2024年9月28日发(作者：室内外装饰装修设计)

地板生产基地挪移 行业扁平化进程加快

目前,强化地板在一片混战中慢慢归于安静，而实木地板却风云突

起，业界传言，以生活家地板为代表的沿海木地板企业纷纷来川设立

分厂，种种迹象表明，实木地板的战略重心正在发生变格，欲知背后

的真实意图，请读者与我们一道去木地板市场看一看。

产品成本持续高压“压扁”渠道

由于实木地板产品的特别性和无可替代性，加之中国消费者对

原木的偏好，实木地板市场潜力是特别大而且稳定的。据莱茵春天徐

总说，“由于木材资源紧缺，原材料就成为了实木地板竞争的核心力。”

今年，原材料价格持续上涨，这将导致部分小厂家因选购不到原材料

或原材料价格过高而面临淘汰甚至倒闭的危急。

在以前，一些品牌实木地板常常会消失断货现象，这是为什么

呢？是由于它们的销量太大，生产赶不上吗？当然不是，问题主要出

在原材料选购环节上。速生林根本达不到制作实木地板的要求，适合

做实木地板的树种都是密度要达到５以上，这种树的生长年限少则几

十年，多则上百年，因此供货跟不上生产的脚步，多数地板生产商都

没有稳定的木材供应商，当他们买不到木材时，就会消失产品断货现

象。

地板生产基地“大挪移”加速行业扁平化进程

而成都一直是个资源丰富的宝地，对于木地板来说，有着得天

独厚的资源市场。曾经，许多木地板加工企业都在沿海一带，他们以

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往是将原材料加工成半成品坯料发往沿海，再将成品发回来销售，由

于增加了中间环节使生产成本大大提高。据业内人士测算，假如产品

从沿海运往内陆，光运输费用每平方米就得多出7-8元，按一般厂家

的月产量1.8万平方米来计算，就得多出十几万元的成本。现在，很

多地板加工企业像鑫鸿、金诚等都选择在成都设厂加工，直接生产成

品，然后发到周边地区和沿海，以降低成本。从长远利益考虑，在成

都设厂更具竞争优势。

企业进展不光靠产品的品质，还得思考如何在价格上更占优势，

省一分钱可以多做一件事。成都是西部仓储物流交通枢纽，辐射整个

西部地区，而且在原材料选购和人工费用方面都是企业倾向的对象。

据业内人士介绍，“成都原材料资源丰富，价格低，而且体系成熟，

可由成都生产再发往全国各地。成都本就是西部最大的交通枢纽站，

以此为源头向外扩展，形成了一个集散型销售网络。”

地板“贴牌”为渠道“扁平化”预演

自几年前“3·15晚会曝光大事”发生后，国产地板贴牌的业

内黑幕由此被揭开了冰山一角。国内有不少地板企业，以前集中在沿

海，但近年来渐渐转向内地设生产基地，缘由无非就在于成本。地板

生产基地的挪移也使得产品在迎合市场的需求下渐渐本土化。成都有

部分地板加工企业是其他品牌授权做贴牌加工的；还有一部分是伪贴

牌，无厂家授权，纯属假冒伪劣的“三无”产品。

贴牌作为厂家降低成本的一个有效手段，这在地板业内已是公

开的隐秘。只要是经过正规途径进行贴牌生产的品牌，在质量上是经

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得起市场考验的，但那些没有厂商授权贴牌的小作坊地板生产厂家就

纯属盗版，在生产工艺、质量、规格等方面都达不到正规品牌的标准。

许多业界人士面对贴牌就讳莫如深，不管正规或者违规都避而远之，

谈到此类问题也是避重就轻，泛泛而谈。厂商的反应代表着什么呢？

莫非贴牌本身就是一件不光荣的事情，不管什么形式的贴牌都上不了

台面吗？带着这样的疑问，记者走访了多家地板商家。

“国内地板贴进口牌、本地产地板贴外省牌，这在地板行业内

是尽人皆知的隐秘。”“正规贴牌是按标准来制造，知名品牌企业一

般都情愿找其他厂商OEM。”“某些知名品牌在四川进行贴牌生产，

他们就降低了生产物流等成本，使其品牌占优。”“贴牌是合法的，

是厂家授权来做的。”“那些贴牌地板的品质好多都不达标，比不了

原厂产品。”一些地板界的人士这样告知记者。

贴牌意欲何为？这已不是单独个体能做得了主的，这几乎成为

了整个地板行业的潜规章。贴牌不管目的何在，但肯定要保证质量进

展品牌才能使企业有更好的进展。

质量、服务为“扁平化”之重要砝码

随着消费者对实木地板市场的认知度越来越高，品牌已成为消

费者选购实木地板的第一要素，不做品牌就等于自寻死路，这也越来

越得到市场的印证。据专业人士透露，在将来的5～10年内，品牌效

应将越来越明显，强势品牌的市场占有率将越来越大，一些小厂家、

小品牌最终将被强势品牌兼并和收购，品牌、原材料、渠道这三大要

素将成为实木地板市场最核心的竞争力，而胜利的营销渠道更是建立

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在强势品牌的基础上。

傲胜地板的刘经理认为，“产品就得靠质量突围，生产加工、

销售、售后一条龙服务都得到位，质量要保证，售后要跟上。”鑫雅

坤地板万总的独家秘诀是，“不回避问题，乐观解决问题，搞品质服

务。”做产品，就得靠质量和服务，在消费者心里有了信誉，销量自

然而然就上去了。作为生产加工企业更应当有超强的质量观，无“质”

怎么达到“量”。特殊是在创品牌守品牌的生产加工企业，质量更是

丢不得。

由于实木地板属于半成品，服务始终是实木地板市场竞争的核

心要素之一。现在有许多实木地板厂家并没有将服务重视起来，在处

理消费者的投诉上，拖拉、推诿、躲避责任等现象很严峻，甚至有些

厂商承诺优质服务，但在实施过程中却没有兑现。如何能在地板业的

激烈竞争中占据一席之地，优质服务将是决一胜败的法宝。可以这么

说，实木地板打到最终，谁能够真正向消费者供应卓越服务，谁就是

赢家。

来源:百度

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