提升消费新动能 引领消费新发展

提升消费新动能 引领消费新发展

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凌海云

面对国际、国内经济复杂形势，罗庄区主动适应消费新常态，

不断完善商贸流通体系，优化消费环境，深挖消费潜能，助推消

费品市场转型发展，罗庄区消费市场保持稳步增长态势，新消费

动能茁壮成长，不远的将来，定能成为拉动罗庄消费增长的“新

引擎”。

面对国际、国内经济复杂形势，罗庄区主动适应消费新常态，

不断完善商贸流通体系，优化消费环境，深挖消费潜能，助推消业态，合理规划运营集购物、餐饮、休闲娱乐于一体的大型城市

费品市场转型发展，罗庄区消费市场保持稳步增长态势，新消费商业综合体，逐步引导居民消费向实体商业回流，变简单的购物

动能茁壮成长，不远的将来，定能成为拉动罗庄消费增长的“新

引擎”。 集了中高档零售、品牌餐饮、洗浴健身、便民服务、设计创意等

一、消费传统动能拉动情况

（一）总量规模持续扩大

2017年，罗庄区实现社会消费品零售总额216.6亿元，总量

居全市第三位，同比增长10.1%，增速居全市第三位。

（二）批发零售业支撑作用明显

批零贸易业表现突出，支撑了罗庄区消费品市场的平稳增长。

2017年，限额以上批发和零售贸易业实现零售额194.26亿元，增

长10.9%，占社会消费品零售总额的比重达89.8%，拉动全区社零

增长3.4个百分点，对社会消费品零售额的贡献率达97.3%，有力

地支撑了罗庄区消费品市场的平稳增长。

（三）住宿餐饮市场逐步回暖，住餐企业转型发展

2017年，住宿餐饮业实现零售额2.09亿元，占社会消费品零

售总额的比重为0.96%，同比增长9.52%，比去年同期提高18.9

个百分点，住宿餐饮业在结构调整中逐步企稳回升，对稳定消费

品市场发展发挥了一定作用。

（四）骨干企业引领作用减弱

2017年罗庄区164家限额以上批发零售业、住宿餐饮业法人

企业中有54家零售额同比下降。零售额超过“亿元”的只有33

家，占比仅为20.1%，限额以上骨干法人企业整体未形成明显有效

的拉动力。传统的百货业我区只有两家且处于负增长状态，2017

年限额以上百货店实现零售额7987万元，同比下降2.9%。

（五）大宗消费品受价格和政策影响波动明显

目前消费市场中传统消费需求持续减弱，新的需求热点仍未

形成，在市场消费主体并未发生大的变化的情况下，大宗消费品

很难再保持前几年的高速增长，无法形成对消费品市场快速增长

的有效推动。2017年，罗庄区限上汽车类实现零售额108.88亿元，

增长3.75%。以罗欣医药集团为首的三家医药企业实现药品零售额

66.17亿元，拉动限额以上社会消费品零售额上升1.7个百分点。

同比增长4.9%。汽车类占比达55.1%，中西药品类占比达33.6%，

药品类和汽车类占全区比重过大，市场影响力很高，这两类商品

波动影响限额以上零售额增长程度较大，大宗商品增长波动对消

费品市场增长仍会持续影响。

二、消费新动能发展情况

（一）消费结构逐渐升级

供给侧结构性改革推动下，产业升级不断契合消费升级需求，

技术创新、产品创新满足并创造消费需求，供需两端助力消费结

构升级。当前罗庄区转型升级步伐不断加快，工业产业链上游关

联研发、金融、信息和培训，下游关联电商、物流、会展和贸易，

同时，“五路一河”组团开发，连片建设，路域经济发展的大框架

已经拉开，对拓展服务业发展空间，转变服务业传统模式，整合

服务业闲置资源意义非常。

（二）大力发展新业态新模式

由中化戴氏总商会与万城绿洲合作，引入020+vr购物模式新

业态；万力工商贸博览城全力引进“欧亚美云家具”项目；村级

122

发展“家乐淘”项目150余家，在线约车、移动支付等新业态加

快成长，全面启动国家级电子商务示范基地争取工作。完善鲁南

粮油市场、东都商城垂直电商平台，配套引进美工摄影、代运营

等电商服务业，全年电子商务交易额达201.80亿元，增长68.2%。

（三）新商业模式蓬勃发展

罗庄区大力支持多领域经营的连锁企业发展，发展多种新兴

为休闲和享受性体验。比如地处罗庄中心商圈的宝丽财富广场汇

新型消费业态，成为本地居民消费首选地，全年可出租使用面积

达10万平方米；车位数480个；拥有商户98个，从业人员达60

0人；全年商户销售额（营业额）6485万元；租金收入76万元。

好怡嘉超市在公司二楼打造了800平米的网吧和1500平米的联营

餐饮休闲广场；金海汇购物中心汇集购物、餐饮、娱乐、美容等

多种业态，均受到广大消费者的认可。目前我区正逐渐形成以超

级市场等传统业态为主力业态，便利店、购物中心及城市商业综

合体等新型零售业态齐头发展的业态格局。

（四）文化旅游带动能力增强

完成了《全域旅游发展总体规划》，明确了“一心、两带、三

大板块”总体战略空间布局，全力打造滨河花卉生态谷和沂堂山

东旅游谷两个旅游经济发展轴、生长带和增长极。做好武河湿地

改造提升、加快迷龙山庄、麒麟山等建设，新上和续建旅游项目1

4个，共接待游客202万人次、实现收入12.5亿元，分别增长18.

1%、19.1%。

三、顺应消费升级新需求，充分释放消费新动能

罗庄区虽然新兴产业规模小、数量少，竞争力不强；服务业

层次低，传统服务业仍居主导地位；项目推进缓慢，缺乏“四新

四化”项目。但是罗庄区委区府信心足，力度大，全面打造罗庄

城市建设升级，突出新技术、新产业、新业态、新模式，增创优

势，推动服务业大踏步发展。结合国家近几年倡导消费和服务业

的意见，罗庄区把推动服务业发展作为产业结构优化升级的战略

重点，零售业作为服务业的重要组成部分，将成为直接受益者。

（一）重点项目推进加速

按照区委区政府关于服务业的规划，加快培育沂河路、滨河

路、通达南路形成服务业集聚区，一是按照中心商业圈的功能定

位，做好“四城两中心”特色市场，立足陶瓷和花卉本土优势产

业，建成以总部经济、科技创新为主体的“城市新窗口”。二是盘

活一批闲置楼盘，分类制定万城绿洲、全球商品交易中心、工商

贸博览城等城市综合体盘活方案，通过改造提升，利用外资等方

式，激发活力。三是依托“一带一路”，长江经济带等国家战略，

引进一批境内外优质服务业企业。

（二）加快产业融合跨界发展

以农业供给侧结构性改革为主线，融合发展产品加工、特色

采摘、科普会展、养生度假等关联产业，努力打造农业“新六产”。

培育“互联网+”产业发展新业态，深化制造业与互联网融合，支

持制造业企业与电商开展多领域合作，推广定制化生产等新模式，

形成融合发展新态势。

（三）新兴产业培育壮大

对重点发展的航天航空、医养健康、节能环保等新兴产业，

通过招商引资、基金扶持、特色园区建设等方式，促进产业链“快”

延伸；对双创平台、新材料、现代物流等产业项目，通过要素保