世友地板logo

世友地板：以品质力塑品牌魂，打造品牌质量形象！

世友地板2001年成立，过去的18年可分为四个五年，世友地板第1个五年重

点在做质量、搞研发、创品牌、抢市场，第2个五年重在做规模、强技术、提

品牌，第3个五年重在优产品、提服务、大家居，现在进入了四五阶段，核心

主题还是在产品、品牌、服务、国际化等领域。

不管在哪个发展阶段，产品品质是世友成功的不二法宝，虽然也重视品牌的提

升，但是相对产品的重视程度，品牌的表现要低调一些。

很多地板品牌，我们很容易从公司对外的宣传中，快速获取一个品牌的主张、

核心价值和口号，甚至公司的战略诉求，世友地板要发掘这些有点难度，它的

品牌传播，更多的是产品层面的诉求，比如E0、钛晶面。

前几年，也看到了一些品牌理念方面的表达，比如“传递木文化、创造木价

值”、“人为本、质立世、诚汇友”，这些是企业文化层面的传播。

但是，仔细去看2018年以来的品牌动作，以及2010年前后的品牌动作，就会

发现世友地板一直是有着自己的品牌定位和主张的，那就是品质，虽然品质在

不同的时期，表达的方式不一样，但是核心价值一直没有动摇。

变革1：地板行业第一品质标杆品牌

麦子禾想把世友地板2010年的品牌升级，定义为世友地板的第一次品牌重大

变革，虽然在2008年，世友地板请黄晓明代言，也是非常重要的一个品牌里

程碑，但是没有2010年的品牌变革意义重大。

品牌阶段上，世友地板历经10年沉淀，已经从华东一个区域性品牌，发展成为

国内一线品牌，品牌发展上正在向全国知名品牌，甚至国际知名品牌迈进。

品牌定位上，世友地板自创立以来，一直坚持走品质路线，把品质上升为公司

战略，因此在定位上，世友地板没有走圣象地板的路线，去抢占品类高地，而

是从自身品牌文化基因出发，定位为“地板行业第一品质标杆品牌”。

品牌形象上，围绕新的品牌定位，世友地板更新了VI体系，LOGO由原来的中

英文组合升级为图标+中英文+口号，新标志把世友的“世”字融入到金色的盾

牌中，象征着世友地板品质稳固的形象，并以活力橙为品牌主色调。

品牌理念上，公司的品牌主张，也由原来的“居优越之上”升级为“承载幸

福，地久天长”，品牌口号升级为“经得起时间考验的好地板”。

品牌传播上，世友地板重视体验式营销，积极参与社会公益事业，请黄晓明代

言品牌，中标CCTV-2《经济半小时》年度栏目广告，在央视和地方媒体大量

投放广告，传递公司的品质诉求。

上面的这些品牌元素或手段，都是围绕品质展开的，世友地板的品牌定位的核

心就是品质，新的LOGO采用盾牌设计，也是品质的视觉化体现，口号中经得

起考验，说的也是品质，所以第一次品牌变革，奠定了世友地板的品牌基调。

变革2：全E0更健康，鉴证世友质量

2010年以后，世友地板始终坚持品质路线，在2011年获得全国质量奖，打造

了5A级产品标准，推出了净醛系列产品，不断在产品品质上下功夫。

直到2018年5月份，在世友E0新标准实施暨简爱产品发布会上，世友地板与

叶茂中策划机构战略合作签约，一次新的品牌契机开始了，虽然后面很少看到

世友和叶茂中老师的新闻，但是这次会议开始，世友地板有了一些新的动作。

三个月以后，第一个品牌动作出现了，世友地板用了8年的LOGO，又一次进

行了更新，这次的更新体现在主色调和广告语的改变，主色调由原来的“活力

橙”变为了“品质红”，广告语也由原来的“经得起考验的好地板”改为了“全

国质量奖获得企业”。

品牌色调的改变，甚至去掉英文，只留下中文，是为了突出世友地板，加强品

牌的识别度，同时红色是很多家居类品牌喜欢采用的主色调，在麦子禾前期研

究的文章里面，木门方向的就有TATA、3D、大自然、金凯德等。

半年以后，时值世友2019年度经销商年会，世友地板一个更大的品牌动作出

现了，在年会上推出全线E0概念，挑战行业产品健康新高度，喊出了“全

E0、更健康”的口号。

至此，世友地板的品牌新蓝图已经出现，从品质第一品牌到全线E0，本质上还

是质量、品质路线，但是这个时候品质有了更多的抓手，一方面获得更多的行

业唯一的质量荣誉，一方面革新自己的产品体系。

回顾世友地板的产品历程，全E0绝不是一蹴而就的，从2013年实木复合地板

全系E0开始，直到到2018年强化地板全系E0，世友地板用了5年的时间。

战略上，如果一定要给世友地板的发展确定几个战略，那么有几个词可以成为

世友战略的代名词，比如说品质、健康、全E0、大家居，其中健康是隐含的一

条路线，就像梦天木门的水漆战略，而品质是一条明线。

产品上，世友地板本来就坚持绿色环保路线，推出全E0之后，产品也会向着全

E0聚焦，推出更多的E0产品，并在终端设立全E0产品展示专区，对生产工

艺、过程、功能性进行展示说明。

渠道上，往三个方向发力，一个是深耕渠道，优化和提升渠道能力，一个是加

强工程渠道拓展，其次是引入国际品牌，打造国际高端馆。

口号上，直接把“全国质量奖获得企业”作为广告语，简单明了，但是也会带

来一些疑问，有部分人可能不知道这个奖项所代表的含义和分量。

支撑上，世友地板围绕质量（品质）打造了很多支撑元素，就荣誉来讲就有全

国质量奖、亚洲质量卓越奖、全国质量标杆、绿色供应链管理示范企业等。

活动上，主题全部围绕“世友质量”和“全E0”来设计，比如新品发布会主题

“绿色未来·质领时代”、经销商年会”以质立世，友梦同行”，形式上有全国

大型活动，也有省级联动、区域联动的活动。

推广上，从2016年开始，世友一直在做高铁广告，重点围绕全国大概10个核

心城市、20个中型城市进行布局，在策略上，把E0概念输入到品牌广告中。

世友地板是一个有故事的品牌，需要慢慢的品味，研究的行业多了，就会发现

各行业各业都会有些企业擅长营销，有些擅长产品，要是两者能够结合最好，

如果不能结合，能把产品故事讲好，也是非常值得学习的。