08吸油烟机市场量降额升 二线品牌潜力显现

气用具市场潜力十分巨大。而且，我国

１ ３亿多人口中，城镇人口已达５ ６亿，

约占４３％ 目前全国的用气人口约为３

６亿（约１ ５亿个家庭）。其中５８％使用

液化气 ２２％使用人工煤气、２０％使用

天然气。

在我国．生产大气式灶的厂家不少

于２０００家．而生产红外线灶的厂家不超

过十家。由于大气式灶具市场竞争的激

烈程度在不断地增加 市场情况相比过

去发生了很大的变化，总体上整个市场

还处在低层次竞争。这个低层次主要反

映在两个方面，即产品的低层次（同质

化现象严重）和竞争手段的低层次（主

要以价格竞争为主）。红外线灶厂家代

’Ｏ ８吸油烟机市场

量降额升

●量降额升，高端市场得到提升。

总体市场前十月累计销售呈现量降额升，与同期相比 高端市场得到提升。从

表品牌万邦 雅佳均认为，要想在市场

烟机整体市场看，随着今年国家经济发展趋缓．房地产行业不景气等影响 在国内

上立足．或者谋求更大的发展 就一定

外宏观环境对我国家电市场不利的情况下．２００８年１一］ｏ，ｑ份油烟机市场销售受到

要从产品的低层次和竞争手段的低层次 定的影响。

这个旋涡里跳出来，加上红外线灶本身

所具备的一系列优点 很有市场前景。

从图１可以看出：２００８年与２００７年相对比，只有６月 ９月保持同步增长。由

于２００８年初，南方的雪灾，物价通涨，加上２００８年春节比２００７年提前了近半个

红外燃气灶通过产品差异性降低了

月的时间 消费者大都不会在临近年根才想起置办厨房电器，１、２月份的吸油烟

价格的敏感性．这是红外燃气灶的商机

机市场销售受到一定程度的抑制，３、４月份又呈现爆发式增长，到５月份市场进入

所在。此外 业内一些品牌如万邦通过

低谷。这主要是由于节假日的调整及突发的地震，造成了与往年完全不同的市场环

严格的市场保护——消除了价格的可比

境所致；到６月份吸油烟机市场得到定恢复，７ ８月份同比小幅下降，９月份借

性，对经销商的利益也十分重视，这也 力 十一 黄金周．实现快速增长；１０月份销售远远低于去年同期 拖累了前十

形成了拉动其市场增长的一个重要推动

个月的销售规模，其中经济的不景气是主要因素。

力量。在此，我们也提醒广大代理商朋

友，找厂家，找品牌 关键要看这个厂

家的规模实力 看其对品牌的规划和运

作能力。如果没有一个系统的、长远战

图１、２００８年ｖｓ２００７年月度零售量同比增长情况

略规划和科学的战术推进也是很难有作

为的。经济危机对２００９年的影响也许会

更加严重，所以．虽然是新商机产品，也

１月 ３月 ５月 ７月 ９月 。 １ １ Ｏ月 计

数据来源：中怡康５６４城市３４５９家门店零售监测

图２表明：整个吸油烟机市场的零售额增长率远高于零售量的增长率 ２００８年

有很大的市场潜力．但仍需谨慎行事，

更加明显。销售额增长迅速，得益于高端产品市场份额不断扩大，以１ ２００元为分

战略性的合作，长期利益共同体的打造

界点，小于１ ２００元的低端产品份额最近三年不断下降 而大于１ ２００元的中高端产

对厂商双方都很重要 品的市场份额持续增加（图３），尤其是２００８年这种情况更加突出。

市场在不同的时期都会有不同的机

会．只要我们能审时度势，深刻地去理

解市场 扬长避短，营造出自己相对的

独特的竞争优势．就会在市场有所作

图２，２００６年一２００８年同比增长情况

一零售量 一索售舒

为。寸

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