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2019-2025年中国冰箱市场供需格局

及未来发展趋势报告（目录）

华经情报网-专注大中华区产业经济情报及研究-隶属华经产业研究院

2019-2025年中国冰箱市场供需格局及未来发展趋势报告（目

录）

【出版日期】2019年

【交付方式】Email电子版/特快专递

【价格】纸介版：8000元电子版：8000元纸介+电子：8500元

冰箱是保持恒定低温的一种制冷设备，也是一种使食物或其他物

品保持恒定低温冷态的民用产品。箱体内有压缩机、制冰机用以结冰

的柜或箱，带有制冷装置的储藏箱。

家用电冰箱的容积通常为20～500升。1910年世界上第一台压

缩式制冷的家用电冰箱在美国问世。1925年瑞典丽都公司开发了家

用吸收式冰箱。1927年美国通用电气公司研制出全封闭式电冰箱。

1930年采用不同加热方式的空气冷却连续扩散吸收式电冰箱投放市

场。1931年研制成功新型制冷剂氟利昂12。50年代后半期开始生产

家用热电冰箱，中国从50年代开始生产电冰箱。

本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数

据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计

局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数

据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数

据主要来自于各类市场监测数据库。

报告目录：

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第一章2018年中国家电行业运行整体综述

1.1中国家电行业发展总体概况

1.1.1我国家电行业30年历程回顾

1.1.2国家政策促进家电业的良性发展

1.1.3家电行业步入节能环保新时代

1.1.4家电行业的发展特点

1.22014-2018年中国家电行业的发展

1.2.12018年中国家电行业发展综述

1.2.22018年我国家电行业发展状况回顾

1.2.32018年国内家电产业运行特点分析

1.2.42018年我国家电业经济运行综况

1.2.52018年我国家电行业发展简况

1.2.62018年家电下乡实施成效

1.32018年中国家电行业市场竞争分析

1.3.1家电市场竞争升级主打服务战

1.3.2家电下乡或将改变农村家电市场竞争格局

1.3.32018年家电行业价格战频发

1.3.4中国家电制造市场竞争战略的综述

1.3.5提升中国家电业核心竞争能力的对策

1.42018年中国家电行业存在的问题及对策

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1.4.1我国家电行业发展的突出问题

1.4.2我国家电品牌发展面临的困难

1.4.3我国家电品牌发展战略分析

1.4.4促进我国家电行业转型升级的政策措施

1.4.5中国家电行业应对欧盟“绿色壁垒”的对策

第二章2018年中国冰箱所属行业运行环境分析

2.12018年中国宏观经济环境分析

2.1.1中国GDP分析

2.1.2消费价格指数分析

2.1.3城乡居民收入分析

2.1.4社会消费品零售总额

2.1.5全社会固定资产投资分析

2.1.6进出口总额及增长率分析

2.22018年中国冰箱行业政策环境分析

2.2.1关于禁止生产、销售、进出口以氯氟烃（CFCS）物质为制冷剂、

发泡剂的家用电器产品的公告

2.2.2家用电冰箱耗电量限定值及能源效率等级

2.2.3家用电器商品维修管理办法

2.32018年中国冰箱行业社会环境分析

2.3.1人口环境分析

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2.3.2教育环境分析

2.3.3文化环境分析

2.3.4生态环境分析

2.42018年中国冰箱行业技术环境分析

第三章2018年中国冰箱所属行业运行态势分析

3.1中国冰箱市场发展概况

3.1.1中国冰箱市场的发展阶段

3.1.2影响冰箱产业发展的因素分析

3.1.3中国冰箱产业逐步向上游扩容

3.1.4中国冰箱行业整合趋势明显

3.1.5国产冰箱产业全面进攻个性高端市场

3.22014-2018年中国冰箱行业运行分析

3.2.12018年中国冰箱行业呈高速增长态势

3.2.22015年中国冰箱市场发展综述

3.2.32018年中国冰箱行业发展状况综述

3.2.42018年中国冰箱市场发展态势透析

3.2.52018年冰箱行业发展概况

3.32018年中国冰箱市场消费分析

3.3.1冰箱市场消费者行为分析

3.3.22018年中国冰箱市场的消费热点

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3.3.32018年中国冰箱消费市场特征

3.3.4中国冰箱市场显现“趋优消费”特征

3.3.5节能减排成为冰箱消费重要因素

3.4中国冰箱市场品牌的发展

3.4.12018年国内冰箱品牌的市场表现

3.4.22018年外资冰箱品牌产品策略分析

3.4.32018年中国冰箱市场品牌分析

3.4.42018年冰箱市场品牌分析

3.4.5中国冰箱行业品牌发展趋势分析

3.52018年中国冰箱市场存在的问题及对策

3.5.1本土高端品牌冰箱难获消费者钟爱

3.5.2国产冰箱存在市场短板

3.5.3中国冰箱行业面临四大发展隐患

3.5.4中国冰箱产业发展的突破口

第四章2014-2018年中国家用电冰箱产量统计分析

4.12014-2018年全国家用电冰箱产量分析

4.22018年全国及主要省份家用电冰箱产量分析

4.32018年家用电冰箱产量集中度分析

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第五章2014-2018年中国家用制冷电器具制造所属行业主要数据

监测分析

5.12014-2018年中国家用制冷电器具制造所属行业规模分析

5.1.1企业数量增长分析

5.1.2从业人数增长分析

5.1.3资产规模增长分析

5.22018年中国家用制冷电器具制造所属行业结构分析

5.2.1企业数量结构分析

5.2.2销售收入结构分析

5.32014-2018年中国家用制冷电器具制造所属行业产值分析

5.3.1产成品增长分析

5.3.2工业销售产值分析

5.3.3出口交货值分析

5.42014-2018年中国家用制冷电器具制造所属行业成本费用分析

5.4.1销售成本分析

5.4.2费用分析

5.52014-2018年中国家用制冷电器具制造所属行业盈利能力分析

5.5.1主要盈利指标分析

5.5.2主要盈利能力指标分析

第六章2018年冰箱细分品种的发展分析

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6.1对开门冰箱

6.1.1法式对开门冰箱国际市场受青睐

6.1.2中国对开门冰箱市场发展状况

6.1.32018年中国高端对开门冰箱市场份额上升

6.1.4中国对开门冰箱市场“价格战”分析

6.1.5未来中国对开门冰箱市场增长态势看好

6.2三开门冰箱

6.2.1巨头推动三开门冰箱步入市场井喷期

6.2.2我国三开门冰箱市场日渐火爆

6.2.32018年传统三开门冰箱市场份额遭新品种冲击

6.3小冰箱

6.3.1小冰箱的概述

6.3.2中国迷你冰箱市场发展状况

6.3.3小冰箱外型独特占据市场商机

6.3.4面对欧盟环保令小冰箱出口有隐忧

6.3.5浅析小冰箱市场前景

6.4高端冰箱

6.4.1我国高端冰箱市场发展速度加快

6.4.22018年我国高端冰箱市场价格运行态势简析

6.4.3我国高端冰箱市场竞争状况综述

6.4.4中国冰箱企业开拓高端领域存在的问题及对策

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6.5变频冰箱

6.5.1变频冰箱的概念

6.5.2我国变频冰箱市场运行综述

6.5.3我国变频冰箱市场发展面临的困难

6.6车载冰箱

6.6.1车载冰箱的主要种类

6.6.2中国车载冰箱市场状况

6.6.3中国车载冰箱市场亟待预热

第七章2018年中国农村冰箱市场运行态势透析

7.12018年中国农村冰箱市场的发展

7.1.1中国农村冰箱市场开始启动

7.1.2家电下乡农村冰箱市场发展分析

7.1.3家电下乡中农村冰箱市场竞争格局

7.1.42018年我国农村冰箱市场竞争升级

7.22018年主要冰箱企业对农村市场的开拓

7.2.1海尔冰箱在农村市场表现突出

7.2.2美菱冰箱对农村市场的拓展

7.2.3容声冰箱积极把握家电下乡机遇

7.2.4索伊冰箱大力开拓农村市场

7.2.5新飞冰箱农村市场销售情况

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7.32018年中国农村冰箱市场发展存在的问题及对策

7.3.1中国农村冰箱市场存在的风险

7.3.2冰箱进攻农村市场需整合资源

7.3.3冰箱进攻农村市场需解决产品问题

7.3.4冰箱进攻农村市场需解决品牌推广问题

7.3.5冰箱进攻农村市场需解决售后服务问题

7.3.6进攻农村冰箱市场对三级市场的开发策略

第八章2018年中国冰箱市场营销战略分析

8.12018年家电营销渠道分析

8.1.1中国家电渠道的发展演变

8.1.2中国家电渠道的演变动因

8.1.3中国家电企业销售渠道种类特点及选择

8.1.4我国家电网购渠道迅速发展

8.1.5家电网购渠道发展面临的主要问题

8.1.6中国家电渠道的发展趋势

8.22018年冰箱营销渠道总体概况

8.2.1中国冰箱营销渠道的演变

8.2.2我国冰箱营销渠道发展概况

8.2.3我国农村市场冰箱营销的渠道分析

8.2.4美菱冰箱携手国外连锁创新营销渠道

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8.2.5中国冰箱营销渠道的趋势

8.32018年中国冰箱营销渠道对比分析

8.3.1区域多家代理制模式

8.3.2区域总代理制模式

8.3.3直供分销模式

8.42018年冰箱行业营销策略分析

8.4.1中国冰箱行业营销策略分析

8.4.2重点冰箱品牌的营销策略

8.4.3国内冰箱市场的价格策略

8.4.4冰箱企业日益重视服务营销战略

第九章2018年中国冰箱市场竞争格局分析

9.1冰箱市场总体竞争格局

9.1.1我国冰箱市场格局分析

9.1.2我国冰箱高端市场内外资品牌的较量

9.1.3城市冰箱市场品牌竞争格局分析

9.22014-2018年冰箱市场竞争状况

9.2.12018年冰箱市场竞争格局分析

9.2.22018年冰箱市场高端产品竞争势态汹涌

9.2.32018年五一冰箱市场打起少有价格战

9.32018年冰箱行业的技术竞争分析

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9.3.1冰箱变频化成国内市场竞争大热门

9.3.2中国冰箱保鲜技术从单门冷藏到变频保鲜

9.3.3冰箱市场节能技术较量不断升级

第十章国外重点企业运营态势分析

10.1西门子

10.1.1公司简介

10.1.2西门子冰箱零度保鲜技术不断进步

10.1.3西门子冰箱销量走低

10.1.4西门子冰箱大范围降价促销及其原因分析

10.2伊莱克斯（ELECTROLUX）

10.2.1公司简介

10.2.2伊莱克斯的战略性营销变革

10.2.3伊莱克斯冰箱在华销量大幅下滑

10.2.4伊莱克斯冰箱在华发展的三大举措分析

10.3松下电器

10.3.1公司简介

10.3.2对于松下品牌策略改变的思考

10.3.3松下冰箱在华品牌策略分析

10.3.4松下冰箱在华发展战略

10.3.5松下冰箱抢占高端冰箱市场

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10.4三星集团

10.4.1公司简介

10.4.2三星冰箱在华品牌策略分析

10.4.3三星占据近三成美国对开门冰箱市场

10.4.4三星冰箱凸显科技取胜之道

第十一章2018年中国冰箱重点企业竞争性财务数据分析

11.1青岛海尔股份有限公司

11.1.1企业概况

11.1.2企业主要经济指标分析

11.1.3企业盈利能力分析

11.1.4企业偿债能力分析

11.1.5企业运营能力分析

11.1.6企业成长能力分析

11.1.72018年海尔进一步改写世界冰箱产业发展格局

11.2合肥美菱股份有限公司

11.2.1企业概况

11.2.2企业主要经济指标分析

11.2.3企业盈利能力分析

11.2.4企业偿债能力分析

11.2.5企业运营能力分析

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11.2.6企业成长能力分析

11.2.7美菱冰箱领跑制冷业高速发展

11.3海信科龙电器股份有限公司

11.3.1企业概况

11.3.2企业主要经济指标分析

11.3.3企业盈利能力分析

11.3.4企业偿债能力分析

11.3.5企业运营能力分析

11.3.6企业成长能力分析

11.3.7科龙冰箱营销战略的综述

11.4河南新飞电器有限公司

11.4.1公司简介

11.4.2新飞冰箱引领行业技术发展潮流

11.4.3新飞冰箱借下乡政策“东风”促进自身发展

11.4.42018年新飞冰箱销售简况

11.4.52018年新飞电器新款节能冰箱有望诞生

第十二章2018年中国冰箱相关产业分析

12.1冰箱压缩机

12.1.1五大企业刮分世界冰箱压缩机市场

12.1.22018年我国修订冰箱压缩机国家标准

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12.1.32018年中国冰箱压缩机市场依旧火热

12.1.4高能效引导冰箱压缩机行业产品升级

12.1.5我国主要冰箱压缩机企业发展策略简析

12.2制冷剂

12.2.1制冷剂的定义及性能要求

12.2.2制冷剂的分类及特性

12.2.3制冷剂的发展阶段

12.2.42018年我国制冷剂市场运行回顾

第十三章2019-2025年中国冰箱行业的发展前景趋势分析

13.12019-2025年家电行业前景展望

13.1.1家电行业发展潜力分析

13.1.2我国家电行业未来发展格局

13.1.3家电行业未来发展趋势分析

13.1.4营养小家电未来市场前景广阔

13.22019-2025年冰箱行业发展趋势分析

13.2.1冰箱行业的发展趋势及扩展方向

13.2.2太阳能冰箱研究及应用前景分析

13.2.3未来冰箱市场发展态势探讨

13.2.42018年我国冰箱行业发展形势探讨

13.2.52019-2025年中国冰箱行业预测分析

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图表目录：

图表：2018年冰箱、空调、洗衣机产品中外品牌市场份额

图表：2018年主要空调品牌市场占有率

图表：2018年主要冰箱品牌市场占有率

图表：2018年主要电视品牌市场占有率

图表：2018年家电营销渠道分布结构

图表：2014-2018年电冰箱月度产量及同比变化

图表：2018年家电下乡电冰箱、洗衣机销售量及销售额

图表：2007-2018年电冰箱月度出口及同比变化

图表：2014-2018年电冰箱出口产品结构

图表：2014-2018年电冰箱月度出口均价变化趋势

图表：2018年度中国最受用户关注的15大冰箱品牌排名

更多图表见正文……

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公司介绍

北京艾凯德特咨询有限公司是一家专业的调研报告、行业咨询有限责任公

司，公司致力于打造中国最大、最专业的调研报告、行业咨询企业。拥有庞大的

服务网点，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最

专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。

公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便

的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询

行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、

政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢

铁冶金、服装纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻

工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究

的专业服务机构。服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、

建材、电力、医药等几十个行业。

我们的服务领域

产业产品技术企业

产业环境产品定义技术现况基本数据

市场区隔占有率技术关联发展沿革

全球概况应用市场规模新产品技术动向大事纪

产销状况市场结构替代技术动大投资

产业特性营销通路专利经营概况

吸引力供需变化标准竞争优势

发展条件产品关联零组件经营策略

发展轨迹生命周期技术层次潜在竞争者

产业政策竞争者

技术趋势...

竞争分析成本结构

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发展策略

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什么是行业研究报告

行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合

经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。

企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的

假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但

要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于

胸。

行业研究报告的构成

一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：

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行业研究的目的及主要任务

行业研究是进行资源整合的前提和基础。

对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的

企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。

行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业

的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。

行业研究的主要任务：

解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位

分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度

预测并引导行业的未来发展趋势

判断行业投资价值

揭示行业投资风险

为投资者提供依据

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市场行业报告相关问题解答

1、客户

我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构

申请资金或融资者、学术讨论等需求。

2、报告内容

我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产

品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。对

购买者认识和投资该行业起到初级作用。

3、报告重点倾向

我司的行业报告重点倾向主要包括：行业相关数据、行业企业数据、行业

市场相关数据等。报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。

4、我们的团队

我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市

场调查人员。

我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图

表和图形展示项目投资价值。对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状

况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求

规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。

我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个

新的层次。

5、报告数据来源

我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部

采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据

主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统

计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

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行业研究报告范文(节选)

第五章2017年中国卷烟市场营运局势分析

5.12017年中国卷烟市场总体发展状况

5.1.1卷烟发展综述

近年来，在烟草消费需求日益多元、卷烟市场竞争日趋激烈、卷烟品牌老化、

结构提升矛盾凸显，以及提税顺价导致部分整数价位卷烟产品缺失等多重因素影

响下，不少卷烟工业企业把快速推出卷烟新品作为响应供给侧结构性改革、引导

适应消费变化的必要手段。

2017年，45个卷烟品牌合计发布148个新品上市。其中一、二类新品数量

128个，占新品总数的86.5%；共有29个重点品牌推出125个新品，占新品总

数的84.5%；卷烟新品中上市细支烟31款，短支烟9款，其中一类烟38款，

二类烟2款。为迎接2018年元春市场，各品牌在2017年12月集中上市新品

18个。

2012～2017年，行业共计上市673个新品。近两年，行业新品开发上市速

度明显加快，其中2016年47个品牌合计发布171个新品上市销售，数量同比

2015年接近翻番达到近年来最高水平；2017年，45个品牌合计发布148个新

品上市销售，数量上仅次于2016年，其中仍然有20个属于三类及以下新品，

建议除一部分老产品改造外，卷烟工业企业不再开发三类及以下新品。

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资料来源：公开资料整理

5.1.2中国卷烟市场形成和发展过程

1993年，我国185家卷烟工业企业中，年产50万箱以上的企业有18

家，而年产10万箱以下的小烟厂有95家，“散、乱、低、差”，整体竞争实

力不强的问题十分突出。1998年之后，国家烟草专卖局对小烟厂实行“关、停、

并、转”的产业政策，明确“扶大、关小”的发展思路。特别是2003年以后，

烟草行业加快了工业企业联合重组的步伐，2004年底，全部关闭年产10万箱

以下的小烟厂；然后加速推进年产10万～30万箱的中型企业之间的整合，对

重点企业进行再优化。截至2012年底，全国卷烟工业企业调整到18个中烟

工业公司、30个生产点；全年销售100万箱以上的品牌16个，其中“红塔

山”、“白沙”、“云烟”达到300万箱，“双喜红双喜”超过400万箱。同时，

我国烟草行业实施了以省级烟草工商分设为突破口的工商管理体制改革，较大地

缓解了地方封锁，将市场竞争机制引入了产业市场，促进资源的优化配置，以大

企业为主体逐步形成了资源集中和生产集中。

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2017年，全国卷烟实现销售收入14350亿元。从近5年的走势看，销售收

入在经历2016年回落后于2017年企稳回升。收入增幅在经历连续两年回落及

2016年负增长后于2017年止跌回升，比2016年高8.3%。

资料来源：华经产业研究院整理

33个省级单位销售收入同比增长，同比增加25个，其中浙江位居第一，增

加50亿元。增幅方面，17个省级单位超过全国平均增幅，其中西藏位居第一，

增幅为8%。10个省级单位的销售收入超过500亿元，其中广东、浙江超过1000

亿元。28个省级单位呈现“销量、结构、收入均增长”的状态，同比增加24个。

2017年，36个重点城市的合计销售收入为4258亿元，同比增加191亿元。

36个城市的销售收入全部实现同比增长，增幅前三位分别为成都（10.7%）、

郑州（9.3%）和石家庄（8.6%）。部分卷烟品类恢复增长一类卷烟销量恢复增长。

2017年，一类卷烟销量1059万箱，同比增加70万箱。

从近5年走势看，一类卷烟销量增幅由2014年前的双位数下滑至2016年

的负增长，2017年止跌回升，接近2015年峰值。与2016年超八成省级单位一

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类烟销售乏力不同，2017年除一个省级单位以外，其他32个省级单位一类烟销

量全部实现同比增长，同比增加27个。广西、云南和西藏增幅位居前三位，分

别增长10.8%、10.7%和10.3%。浙江一类烟销量同比增加8.95万箱，位居第

一；江苏、湖北和四川一类烟增量超过5万箱。高端和高价位卷烟销量同时恢复

增长。2017年，全国高端卷烟合计销售290万箱，同比增加23万箱；实现销

售收入3137亿元，同比增加222亿元。“中华”“利群”“黄鹤楼”“芙蓉王”等

4个品牌销量超过10万箱，其中“中华”的销量为134万箱，位居第一，占高

端卷烟销售总量的46.2%。

资料来源：华经产业研究院整理

5.1.3中国卷烟市场的特征

近年来，年末工商库存持续攀升，至2016年达到历史峰值687万箱。2017

年，年末工商库存首现下降，合计库存627万箱，同比减少60万箱。其中年末

工业库存315万箱，同比增加21万箱，增长7%；年末商业库存312万箱，降

幅20%。

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资料来源：华经产业研究院整理

年末社会库存降至三年来最低值。根据全国卷烟市场商业直测网络监测数据

分析，2017年全国卷烟社会库存总体呈下降趋势，全年单月月末社会库存均低

于2016年同期水平。12月末，卷烟社会库存降至342万箱，为三年以来最低

值。同比下降121万箱，环比下降51万箱，较全年峰值减少208万箱。27个

省级市场卷烟社会库存环比下降，其中贵州和北京降幅较大，分别达到36.8%

和36.6%，江西、宁夏、安徽、河北、西藏和浙江的降幅超过20%。12月末，

全国卷烟社会存销比为0.86，环比下降0.13。22个省级市场社会存销比小于1，

其中海南最低，仅为0.52。26个省社会存销比环比下降，其中宁夏下降最为明

显，环比下降0.56。

5.22014-2017年中国卷烟市场剖析

5.2.12017年中国卷烟集中交易状况

2017年，烟草行业着力推进资源配置方式改革，以品牌为根本，坚定实施

“大品牌、大市场、大企业”发展战略，全国一二类卷烟、高端卷烟、细支烟、

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短支烟、爆珠烟销量均保持较高速度增长。全国共有14个品牌销量超过100万

箱、有12个品牌销售额超过400亿元，其中“中华”“利群”“云烟”“芙蓉王”

超过1000亿元，重点品牌销量占比83.8%，同比提高1.34个百分点，销售额

占比91.4%，同比提高0.25个百分点。

资料来源：公开资料整理

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资料来源：公开资料整理

5.2.22017年中国卷烟市场销量解析

2017年1-12月止累计中国卷烟产量为23450.7亿支，同比下降1.6%。2016

年中国卷烟产量为23825.8亿支，同比下降8%。

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资料来源：国家统计局

2017年，面对复杂多变的市场形势，全行业营销战线坚持“稳产销、提结

构、降库存、增税利”的调控方针，在增销量上尽全力，提结构上想办法，调状

态下功夫，卷烟销量实现恢复性增长，销售结构稳步提升，重点品牌表现回暖，

年末市场价格小幅上扬，社会库存降至近三年来的最低值，市场状态基本企稳。

截至2017年12月末，全国有502万零售客户正常经营，同比减少10万户，

其中19个省级单位进货零售客户数同比减少。卷烟销量恢复增长。2017年全国

共销售卷烟4738万箱，同比增加39万箱。从近5年的走势看，2013、2014

年卷烟销量保持稳定增长并在2014年达到峰值5099万箱，在经历2015、2016

年连续两年下降后，2017年销量恢复增长。

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资料来源：华经产业研究院整理

在全国33个省级单位中，28个省级单位销量同比增长。其中山东增加5.5

万箱，江西增加4.9万箱，河南增加4.5万箱，位列销售增量前三位。江西、西

藏和湖北位列销量增幅前三位，分别为3.9%、3.2%和2.5%。36个重点城市合

计销售卷烟1269万箱，同比增加13万箱。29个城市销量同比保持增长，增幅

前三位分别是成都（8.3%）、郑州（5.0%）和西宁（3.7%）。全年累计来看，重

点城市一、二类烟增长较为明显，三、四、五类烟均出现不同程度下降，销量下

降幅度最大的为五类烟，下降了20.9%。单箱结构持续增长。

2017年，全国卷烟单箱结构达到30288元，同比增加1122元。从近5年

的走势看，虽然单箱结构保持增长，但增幅在2016年骤降至2.1%，2017年增

幅有所回升，但较此前年均7%的增幅仍有一定差距，结构持续提升难度仍然较

大。

分省看，33个省级单位单箱结构全部实现同比增长，较2016年增加9个；

其中15个省级单位单箱结构超过3万元，其中浙江和西藏分别为43663元和

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41097元。16个省级单位单箱结构增加值超过全国平均水平，其中浙江、西藏

和广西分别提升1959元、1817元和1678元，位居前三位。36个重点城市的

平均单箱结构为33550元，比全国平均值高3262元。36个城市单箱结构全部

实现同比增长，增幅前三位分别为南宁（6.7%）、石家庄（5.9%）和南昌（5.2%）。

销售收入企稳回升。

5.2.32017年我国卷烟市场重点品牌销售情况

2017年，全国高价位卷烟合计销售26万箱，同比增加4万箱；实现销售

收入494亿元，同比增加76亿元。“白沙（和天下）”销量为5.3万箱，位居第

一。“黄鹤楼”“黄金叶”“云烟”“南京”“利群”等5个品牌高价位卷烟销量均

超过万箱。

从近5年的销量走势可以看出，高端及高价位卷烟销量在2012～2015年均

保持增长，在经历2016年同比下降后2017年恢复性增长，其中高价位卷烟实

现双位数增长且销量达到历史新高。低焦油卷烟销量持续恢复性增长。2017年，

全国每支焦油量8毫克及以下卷烟销量713万箱，同比增加60万箱；销售收入

2331亿元，同比增加428亿元。其中每支焦油量6毫克及以下卷烟销量达到114

万箱，同比增加14万箱，销售收入达到508亿元，同比增加108亿元。从

近5年销量走势可以看出，每支焦油量8毫克及以下卷烟销量在经历连续两

年下降后出现明显恢复性增长，增幅达到近5年来最高值。每支焦油量6毫克及

以下卷烟销量从2012年开始呈现稳步增长态势，增幅始终围绕10%上下波动。

年末卷烟库存有所降低年末工商库存近年来首现下降。

工业监测数据情况。2017年12月份，根据全国工业公司市场信息采集上报

数据分析，各价区主销规格的价格水平持续向好，市场状态稳步提升。

12月份，高价位规格的价格水平持续提升。“南京（九五）”“黄鹤楼（硬1916）”

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和“白沙（和天下）”的价格水平提升较为明显，价格提升省份数量环比分别增

加4个、3个和3个。高端规格的价格水平稳中有升。监测的6个规格中有5个

价格水平进一步向好。“中华（软）”“中华（硬）”的价格环比上升省份数量均超

过30个。普一类规格的价格水平保持向好态势，所有监测规格均有上升态势。

“芙蓉王（硬）”“黄鹤楼（软蓝）”和“黄鹤楼（硬珍品）”上升势头较好，价格

提升省份数量环比分别增加8个、4个和2个。

结合二、三类烟的监测规格情况分析，12月大部分规格价格水平环比持续好转，

且这两个价类全年倒挂情况有所向好，监测的9个规格中有6个月平均倒挂率同

比降低，市场状态稳中有升。

5.2.42018年上半年全国重点卷烟品牌TOP排行

218年上半年全国共有8个品牌销量超过100万箱、有8个品牌销售额超

过400亿元，其中“中华”“利群”“云烟”“黄鹤楼”“芙蓉王”超过500亿元。

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5.2.52018年中国卷烟市场质量抽查

2018年上半年，国家烟草专卖局组织对28个省（区、市）的卷烟市场进行

了产品质量监督抽查，共抽到卷烟产品206个规格，产品质量全部合格。

所抽199个国内品牌卷烟产品的盒标焦油量加权平均值为10.4mg（按截至

2018年5月11日产量加权，均为每支含量）。

5.32017年中国卷烟市场的影响因素分析

5.3.1卷烟市场发展环境分析

商业监测数据情况。根据全国卷烟市场商业直测网络的监测数据分析，全国

卷烟市场零售价格指数全年呈现稳步上扬态势，除1月份外，其余11个月价格

指数均高于2016年同期水平。12月末全国卷烟价格指数达到两年内最高值

95.77，同比增加0.67，环比增加0.12。全年价格指数平均值为95.27，同比增

加0.31，市场价格水平虽仍处于低位区间，但企稳回暖态势明显。

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2017年，19个省级市场的月平均价格指数高于2016年，其中河北、天津、

江西、上海和广东同比增加1个点以上；新疆、黑龙江、广西、江苏、青海、辽

宁等价格指数较高的省级市场价格水平进一步提升。

2017年12月末，22个省级市场的价格指数环比上升，环比增加5个，其

中重庆、黑龙江、云南和辽宁的价格指数上升超过1个点，价格好转较为明显。