关爱之箭用心打造—箭牌洁具整体品牌形象设计

2023年4月21日发(作者：五八同城找房子租房子)

维普资讯

ＦＯＳＨＡＮ ＣＥＲＡＭＩＣＳ Ｖｏ１．１ ２ Ｎｏ．１ １（Ｓｅｒｉａｌ Ｎｏ．６８）

关爱之箭 用心打造

箭牌洁具整体品牌形象设计

刘上琦

（佛山市红色动力广告有限公司 ５２８０００）

视觉表现——无形理念有形化

任何品牌需要的都是贴身、有方向感的视觉系统，在开发设计箭牌视觉形象系统的过程中，除了常规应用系统开

发，我们把品牌主题形象画面的设计放在极其重要的地位。为此，我们不遗余力寻找形象代言人，并通过代言人的姿态

设计，让关爱“活”起来。

为了确保画面唯一性，红色动力还代表乐华与模特签订了肖像权使用协议，使这一系列主题形象画面成为唤起消

费者品牌记忆和品牌联想的最直接工具。

平面领域之外，以“关爱生活每一天”为主题的影视广告更通过活跃和温馨的画面，深度诠释了关爱主张。抽象理

念通过具体形象表现，就这样鲜活地呈现在每一个热爱家、关爱家的人面前。

差异化传播一引导流行心理趋势

除了品牌形象系统的创建设计，我们还积极投入到箭牌新产品市场推广中。

在箭牌以往的新产品推广经验中，要么力度不够，投放市场后波澜不惊；要么就觉得是旧瓶新酒，“无话可说”。

每一个洁具，外表看起来都差不多，但用心细看，区别还是很明显的。有的产品以姿态见长，有的以气势取胜，有的

功能强大，有的局部用心。如果我们把个性彰显，把优点放大，让它成为差异化传播的基础，再结合适当的表现方式，形

成流行心理的潜在引导，产品魅力自然就出来了。

箭牌１２０６座便器的推广海报就是这一手法的杰作。在初见产品时，对其特点已明确，就是它特殊的方形造型，但

这还只是产品特点，如果就方说方的话，只能起加强提示的作用，无意义。我们没有走这条老路，而是把产品特点转换

成“今年流行小平头”的产品概念，再把产品概念形成淋漓尽致的创意表现。

事实证明，对洁具行业来讲，新产品创意推广海报是经济而行之有效的推广方法。以“小平头”为代表的创意海报

推入市场后，对１２０６系列产品的推广起到了积极的作用并得到市场良好的评价。

动力之箭——有目标，没终点

到现在，和箭牌合作已近五年！

； ０

五年里，我们陪护箭牌从区域到全国，从追赶到领先。

， ＿ ｝一 ｔ 毒

我们很高兴地看到，在很多地区，和台资、外资品牌的角逐中，箭牌不落下风，在华东还占有局部优势，在杭州已经

成为消费者指名购买的强势品牌。

这支“箭”的射程，不同时期，总有不同的营销任务和安排，而品牌形象的建设却永远没有终点。对于箭牌的宏图来

说，品牌序幕才刚刚拉开，更多品牌传奇等待我们去描绘。

我们和箭牌一路走去，一路精彩！