义乌小商品市场分析

义乌小商品市场分析

义乌小商品市场的现状与发展

一、义乌商品市场的现状

以专业市场为龙头的商贸业持续繁荣，成为区域经济的主导产业。这是

义乌最明显的优势和特色所在。作为全国批发市场发育最早、交易规模

最大的中国小商品城，经过二十年的发展，业已成为全国性的小商品流

通中心、展示中心、信息中心、配送中心。

<一>义乌商品市场发展的优势

l、价格优势。

由于义乌市场起步早，拥有一支走南闯北的经商大军。“买全国货、卖

全国货”，一度成为义乌小商品市场的响亮口号。近年来，通过引导和

扶持经营大户以总经销、总代理的新型营销方式取代传统购销、代销方

式，价格优势更趋明显，以及整顿和规范市场经济秩序活动的不断深入，

以“质优价廉”为主要特征的低成本竞争优势凸显，小商品价格形成机

制日渐成熟。到目前为止，共吸引来自北京、上海、山东、江苏、广东

等省市的2000余家名优企业到义乌设立厂家直销处，包括宝洁、飞利

浦、松下等海内外知名品牌3000多种，形成了对全国小商品生产、销

售具有指导或参考性作用的“义乌价格”。厂商挂钩、货比三家、优胜

劣汰，实现了货源配置及价格机制的效率优势。由于义乌市场门类齐全，

加之联托运线点遍布全国，货物运输优势明显，物畅其流，成本降低，

有力地支撑了小商品集散地的功能发挥，进而降低商品价格。

2、流通优势。

义乌市场以规模宏大、商品丰富而闻名。全市现有各类市场52个，市

场总面积114万平方米，拥有市场摊店3．8万个。其中，被誉为“华

夏第一市”的中国小商品城年成交额已连续11年位居全国十大贸易市

场榜首。中国小商品城营业面积82余万平方米，商位近3万个，从业

人员7万余人，日客流量10万多人次，市场汇集了28大类10万余种

商品，日货物吞吐量近万吨。市场汇聚了国内外5000余家知名企业的

总代理、总经销、厂家直销。美国、日本、瑞典、韩国等90多个国家

和地区的企业、商人经批准在义乌设立了商务代表处<办事处>。不管是

在市场大街上还是在我们住的酒店，到处都是来自世界上各大洲的商人，

目前，义乌小商品已出口到世界五大洲120多个国家和地区。我看了个

数据：截止2002年8月，义乌小商品出口交易值超过10亿美元。一级

批发市场的定位、发达的市场链、强劲的辐射能力，赋予了中国小商品

城流通信息中心地位。

3、会展优势。

会展业是义乌市场延伸与工业提升的结果。由浙江省人民政府和国家有

关部委联合主办中国小商品博览会是国内市场开办最早、规模最大的小

商品博览会。其中2001年举办的第七届中国小商品博览会，吸引了美

国、日本等26个国家和地区以及国内30个省<市、区>1000多家企业参

展，成交额达43．68亿元。中国小商品博览会全国性、经贸性、外向

性、实效性明显增强。投资5亿元兴建的集国际、国内展览和会议于一

体的大型现代化体育会展中心，将为义乌会展业的发展提供了优良的硬

件设施条件，由外经贸部参与举办的2002中国义乌国际小商品博览会

的召开，更是确立了国际性展会的地位。

4、网络优势。

在精心培育有形市场的同时，十分重视建立有形市场和无形市场相结合

的现代化流通网络体系。一是依托中国小商品城的品牌优势，自建了直

接的国内外分支物流网络。目前，已建成的在甘肃、四川、陕西、新疆、

河北、江苏、南非、乌克兰等30多座分市场和四川、辽宁、广西等地

小商品配送中心，形成了遍布全球的批发网络。二是创新交易手段，营

造“网上大市场”。据不完全统计，目前，义乌在信息化方面已投入近

10亿巨资，建立了“中华商埠”、“易舟”等7个网站和服务点。全市

已有3000余家企业入驻网站，因特网用户达9000余户，“中华商埠”

已吸收国内外注册会员5000余人，日发商品信息10万余条，汇集了2

0大类700余小类商品，网上交易有力地促进了义乌商贸业的发展。

<二>义乌商品市场发展面临的挑战

1、商品市场培育不够健全，布局不尽合理。

首先，商品市场的发展结构不够平衡，商品市场总体水平不高。除中国

小商品城之外，其它专业市场的发展空间受到客观条件的影响，量的扩

张受到制约，商品辐射面不广，同时，各市场之间、场街之间的行业布

局不够合理，市场与市场、市场与周边专业街之间的经营范围都有不同

程度的交叉和重叠。专业街房租大幅度上涨势头仍然难以遏制，上升行

业由于缺少发展空间难以做大等。其次，大多商品质量档次不高，技术

含量也相对较低。商品的包装、装潢亟待进一步提高和改进，在日常的

商贸往来中，制假售假现象屡禁不止，要彻底根治“假、劣”现象，在

强化知识产权保护和商品质量的提高方面，任重道远。第三，小商品国

内外配送网络还需进一步完善。中国小商品城国内分市场的发展，一定

程度上扩大了义乌市场的知名度，也有利于义乌商品的输放和配置，对

分市场也具有一定的吸引力，体现了母市场和分市场间的纽带和依存关

系，但国外分市场的拓展工作相对滞后，配送网络仍比较欠缺，还有待

于完善和积极拓展国际市场。

2、“先发效应”逐步弱化。

义乌商品市场的发展，从外部环境来看，短缺经济时代结束，买方市场

已经形成，宏观经济环境发生了巨大的变化，市场竞争日益激烈；各地

纷纷兴办市场，也一定程度削弱了义乌市场的先发优势，如服装、副食、

鞋类等大类商品，由于本地产业支撑能力小，市场份额日渐被区域市场

分割截流；一些省份的市场政策比义乌市场更到位、更宽松，劳务资源

价格低廉：信息产业的不断发展，产销直接见面越来越多，商品信息互

通更快；集散型市场的优势难免有所弱化，作为批发市场的转手经销商

营向规模化、集约化经营转变。建立稳定的契约关系替代有形市场偶然

的、无计划的交易活动，建立起信赖、互惠、稳固的业务关系，利用传

真、网络等现代手段洽谈生意、完成交易、节省费用、提高交易效率，

从而取代传统且单一的交易方式，是必然的趋势，在这方面还需较大的

努力。

4、商品市场主体素质整体不高。

市场主体是市场中最活跃、最能动的要素，虽然义乌市场经历20年的

发展，已培养和锻炼出一支善于生产经营小商品的庞大队伍，通过这些

年的发展，也呈现出年轻化、知识化、职业化的趋势。据资料显示，中

国小商品城市场经营者中，40岁以下占大多数，许多商人文化程度且较

高，但从总体上看，市场主体的发育还处于较低层次，相当一部分还属

于自给半自给经济过渡而来的小生产经营者，其文化素质偏低，经营水

平不高，交易方式较为原始，

交易手段也较落后，组织化程度低，以家庭式经营组织方式为主，缺乏

现代批发商的经营意

识，抗市场风险能力弱，很难适应现代交易手段和交易环境的发展。

5、知识产权保护意识亟需加强。

义乌市商品市场的经营主体是众多小规模的个私经营户，文化素质低，

家庭作坊式组织生产经营多处于仿制阶段，知识产权的保护和创造意识

十分淡薄，假冒伪劣

时有发生，并一度成为众矢之的，欲使市场在竞争中求得发展，必须诚

信经营，提高知识产

权保护意识。

义乌小商品外向国际化发展的战略思考

摘要：义乌小商品经过二十余年的发展，建立了完整的产业体系和支撑

体系，形成了生

产规模和低成本优势，树立了一定的国际影响力。但其外向国际化发展

尚受标准、品牌、企

业规模和人才的制约。为推进其外向国际化发展，文章提出支持企业技

术创新、鼓励企业重

组、研究和制定国际标准、建立和完善对外投资支援体系、培养国际化

经营人才等战略构想。 关键词：义乌小商品；国际竞争力；外向国际

化；发展战略

一、义乌小商品国际化发展研究回顾

自2000年义乌市委市政府提出义乌小商品国际化发展战略以来，在市

委市政府大力支

持和广大企业的不懈努力下，义乌小商品国际化有了长足的进展。目前，

义乌小商品已经出

口到世界212个国家和地区，市场外向度达60％。义乌市场对外延伸对

接功能不断加强，

有1200多家境外企业在义乌设立商务代表处，10000多名外商常驻义乌

采购小商品。一年

一度的义乌中国小商品国际博览会成为世界小商品展示、交易、信息交

流的重要平台。韩国

馆、香港馆的设立以及意大利、法国等国家参展更增加了义博会的国际

元素。与此同时，义

乌小商品专业市场也开始走向国外，在南非、俄罗斯、乌克兰、瑞典、

阿联酋、巴西、尼日利亚等创办了分市场。可以说，义乌小商品市场作

为全球最大的日用品交易市场，内向国际化日益扩展和深化，并迈出了

外向国际化的步伐。

在义乌小商品国际化不断深入发展的同时，关于义乌小商品国际化的理

论研究也迅速展开。徐锋利用国际竞争力强度和经济国际化程度两维指

标把专业市场国际化发展分为4种模式，即本地经营模式、全国经营模

式、内向国际化经营模式和外向国际化经营模式。并根据义乌中国小商

品市场的国际化实践，判定义乌小商品国际化处于内向国际化经营阶段，

即在国内建立专业市场，吸引国内外客商来采购。徐锋认为内向国际化

发展到一定阶段，必然要向外向国际化发展。专业市场经营公司直接“走

出去”到世界各地投资，创办专业市场，开展外向国际化经营。冯拾松

指出义乌中国小商品国际化经营的广度表现在出口160多个国家和地区，

且欧美市场呈现增加趋势。深度包括直采直销、自营出口和外贸代理3

种方式，其中直采直销和外贸代理占较大比例。说明义乌中国小商品国

际化经营仍处于以内向国际化为主并向外向国际化发展阶段。骆小俊认

为义乌小商品外向国际化面临的矛盾在于：小商品国际交易规模及国际

市场占有率较低；国际化经营商务主体素质较低；市场上商品的质量档

次结构不够合理。于友伟等对156家浙江专业市场经营户的调查结果表

明，外向国际化经营的困难因素依次是：海外经营风险（52％）、国际

经营人才缺乏（36％）、国际文化差异（30％）、运营成本高（16％）。

以上研究结果表明，义乌小商品的国际化处于内向国际化阶段，即在国

内建立的专业市场已经成为具有一定国际影响力的小商品国际交易市

场。外向国际化有所尝试，但存在较大的发展障碍。内向国际化存在的

主要问题是国内厂商利润极低。从理论上讲，内向国际化属于国际贸易

中的EXW(Ex Works 工厂交货)合同的基本特征，其承担的风险、责任以

及费用是《2000国际贸易术语解释通则》13种贸易术语中最小的，当

然价格也是最低的。从实践上看，一件高档饰品在义乌市场卖20元人

民币，但远渡重洋到达美国后可以卖到30美元，大部分利润进入“国

际倒爷”囊中。在生产要素价格不断攀升、国际贸易壁垒影响日益严重、

国际竞争日趋激烈的今天，积极探讨义乌小商品外向国际化,即通过到

国外建立贸易公司、分市场等方式开展国际经营活动，不仅拓展了国际

生存空间，而且可以获得巨大的贸易利益。

二、义乌小商品国际竞争力的钻石模型分析

美国哈佛大学教授迈克尔·波特在其《国家竞争优势》一书中提出的钻

石模型为分析一国或产业国际竞争优势提供了崭新的方法，开辟了竞争

力分析的新视野。

（一）生产要素

义乌小商品的生产在初级市场要素中占有明显优势。工贸结合战略的实

施使小商品具备了规模生产优势、低成本优势。义乌人有经商的传统和

天赋，拥有大量的企业家人才。人均存款余额居浙江首位，具有资本优

势。在基础设施方面，拥有便利的交通，可以直接将货物运达港口。义

乌外来人口超过当地人口，为义乌商业提供了大量低成本的劳动力。但

在高级生产要素上表现为义乌小商品大部分缺乏国际标准，在国际贸易

中经常遭遇技术性贸易壁垒的限制。如2007年，欧盟发布技术性贸易

措施（TBT）公告33项，包括以法律法规形式实施的第三道环保指令—

—EUP。受该指令影响的产品有机电、玩具、化妆品、农产品、塑料皮

革、纺织和鞋帽等。若想开拓国际市场，就必须解决产品的标准问题。

必须加大对国际标准的研究，加强技术创新，使产品达到或超过国际标

准，为外向国际化经营取得通行证。

（二）需求条件

国际化是义乌小商品市场的重要特点，始自1995年的义乌中国小商品

国际博览会不仅吸引了大量的外国客商采购，而且也成为外商展销小商

品的重要平台。义乌市场已是国际性小商品市场。2007年，义乌市场成

交额达到460亿元，60％出口到欧美、中东、非洲、拉美等主要国家和

地区。义乌小商品是靠品种丰富、价格低廉的特点而迎合国际需求，其

技术含量低、附加值低仍是影响其国际竞争力的主要因素。虽然义乌小

商品有中国名牌7个、国家免检产品19个，浙江省名牌产品30个、中

国驰名商标30多个，但相对义乌企业的总数尤其是出口产品而言，其

比例是极低的。企业缺乏品牌，即使有了自主产品，也很难在价格上进

行竞争。提高产品技术水平、创造品牌效应是拓展国际市场空间、占领

国际市场的必然要求。

（三）相关及其支撑产业

义乌小商品的竞争优势来自于产业集群，不仅商品交易在市场集中，而

且制造商、供应商、分销商和中介组织也密切合作，协调经营，构筑了

产业集群优势。目前形成了针织、服装、玩具、饰品、拉链、彩印等八

大优势产业。全国性的物流配送网络已经形成，仓储、金融、外贸等支

撑产业初具规模。但这些中介机构尤其是外语、外贸、金融等方面的高

级人才匮乏，同时，企业自身也缺少国际化经营人才，这是制约其外向

国际化发展的重要因素。国际经营人才包括高级决策人才、国际企业管

理人才、外贸业务人才、国际金融人才、国际货代人才、国际保险人才、

国际法律人才。这些人才不仅要具备深厚的专业背景，而且要有丰富的

实践经验。大力引进和培养高水平国际经营人才是外向国际化经营的当

务之急

四）企业战略、结构和竞争

虽然部分企业走出国门开拓了国际市场，但以内向国际化为主的大多数

企业仍然缺乏明确的外向国际化战略思路。企业规模小，产业组织结构

原子化，缺乏参与国际竞争的规模实力。同业竞争激烈使企业不得不进

行价格竞争，损失了贸易利益。虽然小企业具有经营灵活、适应市场能

风险能力强等特点，这是国际性企业必备的条件。整合现有企业，扩大

企业规模，改善产业组织结构是义乌小商品外向国际化经营的关键任务。

（五）政府推动

义乌当地政府对推动小商品发展作出了重大贡献。从建立市场、推动工

贸结合、制定发展战略及支持政策，到投资公共设施，维护市场秩序都

做出了重大贡献。在国际化发展中，组织各种“商品博览会”，树立国

际影响。积极支持企业走向全国、走向世界。2008年义乌工作重点之一

是实施全方位开放构建全面开放新格局。支持有实力企业赴境外开展实

业投资和资本投资，积极拓展国内、国外发展空间，提高利用外部资源

的能力和水平。

（六）赢得机会

义乌小商品的规模优势及国际影响使其奠定了国内小商品的龙头地位，

其自身具备的竞争优势赢得了国内、国际市场机会。人民币升值、世界

金融危机、发展中国家经济快速增长都为外向国际化发展提供了有利的

国际机遇。人民币升值使得本币购买力提高，对外投资能力增强；世界

金融危机可以使企业以相对小的代价并购国外企业；发展中国家经济快

机、发展中国家经济快速增长的吸引下，义乌小商品必将走向外向国际

化经营之路。

（一）加大支持力度，扶持有一定优势的企业提高国际竞争力

鼓励企业建立研发中心，实现自主创新。鼓励企业引进先进技术，实现

引进、消化吸收再创新。鼓励企业与国内外同行建立技术开发联盟，实

现联合创新。实行倾斜政策，将科技三项资金、技改资金、创新专项资

金集中支持一部分企业。用于开发新技术、新产品、创新品牌，实现技

术、产品、品牌国际化，培育产品的核心竞争力。

（二）鼓励企业优化重组，扩大企业规模

鼓励行业龙头企业与其他中小企业合并，形成大型企业，增强产品品种、

产品系列的拓展能力。鼓励生产、贸易、流通、金融等不同行业的企业

组建企业集团，提高国际化经营的综合运营能力。积极引进外资企业加

入当地企业，实现联合国际化经营。积极推动当地企业与国际企业建立

国际合作联盟，嵌入国际价值链。

（三）组织相关管理部门和企业研究和制定标准，提高产品的质量安全

建立技术、资金、人才、中介服务、信息咨询等完整的支援体系，为企

业外向国际化经营提供全面支持。积极拓展国际经济合作关系，与国外

友好省市签定经济技术合作协议，争取在当地建立国际商贸中心。继续

发挥义乌小商品国际博览会影响，扩大义乌小商品国际影响力。争取利

用商务部、商业厅、商务局（对外经贸合作局）的对外贸易专项资金，

支持有一定实力的企业在国外设立贸易公司，开展直接对外贸易。

（五）加强人才培养，提高国际化经营能力

指定专门机构，针对义乌小商品国际贸易的特点，设计专门的培养方案，

进行有特色的国际经营人才的培养。借助地方高校，培养国际企业管理、

国际贸易、国际金融、国际法律等方面的国际商务能力。依托针对性、

实用性强、适合专业市场经营的培训机构培养实战能力。利用国际培训

机构，培养国际市场管理规则、国际市场行情分析、国际机构交流能力。

中国浙江义乌小商品进货批发市场最大的优势在于：

（1）产品更新速度快，每个星期最少更新3次新产品。

（2）中国浙江义乌小商品进货批发市场分有四个批发价格（小批价、

大批价1、大批价2、大批价3），针对不同的采购商同时也适合采购商

的需求，单款产品采购数量越大价格越低，总批额达到800元以上有9.

5折的优惠，总批额达到1500元以上有9折以上的优惠。不仅单款产品

便宜同时再享受总批额的折扣，折扣再折扣。尊敬的客户，中国浙江义

乌小商品进货批发市场才是您的财富地带。

（3）中国浙江义乌小商品进货批发市场的65%以上的饰品属于自己生产，

其他产品都是跟同行厂家合作。在价格上占有优势。

（4）完善的售后服务。“产品质量问题三天内无条件退货”，让顾客

买得放心、用得开心。

（5）第一次批发300元起，第二次批发可200元起，一次批发满800

元享有9.5折， 一次批发满1500元享有9折，累积到3900元终身9

折，数量无限制，让顾客解除货存之优。

（6）正规政府注册公司经营，信誉保证。

（7）到款后，通常24小时内发货。