国内地板市场消费的调查报告

国内地板市场消费的调查报告

国内地板市场消费的调查报告

想要了解一些情况或事件时，我们需要仔细地调查清楚，最后将

结果反映在调查报告中。在写之前，要先考虑好内容和结构喔！下面

是小编为大家整理的国内地板市场消费的调查报告，仅供参考，希望

能够帮助到大家。

国内地板市场消费的调查报告 篇1

为此，我们从实际出发，走访了省会级市场12个，地级市场65

个，县级市场106个。通过一线的消费市场调查数据，并依据国家的

大方针、大政策，以地板消费市场的当下情况，做了以下分析。希望

通过有利的数据，和合理的分析，能在激烈的市场竞争中洞察先机，

并提供准确的市场情报信息及科学的决策依据。

品种选择

在我国，由于区域跨度大，形成了在地理位置、气候环境及生活

习惯上的本质差异，从而带来了因为地理位置不同、气候不同和生活

习惯等众多的区别。这就对木地板选择也有了很多不同特点。但随着

人们对木地板的逐渐清晰认识，在消费选择中也由原来的盲目变的越

来越明智。但也由于经济和发展的不同，使各个地区又呈现了各自的

消费特点。因此，对于消费者喜欢的地面材料，我们在调查中主要列

出了两类：传统地板和新实木地板。

调查结果部分数据如下：

1、市场表现

省会级消费市场的消费选择比例为，新实木地板占40%，传统地

板35%，另有一部分消费者，会选择瓷砖等其它地板装饰材料，或者

是选择传统地板和新实木地板混合搭配铺装。

地级消费市场中，消费者对传统地板和新实木地板的认知度都不

够高。所以在选择上，与市场导向有着直接关系。调查数据比例为传

统地板为55%，新实木地板则为45%。

在县级消费市场，我们更感觉到宣传力度大的地区相对购买选择

比较集中。导向力弱的地区，消费者选择比较平均。所以综合数据是

50%对50%。

2、群体分析

在此次市场走访调查中，我们还将被调查消费者以收入做了群体

分析。在本次调查中，年收入在50万以上的占总人数的15%;年收入

在20万左右占20%;年收入在10万左右占25%;年收入在5万左右的

占40%。在这四档消费人群中，对于新实木地板和传统实木地板的选

择也呈现了不同的特点。

年收入50万的消费人群，多为高级消费品的中流砥柱。他们追求

生活品质化，对地板的消费需求已经不仅仅存在于实用上，他们更多

是要体现品味化的家居环境，满足更多感官愉悦和个性追求。因此，

选择传统地板的人数比例是40%，而选择新实木地板的人数比例是

60%。

年收入在20万的消费群体，在选择中大都有追随高档消费的心里，

却又不是坚定的支持者，他们更多的是选择主流产品。也有一部分有

上升潜力的人群，与高档消费人群选择是一致的。因此，对传统木地

板和新实木地板的选择比例，是45%对55%。

年收入在10万元的消费群体，是大众消费群体中一大部分。他们

大多对新产品的反映比较慢，不是潮流的浪尖人群。对传统地板的选

择居多，人数占60%。

年收入在5万元的消费人群，是普通消费人群。他们对新实木地

板抱有很高的期待，但受制于各个方面的原因，他们大多还是会选择

传统地板，人数比例是70%。

3、特色选择

在此次调查中，我们分列出不同规格、不同花色以及不同风格的

地板。消费者对这些不同特点的地板也表现了极高的热情。

1、规格选择：

在地板消费市场中，传统地板的规格尺寸大多为808×145×12、

808×130×12等。而我们选择的新实木地板的规格尺寸为

2400×196×12。因此消费者从感官上就得到很大的冲击体验。由于规

格尺寸优势，新实木地板所呈现的花纹更完整、装饰效果更强，也在

铺装过程中，更为省时省力。

2、风格选择：

由于近年来家居装饰的日益发展，人们对个性的体现也有了很多

很好的表达凡是。地面装饰作为整体家装的一个重要组成部分，它所

体现的风格，是直接领导整体家居的主题思想。我们结合时下的潮流，

分列出：复古奢华、简约现代和清馨田园三大类。

由于新实木地板所呈现的复古奢华和清馨田园受到了大众的普遍

好评。因此，这三类的选择比例为55%、20%和25%。

3、花色选择：

我们从实际出发，把花色调查分为暖色系、冷色系和中性色系。

在此项调查中，花色的选择就直接和被调查者家居空间有着直接的联

系了。暖色系大多为大面积居室的首要选择，比例为35%。冷色系就

是小居室的必备，占40%。中性色系是二次改造的主要选择，因为原

有家具和室内摆设的制约，中性色系是最安全的搭配，占总比例的

25%。

在此次调查中，我们深刻的感受到了消费者对木地板的认识已经

达到了一定的高度，很多消费者能够做到理性消费。同时，我们也感

觉到，消费者对于地板的期待值已经不仅仅是简单的耐使而已。更多

的消费者是为了个性家居，从体现主人的整体品味出发，选择更有特

色的地板作为地板装饰材料。

此次调查，由于受到经济危机的环境影响，很多消费市场的消费

人群呈现不均衡状态。但也正是由于这种环境，消费者的消费目的更

明确，要求也更直接。这就是我们此次调查报告的可贵之处。

名词解释：

传统地板即传统的实木地板、多层实木地板和强化地板。此类地

板，多存在性能不稳定、铺装繁琐、花色风格单一和特点模糊的缺陷。

也由于人们对传统地板根深蒂固的认知，让它们在改进上受到了很大

的制约。

新实木地板其采用新技术，将传统地板的优势有力继承，并对传

统地板的缺陷做了全部改良。花色更逼真，规格款式更适合现代家居

装饰。也由于新实木地板多个有别与传统地板的特点，使其在消费者

感官和信任度上，从一开始就高于传统地板。

国内地板市场消费的调查报告 篇2

调查时间：20**年12月16日

调查地点：马家岩建材市场

调查对象：实木地板、复合木地板

调查目的：了解木地板装饰材料的特性、种类、规格、价格及发

展

这次的装饰材料的课题调研我们选择了木地板。当今，木材由于

它的独特性质和用途，已经被广泛运用于室内外装饰并具有很好的装

饰效果。目前常用的木地板主要有实木地板、实木复合木地板和强化

复合木地板。下面我们将对这几种木地板进行详细的调查并作报告。

一、木地板

（1）实木地板

实木地板取材于自然原木的心材和边材，不做任何黏结处理，经

烘干，加工后形成的地面装饰材料。它具有花纹自然，脚感舒适，使

用安全的特点，是卧室、客厅、书房等地面装修的理想材料。我们了

解到实木地板从锯成坯板、防腐干燥、抛光着漆、固化检验到分色入

库一般要经过40到工序。实木地板的木材主要分为针叶树材和阔叶树

材，现在市场上的实木地板主要是进口木材生产的，有东南亚的印加

木，榄仁木，番龙眼。非洲的圆盘豆，重蚁木。欧洲的白橡木，北美

洲的红橡木，黑胡桃木，硬戚木，樱桃木等。分为ａａ级、ａ级、ｂ

级三个等级，其中ａａ级质量最高。中国十大木地板品牌是：大自然、

扬子、肯迪亚、安心、凯莱、福人、拜耳、高牌、好佳好、圣象。

在判断实木地板的好坏主要依靠两个指标：气干密度和含水率。

气干密度是指木材在一定的大气状态下达到平衡含水率时的重量与体

积比。气干密度大，说明木材分量重，硬度大及强度高。而太大也会

容易开裂。

含水率是指木地板由天然木材做成，具有热胀冷缩的自然属性，

这与木材的含水率有关。木材含水率过高，就会在干燥的环境下释放

本身水分，相应的木地板就会收缩，反之，则会发胀。这样就会产生

木地板变形的现象，如木地板起拱、木地板缩缝等。按照国家的规定，

实木复合地板的含水率5%-14%为合格，实木地板的含水率为8%～

13%为合格，强化木地板的含水率也在6%-10%为合格。

（2）实木复合木地板

实木复合地板是由不同树种的.板材交错层压而成，克服了实木地

板单向同性的缺点，干缩湿胀率小，具有较好的尺寸稳定性，并保留

了实木地板的自然木纹和舒适的脚感。实木复合地板兼具强化地板的

稳定性与实木地板的美观性，而且具有环保优势。 实木复合地板表层

为优质珍贵木材，不但保留了实木地板木纹优美、自然的特性，而且

大大节约了优质珍贵木材的资源。表面大多涂五遍以上的优质涂料，

不仅有较理想的硬度、耐磨性、抗刮性，而且阻燃、光滑，便于清洗。

（3）强化复合木地板

强化复合木地板是最常采用的家庭地面装饰材料之一。材料主要

是刨花板和纤维板经热压成型的地板，所以价钱比实木地板便宜。被

水泡损坏后不可修复会产生起拱变形的现象。边角

容易折断或磨损，没有实木地板耐用。但强化复合木地板节约了

大量自然资源，因此被广泛使用。

强化复合地板一般都是由四层材料复合组成：

底层：由聚酯材料制成，起防潮作用。

基层：一般由密度板制成。

装饰层：是将印有特定图案 的特殊纸放入三聚氢氨溶液中浸泡后，

使这种纸成为一种美观耐用的装饰层。

耐磨层：是在强化地板的表层上均匀压制一层三氧化二铝组成的

耐磨剂。

二、木地板的规格

木地板的规格是根据一张多层板切割下来的比较合适的规格 。一

般有8cm厚，12cm厚，15cm厚和12cm是国标的厚度。

910*125*13/15 多层的规格.

800*120*12 强化仿实木的规格.

1200*195*8 强化的规格.

800*75*15 实木规格。

（地板甲醛释放量小于或等于1.5 mg/l即为符合新国标规定，符

合室内环保要求。）

三、木地板价格

实木地板的价格随木材材质的珍惜度坚硬度等而各不相同，大致

平方米300—1500。

实木复合地板价格分多层实木复合地板和三层复合地板两种，其

中多层实木复合木地板价格略高于强化复合木地板价格，三层实木复

合木地板价格略低于实木地板价格。实木复合木地板价格高低与其表

面树种的珍稀程度、厚度等等都有关系。总体来说，多层实木复合木

地板价格在300-500元左右，三层实木复合木地板价格在400-600元

之间。

强化复合木地板价格因厚度、耐磨层、材质、品牌等等诸多因素

的差异而不同，总体来说，优质的复合木地板的价格在90元—200元

左右。

木地板施工价格：

强化复合地板安装费一般在6-8元每平方之间。

多层实木及三层实木的安装费用一般在8-12元每平方之间。

实木地板安装费一般安装费在16-20元每平方之间，

四、施工工艺

施工工具：木垫块、锤子、尺子、防水聚醋酸乙烯胶、木锯、铅

垂线、铅笔、连系钩、若干块8-12mm的木楔。工艺流程：

1. 粘贴法施工工艺为：

基层清理→涂刷底胶→弹线、找平→钻孔、安装预埋件→安装毛

地板、找平、刨平→钉术地板、找平、刨平→钉踢脚板→刨光、打磨

→油漆→上蜡。

2. 强化复合地板施工工艺：

清理基层→铺设塑料薄膜地垫→粘贴复合地板→安装踢脚板。

3. 实铺法施工工艺为：

基层清理→弹线→钻孔安装预埋件→地面防潮、防水处理→安装

木龙骨→垫保温层→弹线、钉装毛地板→找平、刨平→钉木地板、找

平、刨平→装踢脚板→刨光、打磨→油漆→上蜡。 检验方法：

1板面缝隙宽度2mm用钢尺检查；

2表面平整度2mm用2m靠尺及楔形塞尺检查；

3踢脚线上口平齐3mm；

4板面拼缝平直3mm拉5m通线，不足5m拉通线或用钢尺检

查；

5相邻板材高差0.5mm用尺量和楔形塞尺检查；

6踢脚线与面层的接缝0.1mm楔形塞尺检查。

总结：

考察中，我们了解到木地板分为：实木地板、实木复合木地板、

强化复合木地板、竹木和软木地板。而我们家居装饰里常用到的是前

三种。木地板发展到现在，在传统风格上又出现了仿古地板、拼花地

板和马赛克地板，增加了木地板艺术性和趣味性。

实木地板好坏的判断标准依据的是气干密度及其含水率，气干密

度在0.8—1.1之间，含水率在7%—15%之间最适合。好的实木地板

敲击会有醇厚感，例如香二翅木、铁线子、龙脑香、柚木等。

复合木地板是由底层、基层、装饰层、耐磨层主成，基层决定了

复合木地板的稳定性。强化木地板克服了原木稳定性差的弱点，经济

环保使用率高，但易变形。

在价格上，实木地板平方米的价钱在300—1500之间，依据木料

的好坏、品牌的不同和工艺的不同而定价。实木复合木地板的价钱在

300—600之间。强化复合地板平方米的价钱在90—300之间。木地

板的施工要求安装工人经过专门的培训，要求地平、墙角的留缝、安

装误差不超过规定值。

总体来说，传统的实木有着质感舒适纹理自然的优点，但价格较

贵；新兴的强化复合木地板用料经济环保但易变形；实木复合木地板

克服了实木地板单向同性的缺点，干缩湿胀率小，具有较好的尺寸稳

定性，并保留了实木地板的自然木纹和舒适的脚感。并兼强化木地板

的稳定性与实木地板的美观性于一体，而且具有环保优势，性能价值

比较高，应该是今后木地板行业发展的趋势。

国内地板市场消费的调查报告 篇3

从20xx年4月份做地板销售到现在已有一年时间了，整体来看大

连地板市场正经受一场前所未有的演变。竞争的日趋激烈将会导致许

多二线代理商的兵临瓦解，市场的无规则竞争游戏法则也会诞生出许

多品牌的地板代理商知名人士，所谓：乱世出英雄！

记得去年10月份的时候，曾跟朋友一起聊地板的销售业务时，顺

便聊了一下大连楼盘的建设发展方向，朋友曾预测：“挺过今年下半

年，等明年的帝泊湾，半岛听涛，德缘几大楼盘开盘后将迎来地板的

旺季！”

事实如何？帝泊湾开盘了，迎来的却是地板市场的无规律销售，

多次接触客户发现竟然很多选购80-100元左右的强化地板的；再看看

半岛听涛怎么样？也是如此，低端产品走俏市场，为什么会造成高端

产品的真空地带？

原因有一下几点：

1、房价的持高不下，带动了物业费用的上涨，帝泊湾，半岛听涛，

房价均在8000—15000元/每平米之间，香洲新城也在8000元/每平

米，前些时间去香洲新城谈客户亲眼所见，业主与物业争执物业费用

偏高，借用一位业主的一句话：我们到底还能活多久？显而一见，连

“统一”“康师傅”在一些健康博士们看来的垃圾食品--“方便面”

都上调价格，我们到底还能活多久？想想可怕，猪肉价格的上涨报道

过许多次，问题的解决需要从均衡的发展规律解决，举个实例，为了

迎接旅游旺季的到来，大连启动了库存猪肉，想想随着奥运会的召开，

来自世界各地的人们将激增猪肉的消耗量，有点跑题，都是实质性问

题，地板等建材产品是作为最后的工序出现在消费者的家居装饰过程

中，这部分代理商的钱都让房地产开发商和前线消耗品的商人赚走了，

消费者还有多少钱来装饰自己的房子？

2、产品的营销人员素质的高低决定了产品的销售业绩，作为一名

市场销售人员，看到有很多代理商只注重效益而不关注营销队伍的正

规建设，经常流行的一种普遍现象就是业务员的跳槽，未来几年谁拥

有一只高效能的营销团队谁将主宰市场！还有一种现象就是社会的大

趋势导致营销人员的为谋私利而挺而走险的恶意损伤抨击同行业产品，

这也导致了市场的无规则销售现象的出现，业务员的形象就是公司的

形象，一个公司经常品头论足势必也将引起业主对公司形象的质疑，

规范业务员的销售素质势在必行！

3、第三只手的出现导致本来溃不成军的营销队伍更加不堪一击，

什么是专业？经常听到一句话：专业专注专一，就业压力的增加致使

有很多人挣了不该挣的钱，拿了不该拿的钱，这就是设计师的参与，

设计师的专业就是为业主设计装修方案，有很多设计师还以专业的设

计角度来处理各大代理商之间的利益均分，给钱我就推你的产品，业

主的钱不仅让开发商赚走了，让代理商赚走了，让物业赚走了，还有

一部分让不该赚走的设计师赚走了。

针对以上只是市场的皮毛而已，闲话不说了，因为：你是消费者，

我也是个消费者，大家都是消费者。