2024年9月26日发(作者：房子空间小怎么装修)
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电热水器企业数量超过１００家，在企业规
模上，是国内唯一可以抗衡广东的地区。
浙江卡奇特电器有限公司有关负责人表示，
湖州地区多年来作为即热式电热水器生产
即热式电热水器
整合期来临 ●
基地，涌现了部分知名品牌，但是也存在
诸如产业链发展不完善、未能完全掌握核
心技术、企业规模小且散、缺乏品牌意识
等问题。
“
一
些企业的产品价格太低了，甚至低
本刊记者尚海龙
于我们的成本。”某企业负责人直言不讳。
低价、质差的产品充斥市场，给即热式电
热水器行业带来极其严重的负面影响。
２０１３年，曾“名噪一时”的即热式电
大多为中小企业甚至家庭作坊。即热式电
市场发展放缓
热水器似乎并没有像很多从业者期盼的那
热水器行业整体产能不大，绝大多数企业 上述行业现象不仅存在于湖州地区，
样快速发展。“２０１３年，我们公司的市场
的年产量只有几万台，甚至更低，有的仅 整个行业或多或少也有这方面的问题。据
表现很一般，销售量几乎没有增长，市场
几千台。
分析，这或许是国内即热式电热水器市场
增幅持续下降。”一位不愿具名的企业负责
当《电器》记者问及产能时，很多中
发展放缓的重要原因。
人说。在《电器》记者采访过程中，多数
小企业只是搪塞称，目前产能与市场需求
据《电器》记者了解，即热式电热水
受访企业或多或少表达了现在市场难做的
相 配。奥特朗有关负责人透露，目前奥
器在国外市场的占有率远高于国内。也正
意思。２０１２年，很多企业为即热式电热水
特朗的年产能可以达到１００万台。据了解，
因为此，绝大多数即热式电热水器企业均
器市场的高速增长欢呼雀跃。２０１３年，即 哈佛即热式电热水器年产能约５Ｏ万台。“如 从出’口市场起步。某业内人士表示，欧美
热式电热水器市场究竟怎么了？ 果企业的年产量能达到几万台，在即热式 国家即热式电热水器市场占比超过５０％，
电热水器行业便算得上是比较有规模的。”
而现在国内市场还不到１０％。“帅科即热
中小企业居多
与储水式电热水器一样，即热式电热
某企业负责人说。
式电热水器的出口产品比重占全部产品的
市场低迷是产业规模无法扩大的主要 ８０％。”厦门帅科卫浴电器有限公司总经理
水器也使用电能，但两类产品的行业规模
原因。即使目前产能规模不大，
仍供大于求。
侯全舵说。
差距很大。储水式电热水器行业规模巨大， 奥特朗有关负责人表示，奥特朗没有扩大
“除了欧美市场，即热式电热水器的
年产能超过千万台，销量几乎占整个热水
即热式电热水器产能的计划，目前的产能 海外市场主要集中在热带地区，如东南亚、
器市场的半壁江山。“与储水式电热水器相
可以满足市场需求。
非洲、南美等。”阿里斯顿有关负责人说。
比，即热式电热水器的行业规模不值一提。”
市场上，绝大多数即热式电热水器品
据中山市汉功电器有限公司总经理王洪霞
某业内人士对《电器》记者形象地比喻：“如
牌并不为人知晓。据《电器》记者了解，
介绍，欧美市场注重产品品质，东南亚市
果整个电热水器行业是一个烧饼，即热式
主流品牌有奥特朗、哈佛、诺克司、汉诺威、 场则更侧重价格。
电热水器充其量只是烧饼上点缀的芝麻。”
必须指出的是，即热式电热水器企业
佳源、太尔、格林姆斯、贝力菲等。
即热式电热水器产地主要集中在广东
与国外成熟、稳定的市场表现不同，
中国即热式电热水器市场初期高速增长的
多是中小或微小企业，海尔、美的、Ａ．０．史
和浙江。这两个地区从事即热式电热水器
发展势头一去不返，尤其在２０１３年，市场
密斯等热水器知名电热水器大企业并未真
行业的企业数量占全国的９０％以上。广东
增速明显放缓。湖州地区的一位企业负责
正进军这一领域。《电器》记者了解到，目
即热式电热水器产业主要集中在中山、佛
人表示：“现在即热式电热水器市场很不好
前国内从事即热式电热水器的企业大约超 山等地，浙江则主要集中在湖州地区。据 做，今年我们的销量几乎没有增长。”多数
过３００家。虽然企业数量不少，但规模较小，
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湖州某企业负责人透露，湖州地区即热式
受访企业表示，销量增幅不及前两年。
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据奥特朗有关负责人介绍，２０１３年上 也必须要保证每台产品的质量。”某企业负 商用场所，或许能收到意想不到的效果。
半年，奥特朗销量同比增长１０％，与去年
同期相比，增速放缓。“帅科２０１３年上半
责人说。 浙江康泉电器有限公司有关负责人说。
据《电器》记者观察，即热式电热水
年即热式电热水器销量约为１５万台。”侯
器价格呈现下降趋势。国家信息中心的统
技术方向多元化
全舵说。按２０％的比例计算，帅科即热式 计数据显示，２０１３年６月，即热式电热水
即热式电热水器同质化现象严重，在
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卖场上转一圈，便很容易找到产品结构、电热水器国内销量约为３万台。即使行业
器三款畅销产品的平均单价分别为１
整体增速放缓，也有个别企业增速不错。 元、１８４０元和２８６０元，略高于储水式电 技术原理、外观设计类似的产品。“这不利
据深圳市明佳实业发展有限公司招商部经
热水器，低于燃气热水器。《电器》记者走
于整个行业的发展，还会伤害注重技术研
理李洪峰介绍，今年佳源即热式电热水器 访卖场时发现，高价位产品数量明显较少，
发的企业。”某企业有关负责人说。
的销量增长率约为２５％。
面对市场增速放缓的形势，为了能在
市场中生存，一些企业积极在产品质量、
产品认可度较低
定位、营销等方面下功夫。 多数受访企业表示，尽管即热式电热
大部分产品价格集中在１０００～３０００元。
不过，还是有越来越多的企业努力研
发，通过不同的技术路线改善现有产品，
从而为消费者带来更好的消费体验。
一
部分企业非常推崇多模电热水
即热式电热水器的销售渠道主要集中 水器行业在中国发展多年，但消费者对其 器——在即热式电热水器基础上兼容一个
在工程渠道、建材市场、专卖店及家电连 认可度并不高。除了产品同质化、用电环 小水箱，使其兼具储水式电热水器的优势。
锁卖场。据奥特朗有关负责人介绍，奥特 境不佳外，产品本身的缺陷及定位城市市 某企业负责人表示，多模电热水器突破了
朗的主要销售渠道是百货商场、家居卖场 场等因素也是导致消费者认可度低的直接
安装条件的限制，体积小、加热快、舒适
及国美、苏宁等各地家电连锁卖场。据王
原因。
洪霞介绍，汉功电器主要通过代理商和专
卖店销售。由于资金和规模限制，汉功电
提及即热式电热水器，人们最关注的
度高，更适合于中国国情。
据奥特朗有关负责人介绍，奥特朗近
是产品功率有多大，能否用在家里？“虽 几年加强对恒温技术的研究，产品将全部
器将山东、山西、河北及内蒙古等地区作
然近年来，中国用电环境持续改善，但大 具备恒温功能。由于奥特朗不遗余力地大
为重点市场。“因为这些地区的消费者对即
量推广即热式电热水器，当前的大部分住
力推广多模产品，多模电水器的年增长率
热式电热水器的接受程度较高。” 宅配电设施仍然无法承受。即热式电热水
超过５０％。目前奥特朗的产品中，多模电
据《电器》记者了解。由于功率限制， 器大功率的产品特性，决定了它不能适用
热水器占３０％，未来计划达到５０％。
即热式电热水器的市场主要在城市，这也 于所有地区。”某企业负责人说。《电器》 针对即热式电热水器出水量小和寿命
使其在全国范围推广受到限制。
记者注意到，市场上绝大多数即热式电热 短的问题，比克研发了“ＰＯＷＥＲ・Ｖ８发
随着电子商务的快速发展，线上渠道 水器的功率为７ｋｗ～８ｋＷ，有的甚至超过 热体技术”，采用铝合金作为发热体，并将
０ｋＷ。“即热式电热水器面临很大的用电
板式发热体延长至６米，大幅增加了受热
销售的增长非常明显。奥特朗有关负责人
１
表示，２０１２年，奥特朗线上渠道销售量增
环境问题。由于功率过大，这类产品用在 面积，使水温更高，流量更大。
长３倍；２０１３年，预计线上渠道销售量比 别墅等线路增容容易的地方尚可，但很难 据侯全舵介绍，斯帝博即热式热水器
重将达到１０％。今年奥特朗加大了线上推 在公寓楼里大规模推广。”Ａ．Ｏ．史密斯集团 采用德国镍金即热式加热技术，镍合金含
广投入力度，包括视频广告、百度兑价搜索、
高级副总裁丁威说。奥特朗有关负责人也
量高达８０％，具有高稳定性、耐腐蚀、不
品牌地标等形式。某业内人士表示，即热 表示，住宅配电条件直接制约了即热式电 结垢等特点，延长了即热式电热水器的使
式电热水器的营销方式应该多元化，充分
热水器行业的发展，使其无法成为平民用 用寿命，并提高了安全性。
利用微博、微信等新媒体及电子商务。“汉
的普及产品。
功电器已经设立网上形象店。”王洪霞说。
此外，一些企业从电磁加热角度人手，
受到功率限制，即热式电热水器出水
给即热式电热水器带来新的研发思路。德
值得一提的是，由于市场上产品质量
量较小，这影响了洗浴舒适度，也成为部分
州邸氏电子有限公司营销总监曲建国表示，
良莠不齐，很多企业开始注重区域市场建
消费者不接受这类产品的原因。喜欢用大流
磁能即热式电热水器安全性高、效率高，
设，利用口口相传积累口碑，一点点地将 量水洗澡的消费者通常不会选择这类产品。
可实现水电分离，达到国家Ⅱ类电器的安
品牌影响力扩大。“宁愿数量卖得少一些， ‘即热式电热水器沐浴效果不好，若定位于
全要求，热转化效率达到９９．２％。圈
电器２０１３／１０ ３５
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