老榆木古典家具图片

家具行业竞争白热化

近几年，我国家具行业的日子可谓愈发的难过。自2020年全世

界经济危机暴发以来，我国家具出口大幅缩水，无数以出口为主的家

具企业生存受到了要挟。为争取必然的生存空间，唯有将出口转为内

销，大力拓展国内家具市场这一条路能够走。而与此同时，我国电子

商务正处于高速进展时期，一大量电商企业的迅速崛起使得我国电商

市场上呈现一片繁荣的景象。因此，当遭遇生存要挟的传统家具企业

与新兴快速进展的电子商务相遇，刹时迸发出激情四射的火花，传统

家具企业迈入电子商务市场已经成为不可逆转的趋势!

进展初期：淘宝平台上的惨烈厮杀

作为国内最大的第三方商务平台，淘宝自然成了众多家具企业进

入电子商务市场的首选途径。家具电商进展的最初时期，很多企业依

托于那个知名平台，纷纷开设旗舰店，并以此在家具电商领域树立自

己的良好形象，抢夺了必然的市场份额，为其往后好的进展打下了良

好的基础。现在在家具电商领域中进展的最好的企业如林氏木业、美

乐乐、大丛林，最初都是在淘宝平台上打开了市场。时刻跨过2020

年，愈来愈多的传统家具企业看准了家具电商这块领域，纷纷开始涉

足。但是，不曾通过认真的市场调研就贸然下海，后果极为惨重，在

家具电商行业进展的初期，就已经进行过一次简单的洗牌，一些无法

适应这种经营模式的企业不能不转回传统经营模式，继续与不景气的

行情相对抗。那些经受住了市场初期阵痛的企业留了下来，正式开启

了家具电商的新纪元，为整个家具市场上注入了新鲜的血液与活力。

快速成长期：多平台经营竞争

随着家具电商市场的进展，众多商家将目光再也不局限于淘宝这

唯一的渠道，纷纷开始进军多种平台。与此同时，京东、亚马逊等大

型电商纷纷开放第三方平台，踊跃欢迎各大品牌商家入驻，这也给各

大伙儿具电商带来了全新的商机。一时刻，平台与平台之间的竞争，

家具电商企业之间的竞争，将整个市场的进展带入了白热化时期。另

外，各大电商也开始纷纷搭建自主平台，如此一来，不单单能够摆脱

第三方平台所存在的诸多限制，也能够通过自己的网站来进行品牌的

宣传与推行，正可谓是一箭双雕。现在，在自主平台搭建方面做得较

为成功的有美乐乐等企业。近日来，红星美凯龙也宣布进军电子商务

领域，其线上平台也将高调上线，因此，家具电商线上平台的竞争也

将愈来愈猛烈!

白热化：模式创新带来全新商机

与服装、食物及3C产品相较，家具电商属于起点低、起步晚的

产品，其进入的是一个以快消品为主导产品的相对成熟的市场。家具

属于慢体验非标准化产品，如何适应整个市场成了各大已经进入这一

领域的企业所要解决的问题。线上商城如何取得消费者的信任，使点

击转化为定单成了广大伙儿具电商的困扰。在历经了前期淘宝店铺与

多平台经营的进展历程以后，现在假假想依旧维持着企业极强的竞争

力，需要在其整个的模式上取得冲破。以美乐乐为例，作为率先将家

具搬上电子商务平台的企业，美乐乐历经了家具电商的每一个进展进

程。现在其不仅拥有自主品牌的淘宝店铺，还高调入驻了京东，同时

其自主平台的经营也开展的如火如荼。但是这并无时美乐乐停下继续

前进的脚步。2021年4月份，美乐乐高调走上了O2O的经营模式，

开始在全国各地开设体验馆，极大的提升了用户体验。其这种“线上

经营+线下体验”的模式不单单排除网购家具所存在的疑虑，也为家具

电商的进展提供了一种模式。

家具电商的进展整体上来讲经历了这三大时期，现在这三种经营

模式依旧并行存在，淘宝作为最大的第三方平台在消费者中依旧拥有

他人无法比拟的壮大号召力;而自建线上平台的经营也已经成为一种

趋势，众多企业纷纷试水;另外，诸多企业如美乐乐依旧在探讨经营

模式的创新，力图找到最适合的进展模式在竞争猛烈的电商市场上占

据一席之地。随着场地租金的节节攀高及人工本钱的不断爬升，家具

卖场的日子越发的不行于，电子商务就成了众多传统家具企业的救命

稻草。尽管这种新兴的模式与传统经营依旧存在着不可幸免的矛盾，

但是美乐乐等多家家具电商企业的成功已经说明，走电子商务道路会

为正处于冬季的整个行业带来一丝希望。

现代家具行业四大流行趋势解析

趋势之一欧美家具

一股清新的家具旋风一直以来欧美风格一类的家具一直是占有

很小的市场，关键于人民的熟悉有专门大的关系，欧式家具以其绚丽

的色彩、精美的造型、宏大的气势，给人以特有的雍容华贵之感，淋

漓尽致地表现出主人的财富和成绩，而制作上的精雕细琢，更让人处

处感受到产品的工艺与品质的非同一样，就成了中国家具行业的奢侈

消费品。以欧美家具为代表成了高端的消费品。

可是随着众多的外销家具企业加入到内销的行列，欧美风格的家

具将会是一道亮丽的风光，在一二级家具市场迅速崛起。缘故是外销

企业几乎清一色都是走欧美市场，产品一都是以欧美风格为主，不论

他们转内销成功与否，一股欧美的旋风将会在09年刮起。

趋势之二中式古典家具

将大放异彩中式古典家具在2020年通过一阵热潮，在不断积存

和沉淀以后将继续受到的追捧，从红木家具的天价到新材质的一般价

钱，中式古典家居终于能够进入寻常百姓家了，其实中式家具的最大

瓶颈在与价钱，很多人一提中式家具就会想到红木家具，但是不菲的

价钱就注定中式古典家具的消费市场狭小，但是情形并非是一成不

变，最近时期的老榆木家具的火爆就说明，中式古典家具的魅力所在。

老红木家具随着中国活着界的地位愈来愈重要，大国的自豪感也使

得国人对民族的东西有了更多的自信和认同，加上不同材质的家具制

作使得家具的价钱回落，中式古典家具的流行将和国人的自信心一样

迅速成长。

趋势之三现代简约家具

仍然是主流现代板式家具简约时尚的表现，精致前卫的造型、简

单利落的线条、活泼明丽的色彩，符合人体工程学的结构，尤其是价

钱实惠，在家具市场上这种产品对工薪阶级仍会有专门大的吸引力。

除去价钱因素不说，就单单拿消费的主流人群分析，2020年成婚人

群的主体将是80后，80后的男男女女对时尚现代的追求不言而喻，

简练，时尚，活泼;亮丽是绝对首选，板式家具的样式，颜色无一不

符合现代的气息因此板式家具09年绝对是主流，只若是现代的时尚

的就会流行。

趋势四前卫另类家具

悄然入市追求时尚是年轻人永久的主题。固然会有相当一部份人

回在前卫另类的家具上面做文章，我的地盘我做主，是动感地带的宣

传语，但也反映出年亲人自我为中心的个性，从很多的家具设计作品

的另类和前卫愈来愈多就能够够看出这种家具不只是在图纸上的东

东了，进入人们的生活。自2020年金融危机暴发以来，中国家具出

口市场持续低迷，欧盟近日正式通过“木材及木制品规例和新环保设

计指令”，进一步提高中国木制品输欧门坎，令本来就摇摇欲坠的出

口市场雪上加霜。与此同时，内需市场自2020年以来受地产调控阻

碍日趋冷清。

内外交困之下，“2020年整个家具产业链销售均显现下滑，大卖

场约有三成商家亏损，今年亏损蔓延到五到六成。”业内人士告知记

者，那个数字是目前业内的共识。还有统计数据显示，整个行业95%

的企业今年跟去年同期相较都有大幅下滑，很多企业下滑幅度乃至高

达30%~40%。在国内家具出口第一镇——广东大岭山镇，三成以上

的家具企业处于亏损状态，倒闭现象仍在加重。

“家具行业正在经历2020年以来最恶劣的隆冬。”广发证券

(12.28,0.00,0.00%)分析师李音临表示，“我国家具的50%到60%依托

出口，今年上半年出口不行，转内销又遭遇房地产调控政策阻碍，家

具行业利润下滑并非奇怪。”

东莞市洋臣家具(下称“A家家具”)副总领导朱小坤也同意这种

说法，“业绩下滑很正常。确确实实，家具行业受到房地产业的阻碍

专门大。家具行业、电器行业、装修材料都属于房地产业的下线行业，

若是房地产(市场)去年情形不行，必然会致使今年家具行业销售情形

不是专门好。

除此之外，近几年原材料价钱和人工的不断上涨，也对家具企业

的利润空间造成压力。

李音临称，受全世界爱惜生态环境，出台限伐政策的阻碍，木材

产量锐减，近些年气候的异样转变也使木材整体的砍伐量有所下降。

中国的传统木材入口地东南亚地域受2020年海啸的阻碍并未完全消

退，木材出口量仍然差强人意，对我国入口木材的价钱阻碍较大。

另一名不肯具名的分析师那么指出，相关于出口的批量化，内销

是多样化和竞争猛烈的。除此之外，今年我国木材市场供给偏紧，使

家具行业的本钱上升，也对销售存有必然阻碍。

而对那些原材料完全依托入口的企业来讲，要紧压力来自人工本

钱。来自天津的南洋胡氏品牌中心总监顶峰表示：“咱们的原材料要

紧来自澳大利亚和俄罗斯的高级木材，几年来价钱并无明显转变，咱

们的要紧压力来自人工，从去年到今年人工本钱至少上涨了30%。”

只是，近来已有利好消息传来。7月26日中国指数研究院(微博)

发布的报告显示，今年7月前三周，10个代表城市房地产成交量为

650万平方米。与2020年同比来看，7月前三周大幅增加63%，与

2020年和2020年同期比较增幅也在90%左右，虽比2020年同期的

历史高位仍下降24%，但作为传统淡季，成交量仍旧突出。

因此，李音临以为，我国的房地产调控政策目前已有松动的迹象，

加上此刻中国的城市化尚未完成，对住房有必然刚需，因此以后家具

行业的进展存在回暖的可能。他同时表示，“除去利好政策，改善家

居环境的刚性需求是不受房地产调控阻碍的，而且二、三线城市受楼

市的阻碍也相对较小，家具行业完全能够将销售中心转移到二、三线

城市。”另外，商务部正在北京试点推行的“以旧换新”政策、保障

房的加速建设也将为家具行业带来大量的内需。

自古乱世出枭雄，群龙无首的家居行业考量的正是企业逆流而

上、弯道超车的本领。所谓的行业洗牌可能不是噩梦，而是宝贵的机

缘。眼下的逆境或许正是树立品牌阻碍力的大好机会。

事实上，很多品牌家具企业已经在紧锣密鼓的敲定新战略了。

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奉献者：康康