(SEM)百度竞价初级认证

（SEM）百度竞价初级认证

（SEM）百度竞价初级认证=================================================================

1、⼀个百度推⼴账户中搜索推⼴部分：

最多可以设置（）个计划、

每个计划下⾯最多可以设置（）个推⼴单元、

每个单元最多可以设置（）个关键词和（）个创意

2、2、关于预算：⽇预算限额：（元）、周预算限额：（元）；

注意：当天消费基本不会超过（），但不能100%保证；

3、优化指标简拼：

CTR( )、CVR( ) 、CPC( ) 、CPM( )、

CPA( )、ROI( ) 、ARPO( )、

4、（多）搜索推⼴后台不同的层级，权限也不⼀样，以下权限，那些属于账户层级（）、那些属于推⼴计划（.）、那些属于

推⼴单元（）、

那些属于关键词（）、那些属于创意（）。

1.预算、

2.推⼴地域、

3.激活时长设置、

排除、

5.新建计划、

6.删除新建计划、

7.暂停/启动推⼴、

8.推⼴时段管理、

9.每⽇预算、10.展现⽅式、11.否定关键词、12.精准否定关键词、13.参加⽹盟推⼴、14.⽹盟推⼴出价、15.勾线投放设备、

16.切换投放设备、17.推⼴电话、18.新建单元、19.删除单元、20.修改单元出价、21.编辑单元名称、22.添加关键词、23.删除

关键词、24.修改关键词出价、25.匹配⽅式、26.激活关键词、27.转移关键词、28.关键词URL、29.新建创意、30.删除创意、

31.编辑创意、32.激活创意、33.其他设置

5、（单）某⽹站以1天内1个独⽴⽤户(UV)访问页⾯数达到10的为⼀次有效的转化；某⼀个关键词1天内点击次数600次；只

访问1次⽹站的UV350个，且有100个UV访问页⾯数达到10；

访问⽹站2次的UV共200个，其中有150个UV每次访问⽹站的页⾯数为4，其余的UV 每次访问⽹站页⾯数为6；请问该关键词

为其⽹站带来的转化率是多少？

A.91.7%

B.16.7%

C.18.2%

D.25%

E.50%

6、（单）关键词/创意激活时长内，没有点击’激活’，超出激活时长，系统将会⾃动激活这些关键词和创意，⾃动激活的时间

是（）

A.超出时长后第⼀个凌晨0时开始，⼀般在当⽇7点前完成

B. 超出时长后第⼀个凌晨0时开始，⼀般在当⽇8点前完成

C. 超出时长后第⼀个凌晨6时开始，⼀般在当⽇12点前完成

D. 超出时长后第⼀个凌晨6时开始，⼀般在次⽇0点前完成

7、（单）某推⼴商户撰写了创意如下，⽹民搜索词“最好的浪漫婚纱摄影”触发了商户所购

买的关键词“浪漫婚纱摄影”，则推⼴信息在前台推⼴位置展⽰时应为：（）标题描述1 描述2 {婚纱摄影}铭记⼀⽣

婚纱摄影,独家外景,三机协同拍摄,专业摄影师和化妆师团队为您竭诚服务.尊享更多甜蜜,更多优惠!就在这个夏天，⼀起来拍摄

铭记⼀⽣的婚纱照吧.浪漫{婚纱摄影},独家外景,三机

协同拍摄,专业摄影师和化妆师团队为您竭诚服务.尊享更多甜蜜,更多优惠!就在这个夏天，⼀起来拍摄铭记⼀⽣的婚纱照吧.

A：明星般婚纱摄影铭记⼀⽣

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B：明星般最好的浪漫婚纱摄影铭记⼀⽣

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C：明星般浪漫婚纱摄影铭记⼀⽣

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铭记⼀⽣的婚纱照吧.

D：明星般浪漫婚纱摄影铭记⼀⽣

浪漫婚纱摄影,独家外景,三机协同拍摄,专业摄影师和化妆师团队为您竭诚服务.尊享更多甜蜜,更多优惠!就在这个夏天，⼀起来

拍摄铭记⼀⽣的婚纱照吧.

8、（单）在多个层级进⾏同⼀功能设置，实际执⾏结果为⾼级别优先执⾏，这⼀规则适⽤于：（）

A：分地域投放

B：普通暂停

C：否定关键词

D：IP排除

9、（单）关于搜索词报告，以下说法不正确的是：（）

A：搜索词报告中不包含未能带给⽤⼴访问的搜索词

B：搜索词报告中的数据是实时数据，是实时更新的

C：搜索词报告可以帮助客⼴找到不相关的搜索词

D：搜索词报告可以帮助客⼴挖掘未曾想到的关键词

10、（单）在搜索推⼴中，让第⼀条推⼴信息上线的操作步骤是（）

A：建⽴推⼴账户结构→提交关键词→撰写推⼴创意→设置预算及出价→完成推⼴信息及修改

B：提交关键词→建⽴推⼴账户结构→撰写推⼴创意→设置预算及出价→完成推⼴信息及修改

C：摧写推⼴创意→提交关键词→建⽴推⼴账户结构→设置预算及出价→完成推⼴信息及修

D：设置预算及出价→提交关键词→撰写推⼴创意→建⽴推⼴账户结构→完成推⼴信息及修改

11、（单）⼩周不希望他的搜索推⼴在周六周⽇有推⼴，他需要在账户哪⼀个层级进⾏设置？（）

A：创意

B：推⼴单元

C：推⼴计划

D：关键词

15、12、（单）⼩赵⽤后台⽣成了⼀个报告，得到的数据如下表，那么问号处（平均转化成本）是多少？（）

展现量点击量CPC 转化率平均转化成

本

10.000 1.000 0.1 0.5% ？

A：20 B：200 C：50 D：100

16、（单）搜索推⼴中，使⽤以下哪⼀组关键词的匹配设置，可以获得最多的展现机会？（）

A. “英语培训”

B. [英语培训]

C. “[英语培训]”

D. 英语培训

17、（单）某账户设定的消费限额为100元，在当天的消费还未达限时，将消费限额修改为200元，请问当天账户预算时，当

天消费与哪⼀个⾦额最接近？（）

A. 190

B. 220

C. 110

D. 100

18、（多）若设置关键词“室内装修”为短语匹配，则⽹民⽤以下哪些搜索词搜索时会触发？（BCD）

A. 装修设计公司室内

B. 室内装修设计

C. 北京室内装修公司

D. 家庭室内设计装修

19、（多）某客户购买关键词“酒店”，但是该客户不想让搜索“酒店经理”的⽹民看到⼴告，⽽搜索“酒店”的⽹民可以看到⼴告，

则否定匹配可以怎样设置？（）

A. 否定短语匹配“经理”

B. 否定短语匹配“酒店”

C. 否定精确匹配“酒店经理”

D. 否定短语匹配“酒”

20、（单）某个关键词的推⼴位置上，第⼀名出价2元，质量度1.4；第2名出价3元，质量度是0.7；第3名出价1，质量度

1.4；点击第2名会产⽣多少费⽤？（）

A. 3

B. 1.01

C. 2.01

D. 4.01

21、（单）在推⼴时段管理中不能实现以下哪项推⼴要求（）

A. 周⼀⾄周三10点上线，周四⾄周⽇9点上线

B. 周六周⽇全天不进⾏推⼴

C. 每周⼀到周五进⾏推⼴

D. 每⽉最后⼀周不进⾏推⼴

22、（多）以下关于IP排除，说法正确的有：（）

A. 推⼴实况展⽰的推⼴结果与⽤户是否设置IP排除⽆关

B. ⽤户设置IP排除时，不能添加⾃⼰的IP地址

C. ⽤户将⾃⼰的地址设置为IP排除地址后，推⼴实况中扔可看到⾃⼰的推⼴结果

D. ⽤户将⾃⼰的IP地址设置为IP排除后，⽤户扔可以在该IP地址搜索到⾃⼰公司的推⼴结果

23、以下哪项是划分推⼴计划的正确思路？（多选）

A. 按照不同推⼴地域划分计划

B. 按照不同推⼴⽇预算划分计划

C. 将临时的促销活动单独作为⼀个计划

D. 按照不同产品线或服务内容划分计划

24、关于检索量过低的描述正确的是：（单选）

A. 检索量过低关键词不影响核⼼词质量度

B. 检索量过低关键词尽可能减少添加

C. 检索量过低关键词没有任何商业价值

D. 检索量过低关键词下线系统不另⾏通知

25、以下关于推⼴排序的说法正确的是：（单选）

A. 质量度越⾼排名越考前

B. 若出价⾼，则不⽤考虑质量度影响

C. 出价越⾼排名越靠前

D. 质量度与出价乘积越⾼排名越考前

26、搜索推⼴的创意展现⽅式可以设置为：（多选）

28、提⾼点击率可以采取以下哪些措施？（多选）

A. 关键词精确分组

B. 优化推⼴页⾯

C. 提⾼出价

D. 优化创意

29、某电⼦商务推⼴商户的1次成功转化为结算完成，则以下问号位置(转化率)应为：（单选）

A. 4.00%

B. 5.00%

C. 3.00%

D. 1.50%

30、以下有关于质量度的说法正确的是：（多选）

A. 删除关键词重新提交后，质量度会发⽣较⼤变化

B. 质量度为⼀颗星的关键词基本没有左侧展现机会

C. 新提交的关键词审核通过后质量度均为⼀颗星

D. 关键词的质量度会进⾏不定期更新

31、推⼴单元A出价2.5，其内的关键词1出价为2，关键词2出价为2.8，则以下说法正确的是：（多选）

A. 关键词2最终点击价格不会⾼于2.5

B. 关键词2最终点击价格不会⾼于2

C. 关键词2最终点击价格不会⾼于2.8

D. 关键词1最终点击价格不会⾼于2

32、以下关于IP排除，说法正确的有：（多选）

A. 推⼴实况展⽰的推⼴结果与⽤户是否设置IP排除⽆关

B. ⽤户设置IP排除时，不能添加⾃⼰的IP地址

C. ⽤户将⾃⼰的地址设置为IP排除地址后，推⼴实况中扔可看到⾃⼰的推⼴结果

D. ⽤户将⾃⼰的IP地址设置为IP排除后，⽤户扔可以在该IP地址搜索到⾃⼰公司的推⼴结果

33、以下关于账户报告中各项指标的描述，说法正确的是：（多选）

A. 千次展现消费表⽰获得⼀千次展现机会锁付出的推⼴费⽤

B. 展现量即推⼴结果在⼀定时间、⼀定范围内获得的展现次数

C. 点击率=点击量/展现量，点击率越低反映了⽹民对这条推⼴结果更感兴趣

D. 平均点击价格=消费总额/点击次数

34、推⼴单元“理财保险-福禄双喜”创意如下：标题：中国⼈寿保险{福禄双喜保险}，满期还本，享受分期，福禄双喜集返还分

红保障于⼀⾝，⽣存保险⾦+满期保险⾦+⾝故保险⾦。描述2：规划财富⼈⽣，给您中国⼈寿，相知多年，值得托付！以下哪

组关键词不适合分到

改组中？（单选）

A. 国寿福禄双喜保险、中国⼈寿福禄双喜

B. 福禄双喜保险、福禄双喜两全保险

C. 福禄双喜、福禄双喜两全

D. 福禄双喜两全保险、福禄双喜分红保险

35、⼴告创意在以下哪种情况下⽆法正常显⽰（单选）

A. ⼴告创意的标题为50个中⽂字符

B. 所需推⼴⽹站内容完全为⽇语

C. 点击推⼴⽹站URL后超过15秒扔⽆法显⽰页⾯内容

D. 所需推⼴⽹站完全为Flash与Java制作

36、某⽹站以1次点击带来的访问粘度⼤于10PV为1次转化；某关键词1天平均带来的访问粘度12PV,关键词点击次数为200

次。具体数据请见下表。请问该关键词为其⽹站带来的转化率是多少？（单选）

A. 60%

B. 100%

C. 40%

D. 50%

37、若设置关键词“室内装修”为短语匹配，则⽹民⽤以下哪些搜索词搜索时会触发？

A. 装修设计公司室内

B. 室内装修设计

C. 北京室内装修公司

D. 家庭室内设计装修

38、某关键词最低展现价格1，将最⾼出价设为1.50，则实际CPC很可能为：（单选）

A. 1.2

B. 0.8

C. 1.6

D. 0.9

39、关于推⼴优化的表述错误的是：（单选）

A. 优化是提升账户投放效果必须进⾏的

B. 优化可以帮助我们在相同的投⼊下获得更多的回报

C. 账户持续投放就能获得良好效果，不需要进⾏优化

D. 优化是⼀个持续的过程

40、影响关键词质量度的因素包括；（多选）

A. 关键词与创意的相关性

B. 关键词点击率

C. 关键词出价

D. 平均停留时间

41、若推⼴单元汽车-⼝碑没有设置暂停，其内的关键词⼗万元买什么汽车好暂停推⼴，不考虑匹配模式在其中的影响，则以

下说法正确的是：（多选）

A. 搜索结果中将看到推⼴单元汽车-⼝碑中所有关键词的结果

B. 搜索结果中将看到关键词⼗万元买什么汽车好的结果

C. 搜索结果中将看到关键词⼗万元买什么汽车好外的推⼴单元汽车-⼝碑中所有关键词的结果

D. 搜索结果中将看不到关键词⼗万元买什么汽车好的结果

42、某个关键词的推⼴位置上，第⼀名出价2元，质量度1.4；第2名出价3元，质量度是0.7；第3名出价1，质量度1.4；点击

第2名会产⽣多少费⽤？（单选）

A. 3

B. 1.01

C. 2.01

D. 4.01

43、某客户从百度带来的点击是10000，流量是70000，⼴告曝光数为100000，则该客户的点击率为（单选）

A. 10%

B. 14.28%

C. 20%

D. 70%

44、

45

46、

47、

48、

49、

50、

51、

52、

53、

54、

55、（单）⼩郑想看到⽹民通过搜索什么词触发的⼴告，他可以通过运⾏什么报告来实现？A：搜索词报告

B：关键词报告

C：创意报告

D：账户报告

56、（单）在新风巢系统中，⽬前客户可以定制的报告不包括：

A：分地域报告

B：⽆效点击报告

C：搜索词报告

D：创意报告

57、（单）境外旅游关键词组⾥现包含出国旅游，境外旅游景点等词，请问哪个关键词不适合放到该组？

A：出国旅游路线

B：境外旅游胜地

C：国外旅⾏

D：出境游报价

58、下列哪项建议对于需要提升咨询量的客户有直接的帮助？

A：提⾼电话接听⼈员的营销能⼒

B：将⽹站上的电话放在更明显的位置

C：针对客⼴问题做出专业解答

D：确保接到在线咨询时能快速做⼭反应

59、（单）某推⼴商户撰写了创意如下，⽹民搜索词“最好的浪漫婚纱摄影”触发了商户所购买的关键词“浪漫婚纱摄影”，则推

⼴信息在前台推⼴位置展⽰时应为：

标题描述1 描述2 {婚纱摄影}铭记⼀⽣

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同拍摄,专业摄影师和化妆师团队为您竭诚服务.尊享更多甜蜜,更多优惠!就在这个夏天，⼀起来拍摄铭记⼀⽣的婚纱照吧.

A：明星般婚纱摄影铭记⼀⽣

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B：明星般最好的浪漫婚纱摄影铭记⼀⽣

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⼀起来拍摄铭记⼀⽣的婚纱照吧.

C：明星般浪漫婚纱摄影铭记⼀⽣

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铭记⼀⽣的婚纱照吧.

D：明星般浪漫婚纱摄影铭记⼀⽣

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60、将“英⽂⼩说”这个词设定为否定精确匹配，潜在⽤户搜索如下哪些词，将看不到客户结果？

A：英⽂⼩说

B：⼩说英⽂版

C：英⽂⼩说下载

D：英⽂著名⼩说

61、某推⼴信息具体的展现与排名情况如下则该推⼴信息的平均排名为多少？

展现次数 5 7 9

点击次数 1 0 2

排名 4 2 3

A：3.5 B：3 C：2.9 D：3.33

62、以下有关创意展⽰概率的说法，错误的是：

A：系统默认的创意展⽰概率是优选

B：分为轮换和优选两种

C：系统默认的创意展⽰概率是轮换

D：创意展⽰概率在推⼴计划层级设置

63、关于搜索词报告，以下说法不正确的是：

A：搜索词报告中不包含未能带给⽤⼴访问的搜索词

B：搜索词报告中的数据是实时数据，是实时更新的

C：搜索词报告可以帮助客⼴找到不相关的搜索词

D：搜索词报告可以帮助客⼴挖掘未曾想到的关键词

64、（单）搜索词报告最多能查看到哪个时间范围的数据？

A：过去7天

B：过去10天

C：过去1天

D：过去30天

65、关于百度商桥，以下说法错误的是？

A：百度商桥通过统计沟通数据，很好的体现了推⼴的效果

B：百度商桥提供⼴告点击量和⽹站点击量的数据对⽐，来分析⼴告效果

C：百度商桥的即时沟通特性可以帮助提⾼成单率

D：百度商桥可以实时显⽰⽹站来访情况

66、某电⼦商务客户的1次成功转化为进⼊结算页⾯；那么某⼀个关键词1天的展现量为1000次；点击量为100次；消费为350

元；且该关键词注册为40次，进⼊结算页⾯10次，结算页⾯完成结算的3次，请问该关键词为其⽹站带来的转化率是多少？

67、（单）推⼴商户在账户层级已经设置了15个220xxx否定lP地址段，该账户只有⼀个计划，在计划⾥⼜设置了另外1 5个

221xxx否定lP地址段，那么该推⼴商户这个计划最终有多少个lP地址段看不到推⼴商户的推⼴结果呢？

A：20个

B：30个

C：0个

D：15个

68、（单）以下哪种是搜索推⼴提供的选词、扩词⼯具？

A：百度统计

B：关键词⼯具

C：推⼴助⼿

D：百度商桥

69、（单）⽹民在百度搜索框中输⼊⽤于查询信息的词，在百度推⼴中被称为：

A：关联词

B：检索词？

C：搜索词

D：关键词

70、（单）在⽹民搜索时，如果推⼴商户的账户内符合⽹民搜索需求的关键词被触发，该关键词所对应的创意在搜索结果页

获得的出现次数，称之为：

A：展现量

B：点击量

C：检索量

D：搜索量

71、

72、(多)品牌专区有哪些营销价值

A增强品牌信任度B危机公关C线上线下整合营销D更多的⽹民关注

73、百度统计代码需要添加到下⾯那个标签之前

A

B

C

D

74、

多

4C理论包括以下哪⼏个comsumer cost click conversion 选

76、

⾄24点，则⽹民可以在什么时间看到推⼴结果：

19点⾄21点 9点⾄20点

21点⾄23点

10点⾄21点

单选 某客户通过百度统计发现相关数据表现如下：抵达率：22% 跳出率：11%

平均访问时长：5‘21‘

平均访问页数：4页 转化率：0.15%

请问最先优化以上那个指标⽐较合适？

平均访问时长

抵达率

平均访问页数

跳出率

多选 4C 理论包括以下哪⼏个 comsumer cost click conversion 多选 STP 理论包括以下哪⼏个 segment targeting place

positioning 多选 4P 理论包括以下哪⼏个 product price palace promotion 多选 ⼤数据4V 包括以下哪⼏个 volum variety value

velocity 单选 SMART 原则不包括以下哪个

specific

meaning

realistic

time-based

多选

某推⼴单元名称为“地域家具定制”，关键词有： ⽆锡家具定制 常州家具定制 苏州家具定制 江阴软装饰公司 装饰油画订制 常

州软装

为了使单元内的关键词词性统⼀，应将哪些关键词移出。

装饰油画订制

苏州家具定制

常州软装

江阴软装饰公司

84、

85、

86、计算CTR,CPC ，转化率（CVR)，平均转化成本(CPA ），ROI （在图表中添上相应数值） 关键词

消费

点击量 展现量 CTR CPC 订单数量 订单⾦额

转化率

平均转化成本 ROI 板鞋 690 1061 10504 4 1120 好乐买 86 92 613 8 2598 阿迪球鞋 49.27 75 324 0 0 阿迪鞋 34.88 56 374 0

0 Nike 36.13

54

1122 0 0 如何⽹购

111.47 172

7737

1

199

单选 以下4组计划名称属于哪个策划⾓度：

第⼀组：国内旅游计划、欧洲旅游计划； 第⼆组：旅⾏社计划、旅游⽹计划； 第三组：商务旅游计划、家庭旅游计划； 第四

组：春节优惠计划、暑期特价计划；

1假期促销；2公司名称；3客户类型；4产品地域 1产品地域；2公司名称；3客户类型；4假期促销 1客户类型；2假期促

销；3产品地域；4公司

名称

.1产品地域；2客户类型；

3公司名称；4假期促销；

单选 平均访问页数的计算⽅式是：

Visits/UV

跳出量/PV

PV/visits

Visits/clicks

多选

⽹民通过百度⾸页进⾏搜索时，搜索推⼴结果将在哪些区域展现： ⾸页左侧⽆底⾊的推⼴位置，最多展现10条结果 ⾸页左侧

带有底⾊的推⼴链

接位置，最多展现3条不同的推⼴结果，上下两处展现的结果⼀致

⾸页右侧及翻页右侧页⾯，每页最多展现8条结果 ⾸页左侧有底⾊的推⼴

链接，最多3条和推⼴位置，最多展现10条，且

同时出现

汇总1007.8 1510 20674 13 3917

2、先计算缺失指标，再给出提升整体ROI的出价建议（出价调整为“调⾼”或“调低”）1

关键词点击费⽤转化量转化率平均转化成本出价调整114,214 ￥275￥53.48

2￥310.29%￥215.97

334,537 ￥6,278115￥

49,809 ￥1,998 1.20%￥

5￥12,3620.88%￥47.73

6￥810.23%￥199.04

答案：

1.100 1000 5000 50

2.50 388 50

3.点击率转化率平均点击成本每千次点击成本平均转化成本

投资回报率单均额

4.账户层级（1.2.3.4）

推⼴计划（4.5.6.7.8.9.10.13.14.15.16.17.33）

推⼴单元（7.11.12.18.19.20.21.22.33）

关键词（22.23.24.25.26.27.28.7）创意（29.30.31.32.7）

5.d

6.A

7.d

8.B*

9.B

10.A

11、c

15、12、（A）

16.D

17.b

39.C