北京东易日盛装饰集团品牌推广策划书(共11页)

2023年4月27日发(作者：万喜油烟机好不好)

北京东易日(Ri)盛装饰集团品牌推广筹划书

XX颠末十几年的开展，已经在XX乃至XX有相当高的知名度，但XX装饰

XX年才进驻XX，由于进入XX市场时间不敷长，且没(Mei)有做很好的广告

宣传，知名度还不是很高，目前在XX装修市场上，有很多的装修公司，此中

影响力比拟大的几家别离是XXXXXXX等。目前XX装饰行业正处于上升阶

段，**面临着强大的竞争敌手，如何进行“XX〞的品牌建设及进行大规模的

市场推广活动以抢占XX家装市场显得犹为(Wei)迫切。

目标消费(Fei)群阐发

消费群定位：XX，XX分公司在XX年将高端收入人群作为重要目标效果不

是很抱负。按照 XX装饰XX公司20XX客户布局阐发，工薪阶层约占客户总

数的50％。综合阐发，XX装饰主(Zhu)要目标消费群应为中档收入人群，也

就是说以中端为主，兼顾高、低两端。

目标消费群分三类，此中第一类为中端消费群，春秋在28—35岁之间，他们

是城市的主流，在人口比例中占据人数最多，是具有相对不变工作固定收入

的人群，在装饰选择上追求价廉物美，所以我们要锁定这第一类人群为重点

推广对象，在广告宣传上重点突出XX装饰X式风格〔时尚、前卫、艺术

化、人性化〕，并且要打出高品位不等于高价位的标语。第一类是我们的主

要广告及推广目标。

第二类为高端消费群，春秋在35—50岁之间，经济富裕、且有固定资产的外

企、合资企业高级白领、私人企业主、国企带领、高级公务员。这一类人在

经济上比拟富裕，只要装修的品位高，价格高一些不会太过计较。

第三类为低端消费群，是城市低收入的工薪家庭，目前XX家装市场上此类人

群也占很大比例，他们在装修上更垂青的是简易、舒适、廉价。因此我们要

做有针对性地做广告宣传，对这类人群中的广告要注重对装修价位的实价相

告，价位力求比同类装饰业都低一些，同时在装修质量上也要有所包管，效

劳的承诺上要让消费者安心，没有后顾之忧。

营销策略

高端做形象，低端做市场，中端做利润。

广告策略

1品牌建设与市场推广相结合，力度相当。

2将各种资源进行整合，形成一股整合的力量。

3品牌建设与市场推广相照应，形成一个强大的系统工程。

4要有针对性的投放广告，防止力量分散。

5广(Guang)告内容上要突现出“差别(Yi)化〞，即突出XX装饰的优势(Shi)，

力图用巧妙的宣传把XX装饰打造成XX装饰业的龙头老大形象，并注重对其

X派风格做详细描述。

6广告风格要(Yao)大气，具有震撼力。

媒介(Jie)选择

1、报纸软文、硬性广告。

2、电视专题片。

3、VCD光盘。

4、户外广告〔包罗 户外广告牌、灯箱、临时户外广告〕

5、店招

6、DM单张。

7、VIP会员卡。

8、社区推广。

9、展销活动。

按照 以上广告策略，制定以下广告方案：

营销方案

广告宣传分两个侧重点，即品牌建设和推广活动同时进行。

一、品牌建设

方案1 报纸广告：首先和江南XX报或XX报、XX晚报合作斥地以“新

家居·新生活〞为主题的专栏，内容为涵盖有关家装的方方面面。比方；答

复家装中碰到的难题，有关家装材料的常识、家装设计流派等等。XX专业设

计师为你专门解答。同时介绍一些家居装修与调养方面的常识。

与此同时做XX报纸平面广告，主要做XX的形象广告，主要诉求点：由XX

创办，是XX人的骄傲，获得很多全国性的奖励，以及“质量可靠、设计独

到、效劳周全、材料有保障、价位合理〞等。

方案2 店招广告：在XX主要街道选定40个店面做招牌广告，要求：主

要街道至少要有一到两个店面招牌，繁华街道密(Mi)度相对大于偏僻街道。启

动时间

从5月初(Chu)开始。店招设计上以突出XX标记和XX标语“把装修交给我

(Wo)们，您放

心(Xin)上班去〞。店(Dian)招底色为**。

方案3 户外广告：与**店招同时推出，建议在XX、XX、XX

三大板块周边发布户外广告。此中XX、XX板块设置大型屋顶射灯广告，XX

板块设置灯箱。户外广告能迅速树立起XX装饰的品牌形象。

方案4 发票广告：一般在中高档酒店吃饭的消费者城市有意识地索取发票，

假设在发票上印有XX装饰广告，那将会起到意想不到的效果。发票广告有两

个长处：第一，它发行量大，数量多，这样有利于扩大影响；第二，它针对

性强：一般来酒店且索取发票者皆有必然的消费能力，要么是有权，要么是

有钱，皆是我们的目标消费群，这样，广告就非常有针对性，能做到“有的

放矢〞。

方案５ 电梯广告：高档商务大厦办公楼里上班族一般都属于中高档收入阶

层，在大楼电梯里面做电梯广告〔力求文字简约，做工精美，画面有冲击

力，要能第一时间吸引乘电梯者的眼球，并能长时间留下深刻印象〕，

方案６ 行业刊物广告：高端消费者由于工作的关系会经常出差，出差首选

的交通东西应该是飞机，针对这一特点，在XX赠送的报纸、刊物上做XX形

象广告。也非常有针对性。

方案7 电视专题片广告：XX装饰作为XX家装一线品牌，装饰质量一流、装

饰理念先进，企业文化非常有魅力，但这些大都不为南昌市民所了解。而这

些又不是三言两语能说清楚。为此有必要让星艺的工程措辞，让星艺的用户

措辞——建议制作系列电视专题片，分为“质量篇〞、“材料篇〞、“工艺

篇〞、“理念篇〞、“设计篇〞、“综合篇〞六集，每集五分钟共30分钟，

在电视台非黄金时间播出。以后又将XX专题片制作成VCD，有针对性地发

放。

方案8 软文广告：按照电视专题片的内容在报纸不间断登载软文。

方案9 DM单张广告：和XX邮政投递局〔或与报社发行部〕合作，将印

刷精美的**DM单张〔上面印有XX装饰优惠金卡〕有目的地投递到中高档楼

盘用户邮箱。这种广告形式针对性也非常强。

以上方案要协调进行，广告宣传上要做到品牌塑造上的统(Tong)一性、效劳承

诺

上(Shang)的一致性。

二、市场推(Tui)广

市场推广活动要做到与品牌形象建设同步进行。针对在**市场上(Shang)**的

知(Zhi)名度不是很高的状况，我们在树立品牌形象的同时，也要相应地展开

有力的市

场推广活动。

市场推广活动要对准第一类目标消费群体：即中等收入家庭。此类消费群大

多为上班族，有不变的收入，文化程度相对较高，但愿在装修过程中能够表

达出高品位的风格，但装修费又不会投入太大，因此针对此类目标消费群我

们的市场推广诉求点是“高品位不等于高价位〞、“以当地家装价格，感受

粤派家装魅力。〞

第二类目标消费群：为高等收入家庭。此消费群生活富裕，在资金上不消发

愁，在装修时更垂青的是豪华、时尚、突显高品位的装饰风格，因此在此类

消费群的广告宣传上诉求点是高品位、高质量、高水准的效劳，“给每一位

高端业主一个五星级的家〞！

第三类目标消费群：属于低收入工薪家庭，在广告宣传中我们要表达出星艺

的人文关心，强调****，推出“工薪阶层家装解决方案〞。广告宣传上诉求

点：“大排挡的家装消费，宾馆级的家装效劳〞。

以下分三个方面分开阐述：

联合促销

策略一 与知名品牌空调经销商进行合作〔比方海尔空调〕，开展“买

海尔空调、送价值2000元XX装饰金卡〞活动，以空调的发卖旺季带动XX

装饰的市场推广。

策略二 中高档酒店、夜总会、桑拿洗浴城都是中高等收入人群的闲暇去处，

与这些消费场合成立友好合作，通过这些消费场合派发XX装饰VIP金卡。

策略三 与中国移动、联痛通信成立合作关系，向移动、联通大客(Ke)户上门

赠送XX装饰VIP优惠金卡。

社区推(Tui)广

在已有相当入住率的楼盘，配合社区物业管(Guan)理部分做社区推广活动，为

大型市场推广活动预造声势。

推广(Guang)形式：

〔1〕在社区门口摆(Bai)上“X〞展架并向过往居民派发**宣传单〔单页〕外

加一个手袋〔上印有XX标记及广告语〕。

〔2〕公司在每个社区活动现场摆上展台进行现场装修咨询。

〔3〕在活动现场设置彩虹门、布景板、展板〔样板房展示〕。

推广时间：

以一周时间为宜。时间安排在“五·一〞“十·一〞大型活动中间展开，起

到承前启后的作用。

具体事项：

1、社区推广的目的是配合大型推广活动，所以在广告的设计上主要突出XX

装饰的长处，表达出与同行装饰业的差别化，附带告知XX装饰举办大型推广

活动的时间地址以及具体的优惠工程。

2、人员配置：每个社区配一位专业设计师及两到三位工作人员协助派发宣传

单。注意人员的礼仪标准和统一着装。

3、社区推广数量：方案做20个社区。

4、社区推广时间：XX年X月下旬、X月、X月、X月。

新楼盘攻略

新楼盘攻略目的是对新楼盘进行XX装饰的多方位、多层次品牌渗透。在消费

者看房购房以后必然要想到装修的问题，在他们正想“打盹〞时俄然就有人

送来了“枕头〞，对XX的品牌成立和市场推广城市起到很好的作用。

具体实施方案：

〔1〕 选定几个档次相对较高的楼盘〔XXXXXX山庄等〕售楼部搞合(He)

作，即向每买购置一套住房的消费者赠送价值3000元的XX装饰VIP金卡，

承诺每合作做成一单家装业务向售(Shou)楼部返还3％-5％。

〔2〕 为新楼盘免费制作画册、宣传单，前(Qian)提是在该楼盘指路牌上印上

XX装饰的标记和。

〔3〕 在(Zai)新楼盘开张时安设大型彩虹门，上面写上“XX装(Zhuang)饰祝

××楼盘落成典礼、顺利开盘〞的字样。

〔4〕 在新楼盘昌大开盘时向购房者散发宣传画册〔折页〕，表达XX装饰

风格〔时尚、前卫、艺术化〕。此外在送画册的同时，可在每个楼盘现场安

排一位专业设计师现场解答居民在装修中遇到的难题，另配置2到4个具有亲

和力的“XX形象小姐〞身穿戴印有XX装饰标记的服饰以吸引消费者的眼

球。

大型推广及公关活动

大型推广及公关活动是营销方案的重头戏。***装饰要在XX成立起***的品牌

形象离不开成功的推广及公关活动。由于大型推广及公关活动资金投入大，

涉及到的方方面面关系比拟多，实施起来难度相对较大，所以在实施之前必

然要慎重筹划好。这此中要考虑到资金的预算、人员的配置、活动的时间地

址、推广的侧重点及鲜明的主题性，而最重要的是具体怎么样来举办？以什

么样的形式才能最大限度的调动目标消费群的参与积极性？怎样才可以到达

预期最对劲的广告效应？

为了更好地到达XX装饰在XX的品牌树立、提升其业务量，我们筹办实施多

个大型活动，目的是为了使XX装饰在XX一炮打响，最终成为XX家装行业

的领头羊和常青树。

活动一：“激情X月〞 XX给劳动听民一个艺术的家系列活动。

“XX〞是全世界劳动听民的节日，各行各业都选择“XX〞作为营销的重要环

节，**也不例外，操纵“XX〞假期搞七天展销，目的是给XX市劳动听民一

个艺术的家。

时 间：X月X日至X月X日

地 点：XX广场门口〔待定〕

主 题：给劳动听民一个艺术的家

现场安插：彩虹门、气球、展架、音响、地毯、布景(Jing)板、活动告知板

等。

活动内(Nei)容：

〔1〕 金牌设计师现场咨(Zi)询。

〔2〕 免费参不雅(Guan)**样板房。

〔3〕 有(You)奖竟猜！

〔4〕 各种互动游戏活动！

〔5〕 小型文艺表演

〔6〕 签约客户大抽奖！

〔7〕发放XXVIP会员金卡。

广告衬着：

户外广告：广场沃尔玛南墙发布临时户外广告。

报纸广告：XX晚报、XX晚报、XX日报、等全部同时登载“邀请函〞〔请

柬〕——邀请广阔业主参与系列活动。

DM单份：发放5万份DM直邮，将“邀请函〞〔请柬〕直接投递到业主家中

的信箱中。

广告案牍：

XX装饰，全国家装一线品牌，由XX人创办，是XX人的骄傲。其鲜明的X

派风格，独到的设计，一流的质量，完美的效劳令无数内地业主倾倒。如

今，她回到XX，要造福广阔XX人民。

在这一年一度的XX节——普天下劳动听民的节日，XXXX分

公司举办XX“给劳动听民一个艺术的家〞系列活动，活动期间——

1、但凡全国劳模一概零利润装饰。

2、但凡省劳模一概 折优惠。

3、但凡市劳模一概 折优惠。

4、但凡姓名(Ming)中带“X〞“X〞两个字的一概零利润(Run)装饰〔享受全

国劳模待

遇(Yu)〕。

5、但凡姓(Xing)名中带一个“X〞字(Zi)或“X〞字一概 折优惠。

6、其它所有与会者一概 折优惠。

活动二：梦幻X月 XX杯“我想有个标致的家……〞少儿绘画大赛

“六·一〞是全世界儿童的节日，普天下的父母们都祝愿孩子们能够健康成

长，**在“X·X〞期间搞一个XX杯“我想有个标致的家〞少儿绘画大赛，

为XX儿童有个表示本身才艺的时机，同时也是扩展“**〞知名度的一个极佳

方式。

时间：前期X月中旬在报纸上登载此次活动详细情况，X·X〞XX节那天请

报名参加者进行现场家装绘画比赛。

主 题：我想有个标致的家……。

地 点：XXXX

现场安插：彩虹门、气球、椅子、桌子、布景板、活动告知板

评 委：与XXXX报〔或其他报社〕合作，以他们的名义请XX绘画

界知名人士和各大高校权威美术传授联合担任。

广告衬着：

报纸广告：在XX报同时发布本次大赛详细内容。

网络广告：在XX热线、今视网同时发布大赛须知。

DM单张：发放2千份DM直邮给各幼儿园、各小学。

广告案牍：

***欢送广阔有绘画爱好的小伴侣参加南昌**杯“我想有个标致的家〞少儿绘

画比赛，大赛分两个春秋段进行：第一组为儿童组〔5-8岁〕；第二组为少年

组〔9-12岁〕，每个组赛出前三名。

获奖者将颁布荣誉证书并设置丰厚的奖品：

第(Di)一名：奖励1000元现金外加零利润装饰。

第二名：奖励800元现金外加 折优惠装饰(Shi)卡。

第三名：奖励500元现(Xian)金外加 折优惠装饰卡。

“七(Qi)·一(Yi)〞党的生日、八一建军节由于时间跨度大，节日时间比拟

短，这两个月只做简单的促销，别的社区推广也可集中在这两个月做。

活动三：***“温馨九月〞、“灿烂十月〞连环系列活动。

八月十五中秋节、九月十日教师节、十月一日国庆节三节接踵而至，是各类

产物的促销旺季。

方案在前几次活动的根底上举办规模最大的一次连环系列活动活动，它主要

是把几个节日串联起来，目的是为了把市场推广活动推向高潮。

活动分为三个环节展开。

第一环节：星艺杯讲不完的“家〞的故事大型征文活动。

八月十五中秋节，***围绕着“家〞做文章，开展星艺杯讲不完的“家〞的故

事……大型征文活动。

广告衬着：

报纸广告：南昌晚报、经济晚报、信息晚报、江南都会报发布详细有奖征文

活动须知。

网站广告：在相关网站发布有奖征文内容。

DM单张：与邮局投递单元合作在中高档生活小区派发大赛报名表及相关活动

细则。

广告案牍：

每个买了房子的业主总会有一段不同寻常的装修的故事，在此中的酸甜苦辣

只有本身大白，为了让广阔的业主有个交流的平台，同时也让对文学有一种

特殊爱好的人有一个表示的时机，星艺特举办主题为：作客**，讲不完的

“家〞的故事……有奖征文比赛，让更多的人们分享您家装修的故事。

〔1〕但凡有兴趣的人都可以参加，欢送踊跃投稿。

〔2〕本次比赛不受春秋，职业、地域限制。

〔3〕大赛活动时间从农历八月份开始，截稿日(Ri)期为八月十五中秋。

〔4〕大赛评出前三名，赐与丰厚(Hou)的奖励：

第一名：奖金 元(Yuan)，并零利润装修。

第二名(Ming)：奖金 元，并 折优惠装修。

第三名：奖(Jiang)金 元，并 折优惠装修。

〔5〕凡投稿者均有精美纪念品，享受装修 折优惠。

第二环节：“温馨九月〞省级优秀教师免费游广州活动！

广告案牍：九月十日是教师节，教师是个高尚的职业，他们为国家培育栋梁

之才，****长者的关爱，同时为辛勤劳动的园丁们奉献一份爱心，特组织假

设干名江西优秀教师在教师节期间赴广州免费两日游：凡教师在活动期间和

***公司签约，均享受 折优惠！………

时 间：九月十日赴广州，十二日晚上回昌

地 点：在**飞机场举行欢送典礼。

主 题：热烈欢送优秀教师赴广州免费游。

现场安插：鼓乐队、横幅、气球

广告衬着：预先在各大报刊媒体登载新闻，到各大高校选出假设干名优秀教

师派送邀请函。在欢送典礼上邀请各新闻媒体特约记者，在当天各大新闻媒

体大举炒作，以求颤动效应。

第三环节：灿烂十月，**昌大“家〞年华。

十月一日是国庆节，是举国欢庆的日子，有七天长假，人们遍及在这几天城

市出外游玩，所以**应该抓住时机筹划大型活动，对于**的市场推广会有很

大作用。

时 间：国庆七天

地 点：八一礼堂或财富广场门口

现场安插：展台、布景板、地毯、临时换衣隔间安插、音响、气球

活动(Dong)内容：

1、***时装秀：**特举办一(Yi)个把**装饰样板房图案印制在服饰上为

主(Zhu)题的标新立异的“**样板房(Fang)时装秀〞。时装设计为：时尚篇、

古典篇、简(Jian)约篇、豪华篇、细节篇、综合篇。这种活动非常有特色，必

然会在南昌引起颤动！

2、联欢活动：***公司与业主现场联欢。

3、现场咨询活动。

4、其它活动。

广告衬着：

报纸广告：预先在南昌晚报、江南都会报、信息晚报上发布新闻。

户外广告：在八一广场吊挂临时布幔广告。

DM单张：印制一万份DM单张在各主要街道、商场派发。

大型活动就做到国庆节根本告一段落，后期的十一月、十二月、元旦主要是

做一些广告宣传的后备信息整理工作-----密切存眷广告所发生的效应，收集消

费者反应定见资料，进行市场情况查询拜访，以评估本次筹划对品牌形象的

成立和业务量提升的有效值有多少。在报纸也可发布必然的软文广告以稳固

**装饰在人们心中的印象。

营销效果预测

如果能按照以上方案顺利实施，***在**的知名度、美誉度必然会大大提升，

业绩也必然会较去年有一个很大的增长

内容总结

〔1〕北京东易日盛装饰集团品牌推广筹划书

XX颠末十几年的开展，已经在XX乃至XX有相当高的知名度，但XX

装饰XX年才进驻XX，由于进入XX市场时间不敷长，且没有做很好

的广告宣传，知名度还不是很高，目前在XX装修市场上，有很多的装

修公司，此中影响力比拟大的几家别离是XXXXXXX等

〔2〕综合阐发，XX装饰主要目标消费群应为中档收入人群，也就是说

以中端为主，兼顾高、低两端