备战“双11”，奥克斯推手天猫发布新品

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以此次吐鲁番评测为例，为了保证空调在

极端环境下可靠运行，奥克斯在相关产品

上从几个方面进行提升——采用高效换

热技术，使得产品换热效率进一步提升；

采用基于仿生学的全新风道技术、扩压式

设计，减少了空调在高温下的制冷能力衰

减；采用自适应变频控制技术，实现更宽

频运行。这样的实际场景展示，令业界对

奥克斯空调在极限环境下平稳运行的技

术和品质有了直观的感受。

第二，展示行业标杆的态度。事实上，

在产品力提升到行业领先水平、市场规模

上升到第一阵营的同时，奥克斯在空调行

业中的话语权正在提升，受关注程度也在

提高。对于奥克斯来说，已经到了展现企

业态度的时刻。此次活动，正是奥克斯

通过极限环境运行空调来挑战行业的“高

标准”。奥克斯家电集团副总裁古汤汤在

“使用60天无理由退货”的发布会上直言

不讳，市场上很多产品在超高温环境下制

冷效率会衰减超过60%。换言之，在符

合国家生产标准的情况下，为了成本等因

素，很多产品无法满足特殊的使用环境，

而仅中国市场，高温制冷、低温制热等特

殊情况的应用环境并不罕见。奥克斯的极

限评测，释放出的信息十分明确——奥克

斯的空调能够符合极端环境的要求。

第三，进一步提升品牌美誉度。转

型到今天，奥克斯到了进一步提升品牌力

的关键时期。在这个移动互联网信息爆棚、

年轻购买力需要信息爆点加持的时期，奥

克斯在持续打造粉丝节、AUX RUN、跨

界时尚秀、小奥大电影等品牌营销活动后，

此次结合产品技术以“沙漠玫瑰”这样的

品牌调性进行“极致品牌”的推广，在近

期十分沉闷的空调市场显得力道十足。

如果2018冷年的中国空调市场，像

一场沙尘暴席卷而来，需要各个空调品牌

在沉重的压力下找出生存之道，那么奥克

斯目前所做的，就像绽放在沙尘暴中的玫

瑰，娇艳夺目，个性十足。

在“极致”这条路上，奥克斯还能

做得更好。

器

备战“双11”，奥克斯推手天猫发

布新品

11月的第一天，

奥克斯空调携手天猫在

杭州召开新品发布会，

为即将到来的“双11”

备上了独家打造的欧阳

娜娜联名款空调——

“御蝶”。据介绍，“御蝶”

是市场上第一台粉色空

调，也是市场上第一台

女性空调。

发布会现场，大面积时尚粉与蝴蝶

元素的运用，凸显了“御蝶”系列独有

的设计美学。作为本次发布的主角，“御

蝶”是奥克斯与其首席产品艺术官欧阳

娜娜的联名款产品，目标人群精准定位

女性消费者，设计采用渐变高级粉，营

造出唯美的镜头感与时尚性。在技术上，

“御蝶”采用奥克斯空调自主研发的智

能控风算法，根据空间温度调整空调的

风速和温度。能够快速制冷和制热，30

秒速冷，60秒快热，配合大角度的出

风口，完全能够满足女性消费者柔风护

肤，冬日依旧可以保持皮肤水润的特殊

需求。

值得一提的是，“御蝶”搭载了天

猫精灵智能互动系统，有效改善了目前

智能空调市场上语音交互通话不尽人意

的局面。

实际上，自2013年转型以来，奥

克斯就一直在强调产品的迭代与创新。

奥克斯家电集团总裁冷泠介绍，3年

来，奥克斯先后向市场推出60多款产

品，在业内也是首屈一指的。不仅如此，

奥克斯对品质的追求也在不断“加码”。

据了解，近5年，奥克斯在品质、创新、

效率上累计投入超过30亿元。每一台

奥克斯空调在出厂前都要经过200多道

检测工序，6000多个小时的恶劣工况

测试，原材料可追溯到三级供应链。

除了在产品上做了充分准备，据冷

泠介绍，在天猫“双11”全球购物狂

欢节期间，奥克斯空调坚持执行“使用

60天不满意右退货”的售后政策，以

高品质产品及人性化售后政策让消费者

放心，给消费者全程无忧的购机体验。

奥克斯公布的数据显示，奥克斯在

电商渠道销量、额增长率和好评率连续

几年排名第一。今年“618电商购物节”

.

期间，奥克斯线上空调销售额突破40

亿元，是去年同期的2.3倍。“网批模式”

也呈几何式增长。截至今年8月，奥克

斯线下销售规模已超去年全年。在家电

行业整体增速放缓的大背景下，奥克斯

凭借“电商、网批”双模式助推，使空

调销量连续两年呈现爆发式增长，稳居

行业前三。

会上，天猫大家电及猫宁总经理老

于表示：“作为天猫‘双11’全球购物

狂欢节的主场，天猫将发挥自营电商更

高效的平台优势和更稳定的物流体验，

帮助奥克斯完成需求决定生产、渠道引

导生产、营销促动生产的供给模式转

型升级，全面达成天猫‘双11’全球

（陈

购物狂欢节销量与口碑的双丰收。”

莉）

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2018/11