(家电行业分析)彩电行业现状

彩电行业现状

2021年上半年，中国彩电市场规模达2266万台，同比增长0.7%。

面板价格下行，为彩电市场“量〞带来了生机，为“额〞却带来了冲击。

以下对彩电行业现状分析。

彩电行业现状分析，2021年-2021年中国彩色电视机进口量呈

增长趋势，2021年中国彩色电视机进口量为116492台，同比增长

99.2%。2021年中国彩色电视机进口量下降，2021年1-9月中国彩色

电视机进口量为39451台，同比下降14.1%。彩电行业分析指出，从

金额方面来看，2021年中国彩色电视机进口金额明显增长，2021年

中国彩色电视机进口金额为43.5百万美元，同比增长121.6%。2021

年中国彩色电视机进口金额下降，2021年1-9月中国彩色电视机进口

金额为14.1百万美元，同比下降25.2%。

彩电业日益走向类 业的制造低壁垒化导致行业格局无序混

乱。目前的产业链下，设计上有成熟的Design house，芯片上有Mstar、

MTK和高通，面板有三星、 LG、友达、京东方、夏普、华星光电等，

内容有爱奇艺等，渠道有天猫京东苏宁等，彩电产业链外包加工布局

完整。现从两大趋势来分析彩电行业现状。

人工智能

世界杯作为全球的体育赛事，全世界有大批的粉丝。很多彩电

企业抓住此良机，为自己品牌的电视贴上了“看球神器〞的标签，无

疑吸引了球迷的眼球。在粉丝经济的营销之下，今年1~6月测算国内

彩电消费约2300万台。1~5月彩电出口3368万台，同比增长26.6%，

出口成为彩电销量增长的主要来源。

彩电行业现状分析，2021年下半年彩电市场拉开帷幕，基于

大数据的精准定位和国家政策的强势推动，人工智能引领消费升级。

比拼的重点从以往的千人千面、精准推送、个性推荐转变为更加智慧、

智能、方便快捷。例如，长虹CHiOAI3.0版人工智能电视，围绕语音

控制，推出内置远场语音功能，并不需要遥控器及任何外设，就能精

准识音，同时语音操控速度快速提升。海尔阿里人工智能，可以根据

声纹判断使用者性别、年龄，然后进行精准推送。虽然局部产品受限

世界杯视频版权无法播放相关资源，但整体而言，目前电视针对世界

杯的人工智能搜索和呈现能力较好，信息集中，方便用户观看。目前，

各种人工智能借助消费升级的大趋势在电视领域进行深拓，市场前景

广阔。

大尺寸电视

消费升级激活了消费者对于大屏电视的需求，相关报告显示：

“大尺寸电视成为用户更新换代的重要考虑方向，消费者期望更换电

视尺寸集中在55~80英寸之间。〞在技术的推动下，大尺寸电视成为

彩电企业的主推方向。彩电制造商瞄准大屏市场，例如三星陆续推出

的多种不同定位的QLEDTV,涵盖55~88英寸多个尺寸段的大屏电视家

族;海信将4k激光电视价格拉低到2万元左右，性价比优势凸显，前

景广阔。

彩电行业现状分析，在彩电大屏趋势的推动下，高清晰度成为

未来电视开展的大趋势。海信、夏普、三星等电视制造商已经发力

8k显示，并且逐步填充超高清内容。据了解，由工信部倡导成立、

中国电子信息产业开展研究院组建的超高清产业联盟，正在推动整个

4k产业链的硬件、软件、内容、效劳更快实现规那么和标准的打通，

以传统产业为根底，结合5G传输、人工智能等相关技术，促进超高

清产业开展。

中国改革开放40年，经济的迅猛开展不仅成就了中国目前的

全球地位，也催生了全球最大的新中产阶级。彩电行业现状分析，中

国的新中产阶级是年龄在25~60岁之间，个人年收入在30万元以上

的中高层收入者。随着新中产阶级规模的不断扩大，彩电市场也迎来

了新一轮的改革。