格力PK美的谁将是2009年空调擂主

2023年5月1日发(作者：中国家装水管品牌前十大排名)

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格力PK美的:谁将是2009年空调擂主?

作者：洪仕斌

来源：《现代企业文化》2009年第04期

据业内人士保守统计，2008年国内空调行业年度销售量同比下滑了50％左右，而年底前

空调行业的库存高达1500万台。08年空调销售状况的如此不堪，那么，进入2009年，国内空

调行业的情况会出现什么样的变数呢?

记者在采访中了解，去年库存中留下的1500万台空调基本上都是定速空调，而且四五级

能效比的空调占了一大半。在国家即将强制执行家电新能效标识的2009年，这一类空调产品

将禁止销售，再加上变频空调的异军突起，必然对国内众多空调厂家在09年的生产和销售格

局产生巨大的影响。而格局的变动可能会影响到空调行业霸主的变更，究竟是格力再续霸主辉

煌，还是美的后来居上?空调霸主的地位变的扑朔迷离。

空调霸主格力面临挑战

“好空调，格力造”在国人心中耳熟能详，格力空调的国内市场占有率高达21％，再加上不

卖美、苏面子，自建渠道的强势，格力成为国内空调的霸主当之无愧。但从2008年这个行业

遭受的超级冷冻年开始，格力就不断爆发出致命的消息：卷逃门、库存门、自建渠道缺陷以及

来自经销商体系的考验，而这些事件正不断动摇着格力霸主的根基。

2008年7月，北京大兴区一家格力空调专卖店老板失踪多日，多名交过预付款的消费者

提货无门。该店员工称老板拖欠工资，疑似携款潜逃。事后，警方已介入调查。同时，有消费

者在格力空调西安明德店集中购买了格力空调，并预付了80％货款。至今有近70户格力空调

仍未安装，预付款达40多万元。外界将上述两事件称为格力的“卷逃门”。

虽然格力事后宣称这两家格力专卖店是假冒的，但里面挂出来的样机以及销售的产品都确

定是格力无疑。格力公司的事后宣告显得苍白无力，不是格力的专营店，能摆上格力的产品?

而消费者能够预付货款，也是冲着格力空调霸主的头衔，以及格力的品牌去的。

“卷逃门”的事件并不大，但其对格力品牌的冲击却不小一一品牌的美誉度和公信力受到严

重质疑。可以想象，消费者今后在选择格力空调的时候，会不会有这样的顾虑；我预付的货款

会不会被卷走呢?三思之后就有可能放弃格力。

08年的凉夏，给所有的空调厂家和商家都带来了巨大的库存压力，尤其是处在霸主地位

的格力空调，据知情人士透露，格力空调在08年的库存达到了300万台!而且其中的大多数都

是能效比在4、5级的定速空调，而这些空调在09年会被禁止销售。