苏泊尔集团投资20亿 打造全球最大无铅龙头产业基地

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近段时间，记者关注了两个新闻，一个是9月2日，国家质检总局公布的产品质量国家监督专项抽查了北

京、河北、辽宁、上海、江苏、浙江、福建、广东等8个省、直辖市207家企业生产的253种产品。结果显示，

水龙头合格率仅为67.2%。另一个是第一财经的一段视频吸引了我的关注，那就是苏泊尔的创始人苏增幅高

调宣布进军卫浴行业的专访。苏泊尔集团历来行事低调，社会各界对苏泊尔在受让上市公司股权之后表示极

大关注。而此次苏董事长或许解开了这几年来大家对于苏泊尔的很多疑惑。而将两个新闻联系到一起，却勾

勒出苏泊尔集团近期的一个新的战略动向。

苏泊尔集团投资20亿

打造全球最大无铅龙头产业基地

其实，早在1998年苏泊尔集团组地板、家具、涂料是非常关注甲醛的定了新的《生活饮用水卫生标准》，

建时，苏泊尔就走出了多元化发展的含量，甚至作为选择产品最重要的考对水龙头含铅量有明确的规定。本应

道路，在医药、港口物流、房地产、虑因素。在2012年7月份执行的标准，却被推迟

旅游等相关产业做了布局。2006年以所以，苏泊尔现在投入卫浴这个到了2015年。作为水龙头厂家，苏泊

来，苏泊尔成功的与SEB集团的并购融新产业，主要从事是不锈钢水龙头的尔卫浴已经率先达到了新标准。但是

合，这使得苏泊尔杭州家电基地产能研发和制造，未来的产品线会覆盖整饮用水卫生标准的实施是一个系统的

从2004年的100万台提到2011年的1200个浴室空间。苏泊尔集团决定投入这复杂的过程，任重而道远，需要自来

万台。苏泊尔公司销售从2008年的42个产业，是基于强烈的社会责任感。水厂、管道公司、水龙头企业共同的

亿元提高至2011年的83亿元。目前国内普遍使用的是铜龙头，努力。其实，不锈钢水龙头不是新生

所以，苏泊尔集团董事长苏增幅

说，“企业发展好了，谁是股东并不

重要。人的生命是有限的，而企业的

生命，是可以无限的。企业的生命就

是品牌的生命，交给SEB集团，我很

放心，他们会把苏泊尔这个品牌发展

好。”

既然企业和品牌的生命是一体

的，那么品牌发展的使命和企业发展系统的诸多问题，尤其是对于儿童的含铅。一是材料环保，采用304不锈

的使命是一致的，那就是履行社会责伤害更大。今年7月，央视播出了《水钢，这是可以安全植入体内的材料，

任。选择一个产业，必须考虑社会责龙头比较测试近四成不合格》的新完全耐腐蚀、不生锈、无铅，对健康

任。正是基于此，苏泊尔集团选择了闻。水龙头的含铅量再次引起公众的无害；二是工艺环保，生产过程不电

进入卫浴行业，并且选择了不锈钢卫关注，含铅量过高会引发铅中毒，如镀，对环境无害。苏泊尔20多年来一

浴。果消费者关注的话就会发现，其实劣直做不锈钢制品，在不锈钢的材料、

铜成分里面含有铅、汞等对人体有害事物，国内外只有少数企业有这个生

的元素，会在水里析出，对健康有产能力。这是因为，不锈钢材料难以

害。而且铜龙头的表面处理需要电加工成型，一直未能批量生产，且产

镀，电镀造成的重金属污染也非常严品售价较高。

重。重金属的析出含量也引起了国际苏泊尔在4年前就关注水龙头铅

国内的普遍重视。众所周知，铅等重危害的问题，在制造水龙头材质上进

金属对人体的危害程度非常大，严重行变革。苏泊尔卫浴以不锈钢为原材

的会引起神经系统、消化系统、血液料制造水龙头，真正做到了水龙头不

质龙头的危害是不亚于三聚氰胺的。工艺方面积累的大量的技术优势，这

为苏泊尔在卫浴产品上提供了强有力国际上，美国2011年1月4日正式

的支持。签署无铅法案，要求美国各州的管道

企业是通过好的产品来履行社会首先，从建材产品的消费趋势上以及与饮用水接触的产品设备中的铅

责任的。品牌不是宣传出来的，其根来看，消费者已经从最初的只关注外含量从原有的8%减少至0.25%。这个

本性的东西还是产品，品牌与消费者型、功能、价格方面因素，转变为越法案在2014年1月4日就开始全美范围

之间，产品是纽带是载体。企业所从内执行。欧盟、日本、英国也相继推

事的产品能给消费者带来的价值就是出了类似的法律法规。我国虽然也制

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引导卫浴消费从关注

健康开始

来越关注建材产品的健康、环保、安

全性能。例如，现在消费者现在选择

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行业专栏

Hangye

品牌的价值所在。苏泊尔卫浴的产品从全世界来看，不锈钢生产卫浴仍有围内，不锈钢卫浴也属于比较难的课

就是要引领消费者关注引用水健康的非常多的难题需要解决，因为不锈钢题，苏泊尔卫浴希望通过大手笔的技

升级产品，如果真正做好了，就是为材料本身比铜材硬度大很多，生产起术投入，将中国的不锈钢卫浴产业做

社会牟福，就有价值。来难度很大，而且苏泊尔制造不锈钢成全世界最领先的，具有国际领导地

卫浴产品，不采用常用的铸造工艺，位的产业。

不锈钢卫浴代表未来

消费趋势不锈钢卫浴的未来在于

目前，卫浴消费已经从最初的场上很少看到不锈钢卫浴产品的主要

功能性诉求，转变为重点考虑风格搭原因。苏泊尔卫浴已经在这方面刻苦随着消费者对建材关注程度的提

配、产品设计感以及节水方面为主的专研了4年，投入了十个亿的资金，很高，以及消费意识的增强，这个转变

需求。随着人民生活水平的进一步提好的解决了这个问题。二是让不锈钢是一个自然的过程。当然，苏泊尔也

高，以及对重金属危害知识的普及，的卫浴产品达到与铜质产品相近的价将会提供更多健康、环保的产品，为

必然会形成对健康方面更多的关注，格，消费者在购买选择的时候，不会加快引导这个习俗的转变共同努力。

应该会成为未来的首要考虑因素。其额外增加更多的支付成本。目前市场不锈钢材料在生产的工艺方面，

次，人民对生活环境的重视程度与日上现有的不锈钢产品，普遍比铜的产还有很多需要进一步完善的地方，苏

俱增，必然导致对产品环保性能的需品价格高出50%左右。泊尔采用不破坏不锈钢材料成分的工

求，既要好的产品，又不能破坏环可以看出，苏泊尔选择做不锈艺就更难，尤其是焊接方面。目前苏

境，毕竟这既关乎自身，又是对子孙钢卫浴产品，一方面可以发挥自己在泊尔卫浴主要使用的还是固熔焊技术

后代负责。另外呢，就是智能化的进不锈钢领域的专业优势，另一方面，还加工，可以看到苏泊尔卫浴的产品

一步提升。目前建材卫浴行业内智能苏泊尔卫浴也希望通过与各大品牌的在焊接点上是看不出任何痕迹的，非

产品还只占较小的份额，而且智能化携手努力，更快更好的升级中国的卫常光滑。同时苏泊尔卫浴也增加了大

主要体现在单品的数码控制方面。随浴产业，也让中国消费者享受到更健批量的粉末冶金生产线，这也是目前

着智能家居的普及和推广，家居整体康、更安全的卫浴产品。国际上比较先进的工艺，另外，苏泊

的智能化、数控化、人性化将是一大从产业的大方向来看，苏泊尔尔卫浴产品的抛光采用的是全进口机

主要的发展方向。卫浴一方面通过行业共同的努力，为器人抛光工艺，与人工抛光相比效果

苏泊尔做不锈钢卫浴产品，有消费者提供更多、更好的产品，使不非常稳定。

两个目标。一是通过自己的努力，突锈钢卫浴成为中国卫浴行业的重要组在创新方面，苏泊尔卫浴目前与

破不锈钢卫浴产品的生产局限，目前成部分；另一方面，由于在世界范西班牙的知名设计公司有深度合作，

为的是保持不锈钢材质的原有优质特

性，就更有难度，这也就是为什么市

产品的创新

产品造型和结构方面给了苏泊尔卫浴

很大的支持。同时在不锈钢材料方

面，苏泊尔卫浴也与国内几个著名的

学校有开发合作，未来苏泊尔卫浴的

产品可能采用全新种类的不锈钢。

编者按：

国家级的产业成就国家级的品

牌，世界级的产业成就世界级的品

牌。苏泊尔集团目前完成产业转型升

级的使命，以苏泊尔卫浴的创新和服

务提升品牌价值。苏泊尔卫浴目标未

来十年全球销售额高达100亿，再造第

二个苏泊尔明星企业！

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