建材市场瓷砖调查报告

建材市场瓷砖调查报告

xxxx年xx月16日至xx月26日，本人就xx地区卫浴建

材市场进行了初步调查，主要走访了沈阳和长春两个地区，集

中就目前休闲及整体卫浴品牌在市场终端的销售情况以及xx

地区卫浴建材市场的基本状况进行了市场调查。调查的主要目

的是为了分析xx地区卫浴建材市场的整体情况，为下一阶段

阿诺玛产品在xx地区的市场推广做针对性的准备，同时为销

售决策提供依据。

一、xx地区卫浴建材市场基本概况

随着中国社会经济的飞速发展和中央振兴xx老工业基地

政策的深入，xx地区的经济建设一日千里，由此也带动了房

地产行业的一派勃勃生机。以沈阳为例，xxxx年，沈阳地区

将陆续有100多个楼盘投入使用，预计住宅销售面积将在

1100万平方米左右，建材及相相关销售在50亿元以上，卫浴

洁具的销售同比将达到6~8亿元。加上沈阳对外埠周边城市的

辐射，巨大的市场需求和商机吸引了众多商家的目光。

目前沈阳和长春地区的主要休闲及整体卫浴品牌在终端的

主要销售渠道和经营模式有以下几种：专业建材市场内的自营

专卖店或加盟专卖店(分销商)、综合卖场，进建材超市内联营

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等。其中专业建材市场专卖店是多数休闲及整体卫浴品牌产品

的主流销售渠道，也是品牌资源在终端竞争最为激烈的渠道，

而建材市场里的综合卖场和建材超市经营的品牌多数都以大众

化、低价位的产品为主。

沈阳：各主要休闲及整体卫浴品牌在沈阳的终端分布较为

集中，尤其是中、高档品牌在沈阳的专卖店位置的选择上主要

集中在沈阳的几个主要建材市场内，如中国家具城、衡颐陶瓷

城、陶林居、居然之家皇姑店、xx陶瓷城等专业建材市场。

从建材市场中休闲及整体卫浴聚集影响力看xx陶瓷城、陶林

居、衡颐陶瓷城、居然之家为第一阵营，中国家具城、金龙装

潢材料市场等为其次。

长春：长春地区主要休闲及整体卫浴品牌的分布规律和沈

阳地区比较接近，中、高档品牌在长春的专卖店位置主要集中

在太阳家居、中东瑞家家居以及正在设置精品区的欧亚卖场。

二、市场调查分析

1、建材市场调查情况

作为目前沈阳、长春地区休闲及整体卫浴品牌的主要销售

地，专业的建材市场是重点调查目标。根据建材市场中休闲及

整体卫浴品牌所占的位置、面积、品牌影响力以及销售氛围，

又分别对几个休闲及整体卫浴品牌销售的代表性建材市场：沈

阳地区的中国家具城、陶林居、衡颐陶瓷城、金龙装潢材料市

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