2022年行业分析地板业应对板材涨价,品牌及质量是法宝

2023年4月22日发(作者：太阳能取暖100平米的价格)

地板业应对板材涨价，品牌及质量是法宝

今年春节开头，关于全球木材资源紧缺及板材涨价的信息又不断传出。

据悉，今年从北美进口的板材价格至少上涨了30%，不少企业对板材

再涨价被迫无奈接受的同时，也在乐观寻求更好的解决方案。

板材涨价是无奈之举

近年来，国家对林区实施禁伐、限伐的政策，适合制作家具和地

板的板材供应量削减。据了解，吉林、云南、广西等生产板材的大省

均表示将大幅减产。国外方面，俄罗斯、马来西亚等国也相继出台削

减板材出口的政策。依据林产工业协会发布的信息，马达加斯加地区

的黄檀木、乌木等一些珍稀濒危树种正在快速削减，而这些板材主要

被用于制作传统风格的红木家具，以进入中国高端古典家具市场。

从这个角度讲，板材齐声涨价是一种无奈之举。据了解，国内人

造板生产“大腕”吉林森工露水河板材，继今年初的涨价后，正在酝

酿明年的涨价，据称涨价时机和幅度还在商榷。另外，其他板材生产

商如爱格板等进口板材也加入这一轮涨价潮。德国爱格板材中国总代

理商钟红文透露，今年由于运输成本、原材料价格等的上涨，爱格板

材年内三次涨价累计幅度为9%，而明年的上涨势头也难以抑制，估

计可能上涨15%。

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板材涨价的应对举措

1.下游商家平摊风险。板材供应削减对于下游地板生产企业的影

响可谓首当其冲。目前一些厂家正在寻求新的板材来源，标致、百强、

斯普丽等企业均表示了这种想法，这给其他板材带来了更多的进展空

间。据了解，博洛尼除使用爱格板材，今年其橱柜还启用了NAF板锁

粉煤灰，NAF板是一种新型板材钢筋，一般用于潜水艇等高科技行业，

而这种板材并不是用木材制作的，这在板材紧缺的市场行情下又带来

一线生气。

据飞美地板鲁总介绍，在爱格地板加入飞美全球系统后，增加了

来自马来西亚和俄罗斯等国家出口的木材的四个地板系列，与原来的

爱格地板形成定位差异化，在细分市场上争取更多客户群。此外还进

展了自主品牌，将工厂设立在国内削减成本。

2.掌握上游。除查找新型板材和开拓细分市场外，掌握上游资源

成为一些企业的战略举措。据悉，安信地板在巴西收购了1000平方

公里的森林资源，板材涨价对于其影响甚微;欧宝地板干脆将一个工

厂建到了非洲林区，从而大大削减了生产成本。

由此可见，板材涨价预期促使下游企业查找各种出路，平摊风险。

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板材涨价的短期效应

板材涨价是一个必定趋势，安信地板总裁卢伟光表示，木材在全

世界始终都很短缺，所以木材涨价是必定的，但可以通过提高木材利

用率来缓解这种压力。飞美地板鲁杰也讲，实木类的地板和家具涨价

更快一

些，纯实木地板将更趋高端化和贵族化，而较为节省资源的实木

复合地板和强化木地板将有更大的上升空间。

受楼市调控政策、通货膨胀、进出口难度加大的影响，板材进一

步涨价将推高整个家居行业的生产成本。

有业内人士认为，这必将提高企业的生存门槛，不少中小企业将

面临调整关闭的境况。

据安信地板区域经理肖泽军说：“涨价不仅是地板产品成本的增

加，还有其他费用的增加。现在市场竞争这么激烈，价格战是一家比

一家打得厉害，这样做的是服务了消费者，但企业获利越来越少。我

们必需仔细思索的是，企业自身如何健康生存?”

“调价，订单可能持续下滑;不调，利润受影响。”某实木地板

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厂李老板颇为苦恼，不断上涨的生产成本让他左右犯难。据了解，由

于生产成本不断上涨，厂家纷纷上调地板出厂价，这直接导致订单下

滑。李老板介绍，平均一平方米实木地板上调幅度在2%左右，零售

价每平方米至少上调5元左右，以前100多元一平方米的实木地板，

现在几乎找不到了，现在实木地板的生意越来越难做。

德国爱格板材中国总代理商钟红文认为，一面是板材价格上涨，

一面是需求量的削减，市场连续面临考验。对于走高端路线的爱格板

材来说，可能面临销量下滑，但市场份额不肯定会下降。

品牌和质量将是制胜的法宝

商务部流通产业促进中心徐敏认为，成本上升将是“十二五”期

间许多行业面临的重要问题，这势必会造成竞争白热化。要解决这个

问题，企业需要主动变革、不断调整和创新。详细来说，地板企业应

在以下几个方面下工夫：

一要重视品牌。消退只要有商标和牌子就是品牌的错误理念;

二要更加重视质量。要让消费者在选购产品时真正做到心中有底，

而不是在建材市场看到的都是一样的产品;

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三要更加注意服务。在服务中向消费者传递企业文化和品牌文化，

推销新的生活理念和方式。广告做得好并不意味着产品知名度就大;

四要更加注意环保。要在生产过程中考虑到木地板的回收和再利

用。

近期在北京召开的2022地板行业顶级盛会上，久盛地板张恩玖

在谈到板材价格上涨的问题时说道：“成本增长是必定的，由于现在

整个社会在进展，劳务成本、税收成本，包括各种资源成本，环保成

本，确定都会加大。但是我们可以从提高品牌附加值，节省原材料，

强化内部管理等方面来消化高成本。更需要做的，是进一步提高品牌

形象，扩大终端销售渠道。经过十多年的进展，我们还要在管理模式、

制度建设等方面强化企业内部的软实力。这就需要我们去面对市场、

更好地强身健体。”

以大自然、新绿洲、生活家等为代表的企业家和集美集团等建材

零售巨头全都认为，品牌和质量是地板企业在新一轮市场竞争中获得

可持续进展的制胜法宝。

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