(家电行业分析)中国卫浴产品走向国际市场的两大缺陷

2023年4月22日发(作者：新房专业除甲醛有用吗)

中国卫浴产品走向国际市场的两大缺陷

2021年ISH德国法兰克福国际浴室设备、楼宇、能源、空调技术及

再生能源展览会在德国法兰克福举办。作为目前全球规模最大、知名

度最高，有着“国际卫浴行业开展的风向标〞之称的国际顶级卫浴展

会，首次在国际展区出现了中国卫浴企业--唐山惠达陶瓷集团。对于

这一历史性的突破，媒体给予了广泛的关注。在媒体纷纷报道的同时，

多少让中国卫浴行业显得有些为难--我国的卫浴洁具占世界总量的

30%，然而在国际上却没有一个可以叫得响的中国卫浴品牌。事实上，

很多世界着名的卫浴洁具品牌产品都是中国国内的陶瓷卫浴企业生

产的，也就是说中国卫浴产品品质跟那些世界着名陶瓷品牌没有差异。

那么中国陶瓷卫浴离世界品牌究竟有多远?国内卫浴企业如何在愈演

愈烈的竞争国际化的市场中分享一杯美羹?

虽然几年来卫浴行业开展速度较快，但不可否认的是，我国卫浴行

业在产品研发、创新、品牌经营、营销管理、企业规模、资金实力等

诸多方面，与世界卫浴知名企业存在着较大的差距。

品牌竞争力较弱

在2000年以前，当美标、科勒、toto等国际品牌进入中国，锁定

沿海开放城市，直切高档宾馆、写字楼、高档住宅市场之时，由于国

内的劳动力本钱远低于欧美等兴旺国家，国内卫浴企业大局部还在以

OEM的模式运营，品牌意识相当薄弱，甚至没有自己的品牌。即使

一些正在崛起的中国卫浴品牌也都居于企业所处的不兴旺或欠兴旺

地区，与国际品牌阵营几乎互不侵犯。此时的国产品牌完全没有意识

到危机的临近和品牌的重要性，而外资品牌却经历了利润回报率最高

的黄金时期，品牌形象已经逐渐被消费者认可。

中国参加WTO以后，外资卫浴品牌在中国的市场范围进一步扩大，

开始向中国内地一级、二级市场甚至是县级市场挺进，与外乡品牌的

市场利益争夺逐渐激化。面对国际品牌的强势出击，中国卫浴行业采

取了降低本钱、降价促销等错方式的市场策略予以应对，品牌竞争力

明显处于劣势。刚刚代表中国卫浴参加法兰克福国际卫浴展的惠达集

团总裁王彦庆在接受笔者采访时表示，中国卫浴产品无论是外观流线、

色彩、功能配置，抑或是技术创新、产品设计、技术设计、功能配置、

内控质量标准等都不比国外品牌产品逊色。之所以被有着“国际卫浴

行业的风向标〞的ISH德国法兰克福国际浴室设备、楼宇、能源、空

调技术及再生能源展览会拒之门外达50年之久，关键在于外乡卫浴

品牌的品牌文化和竞争力远不及国际品牌，品牌的国际形象和知名度

较低。

原创水平有待提高

在刚刚结束的ISH德国法兰克福国际浴室设备、楼宇、能源、空调

技术及再生能源展览会上，惠达卫浴引进国外设计团队自主研发设计

的磁悬浮系列，不管是外观流线、色彩也好，还是源自生活的设计思

路也好，都极其别致。这款原创设计的产品很快就成为了法兰克福的

焦点，吸引了众多国际客商的眼球，也让中国卫浴得到了世界的认可。

然而，对于大多数中小企业来说，“抄袭〞仍然是其产品开发的主要

手段。由于产品设计投入本钱较大，而且风险也极高，国内很多中小

型卫浴企业甚至很少涉足产品设计这一“未知领域〞。为了节约“设计

本钱〞或设计师局部的开支，这些企业就甘愿把自己的品牌拉到后面

去。