奢侈品行业

内容简介：

奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、

珍奇等特点的消费品”。国际公认的“奢侈品”主要包括高档服装、珠宝首饰、豪华游艇、

私人飞机等。

进入21世纪以来，欧洲国家对奢侈品的消费开始消退。中国、俄罗斯、印度、巴

西等新兴市场的奢侈品消费将快速增长，成为世界奢侈品行业的主要增长区域。

早在20世纪30年代，上海作为远东地区最大的国际都市，形成了奢侈品在中国零

售的雏形。经过近半个世纪的停顿，改革开放后，奢侈品消费再次回到中国。中国经济的腾

飞吸引大批国外奢侈品牌踊跃进入中国市场，进一步加速中国奢侈品市场的发展壮大。从传

统百货商场的联营制到连卡佛的买手制，从代理制到品牌直营店，奢侈品与大众的距离越来

越近，各种零售业态出现也让奢侈品行业更显繁荣。

受金融危机的影响，2008年全球奢侈品消费出现一定幅度的下滑。中国市场所蕴

含的巨大市场潜力，强烈吸引着奢侈品巨头的眼球，众多顶级奢侈品品牌加速扩张、增资步

伐。截至2008年底，世界顶级奢侈品品牌中，已有8成左右进入中国市场。

2009年中国奢侈品消费市场规模达到94亿美元，仍是世界上位居第二的购买奢侈

品的国家，购买了世界上27.5%的奢侈品。中国人强劲的消费能力使众多国际奢侈品牌对中

国市场信心倍增，纷纷加快开辟新店，拓展二三线城市市场，抢占市场份额。

虽然我国奢侈品准消费人群在不断递增，但现代意义上的奢侈品行业在国内还处于

起步阶段，要想让我国奢侈品产业发展步伐与奢侈品消费市场的发展步伐相匹配、甚至引领

中国奢侈品消费市场的发展，需要政府和全社会的共同推动，更需要行业和企业的共同努力。

中国奢侈品市场正以惊人的速度发展，新富人群成为拉动奢侈品高端消费的重要力

量，奢侈品消费呈现年轻化趋势。从名车、豪宅、珠宝到私人飞机，奢侈品的高端细分市场

成长十分迅速。预计到2014年，中国有望成为全球最大的奢侈品消费市场。

中投顾问发布的《2010-2015年中国奢侈品市场投资分析及前景预测报告》共十五

章。首先介绍了奢侈品的定义、特性、分类及奢侈品牌等方面内容，接着全面分析了国际国

内奢侈品行业的发展状况，具体阐述了高级时装、珠宝首饰、高档手表、豪华游艇等奢侈品

细分市场的发展现状，并对北京、上海、杭州、广州等奢侈品主要区域市场进行深入细致的

分析。最后，报告分析了中国奢侈品行业的投资机遇、投资风险及策略，对奢侈品行业的发

展前景做出科学预测。您若想对中国奢侈品行业有个系统的了解或者想投资奢侈品相关行业，

本报告是您不可或缺的重要工具。

报告目录：

第一章 奢侈品相关概述

1.1 奢侈品的概念

1.1.1 奢侈品定义

1.1.2 奢侈品的特性

1.1.3 奢侈品的分类

1.2 奢侈品牌简介

1.2.1 世界主要奢侈品牌

1.2.2 奢侈品牌的特点

1.2.3 奢侈品牌的发展规律

第二章 国际奢侈品行业总体分析

2.1 全球奢侈品市场发展概况

2.1.1 世界奢侈品行业发展史

2.1.2 世界奢侈品行业基本特征

2.1.3 金融危机冲击国际奢侈品市场格局

2.1.4 国际服饰类奢侈品牌争相发力童装市场

2.1.5 经济走势对奢侈品市场发展的影响分析

2.2 美国

2.2.1 美国奢侈品消费信心受挫

2.2.2 美国奢侈品牌积极促销应对市场低迷

2.2.3 美国奢侈品高级专卖店的发展策略

2.2.4 美国奢侈品税收制度简述

2.3 日本

2.3.1 日本奢侈品消费市场逐渐成熟

2.3.2 经济衰退使日本奢侈品消费疲软

2.3.3 日本奢侈品消费观念有所转变

2.4 俄罗斯

2.4.1 俄罗斯奢侈品市场细分加速

2.4.2 俄罗斯奢侈品消费增长迅猛

2.4.3 俄罗斯奢侈品市场发展现状

2.4.4 国际奢侈品企业青睐俄罗斯市场

2.5 其他

2.5.1 英国奢侈品价格下跌吸引中国游客

2.5.2 法国奢侈品行业遭受冲击

2.5.3 瑞士奢侈品牌加速亚洲市场扩张

2.5.4 意大利“可承受类奢侈品”发展综述

2.5.5 印度奢侈品消费持续增长

第三章 中国奢侈品市场发展分析

3.1 中国奢侈品市场的形成原因

3.1.1 改革开放推动我国经济社会大发展

3.1.2 城乡居民收入水平得到大幅提升

3.1.3 中国富裕群体不断发展壮大

3.1.4 信用卡消费助力国内奢侈品市场崛起

3.4.3 国内奢侈品运营中存在的不足

3.4.4 中国缺乏本土奢侈品品牌

3.5 中国奢侈品市场发展对策及建议

3.5.1 促进中国奢侈品市场发展的措施

3.5.2 发展我国奢侈品行业的制胜策略

3.5.3 奢侈品行业应对市场低迷的对策

3.5.4 成功拓展中国奢侈品市场的关键战略

3.5.5 中国企业开创本土奢侈品牌的建议

第四章 中国珠宝首饰类奢侈品市场分析

4.1 中国珠宝首饰业发展概况

4.1.1 我国珠宝首饰业发展回顾

4.1.2 我国珠宝产业取得长足发展

4.1.3 中国珠宝消费市场发展潜力简析

4.1.4 2009年我国珠宝玉石首饰业平稳增长

4.1.5 2009年我国珠宝首饰进出口状况

4.1.6 国内男士珠宝市场亟待开发

4.1.7 我国珠宝消费趋向细分化

4.2 珠宝市场发展简析

4.2.1 珠宝消费者市场

4.2.2 珠宝中间商市场

4.2.3 珠宝生产者市场

4.2.4 珠宝服务市场

4.3 黄金首饰

4.3.1 中国黄金首饰行业的发展阶段

4.3.2 中国成为世界第二大黄金首饰消费国

4.3.3 2009年中印黄金首饰消费比较分析

4.3.4 我国黄金珠宝首饰行业创新谋发展

4.3.5 国内黄金饰品价格走势分析

4.4 钻石首饰

4.4.1 中国钻石消费需求持续增长

4.4.2 2009年我国钻石市场发展简况

4.4.3 我国钻石饰品向多元化方向发展

4.4.4 中国钻石市场将迎来新一轮快速增长

4.5 主要珠宝首饰品牌介绍

4.5.1 卡地亚（Cartier）

4.5.2 蒂芙尼(Tiffany)

4.5.3 宝诗龙（Boucheron）

4.5.4 戴比尔斯（De Beers）

4.5.5 施华洛世奇（Swarovski）

第五章 中国手表类奢侈品市场分析

5.1 中国高档手表行业发展概况

5.1.1 中国手表市场总体发展状况

5.1.2 瑞士中高档腕表在中国市场销售升温

5.1.3 高档手表品牌积极开拓中国市场

5.1.4 国产手表与国外品牌竞争加剧

5.1.5 国产手表制造商亟需提升品牌意识

5.2 部分区域市场分析

5.2.1 上海高档名表售后服务市场商机渐显

5.2.2 深圳高档手表品牌积极应对金融危机

5.2.3 长沙奢华名表消费市场升温

5.2.4 杭州高档名表市场需求旺盛

5.3 国外主要高档名表品牌介绍

5.3.1 劳力士（ROLEX）

5.3.2 百达翡丽(Patek Philippe)

5.3.3 江诗丹顿（vacheron-constantin）

5.3.4 爱彼（AudemarsPiguet）

5.3.5 欧米茄（Omega）

第六章 中国服装类奢侈品市场分析

6.1 中国高级时装市场发展概况

6.1.1 国内高级时装市场潜力巨大

6.1.2 国内代理商与境外奢侈服装生产商竞争加剧

6.1.3 中国高级男装市场持续快速发展

6.1.4 高档服装渠道下移将成趋势

6.2 高级女装

6.2.1 高级女装已成为一种奢侈消费品

6.2.2 国外知名女装品牌争相抢占中国市场份额

6.2.3 高级女装品牌经营管理准则

6.3 主要高级时装品牌介绍

6.3.1 唐纳•卡兰（donna karan）

6.3.2 范思哲（Versace）

6.3.3 瓦伦蒂诺（valentino）

6.3.4 普拉达（Prada）

6.3.5 乔治•阿玛尼(Giorgio Armani)

第七章 中国酒类奢侈品市场分析

7.1 中国高档名酒市场发展概况

7.1.1 我国高端酒市场发展状况

7.1.2 国内高端名酒市场格局面临调整

7.1.3 我国酒类奢侈品行业迎来发展机遇

7.1.4 中国酒类奢侈品市场发展面临的挑战

7.1.5 国内高档礼品酒消费趋向理性化

7.1.6 我国高端酒营销存在的问题及对策

7.2 国内高档白酒市场分析

7.2.1 中国高档白酒消费快速增长

7.2.2 我国高档白酒市场进入平稳增长期

7.2.3 中国高端白酒市场的基本格局

7.2.4 金融危机对国内高档白酒市场的影响

7.2.5 白酒消费税新规引发高档白酒价格上浮

7.3 国内高档葡萄酒市场分析

7.3.1 我国高档葡萄酒需求持续增长

7.3.2 2009年我国高档葡萄酒进口量有所增长

7.3.3 本土葡萄酒生产商积极拓展高端市场

7.3.4 高档葡萄酒的市场运作思路

7.4 主要高档名酒品牌介绍

7.4.1 人头马(REMY MARTIN)

7.4.2 马爹利(Martell)

7.4.3 轩尼诗（Hennessy）

7.4.4 绝对伏特加（Absolut Vodka）

7.4.5 芝华士（chivas）

第八章 中国游艇类奢侈品市场分析

8.1 中国游艇行业面临的政策环境

8.1.1 2008年我国《游艇建造规范》出台

8.1.2 2009年我国《游艇安全管理规定》正式实施

8.1.3 《游艇安全管理规定》解读

8.1.4 我国大力推动游艇行业规范发展

8.1.5 促进我国游艇产业升级的政策建议

8.2 中国豪华游艇行业发展概况

8.2.1 亚洲成世界游艇市场发展新重心

8.2.2 中国游艇市场发展势头良好

8.2.3 金融危机下中国游艇市场持续发展

8.2.4 国内游艇市场的竞争格局

8.2.5 中国游艇市场发展空间广阔

8.3 部分区域游艇市场分析

8.3.1 “奥帆效应”助推青岛游艇业发展壮大

8.3.2 福建厦门游艇产业链逐渐成型

8.3.3 广东珠海游艇行业发展前景乐观

8.3.4 2009年深圳出台政策加快邮轮游艇业发展

8.3.5 海南三亚积极推动游艇业发展

8.4 主要豪华游艇品牌介绍

8.4.1 丽娃（Riva）

8.4.2 圣汐（Sunseeker）

8.4.3 博纳多（Beneteau）

8.4.4 拜泰姆（Bertram）

8.4.5 公主（Princess）

第九章 其他奢侈品细分市场发展分析

9.1 高端化妆品

9.1.1 中国奢侈化妆品市场发展综述

9.1.2 国内日化企业进军化妆品高端市场

9.1.3 中国高档化妆品消费特征分析

9.1.4 我国高档化妆品的消费者特点

9.1.5 我国高级香水消费市场逐步壮大

9.1.6 国内市场奢侈化妆品营销策略

9.1.7 高端化妆品市场主要品牌介绍

9.2 高档家具

9.2.1 奢侈品牌家具市场发展潜力巨大

9.2.2 中国高端家具市场发展现状

9.2.3 国际一线家具品牌看好中国高端市场

9.2.4 欧洲高端家具制造业发力中国市场

9.2.5 高端家具消费趋向年轻化

9.3 豪华汽车

9.3.1 国外超豪华汽车品牌加速拓展中国市场

9.3.2 2008年奔驰销量领先国内豪华车市

9.3.3 2009年我国豪华汽车销售状况简析

9.3.4 金融危机加速中国高端车市格局调整

9.3.5 顶级名车在中国市场的营销策略

9.3.6 主要豪华汽车品牌介绍

9.4 私人飞机

9.4.1 私人飞机渐成国内富豪奢侈品消费新动向

9.4.2 我国私人飞机审批权管制逐渐宽松

9.4.3 我国私人飞机市场发展面临的挑战

9.4.4 2020年我国私人飞机拥有量可达2000架

第十章 中国奢侈品市场区域发展分析

10.1 北京

10.1.1 北京奢侈品行业发展简况

10.1.2 北京奢侈品市场逐步壮大

10.1.3 北京奢侈品商圈的发展格局

10.1.4 北京西单银座奢侈品商业投资升温

10.1.5 北京市场出现二手奢侈品商店

10.2 上海

10.2.1 上海奢侈品商圈发展历程

10.2.2 国际奢侈品牌加大力度拓展上海市场

10.2.3 上海成为内地奢侈品消费首选市场

10.2.4 经济危机下奢侈品巨头在上海逆势扩张

10.2.5 上海奢侈品商店改变经营策略应对危机

10.3 杭州

10.3.1 杭州奢侈品消费能力渐强

10.3.2 杭州积极打造奢侈品新商圈

10.3.3 国际奢侈品牌深耕杭州市场

10.4 广州

10.4.1 广州奢侈品消费持续增长

10.4.2 广州奢侈品消费群体特征

10.4.3 广州奢侈品消费市场存在的问题

10.4.4 广州奢侈品消费新商圈有望崛起

10.5.4 深圳奢侈品商圈加速转型步伐

10.6 香港

10.6.1 香港市民奢侈品消费热情较高

10.6.2 2009年香港奢侈品消费市场逐步回暖

10.6.3 内地游客支撑香港奢侈品市场繁荣

第十一章 中国奢侈品行业消费分析

11.1 中国奢侈品消费综述

11.1.1 我国奢侈品消费的发展现状

11.1.2 我国奢侈品消费快速增长的原因

11.1.3 中国奢侈品消费的特点

11.1.4 中国奢侈品的主要消费者

11.1.5 中国奢侈品消费的发展趋势

11.2 中国奢侈品消费行为主要特征

11.2.1 炫耀性消费

11.2.2 盲目性消费

11.2.3 个性消费

11.3 中国奢侈品消费群体特征

11.3.1 人口特征

11.3.2 心理特征

11.3.3 购买行为特征

11.4 奢侈品主要消费渠道介绍

11.4.1 品牌专卖店

11.4.2 名品折扣店

11.4.3 他人代购

11.4.4 国外网购

11.4.5 出境游购物

11.5 新奢侈品消费浅析

11.5.1 新奢侈品概念

11.5.2 新奢侈品的消费动机

11.5.3 新奢侈品的消费模式

第十二章 奢侈品行业营销分析

12.1 奢侈品营销策略

12.1.1 不同类型奢侈品的营销策略

12.1.2 基于消费者的奢侈品营销策略

12.1.3 我国奢侈品消费的营销手段

12.1.4 奢侈品牌在中国的营销渠道改进思路

12.1.5 改进中国奢侈品营销的对策建议

12.2 奢侈品的网络营销

12.2.1 网购奢侈品消费群体分析

12.3.2 国际奢侈品牌在中国市场的营销策略

12.3.3 对中国本土奢侈品牌营销的启示

12.4 奢侈品市场营销案例借鉴

12.4.1 路易威登以尊贵提升品牌价值

12.4.2 卡地亚顺利开拓中国市场

12.4.3 茅台进入奢侈品牌时代

12.4.4 “上海滩”打造本土奢侈品牌

第十三章 世界主要奢侈品企业运营状况分析

13.1 路易威登集团（LVMH）

13.1.1 公司简介

13.1.2 2008年LVMH集团经营状况

13.1.3 2009年LVMH集团经营状况

13.1.4 路易威登集团积极拓展中国奢侈品市场

13.2 历峰集团（RICHEMONT）

13.2.1 公司简介

13.2.2 2009财年历峰经营状况

13.2.3 2010财年上半年历峰经营状况

13.2.4 历峰集团手表业务的发展策略

13.3 巴黎春天集团（PPR）

13.3.1 公司简介

13.3.2 2008年PPR经营状况

13.3.3 2009年PPR经营状况

13.3.4 2010年PPR集团拟调整发展战略

13.3.5 Gucci成巴黎春天集团旗下核心品牌

13.4 斯沃琪集团（SWATCH）

13.4.1 公司简介

13.4.2 2008年斯沃琪经营状况

13.4.3 2009年斯沃琪经营状况

13.4.4 斯沃琪集团拟停止向其他手表商供应关键零部件

13.5 香奈尔集团（CHANEL）

13.5.1 公司简介

13.5.2 2009年香奈儿集团在上海精心打造精品店

13.5.3 香奈儿的情景营销策略

第十四章 中国奢侈品行业投资分析

14.1 投资机遇

14.1.1 金融危机影响下奢侈品消费向新兴市场转移

14.1.2 中国奢侈品消费市场逆势扩张

14.1.3 经济低迷难抑中国奢侈品消费热情

14.1.4 中国奢侈品市场投资潜力巨大

14.2 投资热点

14.2.1 国外奢侈品企业加快布局中国高端市场

14.2.2 国内奢侈品市场个人投资型消费兴起

14.2.3 奢侈品巨头加大中国二三线城市投资力度

14.2.4 长三角地区奢侈品市场投资趋热

14.2.5 奢侈品二手市场受中产阶层欢迎

14.2.6 干邑收藏蕴含投资商机

14.3 投资风险及策略

14.3.1 政策风险

14.3.2 市场风险

14.3.3 投资策略

第十五章 中国奢侈品行业发展趋势及前景

15.1 中国奢侈品行业未来发展趋势

15.1.1 新富群体将成中国奢侈品消费主力

15.1.2 培育本土品牌成我国奢侈品行业发展方向

15.1.3 奢侈品行业或将选择“大众化路线”

15.1.4 网络销售成奢侈品市场新走向

15.2 中国奢侈品行业前景展望

15.2.1 中国奢侈品市场规模将进一步扩大

15.2.2 中国奢侈品市场前景乐观

15.2.3 2014年我国将成为世界最大奢侈品消费市场

15.2.4 2011-2015年中国奢侈品行业发展预测分析

图表目录：

图表1 2009年中国奢侈品广告的行业分布格局

图表2 中国奢侈品消费群体的学历构成

图表3 中国奢侈品消费者的年龄构成

图表4 中国消费者主要购买的奢侈品种类

图表5 2008年中国手表进口金额

图表6 2009年中国进口手表(部分)税率

图表7 截至2009年底北京市已开业的高档商场

图表8 广州奢侈品消费群体分布情况

图表9 广州奢侈品消费群体主要购买商品的种类

图表10 奢侈品在中国的营销渠道改进模型

图表11 奢侈品多元化仓储式直营渠道

图表12 奢侈品市场的品牌直营渠道

图表13 奢侈品市场的传统零售渠道

图表14 奢侈品客户关系管理实现精准营销示意图

图表15 2006-2008年LVMH集团不同业务集团收入情况

图表16 2006-2008年LVMH集团综合损益表

图表17 2006-2008年LVMH集团不同地区收入情况

图表18 2007-2009年LVMH集团不同业务集团收入情况

图表19 2007-2009年LVMH集团综合损益表

图表20 2007-2009年LVMH集团不同地区收入情况

图表21 2008-2009财年历峰综合损益表

图表22 2008-2009财年历峰不同部门销售额情况

图表23 2008-2009财年历峰不同地区主要财务数据

图表24 2009-2010财年上半年历峰综合损益表

图表25 2009-2010财年上半年历峰不同部门销售额情况

图表26 2009-2010财年上半年历峰不同地区销售额情况

图表27 2007-2008年PPR综合损益表

图表28 2007-2008年PPR不同集团收入细分情况

图表29 2007-2008年PPR不同地区收入细分情况

图表30 2008-2009年PPR不同集团收入细分情况

图表31 2008-2009年PPR不同地区收入细分情况

图表32 2008-2009年PPR综合损益表

图表33 2007-2008年斯沃琪综合损益表

图表34 2007-2008年斯沃琪不同地区主要财务数据

图表35 2008年斯沃琪不同部门销售额和营业利润情况

图表36 2008-2009年斯沃琪综合损益表

图表37 2009年斯沃琪不同部门销售额和营业利润情况

图表38 2008-2009年斯沃琪不同地区净销售额情况

本报在沪首次召开上海奢侈品行业峰会业内专家共话市场走向

2011年04月11日 13:11 新闻晚报

记者张钰芸

2010年大中华区奢侈品消费占到全球的15%，市场规模超过245亿美元，中国奢

侈品消费市场的强劲增长已经成为了全球皆知的事实。在如此强大的数据之下，中国的奢侈

品市场将在2011年如何发展？中国奢侈品行业的未来在哪里？奢侈品行业将在上海建设国

际贸易中心的进程中发挥何种力量？日前，新闻晚报在沪首次召开“品牌与影响力”2011

中国·上海奢侈品行业峰会，邀请业内知名专家和各奢侈品品牌决策者，共同探讨这些令人

深切关注的话题。

本市百万家庭能享高端消费

2010年是上海的世博之年，而在世博会之前，包括爱马仕、Chanel、LV等众多奢

侈品品牌将其最新旗舰店落户在了上海，他们所看好的正是上海人乃至于中国人的消费能力。

上海社科院《上海民生发展报告》主编王泠一博士在论坛上预计，在本市的400万家庭中，

约有百万家庭拥有购买奢侈品的能力。

“10年前，我国的经济总量是日本的一半，如今已经超过了他们。经济上的快速

增长为奢侈品增长打开了腹地。”王泠一在其主题演讲中表示，上海已经有100万家庭拥有

购买、消费奢侈品的能力，未来奢侈品行业在中国市场上的发展将由过去的“晚而浅”发展

到了做精做深。

而复旦-博科尼时尚奢侈品管理项目中心主任卢晓博士则用一组数据说明了中国已

经成为奢侈品消费的热土。“2010年大中华区的奢侈品消费已经占到了全球的15%，其中大

陆地区占据9%。业内预计，2015年中国会成为世界第一大奢侈品市场，2020年占据全球市

场的44%。”他表示，中国奢侈品消费的主力人群更会从目前的4000万人增长到2015年的

1.6亿人。事实上，2010年几乎所有的国际奢侈品品牌在中国市场的增长率都达到了两位数。

“随着房产出台限购政策，股市走势存在不确定性，越来越多的资金开始流向消费

领域，奢侈品消费自然首当其冲。”王泠一博士认为，随着房地产市场受到控制，中产家庭

完成教育任务，金融性资产稳步增长，奢侈品消费也会进入快车道。

部分商圈升级定位奢侈品

在上海的四个中心建设中，国际贸易中心的推进离不开奢侈品行业的发展。按照“十

二五”规划，5年之后上海的第三产业要占到GDP的2/3，业内人士认为奢侈品在此期间大

有可为，而其高增长性已经被部分商圈看中，成为转型发展的重头戏。

“根据我们的研究，国际一流城市和奢侈品存在不可分割的关系，它同时具备奢侈

品的供应方和采购方，如巴黎和米兰。”王泠一博士说，如今已经有不少国际一线品牌在上

海推出自己的新款首次发布，但如巴黎、米兰的常年布展却很少出现，与国际时尚之都相比，

上海仍有一段距离。未来上海奢侈品行业的发展将与本市的商业转型联动。

“目前上海共有8大商圈，‘十二五’期间的目标是20大商圈，为了避免同质化竞

争，其中的部分商圈会布局高端。”参与本市商业规划的王泠一透露，恒隆广场将全面转型，

将奢侈品的特色再度放大，同时徐家汇(18.53,-0.11,-0.59%)商圈也将进行升级，布局奢侈品

消费。而豫园将在保留手工艺特色的同时，以黄金珠宝业为主营范围，脱离小商品市场的面

貌。他还建议刚刚开工的迪斯尼乐园也必须配备奢侈品产业的发展，瞄准游艇、商务飞机等

市场。

国产奢侈品尚需更多创意

在国际奢侈品品牌在中国迎来飞速发展的同时，国产奢侈品却面临被逐渐挤出的尴

尬局面，如何在远远落后于对手的非正常竞争局面中获得突围，成为与会人士探讨的话题。

业内专家指出，国产奢侈品需要更多的技术和创意。

“在上海人均月收入只有60元的时候，上海牌手表卖到了120元一块，但这个当

年全国知名的上海奢侈品最终却没有与时俱进，从工艺上和其他品牌有了差异，最终没能发

展壮大。”卢晓认为，以上海牌手表为例，要想成为一块精品奢侈表，核心就是要有着细致

的机械工艺和艺术细节，才能将一块表的身价抬至10万元以上。同样是上海牌手表，国内

厂商为了让其重回奢侈品行列，想出了在表面上贴上钻石的做法，这样的创意也远远不够。

而王泠一认为，本土奢侈品的诞生或许可以从手工艺品起步。“国外奢侈品公司很

多都来自于家族时代相传的手艺，我国也有很多精湛的竹制、木雕手艺，但目前却面临着失

传的危险，如果能将这些手工技艺加以流传，或许就可以诞生出本土原创的奢侈品。”但这

需要长久的培育时间和土壤，在国际奢侈品品牌的强势夹击下，本土奢侈品的前景似乎并不

乐观，但卢晓指出，奢侈品比拼的是文化和传承，国内企业不必急于一时，关键是要抓住中

国市场上的机会。

奢侈品中国疯狂圈钱抢滩二三线城市

抢滩二三线城市

从2010年起，奢侈品牌纷纷挺进内陆，疯狂“下乡”。仅去年第二季度的两个月期

间，古琦（Gucci）就在郑州、济南、贵阳和太原等二三线城市开了5家门店；路易威登（LV）

也加快了在长沙、青岛、厦门等地的开店速度。二三线城市日渐成为奢侈品巨头角逐的重要

战场。

这与我国中小城市日益增长的消费能力紧密相关。英国《经济学家》杂志预测，到

2020年，中国66%的中等收入消费者将来自数量众多的中小城市。在未来，二三线城市的

消费人群可支配收入可能会比一线城市更高，因而拥有更为强大的潜在购买力。

事实上，北京、上海、广州等一线城市的门店成本之高也是奢侈品牌转战他乡的原

因之一。由于一线市场已经趋于饱和，品牌之间竞争激烈，销售增长开始放缓。这个时候，

奢侈品需要寻找更广阔的空间。

试水网络行销

除了落地中国的二三线城市外，奢侈品牌也将营销触角伸向了互联网。去年11月

底，Giorgio Armani公司宣布将在中国地区推出电子商务渠道，成为首个在中国推出线上商

店的高端时装品牌。

大品牌网店试水中国市场，很大程度源自中国奢侈品消费者的年轻化趋势，传统媒

体不再是年轻消费者获取资讯的主要渠道。麦肯锡全球董事安宏宇指出，“奢侈品牌在中国

市场的策略必须与其他市场有所不同，它们应更加注重新媒体，特别是社交网络的价值，品

牌商可以利用社交网络来实现与消费者的在线互动。”

在国内最具影响力的网站上，悄然出现了Dior和Burberry的身影――它们相继开

通了机构主页，粉丝数量已高达数十万。与纸媒相比，机构主页所呈现出来的表现方式更加

丰富，文字、图片、视频结合在一起，能够提供同样精彩的购物体验。更为关键的是，增强

了品牌与消费者的互动性，更利于品牌方去搜集和引导消费行为。此外，在iPad上，用户

已经可以下载Gucci、Valentino等品牌的APP软件；LV也出现在热火朝天的新浪微博上，这

一切似乎说明，奢侈品声势浩大的圈地运动，已经从线下发展到了线上。

资料显示，一些奢侈品品牌已经成立了新媒体部门，以应对即将到来的发展趋势。