新零售变革初见成效,2020年格力空调内销量仍是第一

2023年4月23日发(作者：十大知名装饰公司)

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新零售变革初见成效，2020年格力空调

内销量仍是第一

本刊记者 于昊

在2020年的股市半年报对比中，美的空调业

务收入首次超过格力之后，格力电器的新零售变革

正徐徐展开，以董明珠直播为核心动力的新零售模

式改革步入关键时期。事实证明，格力的新零售在

转型中取得了令人瞩目的成绩。

产业在线、华泰证券研究所公开的2020年

空调分品牌内销量数据显示，格力电器2020年

家用空调内销量以36.9%的份额占比排名行业第

一。

在这份数据中，美的以31.9%的销量份额位

居第二，这已经是格力家用空调国内销量自1995

年起连续第26年保持行业第一。受新冠肺炎疫情

影响，2020年空调产业出现小幅震荡的局面，而

格力空调面对困境主动求新求变，在研发、生产、

销售、服务领域持续发力，于2020年下半年开始

强势恢复活力。

华泰证券公布的月报显示，格力电器在2020

年启动大规模新零售模式改革，驱动渠道去库存、

提升产品竞争力，维持了零售市场的份额优势，

在空调行业面临持续洗牌的情况下，格力主动调

整，着眼长期可持续发展，仍有望维持市场份额

领先。

事实上，在需求端，格力电器在2020年的唯

一主题就是“新零售”变革。打造线下3万门店支撑、

网上商城直销的“超级自营体系”，改造原有多级

代理机制，形成价格体系更简单、渠道通路更高效、

产品营销更精准、售后服务更快捷的多维度“新零

售”的目标已经逐步显现出来，而首当其冲的变革

手段，正是董明珠直播。

2020年全年，董明珠直播从厂区展厅开始，

进而与各地政府形成共赢合作推广，形成全国独一

无二的地方政府搭台、明星企业家上阵的直播模式。

在“双12”当晚创下25.1亿元销售额之后，2020

年董明珠直播的总场次来到13场，直播总销售额

达到476亿元。

格力电器方面表示，将格力家用空调销量的强

劲势头放在全球市场，也有别样的深意。2020年，

中国家用空调的产量继续占据全球超过80%的份

额，随着2020年7月1日中国家用空调新能效标

准的正式实施，格力作为行业龙头，正在进一步引

领全球空调行业节能升级。

据介绍，格力电器家用空调的新国标产品布局

中，新1级能效机型成为主力军。相关机构的产业

调研显示，中国新1级空调能效已达到世界领先水

平。在绿色创新技术方面，格力家用空调已研发出

多项绿色节能的国际领先技术，如格力三缸双级变

容压缩技术，在进一步提升空调能效的基础上，还

大幅提高了空调严寒环境下的制热能力，即使在室

外环境温度低至-25℃时热泵制热量仍不衰减，并

具有优秀的性能系数，彻底取消了其他辅助加热手

段。此外，格力R290环保制冷剂空调、分布式送

风技术、无稀土磁阻变频压缩机等家用空调国际领

先技术，正持续推动中国能效标准服务全球高能效

空调市场，为全球绿色、环保、节能事业做出更多

贡献。

格力电器方面称，在空调赛道的持续领跑，

彰显出格力电器的创新实力与发展韧劲。日前，

珠海市市场监管局发布消息称：格力电器董事长

兼总裁董明珠将担任国际标准化组织制冷和空气

调节技术委员会制冷压缩机的实验和评定分委会

SO/TC 86/SC 4）主席。董明珠的这一身份也（I

将进一步加大中国空调品牌在世界舞台上的话语

权，在国际舞台上唱响“中国声音”，贡献 “中国

智慧”。

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