中国清洁电器行业现状与细分产品发展情况

2023年4月25日发(作者：客厅墙面贴瓷砖效果图)

中国清洁电器行业现状与细分产品发展情

况

清洁电器是指用于清洁物品和室内环境的电器，包括、吸尘

器、打蜡机和油烟脱排机、扫地机器人、擦窗机器人、电动

拖把、蒸汽拖把、洗地机等。

显示，近年来随着社会经济水平的发展以及人们对高品质生

活的需求增多，叠加2020年疫情催化下，使得对清洁电器产

品的消费需求日益增长，推动市场规模呈现增长的态势。根

据数据显示，2021年，中国清洁电器市场规模从2016年的

101元提升至309亿元左右，期间年复合增长率为25。06%；

零售量从2016年的1404万台增长到2980万台。预计2022

年中国清洁电器市场规模将378亿元，零售量将超过3000万

台，达到3219万台。

此外进入22年，扫地机行业的龙头品牌科沃斯和石头纷纷推

出各自上半年的国内新品（例如科沃斯率先推出了基站自清

洁+集尘的全能型产品X1omni，这款产品无论在功能还是价

格上都代表了自清洁扫地机的“天花板”，5999元的售价比

2048元的扫地机行业均价高出近2倍；同时科沃斯的子品牌

yeedi也推出了相应中端价格带的自清洁扫地机产品，填补科

沃斯本品牌在价格带上的空缺）。基于行业龙头的布局和策

略，分析认为今年扫地机行业将通过性价比的产品实现量增，

通过高端自清洁旗舰机和自清洁+集尘二合一全能型产品实

现价增，行业或将出现量价齐升的态势；从量价拆分看，随

着追求性价比的消费者的购买增加，行业量增或将快于价增

的速度。

2022年年初至今各品牌新品功能及价格

品牌 产品 功能 价格

追觅 追觅W10 Pro 自清洁 3799元

石头T8 单机 2299元

石头G105 自清洁+自集尘全能 4799元

自清洁+自集尘全能 5699元 石头G105 Pro

自集尘 2999元 石头T8集尘版

自清洁 3999元 科沃斯T10 turbo

单机 2799元 科沃斯T10

石头

科沃斯

科沃斯T10omni 自清洁+自集尘全能 4799元

小米 小米全能扫地机 自清洁+自集尘全能 3999元

从细分产品市场来看，目前扫地机器人是中国清洁电器行业

第一大细分品类。有数据显示，2021年扫地机器人的销售占

中国清洁电器的比例为38。8%，为第一大品类；其次是无线

吸尘器，占比26%；再是洗地机，占比18。7%。

具体来看：

扫地机器人方面：扫地机器人又称为自动打扫机、智能吸尘、

机器人吸尘器等，是智能家用电器的一种，能凭借一定的人

工智能，自动在房间内完成地板清理工作。一般采用刷扫和

真空方式，将地面杂物先吸纳进入自身的垃圾收纳盒，从而

完成地面清理的功能。

扫地机器人最早在欧美市场进行销售，其中在美国市场培育

较久，目前美国市场也是扫地机渗透率最高的市场，渗透率

在15%左右。

中国于2009年才开始萌芽，国内外品牌开始相继进入市场。

到2021年，随着由利推出了全球首款智能洗地机器人，标识

着扫地机器人这一行业进入了3。0时代，正在从感知智能向

认知智能加速迈进，也成为了现代家庭中比较常见的一大清

洁神器。

2016-2021年期间，中国扫地机器人销售规模整体呈增长趋

势。数据显示，2021年中国扫地机器人销售规模约为110亿

元，同比2020年增涨17。02%。

目前中国扫地机器人主要销售渠道依旧为线上。数据显示，

数据显示，2020年线上渠道销售占比约为86%，较2019年

增长近8%，渠道集中度进一步增强；线下渠道仅有14%。

从线上线下市场变化来看，市场发展起伏较大。数据显示，

2019年线上市场同比下降10%；2020年线下市场受疫情影

响下跌22%；2021年中国扫地机器人线上市场同比2020年

增涨23%，线下市场同比2020年增涨9%。

2017-2021年期间中国扫地机器人均价呈明显增长趋势。数

据显示，2021年中国扫地机器人线上销售均价为2395元，

同比2020年增涨28。83%；中国扫地机器人线下销售均价

为2855元，同比2022年增涨32。85%。

虽然市场发展较快，但对比欧美来说，中国仍有一定的发展

空间。就对比美国扫地机15%的渗透率来看，2021年国内扫

地机器人零售量大约在579万台左右，按照国内2。5亿户城

镇家庭、3年更新周期计算，国内扫地机的渗透率大约在6。

9%左右。由此可见未来中国扫地机有着较大的提升空间。

而预计随着中国扫地机器人的渗透率持续上升，竞争日趋激

烈，产品智能化程度不断提升，使用体验增强。同时随着科

技水平的不断提升，消费者对扫地机器人需求种类会越来越

复杂，未来扫地机器人产品也将与多种新兴技术进一步结合，

以满足消费者在不同应用场景下的需求。

无线吸尘器方面：无线吸尘器是一种新型吸尘器，又称为手

持吸尘器、杆式吸尘吸，不需要电源线就能完成吸尘工作，

是跟手机一样通过充电器保持机器运行，一般需要充电4-10

个小时即可完成充电，可持续工作20-40分钟。

无线吸尘器是吸尘器的一种，也是目前市面上应用最为广泛、

最受消费者喜爱的吸尘器，使用起来便捷、灵活。

中国是世界上最大的吸尘器生产国。数据显示，2015-2020

年期间中国家用吸尘器产量逐年递增，2020年达到最高，为

13382。89万台。2021年1-11月中国家用吸尘器累计产量

为13089。9万台，同比增长5。3%。

同时中国也是主要的吸尘器消费国之一。数据显示，2020年

中国吸尘器零售量达到2120万台，同2019年相比增长23。

6%;零售规模达到196亿元，同比增长30。4%。

从渠道来看，近年来随着互联网普及率不断提升，以及电商

行业发展速度较快，带动着吸尘器线上销售规模逐渐扩大，

目前线上渠道已经成为吸尘器的主流销售方式，消费占比达

到82%左右。

洗地机方面：洗地机是一种适用于硬质地面清洗同时吸干污

水，并将污水带离现场的清洁机械，具有环保、节能、高效

等优点。洗地机分别为半自动洗地机、全自动洗地机、手推

式洗地机、驾驶式洗地机。

洗地机是近两年的新兴品类，是最具潜力的清洁电器品类之

一。相较于扫地机和吸尘器，洗地机的最大优势在于能够轻

松处理地面上的干湿混合垃圾，比如不小心洒落在地板上的

饭菜汤汁、泡面碎屑等，手动清理起来十分麻烦还耗费心力，

而洗地机则可以轻松应对；其次是洗地机的清洁场景更加全

面，对于干垃圾还是湿垃圾都有明显的清洁效果。

洗地机作为吸尘器与电动拖把的集合形态，在灰尘处理的基

础上满足了中国家庭对于拖地的刚性需求，同时适用于有深

度清洁需求、有宠物、追求新事物的不同消费者群体，因而

快速得到市场认可，市场规模不断扩大。受到疫情影响，2020

年中国洗地机市场规模激增，约为12。9亿元。而经过2020

年的暴增之后，2021年洗地机的市场规模将进一步由2020

年的20。3亿增至53亿，再次实现稳步大幅增长。预计2023

年将超过100亿元。

目前中国洗地机销量尚小处于快速放量上升阶段，且洗地机

能有效解决消费者的拖地痛点，未来将属于偏刚需类的产品。

根据最新的第七次全国人口普查数据显示，截止2020年，全

国家庭户数达4。9亿户，仅达到10%渗透率，将近五千万台

的规模；按照客单价2000元算的话，洗地机有近千亿元的规

模。同时洗地机市场本身是全新的赛道，市场空间巨大，加

之处在起步初期，发展速度会飞快，短期内一定会快速扩张。

因此我们假设未来短期内市场销量增速较快，中长期增速逐

步放缓。