企业产品或服务的性能特点及特色优势分析

实训4 分析产品服务

技能训练2—3 企业产品或服务的性能特点及特色优势分析

以技能训练2-1中选定的企业为分析对象，对企业提供的产品或服务的性能特点、特色

优势、行业动态及竞争对手进行分析，并将相关的结果填入表2-4。

表—企业产品或服务特性的分析

24

梦洁

性能

特点 基 本 特 点 分 析 依 据 备 注

分析指标

性能:床上用品

产品或服务特点：在产品上有自1：梦洁家纺最近给我们的培训所学到的 有自己独

的主要性能及己的多种专属品牌;在2：梦洁家纺名下确实有：梦洁、梦洁宝有的品牌、

特点 服务上,旨在热情服贝、觅、平时美学等七个品牌。 有特色

务，欢心引导

特色:有自己的七大品企业的优

牌、分类清楚；在服势和特色

务上力求带给客服舒都离不开

适的体验和心灵的感自己独一

受 《梦洁家纺2014年年度总结报告》 无二的创

产品或服务优势： http：//。作,它们的

的特色及优势 1：自主多品牌优势 /article,002397,24363180。优势亮点

2:销售终端网络优势 html 就在于自

3：研发和质量优势 己的独特

4:企业文化优势 的思维和

（详情见右边链接内“创作”体

容） 系。

我认为梦洁家纺的主

要竞争对手是多喜

爱。

多喜爱的优势：

1：有自主的产品研发

设计能力

2：在湖南省得家纺领

主要竞争对域的地位获得了肯定

手的优劣势分3:精准的市场定位和

析 时尚也是其具有的一

大优势

多喜爱的劣势：

1：就我个人而言觉得

多喜爱首页的分类做

的不够精细

2：没有特别有名的属

于自己有特色的品牌

行业发展动态1:家纺的发展历史悠1；从生活经验可以得到

及趋势 久 2；从梦洁的企业文化中也可以总结得出

从多喜爱官网中的品牌文化中总结得到的有自己独

结论 一无二的

。特点对于

com/pinpaiwenhua/ 一个企业

独特的创

新能力，拥

来说是极

为重要的

2：在今后的生活中只

会越来越红火，因为

家居用品是人们不可

摒弃的

1：企业的定位极为重要,一定要找好自己的定位

2,:企业的推广、产品的质量和良好的服务态度是一个企业经营成功的关键

3：创新能力、拥有一个特属于自己企业的创新、设计团队，以便随时跟随时代

的发展潮流是极为重要的

分析结论 4：网络销售终端和销售渠道对于一个企业来说也是极为重要的，一定要线上线

下相结合才可以获得最大限度的拓展与成功

5：要时常关注市场动态，生产出与时代相呼应的产品,虽然家纺不会被社会所淘

汰，但是企业未必不会被家纺所淘汰，所以关注市场，随机应变，时常创新是至

关重要的。