(家电行业分析)热水器市场现状

热水器市场现状

2021年国内热水器市场依然会保持相对稳定增长。2021年我

国热水器市场整体表现将好于去年，市场销量或将下滑1.8%至4429.1

万台，但销售额有望实现10.2%的增长，整体规模到达874.3亿元。

以下是笔者对热水器市场现状的简单解析。

通过对热水器市场分析得知电热水器依然保持了最大的市场

销量和热水器市场占有率，但销量增速不断下滑的。目前来看其与燃

气热水器市场规模差距不断缩小，热水器行业内部的结构占比变化已

经发生。太阳能热水器市场不断萎缩，需求持续下滑。连续的负增长

行业出货量已经从2021 年的 1830 万台，缩小到2021 年618万台，

太阳能热水器行业规模在整体热水器市场份额仅为 10%左右。2021

年开始的家电下乡政策，极大地拉动了太阳能热水器的开展，在

2021-2021年到达高点。同时由于行业技术门槛低，低技术水平的市

场竞争透支了行业潜力，而产品的技术进步缺乏，需在房屋建筑的特

定位置安装，难以满足消费者的需求。

2021下半年，兰州、南京等地陆续放开房产调控政策，房地

产市场回暖，相应的精装修市场市场规模也随之增长。据数据统计显

示:2021年精装修工程工程个数为1293个，工程工程套数127.4万套，

同比上升9.9%，其中配套热水器产品的工程个数为467个，工程工

程套数37.4万套，同比上升4.8%。电热水器和燃气热水器配置率较

高，除了太阳能、空气能热水器的配置率上升以外，其他类型的热水

器配置率均呈下降趋势。

2021年中，表现最好的品牌当属美的。依托于近几年来不断

强化的“健康活水〞理念，并且推出比佛利高端系列来调整产品结构，

美的成为了为数不多能持续保持增长的电热水器品牌之一。美的在

2021年中有接近700万套的销量。

海尔在电热水器产品上一直享有盛名，除了家喻户晓的品牌影

响力之外，海尔多年来持续在电热水器技术上进行突破，特别是在消

费者最关心的平安技术上不断去强化，其独创的防电墙技术已经升级

到3.0阶段。2021年，海尔依然保持着全球电热水器第一的强势表现，

在国内同样也有超过600万套的销量。

至于万和、万家乐，这两个品牌在热水器市场耕耘多年，在用

户群体中拥有较高的品牌知名度和辨识度。2021年，“两万〞的电热

水器销量都在150万套以上。其中，万家乐的增长幅度相对更加明显，

电热水器的销售额突破9亿元。

除此之外，能在市场中保持活泼的电热水器品牌屈指可数，其

中，专业电热水器品牌威博凭借着多年来形成的规模、本钱和产业链

优势，威博自主品牌在2021年中实现了30%左右的增长。

在整个电热水器市场处在规模下滑的情况下，品牌的马太效应

会愈创造显，主导品牌可以充分发挥品牌和渠道的优势，主流品牌也

具备着产业链的优势，而剩下来一大批中小品牌的生存空间会遭受进

一步的挤压。

行业市场价格：产品结构调整带动价格上涨，低价竞争逐渐失

去效用

不难发现的是，为了满足消费者日益挑剔的需求，大多数电热

品牌在产品上会选择往注重用户体验的高端化方向去开展。

实际上，这一点从2021年电热水器市场销售量下滑、销售额

增长的开展态势上也可以看出端倪，即电热水器的产品均价是呈现上

涨的趋势。来自另外一家第三方机构中怡康的数据显示，2021年1-11

月中，储水式电热水器的平均单价到达了1784元，同比增长9.45%。

通过对热水器市场现状的简单解析得知随着不断加码的房地

产市场调控，热水器市场增速放缓。近日，由中国家用电器协会与国

家信息中心信息化和产业开展部指导、中国家电网主办的“水·语未来

——2021中国热水器行业顶峰论坛〞在京举行。与会企业认为，消费

升级的加速将持续为热水器行业提供市场红利，而走内生式增长之路

的热水器市场也有望成长为家电市场中下一个突破千亿规模的细分

市场。好了，以上便是笔者对热水器市场现状的简单解析了。