连锁店SI设计的主要内容

SI(Space Identity):称为空间识别，Store Identity店铺识别或Interior Identity室内识别，

也可以把它当作VI的延伸，但主要目的是在"三维空间"，"装潢规格化"作业，空间识别与传统装

潢设计最大的不同就是它是系统性设计，而非定点式设计，以适应连锁发展时会碰到每个店面尺

寸不一的问题。属于品牌识别CI[1]设计中的一个部分，也称为零售形象标准，或连锁店形象设计。

SI设计主要内容

Graphic视觉部分

-商标logo应用规范（主要是店招门头，在不同环境的设置方法和标准）

-色彩及材料规范（主要也是不同级别的店，材料配置等。如喷绘、油漆、亚克力型材的色彩

标准等）

-店内导视signage系统（大到分类指示牌、导引牌，小到价格标签、跳跳牌）

-制服等（有些行业未必需要，如服装店，他们店员的制服应该随产品而变化）

Environment环境部分

-商品布局（主要不同形状店大类商品的分布原则，不少店的商品布局属于零售策略，也会经

常变更，但大原则不变）

-货架道具（分定制货架，也叫道具；和标准货架、通用货架，即能够直接购买的）

-环境装饰（非货架部分的装饰要求，品牌形象多由此强化）

-灯光系统（如何营造商店的氛围，如何由层次的突出商品）

-商品陈列（属于随季节性多变部分，一般不列在SI标准内，但有些行业商品非常简单，如：

UPS的包装盒，或企业有特殊需要，也可包含在标准内）

随着零售业连锁加盟的发展，商店也作为品牌识别的一个重要组成部分，因此也需要制定统

一的标准。连锁店SI标准，一般涵盖在零售店的外观（store front店面设计）、店内商品布局

layout（动线moving line设计）、货架道具、环境装饰、灯光氛围，甚至商品陈列visual

merchandising的规范等，以及品牌VI店内相关部分等方面。

由于零售空间的主要目的是存储和销售产品给消费者，空间的设计，必须能够为消费者带来

一个愉快和轻松的购物体验。因此零售的空间必须是特别设计的一种产品。

空间也必须为正在出售的商品进行“定制”；例如，书店需要许多大架子，以容纳小体积的

产品，并按一定的分类进行陈列；而一家服装店，需要更加开放的空间，充分显示产品。

零售场所尤其是当他们成为零售链的一部分，也必须是用设计来吸引人们的购物空间。而店

面（店外观，或称外立面），必须作为一个商店的广告牌，往往采用大橱窗，让消费者看到店内

的空间和产品。因此一个零售连锁，包括个性化的空间在内，都必须在统一的系统下进行设计，

以最大限度的提升零售店的利用率和品牌传播效能。

因此，以零售设计为基础的SI设计，是品牌形象的塑造的重要组成方法。

SI的建立原则

由于SI代表了零售商的形象，因此统一、一致是最基本的要求。即便应对不同市场，设置不

同级别的店，如旗舰店、标准店、社区店等等，变化也只是材料使用上。

因此SI零售形象的标准制定准确与否，必然影响到门店的销售。因此合理的SI标准多建立

在准确的品牌及零售策略上。国际上通行的做法是，新一代形象的实行，先要做原型店，测试相

关策略的有效性（就像某品牌第一家店开完后，第二家要1年多后才动）；而后根据不同商业环

境需要，制定应用变化的标准。