2023年门窗行业品牌提升分析:明确营销定位提高用户体验

门窗行业品牌提升分析：明确营销定位 提

高用户体验

前段时间，制造业原材料价格大幅度上涨的事闹得沸沸扬扬。

建材行业也因此经受了一场大动荡。不少门窗企业因原材料价格上涨，

资源短缺，利润急缩而消失倒闭的状况，哀声一片。在挑战重重的

2022年，门窗企业该如何进展？这是困扰不少企业的大难题。

“原材料价格上涨，自有优化运输渠道，减低成本;削减产品

报废率，提高材料利用价值等措施来应对。重要的是，在经受这时间

段的行业洗牌后，存留的都是实力相对雄厚的企业，而大企业与大企

业之间的竞争，其实是品牌和品牌的竞争。2022年企业想要有‘质’

的变化，还得从提高品牌高度来着手。”门窗十大品牌怡发门窗陈晓

总经理认为，品牌高度就是品牌在消费者心中所处的位置。

对于提高品牌高度，业内专家也坦言，毋庸置疑，品牌高度带

来的力气可以超越产品力气本身，让消费者仰视、追赶，并心甘情愿

为之付费。众所周知的苹果手机就是一个很好的案例。因此，企业要

想提高品牌感召力，还需想方设法，不断去抬高品牌在消费者心中的

地位和印象。

明确营销定位

找到合适的定位特别重要，对于面临激烈竞争的企业而言尤其

关键;快速阅读时代，传达出简明清楚的信息，赢得消费者的青睐，

1

企业往往只有一次机会。然而，品牌就像人生和事业一样，难以明确

界定，这给不少门窗企业在定位的选取上留下了大难题。

“找准进展定位，对一个品牌而言，是提升品牌高度的第一步。”

怡发门窗陈总道出了品牌定位对企业进展的重要性。一个品牌想持续

稳定进展，必需找好自身的定位。比如，国内知名服装某男装品牌的

定位就非常冲突。该品牌2022年的销售收入4.8亿元，当时在英国

伦敦投资开旗舰店光在旺地购楼就花费2000万英镑，加上装修开张

花费近3亿元。该品牌男装在国外花大价钱打国际品牌，而国内专卖

店却开在二三线城市，让消费者甚感怀疑，不能正确推断它的定位是

高端还是低端，定位不明确，导致它抓不住主要消费人群，销量急剧

下降。

深知品牌定位重要性的怡发门窗洞悉同质化中低端市场状况，

在中产阶级崛起，消费者对品质要求越来越高的背景下，布局高端市

场，主打新中式门窗定制，走市场差异化路线。

“高端产业是一个需要高投入的浩大工程，强大的生产规模，

先进的生产设备，规范的终端渠道，专业精细的服务等都不行或缺。”

怡发陈总强调，更重要的是，在市场溢满，消费者无从选择时，企业

应主动出击，通过多渠道宣扬企业差异化优势，让消费者在有高端门

窗需求时，第一个想到品牌信息。

明确品牌定位对处于相对迷茫状态的门窗企业来说，或是提升

品牌高度的一个突破口。

提高用户体验

2

明确品牌定位后，进一步掳获市场的方式是，提高用户体验。

市场究竟是消费者的市场，真正影响用户体验的两大系数是产品和服

务。

1.提高产品价值

产品是消费者关注的焦点，其品质好坏将直接影响到消费者对

品牌的评价，所以，企业提升品牌高度的根本是做好产品。

“好产品可从多个纬度来衡量，在满意用户功能性需求的同时，

美观性等也应被重视。”怡发门窗陈总向记者解释道。为了让产品达

到极致，怡发门窗引进意大飞幕、德国意美吉全自动数控生产设备，

采纳抗氧化力量精彩的航天品质铝材，协作国际标准生产出比国内产

品品质更高的门窗产品。

在业内以注意细节处理著名的怡发门窗在五金配件的选择上

也下了不少功夫。企业精选使用年限超过70年的德国“丝吉利娅”、

“好博”、“格屋”等进口专业门窗配件，保证产品质量。此外，企

业在产品新中式风格上下了不少狠功夫，现代简约时尚元素结合传统

中华文化精髓的新中式风格设计，进一步打开了中国市场。

2.供应细致入微的服务

当然，现代人的服务意识越来越强，仅靠产品远远不能满意消

费者的期望值。要想激起用户的购买欲望，还得把他们“服侍好”，

所以细致入微的服务不行或缺。

从服务入手提高品牌高度，怡发门窗专为顾客设计出一套高端

服务体系，让服务与品牌高度相匹配。怡发门窗陈总向记者介绍，购

3

买之前，怡发会为客户供应选购“导师”服务，上门考察丈量尺寸，

依据客户要求，提出解决方案。而售中，分布于全国的终端形象店会

为客户供应体验、送货、安装、售后美容等高效家装“一站式”的服

务。

可以说，提高品牌高度，是一个系统的工作，需面面俱到方能

发挥最大的效果。

4