创意家具精品店主要是与一级批发商建立业务

关系。选择批发商时，一般考察其经营业绩，信誉，合作态度，供货是否

及时等方面，要求此批发商在同一城市有位于不同区域的几家营销网点，

以便于取货。通常与批发商签订合作协议，就价格与产品质量等问题达成

一致意见。

____-3-30

创意家居店经营秘籍宝典

总是有客户不断问怎么开创意家居店；我开店了，不知道怎么经营才好；

我的店面地段好，商品也和别人一样，为什么生意不好；看准了创意家居

的市场却不知如何经营，这样的心情可以用心急如焚来形容。转入正题，

对于以上问题，借此机会总结摘选以下几点创意家居店经营技巧供大家参

考： 一、第一是选址，第二还是选址 开店，选址是非常关键的。但商店

的选址因经营种类的不同而有所不同，例如文具店一般选在学校或者商务

区，五金店一般选在人口密集的地区。而创意家居店针对的客户一般是

20-40岁,文化层次较高，思想较开放，喜欢接触新事物的中青年阶层，因

此，创意家居店一般选择在人流量较大，中高档次以上的购物中心和商业

步街，另外家居广场、装饰市场也是非常佳的选址，因为这群客户大多数

都有房子，选购家居的同时也会顺便选择家居装饰品。 二、别具一格，独

具特色的店名 商店有千千万万间，用与众不同的字眼，使商店在名称上体

现出一种独立的品位和风格，吸引浏览者的注意。创意家居店的店名应与

“家”与“生活”，体现“温馨”、“情趣”、“浪漫”、“创意”、“艺术”之意，

彰显消费者的追求与品位。如“ 浪漫满屋家居馆”就体现出浓郁的浪漫之

意，与年轻消费群体的生活追求相符。如“鸟巢之恋家居生活馆”，就诉求

了心是家的方向，家是爱的港湾之意，从而引起人的情感共鸣。如“尚品

创意家居馆”则融入了时尚家居，创意无限之意，让人印象深刻。 三、商

品归类摆设，店内一目了然 零乱的商品摆设会使人眼花缭乱，容易产生厌

倦感，不能快速找到想买的东西。把商品进行合理的分类摆设，商品一目

了然，让客户买得轻松是提升商店形象和业绩的重要因素之一。创意家居

店的种类可分为幽默杂货、高雅浴室、个性客厅、情侣家居、精美收纳、

情趣文体、新潮美容、概念钟表、艺术挂画、浪漫书屋、电脑周边、时尚

布艺等类。并且每一个橱窗放一类，并贴上分类标识，使顾客觉得该商店

不仅种类丰富，还富有创意与品位。 四、会员优惠，培养固定客户群体 制

作vip会员卡，持卡人在此店购物可以享有额外的8.8折优惠，吸引更多

的客户前来购买，逐渐培养出固定的消费群体。会员卡一般要在此店购物

满一定金额才可以成为。切勿随便派发会员卡，轻易得到的会员卡让人觉

得不可靠。此外，会员卡除了购物优惠之外，还可享有此店不定期派发的

小礼品。 五、特价与打折，促销效果经久不衰 特价与打折促销是商店经

营最常用而又最有效的促销方式，目的是给客户以实惠，以带动店内其它

商品的销售。对于特价策略，可设一个“9.9元特价区”，把较多数量的9.9

元商品放在一个较显眼的区域，引起客户的好奇，进而产生购买欲。对于

打折策略，例如“全场五折起”即把小部分产品的折扣低于五折，其它可

以是六折、七折、八折及以上，也就是说五折只是一个诱惑，目的是为了

吸引客户进来。当然也有商店真的全部打五折。但对于创意家居来说，全

部打五折不适合。其它促销方式还有“买100送30购物卷”、“买三送一”、

“捆绑销售”等等。 六、一句经典广告语，价值千金 许多品牌都有一句

经典广告，例如麦当劳是“我就喜欢。。。。”；碧桂园地产是“给您一个五星

级的家”；某个外国冰琪淋品牌是“爱我，就带我吃。。。”。可以说，广告语

是一个品牌的灵魂，其的内在价值往往通过一句广告语体现出来。经典的

广告容易引起大众的情感共鸣，使人对此店产生深刻的印象。创意家居店

的广告语最好能与“家”、“生活”及“创意”要素相关。例如“生活可以

此美丽！”、“时尚家居，创意无限”、“不要让人偷走您的家”“鸟巢之恋，

扮靓我的鸟巢”等等都比较适合创意家居，读者可以加以引用。 七、多渠

道销售推广，逐步提高知名度 阿里巴巴的淘宝店、腾迅旗下拍拍店，百度

有啊，还有其它众多的网店都是商店的销售与推广渠道之一。特别是前三

者，许多高收入的白领阶层和零售物都经营(在好范 文 网搜索更多的文

章：d80、波音公司的波音757、波音b767等。相形之下，11101—500型

飞机的单位飞行成本，都明显比新机种高得多，泛美公司为此后悔不迭。

为了摆脱困境，泛美公司不得不抛售一些贵重的非空运财产。但尽管采取

了“拆东墙补西墙”的办法，在1988年美国8家最大的民航公司排名中，

泛美仍位居最后。1990年7月开始的美国经济衰退和接着爆发的海湾战争，

使所有的美国航空公司生意清淡。泛美公司更是捉襟见肘，于1991年12

月4日宣告破产，成为该年倒闭的第三个美国大民航公司。

问题：

（1）泛美公司的陨落原因是什么？

（2）对你有何启示？

第三篇：创意家具精品店商业策划书

创意家具精品店商业策划书

一、项目背景

随着人们的生活水平不断进步，生活质量不断提高的现代社会，精品已

经是人们生活不可缺少的点缀！家具精品消费近年来呈越来越旺的趋势，

除了精品本身所具的俏丽让人们赏心悦目外，它还可以美化家居,成为家具

精品，开发人们的想象力，使人们在相互交流时更含蓄，更有品位。因此

我们创办创意家具精品店以创意专递为市场切入点，兼顾长期市场占有率

和短期资金回报率以抢占市场，以满足个性消费为主题，以家具精品为试

点带动其他产品，最终能形成具有以;创意;品牌优势的市场,是十分可行

的。

二、公司项目策划

1、 公司使命

提供鲜明、有效、畅通的销售渠道，以提供产品服务为本，促进创意家

具精品市场的大发展。我们的创意将成为一个可爱的信使，把祝愿和幸福

送到千家万户。

2、公司目标

立足佛山，服务广佛，辐射各地。创建创意家具精品店一流的公司。本

公司将用一年的时间在佛山的消费者中建立起一定的知名度，并努力实现

收支平衡。在投入期仅选择和佛山禅城区实体店，该区市场容量在3000人

以上，较有代表性，试点时间为一个半月。当模式成功后，以asp的形式

在分站推广。经过3到6个月的运营后再扩张到其余的市场。

三、经营环境与客户分析

1、行业分析

;创意家具精品店;的推出是面向年轻一族人群，因此目标消费者定位为

时尚的年轻一族。将来逐步扩大市场，让更多生活指数提高的人群来接纳

创意家具精品，购买创意家具精品。随着国民生活指数的不断提高，目标

市场的容量将是相当可观的。

2、调查结果分析

本公司对20—30岁年轻一族人群重点进行客户分析，主要采取问卷调查

和个别访谈的方式。此次我们共发出问卷50份，收回37份。由于时间有

限，问卷数量不多，但还是从一定程度上反映了广大消费朋友的消费心理

和需求。

⑴有明显的好奇心理，在创新方面有趋同性，听同学或朋友介绍产生购

买行为。

⑵购买行为基本上是感性的，但由于受自身经济收入的影响其购买行为

又带有理性色彩，一般选择价位较低但创意色彩较浓的货品。

⑶多数没有固定的购买模式，购买行为往往随心所欲。

⑷接受和吸收新事物的能力强，追求时尚，崇尚个性

⑸影响产品购买的因素依次为:价格，品种，包装，服务等。

⑹购买行为送礼意愿很强，一般集中在朋友生日，情人节，圣诞节等等。

3、目标客户分析

但从网上定单及实体店售卖情况来看侧重于中档价位。节日及送礼要求

包装一般倾向于要求高档化，有向个性化方向发展的趋势，对创意家具精

品的质量要求比较苛刻，如不允许有打蔫现象等。

四、经营策略

1、营销策略分析

(1)品牌策略

与实体店建设初始，我们便非常重视品牌。在品牌包装上，由美工人员

根据详细的市场调查和大胆预测，采取动态与静态页面相结合的设计方案，

从视觉形象和文字字体都经过精心规划，力求具有独特创新。

(2)价格策略

创意家具精品店在原料，包装，服务等方面力求尽善尽美，努力给客户

最大限度的享受和心理满足。既走价格路线，又走质量路线，满足不同层

次消费者的需求。

(3) 促销策略

⑴宣传策略

利用本身信息流进行网络宣传，优势宣传和突出形象，并与各大报社、

地方电台与电视台建立良好的关系，采取互惠互利双赢的战略模式。

⑵服务方面

创意精品店的服务必须是一流的，对于配送队员而言，只要有定单，就

必须按照定单要求按时按地送到，并且是微笑服务。 在售后服务方面，由

客户服务部负责采取以下几种方式：

①打感谢电话或发e-mail进行友情提醒服务，并在客户重大节日时发电

子贺卡。

②无条件接受客户退货，集中受理客户投诉。

③设立消费者调查表，附赠礼品，掌握消费者需求的第一手资料。

④第一次订购的客户将收到随花赠送的花瓶，并享受价格优惠，成为会

员后享受会员价格。

⑤不定期的在网上或离线召开会员沙龙，交流信息，沟通感情，并解答

客户最感兴趣的问题。

⑥建立客户数据库档案，客户重复订购时只要输入名字，客户的其他信

息便自动调入系统。

(4)渠道建设

就目前来看创意家具精品店主要是与一级批发商建立业务关系。选择批

发商时，一般考察其经营业绩，信誉，合作态度，供货是否及时等方面，

要求此批发商在同一城市有位于不同区域的几家营销网点，以便于取货。

通常与批发商签订合作协议，就价格与产品质量等问题达成一致意见。

2、创意家具精品店策略实施

(1)市场范围选择

(2)重点宣传客户，宣传对象以年轻一族，他们对流行感兴趣，往往容易

领导潮流，而对于中年人群，我们利用先期的受众进行传播达到宣传效果。

(3)现场设促销。人流量较高的位置如商业街搭一宣传台，放置一宣传板

详细介绍创意家具精品店内容，并摆放实物，在宣传当天将配送礼品现场

送出。

五、营销效果预测与分析

1、营业额收入

据调查分析，我们可以预测在主要节假日，每天销售额在1000元以上。

2、支付方式

根据有关材料网上在线支付将会达到20%，我们正积极与招商银行等金融

单位联系建立业务合作关系，促进在线支付。

3、订货方式

e-mail定单，直接进入;创意家具精品店;订购，电话订购,实体店现场交

易等。另外，我们重点推出倍受年轻人喜欢的短信订购。

4、客户特点

年轻化，100%为青年人，他们信誉高，文化素质高，无坏帐现象。

5、消费特点

60元以下的精品最受欢迎。

六、经营成本预估

1、原则

把每一分钱用在刀刃上，充分发挥每一分钱的价值

2、初期投资

这一时期，资金主要用于外购整体网络服务(虚拟主机)，产品采购，系

统开发和维护，前期宣传，物流配送等方面。预计需要人民币2万元左右。

从建立到正常运作还有实体店的装修摆设大约需要一个月的时间。

3、第二期投资

这一阶段我们的服务将辐射整个大佛山。服务的内容会有很大的扩展，

服务的质量也将有进一步的提高。其资金