广告公司如何赚钱的呢

早些年，广告公司是白领的象征，可如今已经风华不再。从另一方

面严格说，现在的广告公司已经与前些年的广告公司也大相径庭，用广告公司去

统称呼已经不太准确。

现在的广告公司如何赚钱的呢？

广告公司有很多种，类型不一样，其经营的方向也是不一样的。根本上可以

划分为以下几种类型。

第一种，也是最多的一种，以设计为主的设计公司，这类公司最多也最杂，

设计水平也参差不齐，收费方式也多种多样，收费高的设计一个包装就要几十万，

收费低的一二千元。根据设计的工程大小，和合作的公司来定。主要靠公司的创

意，强大的设计能力吸引商户。

第二种，媒体代理公司，主要代理各类媒体，如报纸、电视、杂志和网站等

广告代理，通过媒体，代理量越大，从媒体获得的折扣越多，自然经营得越好，

开展后来面，已经不仅仅是代理，还派生出承包代理，甚至主动反作用于媒体，

进入到节目的制作中来。拿了厂商的投入，更有节目的话语权。

第三种，品牌筹划公司，这类公司主要做一些关于品牌筹划、创意、设计的

业务范围，与设计公司相比，多了一些关于品牌特别是VI等的设计筹划，严格

说来与设计公司的区别也不是太大。很多广告公司号称能做品牌全案筹划，也只

不过在设计公司的根底上增加一些品牌筹划、品牌推广等，真正的品牌全案，应

当不仅仅包括品牌筹划，还应该包括产品的筹划、渠道筹划、以及各类关于品牌

和产品的推广。在这诸多的指标上，如果能为客户作很多的数据分析，执行细那

么，效果预估等，将为全案的整体价格加码。

第四种，营销筹划公司，这类公司能提出营销筹划的效劳，一般来说应该对

营销的理解比一般的品牌筹划公司或广告公司更深，这样的筹划公司数量应该是

很少的，不过现在也有很多广告公司改头换面称为营销筹划，鱼目混珠，真正的

营销筹划公司，要求主要筹划人不仅仅是品牌和广告方面的专家，更重要的是对

营销的实战经历，营销是一个千变万化的过程，没有几年丰富的营销实战，很难

说得上能够指导企业进展营销筹划。与第三种的品牌筹划公司不同，它不仅仅是

做书面方案，还要将代理工程的销售方案，亲自完成，回收账款。

第五种，媒体开发公司，这类公司目前比拟复杂，因为中国政府目前对媒体

是非常封闭的，在一些小媒体上可能存在一些这样的公司，如分众传媒就是样的

经典代表，还包括一些在楼梯、写字楼、DM广告杂志、甚至其它一些公共场所

的媒体开发。在城市里利用一切可利用的资源，拓展广告载体，最终增加广告的

营收。

以上是国内比拟典型的几种广告公司的类型，这是从其业务类型上的划分，

当然，这些广告公司由于水平、资源、及时机的不一样，其存在的状态也是大不

一样的，广告公司如何包装广告公司自己，其实又是大不一样的，我总结了一下，

大致划分这么几种包装手法。

1、 由于历史的积累。很多大的广告公司由于其生存的时间较长，从而形成

了一定的名声和规模，这类公司，往往以媒体代理和设计为主，因为这两类公司

的经营能力是可以复制的。这类公司到达一定的地位后往往规模较大，给人以强

大实力的印像。而实际上，他们的综合能力或筹划能力有限，往往与其规模不成

正比。

2、 明星筹划人的出现。有些公司，通过几年的开展，成长起来了几个明星

筹划人，只要明星筹划拥有一个，这类公司必然能够开展起来，因此，包装明星

筹划人成了这类公司的生存之道。国内有名的有，叶茂中营销筹划机构，还有一

个非传统广告的，但也以明星拓展的，即李东田造型机构。

3、 平面设计硬功夫出真章。拥有一二个优秀的平面设计师，或者自己本身

就是优秀设计师，这将生存好过得多，现在大局部客户还是处于看设计的阶段，

真正的筹划价值的表达还有待时日，因此，一个优秀的设计师，目前还是比拟吃

香的。

4、 除了以上三种类型外，还有很多的公司大致处在根本类似的情况，也就

是说，大局部公司都是筹划实力不强、设计水平不高，也没有什么媒体资源，也

没有什么历史积累的公司，这样的公司，应该说生存很不容易的，不过，如果你

去看一看，呵呵，也许也有过得不错的。只要把办公环境搞好了，不知情的客户

还是照常往里送。

很多客户都有这样的心理，收费太贵的筹划公司我请不起，那我就找个差不

多的一般的公司就可以了。一般的公司我也不了解啊，看看办公环境就知道有多

少实力了。于是一大堆广告公司把办公环境装修得跟艺术社一样，几十万的写字

楼、十几万的装修，扔下去再说，优秀的筹划人和设计师的费用就省了，先找几

个人头凑个数就行，忽悠一下再说。

面子很重要，里子倒未必太重要了。因为要有里子，费用太高养不起，一个

优秀的筹划人或者一个优秀的设计师动那么十几万年薪，还是算了吧。

这些情况，客户哪能分辨得出来，于是云里雾里的。找个好的广告公司太重

要了。

我总结了，找个筹划公司，就如找个大夫一样，大夫找错了，病也就瞎治了，

没病也会治出病；找设计公司，就如找个护士一样，护理再到位、护士小姐声音

再甜美，如果自己没有看病的心得，也是美不了几天的。