燃气热水器：规模略微下滑，产品更加舒适、安全

2023年4月24日发(作者：沙发背景墙挂什么画好)

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SPECIAL REPORT

燃气热水器：规模略微下滑，产品更加舒适、安全

本刊记者 李曾婷

2018年上半年，过去几年一路高歌健。“此前，我们的产品定位比较高端，

前行的燃气热水器行业，受制于房地产市主要在一二级市场销售，因此林内2018

场冷却和经济环境不佳，市场规模出现下年上半年整体市场规模有所下滑。”俞

滑。好在多数主流燃气热水器企业已提前伟坦言，“我们也开始进行调整，以应

筹划，应对市场新变化，所幸受影响并不对市场大环境的变化。”

大。为了满足消费升级需求，提高产品竞华帝热水器销售中心总监刘国庆表

争力，实现逆势增长，主流企业更加注重示，华帝因在二三四级市场的渠道布局

进行技术升，产品更舒适、更安全。较深入，加上2018年重点布局燃气热水

市场下行，与宏观环境的影响关系

密切。美的有关负责人表示，最主要原

因是受到房地产市场的影响。他说：“燃

气热水器的主战场为一二线市场，而这

正是房地产调控的主要市场。因此，相

比电热水器，燃气热水器受到房地产市

场的影响更大。整体经济环境不好，是

燃气热水器市场规模出现下滑的另一个

原因。”

分市场来看，燃气热水器一二级

市场新增需求下降，置换需求依然存

在，三四级市场相对房地产销售情况较

好，潜在客户较多，表现较好，有可能

成为燃气热水器的重要增长点。上海林

内有限公司营销与商品企划部部长俞伟

表示，林内与燃气热水器整体市场表现

一致，在一二级市场规模略有下滑，但

三四级市场表现较好，线上市场增长稳

器领域，因此在这几级市场均实现了较

大的增长；在一级市场上，华帝燃气热

水器的销售基本与上年持平。

市场需求回落，燃气热水器产量也

相应下降。中商产业研究院数据库统计

显示，2018年上半年，全国燃气热水器

产量为813.3万台，同比下降7.4%。其中，

开局表现较好，1〜2月产量为259.2万

台，同比增长3.19%；行至四月，市场

急转直下，因此直接影响了企业后续的

增幅回落，前景依旧看好

房地产冷却使得燃气热水器新增市

场需求下降，从而市场规模出现下滑。

奥维云网（AVC）推总数据显示，2018

年1〜8月，燃气热水器销售额为212.3

亿元，同比下降0.2%；销量为951.3万

台，同比下降2.7%。与去年上半年销售

额、销量分别实现18.1%和7.3%的同

比增长相比，增幅回落较大。

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产量，5月产量同比下降24.15%，6月物是企业重点关注的内容。

产量达到146.3万台，同比下降6.5%。“水温的恒温性，对用户体验影响很

经过2018年的市场调整，燃气热大。因此，各企业都在向提高产品恒温

水器企业也开始重新评估该行业的发展性能方向努力，美的也是如此。”美的有

速度。此前，业内基本达成一致，燃气关负责人表示，美的不仅关注持续用水

热水器市场规模在短期内会超过电热水时的恒温问题，对不同环境下、开关前

器。而2018年上半年，电热水器的市场后的水温恒定也作为重点技术进行研发。

表现略微优于燃气热水器。“根据目前的打开热水器，需要等待一阵才能有

市场发展来看，燃气热水器想继续抢占热水，既浪费水资源，也让用户体验变差，

电热水器的市场份额比较难。电热水器因此，“零冷水”技术备受业内关注。万

某业内人士说。水管温度变化低于用户设定的温度值时，

即使如此，对于燃气热水器的发展即时启动循环水泵回收水管中的冷水并

前景，各企业依然非常看好。随着城市进行加热，以实现产品即开即热。A.O.史

化进程的拉动和西气东输的布局，以及密斯也推出了全新“零冷水”型燃气热

2019年俄罗斯到中国的燃气管道建成水器，搭配的美国专利单管巡航即热系

后，再加上主流品牌对技术的不断突破统可以迅速使管道保持在预热温度，从

和渠道下沉，燃气热水器行业依然有良而真正实现“解决冷水段，热水不等待”

好的发展前景。的效果。海尔、美的、林内等品牌也通

势。”也就是说，燃气热水器市场品牌集

中度进一步提高。海尔有关负责人进一

步指出，各企业的差异化引领思路越来

越清晰,用户对品牌的依赖度逐渐升高。

《电器》记者了解到，目前，外资品牌以

A.O.史密斯和林内不主，内资品牌以万

和、海尔、美的为主。

主流品牌的市场份额不断扩大，中

心品牌的市场空间受到挤压。万和电器

国内营销中心常务副总经理方红军说：

现了一些燃气热水器企业裁员或关闭的

情况。”出现这种情况的企业数量尚为

少数，行业并没有进入洗牌期。

除了品牌集中度外，均价提升也是

燃气热水器2018年市场的一大特点。奥

维云网（AVC）显示，2018年，在各级

市场中，燃气热水器均价同比增幅均超

过7.5%，其中农村市场均价增速高于其

他级别市场，从2816元上升为3049元，

增幅达到8.3%，显现出强劲的消费潜力。

万家乐有关负责人指出，燃气热水器均

价上探主要有3个原因。首先，是消费

者对高出水量的需求有所提升；第二，

新技术有所突破；第三，新的外观工艺

设计不断出现，例如采用玻璃面板或者

特种材料。

面对不断升级的消费需求，在燃气

热水器中，“13L”和“16L+”成为热点

产品，高出水量段产品成为各企业的布

局重心。《电器》记者通过多方采访了解

到，“13L”和“16L+”的燃气热水器在

线上市场的销售额占比均超过28%，实

现增长；而这两个容积段的产品在线下

市场增长更快，占比均超过30%，增幅

均超过6个百分点。

和通过在热水器中内置循环水泵，当回和燃气热水器的拉锯战还将长期进行。”

过智能预热循环、内置循环水泵等不同

技术方式，实现燃气热水器“零冷水”。

刘国庆表示，对燃气热水器而言，

稳定性是基础，舒适性是追求目标。华

帝在对产品稳定性不断进行研发的同

时，还会注重产品的外观颜值。“2018年，

舒适性将成为燃气热水器行业关注的热

点。华帝通过直流风机的应用，已经使

用更稳定的平台，以提高燃气热水器的

整体舒适性。”

冷凝式燃气热水器虽然是当前较节

能、环保的产品之一，但目前并没有真

正受到企业重视。“冷凝式燃气热水器在

北京等有政策导向的区域表现还不错，

但是市场份额非常少。这主要是各主流

企业对该类产品的推广力度不大。”万

家乐有关负责人说道，“主要是因为冷

凝式燃气热水器目前存在的痛点尚未解

决，包括冷凝水的回收和排放，因此导

致该产品的发展一直受阻。”

海尔有关负责人直言，冷凝式产品

销售占比很小，约为5%左右，目前受

用户接受度低、成本限制等因素影响，

电

器

发展空间会受限。

“最近几个月，广东中山、顺德周边出

品牌集中度进一步提升

在整体市场下滑的背景下，多数主

流企业均实现增长，但部分受访者向《电

器》坦言，增幅确实不如预期。

通过采访整理得知，2018年上半年，

万和因健全的渠道布局，以及把握住消

费升级的趋势，实现了不错的增长。在

经历了去年40%〜50%的规模增幅后，

美的今年上半年的销售增幅有所收窄，

但相对比较稳定，且达到了预期目标。

2018年，华帝开始重点布局燃气热水器

市场，将2017年以前的产品全部淘汰，

并推出了更稳定、舒适的产品，因此市

场规模增幅较大，销售额实现30%的同

比增长。万家乐也基本达到预期目标，

2018年1〜7月实现了20%左右的销

售额增长。威博仍然以电热水器为中心，

将燃气热水器定为差异化产品，但也在

不断调整推进策略，在2019年将针对燃

气热水器策略进行调整。

万家乐有关负责人告诉《电器》记者：

“据我所知，2018年上半年，主流企业

的市场表现都还不错，多数呈现增长趋

技术升级，研发更舒适、更安全产品

为了满足不断升级的消费需求，燃

气热水器企业不断进行技术升级，舒适

和安全是升级的主要方向。其中，在舒

适性上，大水量、恒温、“零冷水”为主

攻方向；在安全性上，燃烧技术和排放

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