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2023年4月19日发(作者：如何贴壁纸步骤视频教程)2022市场外资品牌空调产品策略观察
在国产空调品牌一面抬高了进军高端市场的声调，一面收获了2022
冷冻年的销售成果时，外资空调品牌的声音却略显沉静。国家信息中
心信息资源开发部发布的《2022年度国内重点城市空调零售市场白
皮书》显示，2022年国产品牌市场占有率提升幅度较大，然而外资
品牌的占有率则相对萎缩，松下、日立、LG、三星、夏普、三洋等外
资品牌的市场销量占有率之和不到15%，销售额占有率之和低于19%。
LG：主见艺术
自贯彻蓝海战略以来，LG空调的高端形象便有目共睹。2022年底，
继韩国之后，LG在中国发布了2022冷冻年的主打产品“2in1”系列，
该系列是由一台室外机带动两台室内机工作，以工业设计见长的
LG“2in1”打造了艺术化形状，采纳韩国“花之画家”河相林设计的
盛唐花纹作为面板外观，体现出了优雅名贵的高档气质。该系列产品
的售价不菲，均价在万元以上，部分镶嵌有施华洛世奇水晶的顶级型
号价格则接近2万元。
据北京国美玉泉路店的销售员透露，“2in1”系列的销量微乎其
微，国美有些店面仅将其作为形象产品摆放，有些店面则根本不进该
系列。在国美网上商城的LG空调销量排行榜上，几乎也看不到“2in1”
系列的身影。排在前三位的空调分别是价格在4000元左右的壁挂机
LSE3512HDW和价格在7500元左右的柜式机LPW5011DAR、LPW5011DAB。
LG有关负责人解释说，这种空调组合方式目前深受欧美等地的小

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型用户青睐。但由于刚在中国市场推出，可能会需要一段导入期。但
LG不会转变高端化的路线，并方案在2022年以“2in1”系列为代表
的高端空调销售额比例提升到空调总销售额55%以上。
在坚持高端战略的基本思路下，LG空调近年来开头逐步调整产品
结构，一方面增加高端产品的比重，一方面则削减整体型号数量。2022
冷冻年，LG空调将2022冷冻年的100多个型号缩减至50个型号左
右，其中高端产品的型号比重则提升到了70%。LG有关负责人表示，
割除低端型号有助于LG提高空调利润水平，并削减部分运营成本。
而今年LG将中国市场作为继韩国之后的其次个新品投放区，也足
以证明LG对中国高端空调市场的重视和看好。据了解，目前LG中国
工厂仍主要以出口业务为主，出口量约占中国工厂总销量的85%。LG
有关负责人表示，将在将来的几年时间内，努力提高产品在中国市场
的销售比重，并争取在2022年达到50%。
松下：主攻变频
2022冷冻年，松下推出了以“怡岚”、“怡旭”、“怡胜”、“怡
璀”等多个系列的新品，而2022年松下“ACRobot”、“尊尚”等主
推系列由于良好的销售成果仍是今年松下着力推广的产品。“怡岚”
系列是松下今年的主打系列，也是松下空调策略转向直流变频市场的
标志。该系列采纳了松下高效全直流涡旋变频压缩机，能够比定速空
调省电约40%，具有高效、低噪声的功能。此外，“怡岚”内部配装
了E1本草抗菌滤网，以从植物中萃取的抗菌、抗病毒物质为主要成
分，能够有效地抑制吸附在滤网上的流感病毒与细菌。该系列的售价

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接近5000元，自推出以来，现已占到松下空调总销量的20%。另外，
“怡风”、“怡能”系列壁挂机也是松下销量较大的系列。
据松下内部人士透露，由于看好节能型空调的将来进展前景，松
下今后将主攻变频空调市场，目前松下包括“怡岚”系列在内的节能
型空调产品销售比重在40%以上。
据松下有关负责人透露，2022年松下空调在中国市场方案销售量
为120万台。同时松下将针对壁挂机、柜机、家庭中央空调三大产品
线，启动“住宅综合空调战略”，方案到2022年将空调销量提升一
倍以上，达到250万台。
由于松下将日本甲府工厂压缩机的部分生产线迁移到广州基地，
使广州基地增加200万台的产能，成为松下在全球产能和品类规模最
大的空调压缩机生产基地。同时松下还将从日本引进各种先进空调技
术，尤其是在变频空调领域。
日立：力主节能
相比LG、松下等企业近几年在空调市场上的活跃身影，一度在中
国空调市场无限风光的日立近年来的新品推广力度和销售成果好像
只能说是差强人意。2022冷冻年，日立空调连续了近年来一贯坚持
的“节能”路线，在原有的直流变频等空调产品基础上，推出了今年
的主打力作——“晶典”系列。该系列包括了1HP～1.5HP壁挂机与
2HP～3HP的柜式机，共5个型号。均在能效方面实现了升级，全部
产品的能效等级都在3级以上。在外观设计上，“晶典”系列具有金
属质感的外观也特别适合现代家居的装修风格。据日立有关负责人介

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绍，型号为RAS/C-A35CXA和RAS/C-A25CXA的“晶典”壁挂机售价在
4500元～5000元之间，是目前日立比较畅销的两款机型。
依据国家信息中心今年7月对全国大中型市场空调零售的监测数
据，日立还有一款型号为RAP/C-B50LH的柜式空调也取得了不错的销
量，售价4739元，是外资品牌同类产品中价格较低的一款产品，零
售量占有率为1.31%。
在“健康”性能方面，日立推出的“自动清洗”系列空调能够定
期清除隐蔽在空调机机身内的细菌和病毒，从空调内部根除室内污染
隐患，同时也免去了消费者定期拆洗空调的麻烦。
与日立主打空调“节能”性能相呼应的是，日立还开展了多项提
倡“节能”的社会公益活动。在上海、浙江两地日报上开设《家庭节
能36计》专栏，介绍并征集日常生活中的节能窍门，此举令日立的
“节能”形象更加深化人心。
三菱电机：加速高端化
2022年三菱电机在变频机和定速机方面都有新品推出，其中变频
包括ZC变频系列壁挂机、YC变频系列壁挂机和XC变频系列柜式机，
定速系列包括HC定速系列壁挂机、FC定速系列壁挂机、EC定速系列
壁挂机、LC定速系列壁挂机和GC定速系列柜式机。尽管变频空调新
品数仍占较大比重，但三菱表示今后将主打变频空调，并渐渐加大高
端产品的比重。依据中怡康的统计数据，三菱电机2022年推出的变
频空调中，有一半的产品价格在3000元以上，这一比例较去年的30%
有大幅度提高。占整个变频市场的零售量比重为占6.28%，零售额比

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重为8.40%。
依据国家信息中心今年7月对全国大中型市场空调零售的监测数
据，三菱电机的一款售价为3402元的壁挂机MSH-EC12VD和一款售价
为6816元的柜式机MFH-GC56VCH都有不错销量，皆进入了排行榜前
10位，零售量占有率分别达到了1.33%和1.22%。同时三菱电机也是
进入该榜仅有的两个外资品牌之一。


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