连锁家居卖场行业分析报告

2023年12月23日发(作者：桂世勋)

连锁家居卖场行业分析报告

一、定义连锁家居卖场是指在全国范围内设立连锁店并统一管理的家居卖场，其特点是产品丰富、服务完善、规模庞大、营销手段多样化。

二、分类特点根据规模来划分，可以分为大型连锁家居卖场和小型连锁家居卖场。大型连锁家居卖场的特点是面积大、产品种类齐全、服务完善；而小型连锁家居卖场则相对规模较小，主要经营某一品类的家居产品。

三、产业链连锁家居卖场行业主要涉及到的产业链包括：家居产品生产行业、物流仓储行业、物流配送行业、信息技术行业、金融服务行业。

四、发展历程中国连锁家居卖场行业起步较晚，经过了短短十来年的发展，迅速崛起。最早的连锁家居卖场可以追溯到1990年代后期，这时一些国内家居生产厂商开始自主开设体验展厅。到了2000年后，随着家居市场的不断扩大以及人民群众消费水平的不断提高，一些个体家装店由于消费升级和市场竞争的压力，开始转型为连锁家居卖场，逐渐形成连锁家居卖场的初步格局。到了2010年，中国连锁家居卖场已经初具规模，并走向了规范

化、标准化、集约化的发展模式。

五、行业政策文件及其主要内容《家居建材连锁经营管理办法》：该规定主要对家居建材连锁经营的条件、管理要求、标准化等方面予以明确。

《家居产品质量认证措施》：该措施主要从产品质量认证的角度对政府各级部门和家居生产企业进行规范管理。

《中华人民共和国消费者权益保护法》：该法主要对消费者在购买家居产品时享有的合法权益进行保障。

六、经济环境近年来，中国经济不断发展，人民消费水平不断提高，家居消费市场也呈现出强劲的发展势头。加之政府对于住房、家居等领域的政策扶持，使得连锁家居卖场行业获得了更加广阔的发展空间。

七、社会环境随着人口老龄化、家庭结构调整、人民生活水平的提高，不断推动着家居消费的发展。同时，年轻一代消费者对于生活质量的要求也逐渐提高，这为连锁家居卖场的发展提供了有力的支撑。

八、技术环境随着互联网技术的不断发展，传统家居卖场也开始采取线上线下相结合的营销模式。同时，新技术和新材料的应用也不断拓展家居产品的品类和种类，为连锁家居卖场带来了更多的发展机遇。

九、发展驱动因素政府政策扶持、经济发展、人民生活水平提高、市场竞争压力、行业标准化、创新发展等都是促进连锁家

居卖场行业快速发展的重要因素。

十、行业现状目前，连锁家居卖场行业发展态势良好，并表现出以下特点：行业集中度较高、品牌数量逐渐增多、线上线下相结合的营销模式成为主流、规模化、标准化发展成为必然趋势。

十一、行业痛点1、同质化严重，产品种类和品质过于单一；2、服务质量参差不齐，交付进度迟缓、售后维修不到位等问题屡屡发生；3、与实体家居卖场的竞争激烈，新零售、智能家居等趋势压缩了市场空间。

十二、行业发展建议1、通过产品研发和创新拓展产品品类和品质；2、提升服务质量，注重用户体验；3、加强对新技术、新材料的应用研究和推广；4、积极拓展线上线下渠道，开发新的市场空间。

十三、行业发展趋势前景1、未来市场份额将继续增长，线上线下渠道将日益融合；2、以智能家居为代表的新兴科技产品将成为家居行业的重要发展方向；3、品牌建设和产品研发将成为推动连锁家居卖场发展的重要因素；4、越来越多的家居企业将采取多品牌战略，以满足消费者差异化需求。

十四、竞争格局当前，中国连锁家居卖场行业品牌竞争格局较为稳定，并分为大型连锁家居卖场和小型连锁家居卖场两大阵营。在大型品牌中，居然之家、红星美凯龙等市场占有率领先，而在小型品牌方面则以发顺鑫、桥牌、芙蓉兴盛等为代表。

十五、代表企业1、居然之家：成立于1999年，规模庞大，

拥有超过300家门店，是国内连锁家居卖场行业的领军者。2、红星美凯龙：成立于1998年，已经形成以家居零售为主，以物流、商贸等配套为辅的发展格局，是中国家居卖场的知名品牌。3、发顺鑫：在中国南方地区拥有雄厚的市场基础，积极拓展线上线下渠道，已成为中国连锁家居卖场行业中具有竞争力的企业。

十六、SWOT分析1、优势：品牌知名度高、规模化、标准化程度高、产品丰富、服务完善；2、劣势：同质化严重、产品品质参差不齐、服务质量参差不齐；3、机会：政府政策扶持、经济发展、人民生活水平提高、市场竞争压力、创新发展等；4、威胁：实体家居卖场的竞争压力、新零售、智能家居等趋势压缩了市场空间、经济形势不稳等因素。

十七、行业集中度当前，中国连锁家居卖场行业竞争格局相对稳定，行业集中度处于较高水平，市场占有率前十的企业已经占据了行业80%以上的市场份额。

总之，连锁家居卖场作为家居消费的主要渠道，拥有广阔的发展空间和行业前景。随着经济和科技的不断发展，行业内的企业将不断优化产品、质量和服务，进一步提升行业的发展水平。