IKEA 宜家简介PPT

IKEA 宜家简介PPT

1、I宜家K家居呈现E设计AIKEA这个名称结合了宜家创始人IngvarKamprad的名字首字母〔IK〕，和他长大的农场和村庄的名字Elmtaryd和Agunnaryd的首字母〔EA〕。宜家标识在公司的整个历史过程中几乎未经转变，1967年的版本始终是宜家的象征。Herecomesyourfooter?Page1产业历史1943年，英格瓦.坎普拉德创建了宜家公司。起初销售钢笔、皮夹子、画框、装饰性桌布、手表、珠宝以及尼龙袜等。1947年，将家具引入宜家的产品系列中。1951年，宜家的创始人看到了成为大规模家具供应商的机会。不久，他便确定停止生产所

2、有其他产品，集中力气生产低价格的家具，我们今日熟知的宜家从今诞生了。50年月初期，宜家产品系列集中在家居产品上。家具展销厅的开放是宜家概念形成过程中的重要时刻。1999年，宜家在世界上四大洲29个国家150家商场共有员工53000名。2021年，获得了110亿欧元的销售收入，和超过11亿欧元的净利润，成为全球最大的家居用品零售商。Herecomesyourfooter?Page2LOGO:Herecomesyourfooter?Page3广告Herecomesyourfooter?Page4广告Herecomesyourfooter?Page5

3、广告语有限空间无限可能Herecomesyourfooter?Page6——品牌定位Herecomesyourfooter?Page7企业自身形象的分析经营理念n更奇特的日常生活 站在大多数人的一边宜家商业理念是供应种类繁多、美观有用、老百姓买得起的家居用品产品系列n宜家产品

第 5 页 系列在几个方面可谓种类繁多。首先，宜家产品系列在功能上种类繁多：从植物和客厅家居用品，到玩具和整个厨房，你可以找到布置你的家所需要的一切。其次，宜家产品系列在风格上种类繁多。浪漫主义者会与简约主义者一样找到自己需要的东西。最终，互为和谐的产品系列在功能和风格上同时和始终可谓

4、种类繁多。无论你宠爱哪一种风格，都有为全部的人供应的东西。Herecomesyourfooter?Page8企业自身形象的分析〔2〕低价格n低价格是宜家抱负、商业理念和概念的基石。全部的宜家产品背后基本的思想就是低价格会使种类繁多、美观有用的家居用品为人人全部。我们不断力求将每一件事情做得更好、更简洁、更有效率和始终更具有本钱效益。瑞典传统n瑞典设计方法也是宜家产品系列的基础。迄今为止，宜家产品系列都是在瑞典开发出来的。通过对颜色和材料的选择，宜家产品系列虽然不是最流行的，但却是现代的，有用，仍不失美观，是以人为本和儿童友好型产品，代表着清爽、

5、健康的瑞典生活方式。这些方法与宜家在瑞典南部斯莫兰的起源有着亲热的关联，在那里，人们以勤劳、生活节俭和将他们所拥有的有限的资源最大限度地加以利用而著称Herecomesyourfooter?Page9目标消费者的选择目标顾客定位n宜家的目标客户群年龄主要集中在20~45岁之间。目标消费者锁定为即想要高风格又付不起高价格的年轻人——他们特殊情愿牺牲服务来换取本钱的降低。这是他们的总的定位，但是来到中国后，它的的市场定位是“想买高档货，而又付不清高价的白领”。价格定位nIKEA始

第 6 页 终强调低价格策略，做老百姓买得起的家具，是一般工薪阶级可以接受的价格。

6、Herecomesyourfooter?Page10档次定位价格定位风格定位以人为本型风做老百姓买得格，代表着清起的家具，是中档新、健康的瑞一般工薪阶级典生活方式可以接受的价格。Herecomesyourfooter?Page11年龄：留意生活20-45品质岁目标消费群一般工薪阶层白领Herecomesyourfooter?Page12店面评估店面地址n朝阳区阜通东大路59号店面面积n4.3万平方米周边环境n良好的交通状况，双向线道交通，有高密度的居住人口集中，辐射性强Herecomesyourfooter?Page13店面评估〔2〕店铺运营时

7、间n12小时店铺人流状况n顾客人流里较大顾客类型n以年轻人居多。n主要购置人群及特点：白领阶层和一般百姓，年轻的白领阶层因有较高的设计意识，但介于资金缺乏，会选择既有设计感价格又不高的产品，宜家的产品由于物美价廉而获得他们的青睐。Herecomesyourfooter?Page14店铺销售状况店铺客流量统计n调研时间1小时，总进店人数53人，平均50人/小时成交人数n调研时间1.5小时，成交人数62人成交缘由分析n商品价格廉价，质量好又有用，另外不少人在逛过宜家之后都会获得家居装饰的新灵感，会对商品获得好感，从而成交率很高。Herecomesy

8、ourfooter?Page15店铺陈设评估整体颜色空间感觉n为温馨的暖色调，陈设空间和用色很简洁，多以白色灰色突出产品。家具及饰品的颜色搭配n家具与饰品的搭配讲究，家具部分很讲究产品的固

第 7 页 有色，饰品材质转变多样。透亮、金属或鲜亮明快为亮点来搭配自然的家具。整体灯光效果描述n暖色的灯光，主次分明，重点的部分用射光突出照明多以实特照明为主，照度是以多数公共场所运用的明度。Herecomesyourfooter?Page16——现有的终端形象Herecomesyourfooter?Page17Herecomesyourfooter?Page18Her

9、ecomesyourfooter?Page19Herecomesyourfooter?Page20宜家新标志C:99M:82K:0Y:0标产品品品呈呈准呈色现现现C:2M:22K:96Y:0Herecomesyourfooter?Page21Herecomesyourfooter?Page22Herecomesyourfooter?Page23产产Herecomesyourfooter?Page24I宜家K家居呈现E设计AIKEA这个名称结合了宜家创始人IngvarKamprad的名字首字母〔IK〕，和他长大的农场和村庄的名字Elmtaryd和

10、Agunnaryd的首字母〔EA〕。宜家标识在公司的整个历史过程中几乎未经转变，1967年的版本始终是宜家的象征。Herecomesyourfooter?Page1产业历史1943年，英格瓦.坎普拉德创建了宜家公司。起初销售钢笔、皮夹子、画框、装饰性桌布、手表、珠宝以及尼龙袜等。1947年，将家具引入宜家的产品系列中。1951年，宜家的创始人看到了成为大规模家具供应商的机会。不久，他便确定停止生产全部其他产品，集中力气生产低价格的家具，我们今日熟知的宜家从今诞生了。50年月初期，宜家产品系列集中在家居产品上。家具展销厅的开放是宜家概念形成过程中

第 8 页 11、的重要时刻。1999年，宜家在世界上四大洲29个国家150家商场共有员工53000名。2021年，获得了110亿欧元的销售收入，和超过11亿欧元的净利润，成为全球最大的家居用品零售商。Herecomesyourfooter?Page2LOGO:Herecomesyourfooter?Page3广告Herecomesyourfooter?Page4广告Herecomesyourfooter?Page5广告语有限空间无限可能Herecomesyourfooter?Page6——品牌定位Herecomesyourfooter?Page7企业自身形象的

12、分析经营理念n更奇特的日常生活 站在大多数人的一边宜家商业理念是供应种类繁多、美观有用、老百姓买得起的家居用品产品系列n宜家产品系列在几个方面可谓种类繁多。首先，宜家产品系列在功能上种类繁多：从植物和客厅家居用品，到玩具和整个厨房，你可以找到布置你的家所需要的一切。其次，宜家产品系列在风格上种类繁多。浪漫主义者会与简约主义者一样找到自己需要的

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