欧赛斯品牌命名八大规律:独特性、符号化、记忆度、文化原型、新趋势

欧赛斯品牌命名八大规律：独特性、符号化、记忆度、

文化原型、新趋势、调性、画面和联想

《说文解字》中对名的解释是“名，自命也”。名就是命。唤出名，就

知道命，这就是命。所以可见自古以来名都极其重要。

品牌名称是品牌无形资产的最重要部分，也是品牌与顾客沟通的第一语

言，因此品牌命名至关重要。下面我们通过欧赛斯案例来，看看品牌命

名的规则有哪些。

欧赛斯品牌命名八大规律

欧赛斯品牌命名有八大规则，独特性、符号化、记忆度、文化原型、新

趋势、调性、画面和联想。

独特性Unique

独特性品牌命名的目的是为了更有利于消费者选择和区隔竞品，品牌命

名也是品牌策略思考下的创意，品牌价值的体现。需要彰显出品牌的独

费者之间最简约的沟通方式。因此品牌命名符号化，那就可以直接的降

低传达成本，降低传播成本，降低使用成本和降低营销成本。

欧赛斯实战案例：（2018年）易华地板品牌“易立方E3”

像2018年我们给易华地板做的易立方，它就是突出了易华地板的购买

理由，超环保、超便捷和超经济，三个一体现了它的购买理由，而且把

购买力符号化。

记忆度Remember

记忆度，《定位》里说到“一个容易记忆的好名字，会是一个好的开端，

一个不好的名字则会带来无穷无尽的麻烦。”

一个好的名字它是易认、易写易读、易记的，好记的名字胜过了1000

万的广告费用，

一个具有画面感、音律感的名字最容易记忆。像

短名字（一个或两个字）：飘柔、毒（潮牌品牌）。

口语化的名称：饿了么。

动植物/地名/名人等公知性名字：飞猪、苹果、莆田、大娘水饺等等。

叠词名字：滴滴。

欧赛斯实战案例：（2018年）文东姜品牌“极暖”

欧赛斯2018年的时候给文冬姜品牌做了，命名叫做极暖，而它品牌名

词就是它产品的价值。即暖的名字与体寒大痛点是形成了鲜明的对比，

恰恰又能为消费者带来利益点直述给消费者听，名字好记又节省了营销

成本。

文化原型Prototype

文化原型，一个有文化原型的名字，不仅能为品牌创造附加值的炼金石，

也能赋予品牌深厚的内涵，给这个品牌带来神奇的感染力。

欧赛斯实战案例：（2019年）张大嘴淮南牛肉汤品牌“赵太祖救驾汤”

欧赛斯实战案例2019年的时候，我们给张大嘴淮南牛肉汤品牌，命名

为赵太祖救驾汤。张大嘴淮南牛肉汤品牌，它就是利用根据张大嘴的文

化母体，宋太祖救驾汤典故来命名的，而这个秘密赵太祖救驾汤，又可

以借势3000年的文化载体。创作它的文化大IP，并且可以塑造宋朝文

化系统的品牌认知，让品牌走国潮时尚文化风。就让张大嘴淮南牛肉汤

品牌与同行独具特色，形成了巨大的差异化，然后能够瞬间的吸引消费

者眼球。

新趋势New

新趋势，命名就是像开赛车一样，要想取胜就得抓住机会，每个阶段随

着市场的变化，人们的欣赏习惯也会发生变化。命名也紧跟着文化潮流

的趋势，因为命名名称也是可以过期的，比如说美的集团它在1980年

的时候，它的品牌名称叫做明珠，不到一年以后它就改为了美的，然后

到了1999年的时候，它又把英文名改成Midea。

欧赛斯实战案例：（2019年）母婴品牌“妈咪全知道”英文名

“momwow”

同理，欧赛斯实战案例在2019年的时候，我们给母婴品牌妈咪全知道

的命名，英文名字命名为momwow，妈咪全知道的消费人群是新生代

的年轻妈妈，因此我们没有将妈咪诠释到直译为momknow。而是用

现代的跟年轻妈妈沟通的语言来跟他她们沟通，所以命名为

momwow。

调性Tone

调性，品牌名称要以用户的视角分析消费者调性，然后我们品牌调性应

当与消费者调性保持一致。

欧赛斯实战案例：（2019年）家居品牌“苔花家居”

就像我们在2019年，给家居品牌苔花家具命名一样，苔花取自清代袁

牧的诗句。白日不到处，青春恰自然。苔花如米小，也学牡丹。美丽而

坚韧，积极而勇敢。非常符合苔花家居追求审美、追求生活品质，积极

态度的联想、精神的联想、情感的联想。

欧赛斯实战案例：（2019年）金华坑春砂仁品牌“珍贵仁”

在2019年的时候，我们给金花坑春砂仁品牌命名为珍贵人，作为具有

礼品属性的，高端养胃品牌金花坑春砂仁，那么它的命名珍贵仁其实就

跟真贵人是一样的，像它的谐音是一样的，很容易让人联想到有贵人相